徐斌[1]2002年在《服装品牌形象创新研究》文中认为经过20年的发展，尽管我国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个世界知名的服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。如何创立品牌、累积品牌资产是困扰中国服装企业界和理论界的难题。 本文运用最新的品牌营销理论成果，结合服装行业的特点，开创性地提出了“通过树立品牌形象来提升品牌资产”这一命题，并对此进行了可行性分析，建立了一套具有实际操作性的品牌运作理论体系。 本文共分五部分。第—部分通过对品牌含义的分析研究，明确了品牌和产品的关系，在此基础上，分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在问题；第二部分通过对品牌资产五星图模型的介绍，分析了品牌资产的构成以及各组成要素的作用；在第叁部分中，首先分析了品牌形象的含义和服装的特点，阐述了导入品牌形象战略的可行性和必要性，论述了对服装品牌形象塑造有重大作用的组成要素，并对各组成要素的作用、存在问题和实际操作方法进行了分析；第四部分着重论述了如何通过树立服装品牌风格来达到塑造品牌形象的问题，并对一些经典服装品牌风格进行了归纳总结，分析了其中包含的风格要素，为我国服装品牌风格的建立提供借鉴；最后，论述了作为服装品牌运营重要组成内容的品牌检验方法，在实际的操作过程中，可以通过对品牌忠诚度和品牌形象的检验来达到监控品牌运营的目的。
朱长凯[2]2012年在《服装企业品牌创新能力研究》文中认为在现代科学技术的引领和推动下，人类社会正经历着从工业社会向知识社会的快速演进，由于品牌对经济建设贡献的高增长性及其对国家形象的高认同性，品牌创新自然成为推动整个国家、地区经济增长和企业高端发展的主要手段，且越来越成为企业资源结构优化的核心动因。品牌创新既是企业生存和发展的源动力，也是企业最终能否提高经济效益、实现集约经营的必由之路，而品牌创新能力则是品牌创新的集中体现，是对品牌创新状况的本质说明和阐释，是提升企业综合竞争力的最核心能力。众所周知，服装产业已经成为促进经济发展和社会稳定，体现时代精神的重要民生产业。中国在世界服装生产、消费和出口中占有重要地位，是公认的服装制造大国；但我国基本上没有国际知名服装品牌，品牌发展严重滞后。而今，由于受到发达国家增强贸易保护，国际绿色标准进一步提高，周边发展中国家更低的劳动成本等因素影响，我国服装产业利润空间逐渐缩小。因此，加强品牌创新，建立强势品牌，提升品牌资产，已成为我国服装企业生存和发展的必然选择。而对服装企业品牌创新能力的评价研究，正是实现这一战略目标的前提和基础，具有深远的现实意义。基于上述问题的需要，本研究在对国内外研究成果进行梳理的基础上，针对服装企业品牌创新能力构成及其评价进行了较为深入的研究。主要得出以下结论：（1）从服装品牌研发设计、生产和市场营销等过程出发，总结出服装企业品牌创新能力形成的主要要素；运用因子分析法对关键要素进行识别，确定了服装品牌创新能力评价指标体系；利用熵权法确定权重系数，并结合模糊综合评判法构建了服装品牌创新能力评价模型。（2）实证研究表明：广东省知名服装企业品牌创新能力普遍高于陕西省知名服装企业；人才能力对服装企业品牌创新能力的贡献度最大，其次是资金能力、市场能力和技术能力等，这反映了各企业在这些能力指标上存在较大差距；而支持能力的贡献度最小，各服装企业差距并不明显；各服装企业其内部能力结构状况不尽相同，优劣势不同；拥有较高品牌级别的服装企业，具有更高的品牌创新能力。（3）根据实证对比分析结果，本研究进一步构建了服装企业品牌创新能力提升体系，并提出相关服装企业品牌创新能力提升的对策和建议。本研究的创新点：首次结合服装行业特色，分析了服装品牌创新能力形成的关键要素，从服装企业的人才、资金、技术、市场、产品、形象、管理和支持能力等八个维度构建服装企业品牌创新能力评价指标体系和评价模型。同时，首次通过实证研究分析了粤陕地区服装企业品牌创新能力的地区差异、内部结构差异及品牌级别差异等，希望能对服装企业品牌创新能力评价、相关企业品牌建设和创新能力提升有所裨益。
陈宇刚[3]2018年在《羊绒服装品牌形象设计及推广策略研究》文中研究说明羊绒服装品牌形象设计能有效提升产品的文化内涵及影响力。研究了羊绒服装品牌形象的推广策略,并分别从加强互联网推广、创新移动端建设、借助羊绒产品展会及借力明星效应推广4方面进行论述,为相关企业树立良好的品牌形象提供参考。
朱丹[4]2017年在《森系女装品牌形象研究》文中研究指明近年来,女装行业的迅速发展不容小觑,在女装品牌发展定位中,森系女装品牌在2010年左右经社交媒体由日本进入中国,森系女装以清新、素雅为主,获得众多年轻女性消费者的青睐,在种类复杂的女装发展趋势里形成了一套自有的服装风格,成为目标女性着装的一项固定选择。森系女装品牌的兴起,在日趋繁杂的服装行业不仅意味着品牌竞争激化,同时也意味着品牌形象建设的需求日益增长。目前,森系女装在国内服装品牌中已呈现出明显的竞争优势,然而该品牌要想拥有竞争力,就必须重视品牌形象。如何打造出具有独一无二价值的品牌形象,并将品牌形象推广到市场,面对混杂的品牌构建系统,许多企业和原创品牌在实践中因需要考虑的因素纷繁复杂,各类因素之间的结合点又难以找到导致无从下手。因此,本文的重点将从森系女装品牌形象内在的文化解读、品牌定位、外在的视觉形象要素表达、品牌形象推广的策略进行分析,以“飞鸟和新酒”为例展开全面分析,结合具体实践过程,提出“飞鸟和新酒”品牌形象的改进方案,完成方案的实践,并获得真实有效的反馈,总结森系女装品牌形象建设的规律与方法。本研究主要分为以下六个部分:第一部分绪论主要从研究背景、研究目的及意义,明确森系女装品牌的重点和创新点。第二部分文献综述对本文的研究对象森系女装品牌进行界定,梳理森系女装品牌的演变历程及市场格局,回顾品牌形象及服装品牌形象相关理论,以此作为森系女装品牌形象分析与个案研究的理论基础。第叁部分森系女装品牌形象研究,从森系女装品牌形象概述着手,分析森系女装的品牌形象构成要素和品牌形象推广策略。第四部分“飞鸟和新酒”品牌形象个案研究,以“飞鸟和新酒”的品牌形象构成要素和形象推广策略为支撑,通过SWOT分析法,为后续研究作铺垫进行分析。第五部分“飞鸟和新酒”品牌形象改进方案与实践,通过在海明控股的实践经验,参与跨领域打造生活方式IP全面提升品牌形象项目,设计“飞鸟和新酒”旗舰店的形象创新方案,完善线上和线下结合创新推广方案,并进行实践案例分析。第六部分论文的总结与展望,提出论文的不足并为后来的研究者提出展望。
梅子明[5]2017年在《基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知研究》文中认为在广东省的经济总量中,服装产业仍占据极大的份额,但是随着国内外局势的不断恶化,服装行业的发展越发艰难。作为广东省的传统行业,如何发展才能够更有效的带动广东省经济的发展,顺应广东省经济转型升级的潮流,成为遏待解决问题。部分拥有自主品牌的服装企业在国际舞台上暂露头角,为服装业自身发展的找到契机。立足于创新设计和质量等方面的优势,不断提高服装品牌的国际形象,通过品牌经济带动广东省服装企业经济发展的产业升级。本文对现有对OEM服装企业自主品牌发展研究成果梳理的基础上,总结出传统服装企业的产业发展路径,指出企业品牌形象和消费者品牌认知的作用,并且进行经济学分析,建立经济学和管理学的理论基础。随后分析了广东省OEM服装企业自主品牌国际化营销发展中品牌形象和品牌认知的现状及其重要性。实证研究的操作主要运用贝尔模型,基于问卷调查的数据,并且运用结构方程模型在验证性因子分析时对其进行改良,定量分析广东省OEM服装工厂自主品牌的品牌形象因素结构构成。再运用品牌认知图和认知金字塔从人口学变量的角度对广东省OEM服装企业自主品牌的认知度进行了量化评测。同时,对服装品牌和国外同类产品品牌的品牌形象进行对比分析。实证部分得到有关广东省服装业自主品牌品牌形象发展的各个影响因素的大小重要性和影响程度的排序。为服装业自主品牌的发展提出合理的建议奠基。结合理论研究和基于问卷调查的数据实证研究结论,从政府、行业协会和公司企业叁方面提出对策建议。
朱建中[6]2006年在《企业形象及其创新探究》文中指出在全球化的知识经济和社会主义市场经济条件下，企业形象是企业发展的重要条件之一。企业的市场形象和社会形象决定企业获得资源的多寡，进而影响企业的竞争力和长期发展，企业形象也成为企业的一种重要资源。因此，从哲学视角研究企业形象的本质、功能、机制及其创新战略，具有理论意义和实际意义。 本文首先分析了企业形象的本质，把企业形象理解为企业生存的呈现及其意义，是企业独特价值创造模式的表现和表达。企业形象是对企业这个有生命的活着的机体的独特性的体现，是对企业生命整体的独特本性的表达，是企业独特的智力、体力和情感的融合。通过追述企业形象演变的历史过程，揭示了企业形象产生和发展的企业组织生存根源，概括了企业形象的历史阶段性特点，描述了欧美、日本、中国台湾和大陆的企业形象塑造上的差异。 然后，论述了企业形象的基本功能和企业形象的体现形成方式。企业形象的体现方式有两种：自然式体现和塑造式体现，分别形成企业的“自然形象”和企业的“塑造形象”。企业塑造形象成功的标志，是企业品牌的形成。 最后，论文分析了企业形象创新的含义及其必然性，概括了企业形象创新的内容与类型，分析了品牌创新的条件和途径。还对中国企业形象创新战略的原则、思路和策略进行了初步的探讨，指出了保护和壮大民族品牌的战略意义，并对中国企业品牌创新的对策进行了初步探讨。
许静[7]2012年在《基于品牌提升的男装产品设计创新研究》文中认为随着国际经济形势变化，我国经济发展方式和结构面临调整，品牌提升、树立自主品牌已成为社会共识。品牌的核心载体是产品，本文从品牌提升角度，通过产品设计创新研究，为我国男装品牌的转型需求提供产品设计方面的策略。为了整体的认识男装企业产品设计问题。文章从品牌角度出发，围绕“品牌”和“产品设计”两者的紧密关系展开讨论，依据品牌学、设计学理论，对品牌核心价值、以及由设计角度提升品牌价值的支撑体系两部分进行理论分析，以对比和图文诠释、互证为主要形式，分析国际品牌产品设计的方法，揭示出基于品牌提升角度的设计策略及方法，并进行男装产品设计创新的实践研究。为了实现这一目标，文章主要从以下四部分内容分析：首先，通过对品牌理论，和产品设计方法的梳理和归纳，指出产品设计策略作用于品牌提升的方法；其次，通过对现代男装产业发展和我国男装产业、品牌现状剖析，指出男装品牌核心价值品牌及提升有利因素；再次，结合全球卓越服装品牌案例，基于产品设计对品牌核心价值提升影响基础上，提出适合男装品牌的产品设计策略观点；最后，研究男装产品创新设计的方法，结合总结男装品牌产品设计趋势，进行品牌与产品设计实践应用，达到提升男装品牌价值的效果。课题在研究过程中，通过企业访问、实地调查、付费网站资料搜集、文献查阅等多种途径收集国内男装产品创新设计的思维理念、流程和模式区别。从国内男装品牌现在和产品设计现状着手，分析了男装品牌产品设计问题及解决办法，为国内男装设计工作及企业研发提供实践参考。该研究结果对男装产品设计创新以及品牌建设工作有重要意义。
原兴倩, 陈建伟[8]2015年在《刍论时尚论坛品牌形象创新》文中研究表明文章以时尚论坛理论知识为基础,知名时尚论坛为向导,对青岛时尚论坛现状进行分析,发现论坛存在地位由主变次、聚集点有所转移、专家权威性需提高、宣传推介力度仍需加大等问题,并从五个方面提出必须构建时尚论坛品牌形象,从而完善时尚论坛的生命力。
陈楠[9]2017年在《互联网时代地方水产品品牌形象的创新设计研究》文中研究说明随着网络购物的兴起,移动电子支付交易愈趋于智能化,越来越多的水产品通过网络渠道进行销售,销售的水产品种类也越来越丰富,无论是海洋还是淡水所产出的鱼、虾、蟹、贝都可以在网上进行购买。在信息社会的影响下,水产品的销售迎来了新的发展时机,2014年是生鲜电商迅猛发展的元年,生鲜农产品已成为第四大类网上热销产品。水产品的养殖、加工、物流等市场主体都开始注重网销,政府和企业都在加大力度推进水产品电子商务的发展,推进和实施互联网水产品品牌化是实现传统农业向现代农业转变的必然趋势和有效手段,是加强市场竞争力和增进养殖户自身收益的重要方式之一,给振兴农业和农村经济带来了最具活力的生长点和突破口。总体来说,虽然现在电子商务市场的发展相比于十年前有了很大的进步,但我国互联网品牌的发展仍处于初级阶段,基础薄弱,特别是生鲜水产品,对物流运输、产品保鲜、包装售后有着更严苛的要求。随着国家政策的引导推动,以及业内技术、资源、消费理念等积极因素的影响,生鲜水产电商行业积聚了越来越多的关注。本文以无为水产螃蟹为例,以四季里螃蟹品牌创建为实证,对互联网品牌形象设计进行了系统研究。本文首先阐述了互联网对品牌建设的影响,指出互联网不仅是信息传播的集散地,也成为了一个新的销售空间和渠道。然后分析了互联网品牌的含义和特点,指出目前互联网销售的地方水产品品牌的几大类别:即纯在线上销售的水产品品牌、线下品牌在线上的衍生和双渠道共同发展这叁种。进而对地方水产品线上品牌与线下品牌的优势进行对比,并从叁个方面叙述了线上品牌相对于线下品牌存在的优势,随后从四个方面详细分析了线上地方水产品品牌发展过程中存在的问题。继而从对品牌进行市场调研以及进行品牌的整体规划,两大板块阐述互联网地方水产品品牌形象的建构过程。最后对无为县螃蟹品牌产业化发展进行详细的实证研究,分析无为螃蟹产业发展背景以及螃蟹品牌电商行业的发展现状,从客观环境和设计的角度整理出品牌形象设计中存在的不足,并用四季里无为螃蟹互联网品牌视觉形象设计作为实例提出具体对策,从基础部分设计、包装设计、网页设计、形象推广设计几方面来述说互联网时代地方水产品品牌形象如何创新设计。本论文的创新点主要在于选题上紧跟互联网的发展趋势,相比于线下传统的品牌形象设计加入了网页设计和形象推广设计模块,在具体的品牌形象设计过程中,利用标签的形式将与无为地区和螃蟹相关的一些历史典故、文化传统、地域特色融入进去,作为元素图形运用到品牌形象的应用设计当中,主要想能够凸显出无为螃蟹的源产地特征,从这个角度出发,以区别于其他螃蟹品牌的视觉形象。通过本文对互联网时代地方水产品品牌形象的创新设计研究,既可以补充当前对于此问题关注研究的不足,也可以为其它地方特色水产品如何针对互联网销售环境下进行品牌形象的构建提供一定参考。
杨君威[10]2011年在《生活方式和品牌形象影响服装购买行为的机理研究》文中研究指明中国是世界服装制造大国,近年来,逐渐向服装消费大国过渡。消费者对服装的消费越来越个性化,越来越重视品牌,为了能够帮助我国的服装企业进一步提升市场能力,提升竞争力,非常有必要研究消费者的不同生活方式以及对品牌形象的认识是如何影响服装购买行为的。本文的研究目的是探讨大学生的生活方式、服装品牌形象与购买行为的内在联系,并为服装企业提供增加购买行为的建设性意见。首先回顾了品牌形象,生活方式与购买行为的相关文献,并总结了以往研究中叁者之间的关系,构建了概念模型,提出假设。基于文献综述形成问卷雏形。其次,将东华大学在校大学生作为目标群体,采用FG小组访谈,选择出休闲运动类6个品牌为调研目标,并修改成熟量表以适合学生群体。借助量表展开预调研,利用SPSS11.5进行问卷指标的信度分析和探索性因子分析,去除问卷中的低信度与效度的指标后,形成最终问卷进行正式调研。然后,借助LISREL8.70、EXCEL2003验证了数据的建构信度,收敛效度与区分效度。运用结构方程模型方法确定了叁者的影响关系和作用效果。最后,根据实证研究的结果从生活方式,品牌形象两角度提出营销对策,以增强品牌营销的成效。本文的研究结论主要有：①生活方式直接影响服装购买行为,也可以通过品牌形象间接影响购买行为。生活方式中时尚品味对购买行为3个因子均产生正面决定作用,中庸内敛对购买行为中的价格忠诚产生负向决定作用,其余因子均未产生直接影响。生活方式5个因子均通过品牌形象5个因子对购买行为产生影响,但崇尚自由、完美主义中介变量产生的影响较少。积极进取,中庸内敛中介变量值得重视。时尚品味中介变量作用大但没有一个超过直接影响。②品牌形象决定服装购买行为。产品形象正面影响再购意愿,服务形象正面影响价格忠诚,口碑宣传、公司形象正面影响再购意愿,口碑宣传、使用人群形象均正面影响服装购买行为因子。③生活方式因子决定品牌形象因子。积极进取、中庸内敛、时尚品味对品牌形象的各个因子均产生了正向决定作用。崇尚自由负向影响服务形象。完美主义负向影响店面形象,使用人群形象。本文的理论贡献主要有：①生活方式,品牌形象两者直接影响购买行为得到了实证。②实证了生活方式决定品牌形象。③构建并确定了量化的针对大学生的品牌形象量表。④第一次从生活方式,品牌形象两角度分析了购买行为。本文的营销启示主要在于如何有效建立品牌形象,如何促进购买行为等方面。
参考文献：
[1]. 服装品牌形象创新研究[D]. 徐斌. 天津工业大学. 2002
[2]. 服装企业品牌创新能力研究[D]. 朱长凯. 西安工程大学. 2012
[3]. 羊绒服装品牌形象设计及推广策略研究[J]. 陈宇刚. 国际纺织导报. 2018
[4]. 森系女装品牌形象研究[D]. 朱丹. 浙江理工大学. 2017
[5]. 基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知研究[D]. 梅子明. 广东财经大学. 2017
[6]. 企业形象及其创新探究[D]. 朱建中. 东北大学. 2006
[7]. 基于品牌提升的男装产品设计创新研究[D]. 许静. 江南大学. 2012
[8]. 刍论时尚论坛品牌形象创新[J]. 原兴倩, 陈建伟. 山东纺织科技. 2015
[9]. 互联网时代地方水产品品牌形象的创新设计研究[D]. 陈楠. 安徽大学. 2017
[10]. 生活方式和品牌形象影响服装购买行为的机理研究[D]. 杨君威. 东华大学. 2011