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摘要：随着市场经济体制的不断完善，当前阶段市场的供需关系发生了很大的变化，明显出现了供大于求的情况，这种背景之下，市场营销对于企业的运行发挥了重要的作用，企业要基于市场的实际情况，不断创新发展市场营销策略，只有这样才能够更好的促进企业的发展。
关键词：市场营销；战略创新；现状；创新策略
随着市场竞争的不断加剧，企业面临的市场形势更加严峻，在这种情况之下，企业只有不断创新市场营销策略，才能够在激烈的市场竞争中占得一席之地，文章就当前阶段市场营销战略创新的现状以及创新的必要性进行简单的讨论研究，重点分析如何创新市场营销战略。
一、我国企业市场营销战略创新的现状
（一）企业的营销意识较弱
就现阶段来说，我国有许多企业在实际的经营管理过程中对于营销战略不够重视，许多企业都没有树立明确的企业营销意识，许多企业都认为，只要自身产品质量过硬，就能够获得较好的发展，这种传统的经营管理理念在现代化的市场经济条件下并不适合，事实上，当前阶段随着经济的迅速发展，同行业内企业的数量明显增加，且许多企业虽然产品质量能够满足市场需求，但是缺乏自身的特色，如果不加强宣传与沟通，很难从众多企业中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。市场经济体制下，产品、信息、货币交互高度发达，社会经济主体之间的经济活动关联度非常高，企业如果不能提高对营销活动的关注度，就会形成一种孤立的发展态势，产品的营销水平与质量相脱离，导致企业产品滞销，可能会造成资金回流困难等问题，为企业带来严重的财务风险。
（二）对市场调研活动不够重视
市场营销是针对用户主体的营销活动，具体的工作过程中主要围绕用户开展，要能够将用户作为营销或偶的那个的中心，因此，需要对市场的客观条件进行详细的调研分析，就暮年来说，大多数企业都已经意识到市场调研的重要意义，但是由于大规模的市场调研工作需要耗费较多的时间、成本，大多数企业都心存侥幸，并没有认真的落实这一工作内容，仅仅通过较小的样本分析对市场经济活动的现状进行调查研究，这种情况下，企业得到的调研结果十分片面，并不能够为营销决策提供准确的数据支持。
（三）市场营销理念落后
市场处于不断的变化之中，消费者的需求也在随着自身经历的一些情况持续变化，市场营销的理念要能够随着市场的变化不断的创新，但现阶段我国的市场经济主体在实际的经营管理之中，没有及时的根据市场变化更新营销理念，目光短浅，对于当前利益以及短期营销利益更加重视，营销活动中存在着盲目跟风的情况，某一段时间内各大企业的营销手段可能存在着非常明显的重复性，这种情况下，营销效果自然不好。
二、企业市场营销战略创新途径
经济全球化发展趋势之下，越来越多的外企进入到国内，同时也为国内的企业打开了国际市场，企业面临着更多的机遇与挑战，这种情况下，为了更好的实现企业的发展及壮大，企业在实际的经营管理过程中要树立良好的营销意识，不断的创新市场营销战略，提升自身的市场竞争力。
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（一）与企业发展战略相结合，明确市场营销理念
企业市场营销战略创新不是一种独立或者片面的创新，要能够与企业的发展战略结合起来。企业在实际的市场经济活动中具备较强的主观能动性，这种主观能动性通过企业的发展战略显现出来，企业在发展过程中要能够从整体出发，长远的规划未来的生产规模、经营方式、营销方式等，要能够从企业层面上解答未来一段时间之内企业需要做什么，如何做，为企业的长远发展奠定一个坚实的基础。然后结合企业的发展战略明确营销理念，确定营销战略、
（二）深入挖掘市场，了解市场营销目标
当前阶段，市场竞争变得越来越激烈，市场分割更加细化，企业在经营管理之中，只有占据先发优势，才能够在众多企业中脱颖而出，抑制后进入的企业。现阶段，市场经济体制在不断的完善，许多先进入的企业在发展过程中结合自身的发展情况以及市场情况会联系相关企业及部门建立一定的行业标准，申请对应的专利保护，这在一定程度上严重限制了其他企业进入该行业领域的步伐，这种情况之下，后进入的企业往往需要付出更高的成本代价。因此，现代企业在经营管理过程中，要尽可能避免盲目跟风，一味的向其他的行业领域拓展，忽略了自身行业领域。要能够充分挖掘当前阶段市场的潜在需求，做好市场调研工作，对于市场经济发展情况进行深入的研究分析，细化市场需求，为企业发展开拓更广泛的空间。
（三）保证产品质量
企业主体发展过程中，产品的质量是整个企业发展的基础，只有确保产品质量合格，能够满足市场需求，才能够为企业赢得市场口碑，为市场营销工作奠定基础。市场营销与产品质量相互关联，只有保证二者都没有问题，才能够真正促进企业的良好发展。因此，企业在运营过程中，要能够通过企业联合、设备技术更新等手段保证产品的质量，提高客户对于产品的满意度，建立一定的口碑。同时，产品的性能要能够随着市场需求的变化不断的进行调整，只有从市场需求出发建立一个长效的质量监督规范体制，才能够始终保证产品质量符合市场需求，为企业发展打好基础。
（四）选择科学合理的市场营销模式
市场营销模式的选择直接影响着市场营销的效果，企业在实际的经营发展过程中要能够从企业的经营战略角度出发，结合企业未来一段时间的发展规划以及现阶段的发展情况制定符合企业要求、与企业的实际生产能力相适应的科学合理的市场营销模式。
随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平得到了明显的提升，人均可支配收入不断的增加，这种情势之下，消费者的消费需求、消费行为都发生了明显的变化，消费者的消费需求明显增加，消费过程中追求产品质量的提高以及产品的个性化，企业在选择产品营销模式的时候，要能够根据消费者的这一心理变化，调整营销模式。
营销模式个性化是为了适应当前阶段消费市场的实际情况发展出来的一种比较新颖的营销方式，实际的市场营销过程中，根据消费者的个性化需求开展小批量、多样化的设计生产工作，能够帮助企业打开市场营销的局面。此外，企业还可以设置定制化营销、网络营销等多种营销方式，制定一个多元化的营销系统，多种营销模式相互配合，能够满足消费者的不同需求，更有利于企业的发展。
随着计算机信息技术的迅速发展，现阶段已经进入大数据时代，企业的实际的经营管理过程中，可以利用大数据深入的挖掘市场潜在的需求，了解消费者的数据信息，进而分析当前市场的消费趋势，针对不同的消费群体建立精准营销模式，这也是现阶段市场营销模式创新的重要手段之一。
结束语
市场营销在当前阶段新的市场经济发展形势下占据重要地位，科学合理的市场营销手段，能够帮助企业更好的实现产品价值及利润，促进企业健康发展，企业在实际的经营管理过程中，要重视消费者需求分析工作，保证产品的生产质量，在此基础上，结合市场以及企业实际的发展形势，积极的创新市场营销的手段，更好的促进企业的发展。
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[4]梁娜.企业市场营销战略中存在的问题与解决方法研究[J].科技经济市场.2015(11)
论文作者:邓海彬
论文发表刊物:《防护工程》2017年第22期
论文发表时间:2018/1/2
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