首都文明办开展“雷锋在我心中”微博寄语征集活动，本文主要内容关键词为：在我论文,寄语论文,首都论文,文明办论文,征集活动论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在今年开展的“弘扬北京精神，深入开展学雷锋活动”中，首都文明办首次借助微博平台，推出了“雷锋在我心中”微博寄语征集活动，受到广大网友的热烈响应，不仅在北京地区产生了较大影响，而且辐射到了全国各地及海外华人。活动共征集到原作微博寄语31万多条，跟贴近70万条，微博总数突破100万条，使雷锋精神得到广泛传播。
一、主动设置议程，营造舆论氛围
当前，急剧发展的微博正在改变着互联网的舆论格局，成为极具时效性和影响力的新媒体。为了使雷锋精神成为全社会的共识，形成浓厚的舆论氛围，首都文明办充分运用“议程设置理论”，充分发挥“文明北京”官方微博的作用，依托新浪微博平台，主动设置议题，发起了“雷锋在我心中”微博寄语征集活动，一时成为网络话题，吸引了网民关注。
参加微博寄语的网民虽然年龄不同、身份不同、经历不同、境况不同，但绝大多数都表达了对雷锋精神的认同与追求。比如，网民“龙行故里”说：“有人说常年义务献血挽救他人生命的郭明义是‘傻子’，有人说来京打工不为挣钱却坚持义务清洁城市的李高峰是‘傻子’，有人说不惜花光家产坚持义务修路的江西李学华是‘傻子’……这些‘傻子’的共同点就是无私奉献的雷锋精神。这样的‘傻子’体现的是一种精神境界，是一种人生信仰，是一种生活习惯。”网民“恋风的狗尾草”说：“我无法改变别人的价值观人生观，但是我可以坚定自己的人生观；我无法让全社会都来学习雷锋好榜样，但我可以叫我儿子以我为榜样学习雷锋。如果每个母亲都这样，社会风气也就会大有改观。”网民“西宠苑社区”说：“多弯一下腰，拾起垃圾；多捐一分钱，献出爱心；多用一份心，帮助别人。雷锋日，愿你的善心善举成美谈，舒心快乐乐无边！”网上与网下互联，虚拟与现实互通，全方位地形成了宣传雷锋精神、传承雷锋精神的浓厚氛围。
二、把握微博特点，激发参与热情
微博作为一种新兴的信息传播形态，人人可以通过网络或手机在最短的时间内发表意见，简短、平等、快速是微博最显著的特点。为了适应这些特点，“雷锋在我心中”微博寄语征集活动，成立了专门的工作团队，实行24小时跟踪，及时发布动态消息；组织了网络志愿者参与活动，适时跟帖，与网民开展互动交流；设立了符合微博特点的“最佳人气奖、最佳创意奖、最佳励志奖、最佳感人奖、最佳激情奖”等奖项，并策划了适应网民特点的“网上表彰大会”，成为这次活动的一个创新点。
这些措施，激活了网民的参与热情，他们中既有北京人，也有外地人；既有国家公务人员，也有普通市民群众；既有白领，也有蓝领，甚至还有监狱服刑人员。各类群体中，“80后”“90后”等青年人占据了主体，掀起了高潮，有的学校还以“雷锋在我心中”寄语为题，组织了全校师生共同参与的作文比赛。网民评价，微博寄语征集活动“有意义、有意思”，并把它作为了畅谈理想、袒露心迹、探讨人生的平台。有位叫“weudu”的同学写到：“我没有见过雷锋，但是他的事迹早已在我心中。妈妈经常给我讲雷锋叔叔的故事，每次讲我都聚精会神地听，听了几遍还听不够。雷锋叔叔的钉子精神、助人为乐的好品质从小就在我的心中扎下了根。”
还有的网民把微博寄语征集活动作为了一个宣传好人、赞誉善举、展示雷锋精神的园地。网民“jean五月”转贴：“让我们记住北京出租车京BL8506和好心的司机杨师傅！雷锋精神在传递！”原贴说：“昨晚我同学身体不适，乘车回家路上感觉愈发严重，杨师傅把她送到医院，从地下车库抱进急诊室，跑前跑后挂号化验交费，一直等我们赶到，坚决不收我们答谢的钱，最后连出租车费都没要！如有人看到拜托请转。我们真挚的感谢杨师傅，好人，祝福您！”；“临大09生技3班”的网民赞叹：“一辈子的坚守令人敬仰，一年的善举、一瞬间的善行也同样可贵。学雷锋，从自身做起，从小事做起，从现在做起，每个人都可以从内心感受帮助他人、奉献他人的快乐。”
三、重视意见领袖，引导舆情发展
微博时代是一个“人人都有麦克风”的时代，因此内容良莠混杂、水平参差不齐是一种客观现实。在“雷锋在我心中”微博寄语征集活动之初，各种消极、质疑、甚至诋毁的贴子不时出现。比如，有的网民说：“雷锋只是一个虚伪的人，是推出来的一个假、大、空的典型，学习他，就是学习虚伪，学习吹捧”；还有的网民说：“雷锋叔叔做了好事不留名，全都写在日记里；我们做了好事也不留名，都发在微博里了”。
面对这种情况，首都文明办一方面积极组织“网络文明志愿者”“全市网评员”踊跃参与、正面引导，动员口碑和社会影响力较好的“中国名博沙龙”等民间网络组织参加，一方面发挥名人效应，通过微博意见领袖发表相关意见，引领形成正面舆论。其中，中国文化艺术研究院学者摩罗发表了一批微博寄语，网民转发和评论数超过5千余人次。例如：“雷锋是中华民族在谋求独立与复兴的奋斗历程中，所凝聚的一个精神文化符号，充满了善良、进取、自信、利他等正面力量，体现了一个伟大民族的道德高度和精神生机”“中华民族的仁爱传统和社会主义大同价值观，共同养育了最优秀的儿女：雷锋。学习雷锋，就是继承中华民族的优秀文化传统，就是践履天下大同的价值观，就是弘扬普度众生的慈悲心”等等，较好地矫正了舆论偏向。活动进展到中、后期时，微博寄语中已经很少再有负面言论，形成了以主办方自身影响力吸引名人，再以名人效应扩大影响力的良性循环，
四、借力传统媒体，形成良性互动
微博的兴起虽然打破了传统媒体的专业壁垒，但传统媒体良好的品牌效应、较强的公信力又是微博目前所不及的，二者的良性互动、优势互补会将舆论议题推向高峰。
这次“雷锋在我心中”微博寄语征集活动，首都文明办与北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京法制晚报、京华时报等市属新闻媒体密切合作，有重点、分阶段的刊发消息，每天推荐20条寄语供媒体择优刊登，这些作法扩大了活动影响，提升了寄语“粘性”，鼓励了雷锋“粉丝”，强化了正面声音，在联办中互动，在互动中实现了双赢。
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