摘要：随着科技的发展及人民生活水平的提高，商业中心成为城市中最为活跃、最富有活力的重要组成部分，它是城市的魅力所在。在信息化的今天，商业建筑不仅是单纯的，购物消费的环境，还是具有深层文化内涵的精神场所，影响着人们的生活方式和审美取向。商业建筑外观设计作为现代商品生活的建筑中的缩影也在成为设计中的重要部分。一般而言，人们可以通过建筑空间、广告、灯箱及声光电处理等手法来达到营造商业氛围的目的，其中建筑本身又利用色彩、形体及材料的运用来表现，如何运用外观设计中的色彩、体型及材料来营造商业氛围呢？下面来具体说下商业建筑外观设计的内涵及设计手法。
关键词：商业建筑；外观设计；特点
一、现代商业建筑外观设计的内涵
现代商业建筑，在注重材质、立体感觉、色调的同时，更强调人们能够参与进去。换句话说，建筑的外表只是作为给人们欣赏和参考的一个方面。但是商业建筑要的不是给客人欣赏，而是以吸引客人进入其中消费为目的。所以，现代商业建筑可以看成是多重商业活动、消费的合成。比如考虑到人的行为活动而设计的空间、游戏场所嬉闹的儿童、T台上的时装表演、产品的促销活动、以及商场里流动的顾客都是现代商业建筑外观设计中最活跃的部分；室内、室外的电梯、自动扶梯、观景电梯以及商场内行走的人群，则构成了立体动态的点、线、面；通过透明玻璃，把商场内的喧闹的景象呈现出来给外面行走的人们，是最生动的吸引客人的方式之一。这些建筑内的景象与现代商业建筑自身，构成了完整的外观形象。
二、现代商业建筑外观设计特点
1、广告效果
在现如今的社会中，“流行”“时尚”等词汇不断出现，导致人们对商品的时尚性格外的推崇，这也导致各个商业品牌为了引领潮流不断加大品牌的广告投入，它是引导社会审美趋势的重要手段，通过广告的宣传就可能给产品带来无法预计的附加价值。在附加价值方面建筑的外观形象也是企业极力倡导的一种独特观念。作为一件商品，它要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作；作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用。在现实生活中，国内外各式各样风格的商业建筑屡见不鲜，这也造就了城市中的靓丽风景，就拿澳大利亚的悉尼歌剧院来说，它以优美的贝壳造型产生了不少旅游效益；香港汇丰银行则以高技派形象，展示着财团的雄厚经济实力。商业建筑广告化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引导的市场经济服务。
2、建筑的商业化
在社会经济不断商业化的发展进程中，包装也在不断的被提及，可见其重要程度，建筑作为商业化发展的一个重要商品，也必须要经过一定的包装，这样才能通过吸引顾客的眼球而引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕墙铝板墙面，很快就有不少建筑物竞相模仿；KPF 创造了弧形的空架、尖细天线，很快就在中国到处涌现。
3、建筑的大众化
在大量的消费者中，独树一帜的往往还是趋于少数的，商业建筑最主要的还是吸引消费，所以迎合大众的口味还是大方向，要将大众作为商业极力讨好的对象，由此可见，大众决定了消费的最终实现。大众的口味和喜好成为消费实现的最重要的衡量尺度和标准，这必然使得当代的建筑商业化中带有强烈的大众气息，商业建筑外观设计的大众化成为必然。所谓大众化，通俗地说法就是能够迎合广大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。
三、商业建筑外观设计的方法
1、仿古式设计
我们对于古典式建筑的印象是过于庄重严肃的，难以与现代商业氛围相联系。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但采用历史上曾经出现过的建筑造型和细部，加以提炼抽象，运用到商业建筑的外观设计中，能够引起人们对过去的回忆，反而古典式建筑风格与高档商品特质不谋而合，因此历史符号经常用于餐饮、旅店建筑中成功营造商业氛围，如美国的拉斯维加斯城、“北京茶馆”、绍兴“咸亨酒店”等，而人们的怀旧心理又反过来刺激了历史建筑的活化。
2、标新立异的设计
城市大型商业建筑外形最重要的是突出商业建筑的个性，有突出的商业气氛。在条件允许的范围内，尽可能通过对建筑的比例、色彩、材料的使用，创造标新立异和美的形象，吸引顾客。个性的创造设计无定法。非理性的设计思想、混沌的非线型思维拓宽了建筑师的创作理念，不仅从西欧中心主义的模式中冲脱出来，在一种新型秩序原则的统领下追求混沌深奥的美，也给建筑带来新形象的同时使其获得新的意义。
3、高科技的元素加入
这种手法极力运用当代的高科技成就，采用雕塑和夸张的形式、光亮技术、银色美学等方法，摒弃了从内到外的手法和以功能作为单一表现内容的教条，发展了以结构形式、建筑设备、流程工艺、材料质感等为内容的新手法。高强度的铝、镜面玻璃、昂贵的工业材料，成为商人们卖弄财富炫耀实力的标牌。高科技喜欢用最新的材料，尤其是硬铝或合金材料，以夸张暴露的手法塑造产品的形象，常将一些原本内部的部件、机械暴露出来。有时又把复杂的部件上涂上鲜艳的色彩，既有表现的味道，也有识别的意思。富于现代美和机器美。香港的汇丰银行和伦敦劳埃德大厦就是典型的例子。
4、现代风格的设计
城市商业群为突出商业气氛。尽可能通过对建筑的比例、色彩、材料的使用，创造标新立异和美的形象。卡通人物的身影也活跃其中，在人们的印象中是鲜艳、活泼、轻松的形象，受到了大众的喜爱。同时，卡通鲜艳亮丽的色彩，可爱幽默的造型在视觉艺术中独树一帜。像这种为大众欣赏和喜爱的艺术形式自然而然地被建筑师和业主们引入商业建筑设计中，因为能够吸引大众并为他们所喜爱正是引发消费的先决条件。被美国建筑评论界称为20世纪80年代最具影响力的建筑师格雷夫斯就是这种设计手法的好手。他认为建筑学应该和大众保持联系，建筑师应当寻求符合公众胃口、易于为他们接受和理解的风格。美国的迪斯尼乐园就是这方面的典型范例。卡通手法还有另外一个方向，如日本的相田武文、石井和广等人的出发点就是把建筑变成玩具，建筑的部件简单到基本的几何形体，如搭积木一样组成有趣的世界。
5、频繁变换的建筑外观
随着生活节奏的加快，城市文化生活出现了流行化的趋势，如流行服装、流行音乐，甚至还有流行的语汇等等。因此，一个产品的生命周期大大的缩短了，随着商业周期的变化而变化。商业建筑当然也不例外，它必须符合时尚，顺应流行趋势的变化。但是由于建筑物本身特殊性的局限，大量的外立面装修应运而生。装修的手段工程量小、变化灵活、设计自由，更主要的是能在短时间内完全改头换面，给人以耳目一新的感觉，焕发出新的活力。从这个意义上说，这就是一种商业包装的效果。
6、个性张扬的设计
古典美学追求的是和谐、统一、完美的美学意境，通过严格遵循形式美的法则来实现这个目的。在当代商业建筑设计中，出于在商业社会中对个性张扬和发挥的目的，商业建筑中出现了追求非完美、非和谐的倾向。这种倾向主要体现在建筑的外观，显现出“残破”、“怪诞”、“无序”的特点，对传统美学观念和等级制度进行彻底颠覆。如美国建筑师盖里就专注于有缺陷的未完成的美，他的作品是把建筑劈开、爆裂，让它沿着各个方向发散；SITE集团毫不掩饰的对经典现代主义进行反叛，他们设计的一系列BEST商店无不显现出破裂、残缺、坍塌的主体。这种对怪诞、败落、无序等与完美概念对立的审美范畴的扩展，除了与商业社会的商品广告价值观有关以外，还体现了当代人的审美情趣的转变。
四、结语
总之，现代商业建筑不仅仅是建筑师发挥其主观能动性的产物，也是地产项目的重要手段。它涵盖了一个时代文化的鲜明特色，是某个地区、某个时期的文化的浓缩产物，同时它也延续着历史文化，推动着人类的物质和精神文明的发展。
参考文献：
[1]曹霏斐，郭南.现代商业建筑的外观设计[J].黑龙江科技信息，2010，07：271.
[2]肖鹏.浅谈现代商业建筑的外立面设计[J].工程与建设，2008，04：468-470.
论文作者:李佩雯
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/4/2
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