调查报告：文旅融合发展，公众有哪些期待
人民智库课题组
受访者性别构成
受访者居住地
调查样本：
此次调查共回收有效问卷3164份。男性受访者占65.0%，女性受访者占35.0%。18岁以下占9.0%，18—30岁占50.7%，31—40岁占32.1%，41—50岁占6.2%，50岁以上占2.0%。日常居住地为城市的占64.5%，乡镇占24.1%，农村占11.4%。城市样本覆盖全国31个省、直辖市、自治区，其中所在地区为一线城市的受访者占20.3%，新一线城市受访者占31.7%，二线城市受访者占18.6%，三线城市受访者占16.6%，四线及以下城市受访者占12.8%。
调查时间： 2019年3月—4月
调查方式： 互联网、微信公众平台推送电子问卷
主要发现：
另外，调查结果显示，有74.9%的受访者比较或者非常愿意尝试新的文旅融合形式。公众心目中典型的文旅融合品牌形象前五位分别为“敦煌丝绸之路”（51.9%）、“紫禁城‘上元之夜’灯会”（50.3%）、“井冈山红色革命旅游”（50.0%）、“北京春节庙会”（49.4%）和“瓷器之都景德镇”（49.1%）。“曲阜孔子之乡”“乌镇古镇旅游”和“西安大唐不夜城”也分别有48.4%、47.9%和47.4%的人选择。
·七成受访者对我国文化旅游融合发展的现状表示满意，80.2%的受访者对文化旅游融合发展的未来充满信心。
·近六成受访者认为文旅融合能够更好地满足人民日益增长的美好生活需要。
·文化、文物旅游和节庆会展旅游是公众最熟悉的文化旅游产品类型，有超七成受访者愿意尝试新的文旅融合形式。
文化旅游产品强调旅游者在旅游过程中通过景观、服务、设施等方面形成的整体上的地域文化体验，以地域文化的整体环境和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。调查发现，“文化、文物旅游：基于传统村落、文物遗迹及博物馆、非遗等展馆”和“节庆会展旅游：具有地方和民族特色的传统节庆”是公众最熟悉的文化旅游产品类型，分别有64.2%和62.0%的人进行选择。
·一线城市文旅融合发展状况最好，新一线城市发展潜力最大。
·近六成受访者认为“内容创意”是发展文化旅游最重要的内容，国外文旅融合先进模式值得学习和借鉴。
调查发现，公众对于文旅融合的创新形式有着较高的接受度。前段时间，故宫博物院举办的“紫禁城上元之夜”赏灯活动引起了人们的高度关注，活动的预约票在刚放出时就被抢光。对故宫夜场活动的极大热情透露出了人们对于故宫传统文化的喜爱，也展现了公众对这种传统与现代相结合的创新形式具有浓厚兴趣。故宫博物院原院长单霁翔回应称，“此次灯会的目的就是在推进文旅融合的基础上，进一步满足公众的文化需求、心理需求、情感需求，更好地阐释传统节庆这一充满团圆幸福感的话题，让公众能感受到博物馆里独特的节庆味、人情味”。
南宗寺院建筑风格融汉、藏、印度为一体，雕梁画栋，飞椽出檐，斗角翘起，热贡宗教艺术的精美装饰，佛堂内金碧辉煌，艺术品琳琅满目，与周围的宗教崇拜色、丹霞色浑然一体，形成了一处富有神秘的佛教园林。
1 公众对旅游兴趣浓厚，“文化概念”是公众旅行中最为关注的方面
改革开放以来，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，旅游已经成为了公众节假日重要的消费方式。“十二五”期间，旅游业全面融入国家战略体系，成为国民经济战略性支柱产业。2015年旅游业对国民经济的综合贡献度达到10.8%；国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国和世界第四大旅游目的地国家。
据统计，核电站人因失误类型可分为5类[13]：1) 未发现报警或征兆；2) 对事故征兆或时间判断失误；3) 操作失误；4) 工作人员交流差错；5) 组织管理不当。其中第1类失误与操作界面设计的优劣有着直接的关系，故本文从第1类失误类型出发,将其作为出错因子，建立基于报警发现的评价体系。
文化与旅游之间，具有紧密的联系，两者之间的发展具有互依存、相互促进的作用，公众对于文化与旅游的融合发展有自己较为深刻的理解。调查发现，72.4%的受访者认为“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活”，58.0%的受访者认为“旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业”，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”（48.2%）也有近五成的人选择。
同时，调查发现，七成受访者对我国文化旅游融合发展的现状表示比较或者非常满意，80.2%的受访者对文化旅游融合发展的未来充满信心。受访者对文旅融合的加速发展给予了高度肯定，58.2%的人认为文化与旅游加速融合能够“推动供给侧结构性改革，更好地满足人民日益增长的美好生活需要”，53.1%的人认为能够“有效推动我国经济发展，加快实现中国梦”，52.5%的人认为能够“全面提高国家文化软实力和中华文化影响力”。
图1 公众旅游时关注的内容
图2 公众文化消费习惯
2 人们对于文化消费的需求越来越大，有超七成的受访者对文化消费有着较高的要求，而旅游成为了人们文化消费的重要载体
随着我国经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，文化消费越来越多地进入到人们的生活领域，文化消费在人们生活消费中的比重逐步增加，人们对于文化消费的需求也越来越大。结果显示，有26.6%和49.0%的受访者表示自身对于文化消费的需求比较甚至非常高。培育和扩大文化消费成为政府、企业和民众共同关注的焦点和发力的方向。
线段中点坐标公式（教材未曾提及，但是如果运用恰当，能够简化学生的解题思路）的引入。对于这一部分内容，我是在学生完成七上的几何部分——直线、射线、线段后加进去的。有老师提出问题，难度太大，此时推导学生可以完成任务吗？但我坚持这样完成了，而且加强相关的练习，最终效果很好。九年级的中考复习，学生有了很大的提升。
从整体上看，公众对于国内的文化消费环境和市场较为满意。调查发现，“看电影文艺演出”（62.3%）是公众最普遍的文化消费习惯，“看展览逛博物馆”（59.5%）、“参加主题活动”（55.4%）以及“聚会与旅游”（48.4%）也有较多的人选择。公众的文化消费中涵盖了很多旅游要素，旅游成为了文化消费的重要载体。
在人们的生活水平越来越高、消费能力越来越强、生活节奏不断加快、国民整体知识水平不断提升的背景下，人们对于文化的需求日益呈现出多层次、多样化、多方面的特点。旅游作为文化最大的消费市场，有利于提升文化的吸引力、竞争力、影响力，与此同时，文化也有利于旅游朝特色化、品质化、效益化方向发展，文化与旅游相互融合相互促进，文旅融合成为了未来的必然趋势。
3 七成受访者对我国文化旅游融合发展的现状表示满意，58.2%的人认为文旅融合能够更好地满足人民日益增长的美好生活需要
2017年全年国内游客达到50.01亿人次，比上年增长12.8%，国内旅游收入4.57万亿元，增长15.9%；入境游客13948万人次，增长0.8%。国际旅游收入1234亿美元，增长2.9%；国内居民出境13051万人次，增长7.0%。全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。
图3 文旅融合发展的典型模式评分
图4 不同城市文旅融合发展状况评分
调查结果显示，公众对于旅游有着较为浓厚的兴趣，“非常喜欢”和“比较喜欢”旅游的受访者分别占54.1%和25.2%。在旅游活动中，有56.8%的受访者最关注“文化概念”，其次为“创新创意”（54.9%）、“体验收获”（53.4%）和“品质质量”（43.7%）。在旅游模式上，公众最偏好“闲适的乡村民俗之旅”（58.2%），当问及旅游的意义时，有超过五成的人选择了“探索新鲜，提升见识”（57.7%）和“暂别‘烟火’，享受文艺”（54.0%）。可见，人们旅游不仅仅是为了放松心情，对文化的体验和感受也逐渐成为了旅游中的主流。
4 文化、文物旅游和节庆会展旅游是公众最熟悉的文化旅游产品类型，有超七成的受访者愿意尝试新的文旅融合形式
·“特色小镇”是公众印象最深的文旅融合创新模式，“主题公园”是公众认同度最高的文旅融合典型模式。
党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游工作发表了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。习近平总书记强调，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂，建立在五千多年文明传承基础上的文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。同时强调，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。推进文化和旅游深度融合，大力发展全域旅游，是不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要手段，是推动旅游高质量发展与实现文化高效能传播的必然要求。对于文化与旅游的融合发展现状，公众如何看待？公众对不同文旅结合模式的评价如何？对此人民论坛问卷调查中心进行调查，为进一步发展文旅融合提出对策建议。
调研组一行实地走访调研了航空工业哈尔滨飞机公司飞机制造车间和直升机性能演示室；实地查看了北方航空护林总站卫星林火监测、火情会商和指挥调度等情况；现场了解了森林消防局直升机支队队伍管理、装备维护、战术训练等情况；并分别与有关人员进行了座谈交流。
·公众对文化和旅游的需求很大，旅游成为人们文化消费的重要载体。
改革时期是华语解禁与复苏的时期。印尼2009年第24号法律颁布以后，印尼语、地方语和外语有了更明确的定位。目前印尼华语的法律地位是外语，政府维护华人以华语为家庭用语的权利，但在教育体系中必须作为外语进行教学。因此，华校只能以三语学校的形式办学，华语只是学校的办学特色之一。与旧秩序末期一样，印尼语作为教学用语的规定限制了华语在学校的使用。华语只是一门课程，华语的使用范围也仅限于该课程。
5 “特色小镇”是人们印象最深的文旅融合创新模式，“主题公园”是公众认同度最高的文旅融合典型模式
2.1两组患者临床疗效对比 观察组患者治疗显效29例,有效8例,无效3例,总有效37例,总有效率为92.5%;对照组患者治疗显效25例,有效5例,无效10例,总有效30例,总有效率为75.0%。观察组总有效率明显高于对照组,差异具有统计学意义(P<0.05)。
随着国民收入的增长，人们对旅游有更多的期待，过去单一、静态的旅游、文化资源已经难以满足人民日益增长的美好生活需要，依赖某种自然资源和历史文化资源为主的休闲旅游正在向主题旅游过渡。在需求的驱动下，人们对旅游有更多的期望，旅游也逐渐朝着以内容、故事、场景性消费为主的方向发展。
当问及“哪些文化旅游融合发展的创新模式给您留下了深刻印象”时，“特色小镇”（62.1%）成为了最多人的选择。排名二到五位的选项分别为“田园综合体”“研学旅游”“中医药旅游”和“文博文创”。综合知晓度、普及度、创新性、体验感、性价比、回头率等不同维度对几类文旅融合发展的典型模式进行深度分析，我们发现，公众对主题公园的认同度最高（4.09分，满分5分），其次为文旅小镇（4.08分）和旅游演艺（4.07分）。
6 一线城市文旅融合发展状况最好，新一线城市发展潜力最大
我们对不同地区文旅融合发展的情况进行调查，总体来看，公众对所在城市文旅融合发展情况评价中上，一线城市无论是在规划定位（4.21分）、发展现状（4.19分）还是特色特点（4.17分）、发展潜力（4.18分）上均与高于其他城市。
需要注意，虽然括号图和树形图都可用在归纳知识的环节上，但括号图注重分析化学知识整体与部分的关系，适合单元复习时使用；树形图是对相关知识的归纳分类，它们可能来自不同的课程单元，注重的是知识的分类。
对比其他城市，公众对新一线城市文旅融合的发展现状和发展潜力相对较为满意。以西安市为例，近年来该市大力发展“互联网+文化+外贸”新模式，推出一批具有国际影响力的文化艺术精品，2018年全年接待海内外游客2.47亿人次、增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元、增长56.4%，排在中国十大热门旅游目的地城市第一位。但从调查结果中也发现，受访者对新一线城市文旅融合的规划定位满意度并不高，文旅融合发展要本着先易后难、先小后大、先普遍后个别等原则，确定一批比较容易融合发展的领域，如文创领域、演艺领域、旅游产品开发领域等，这一点公众认为四线城市做的相对更好。
7 近六成受访者认为“内容创意”是发展文化旅游最重要的内容，国外文旅融合先进模式值得学习和借鉴
（6）经过多年的改造，村内环境越来越好，生活垃圾集中收集并由专门单位集中处理，村内的老式厕所已基本改造完毕，90%以上已用上水冲式厕所。生活污水有专门的下水管道排放收集，并由环保部门进行污水处理。各村建有集中居住地，水电、网络、道路等基础设施完善，休闲娱乐广场均已建成。村民的环保意识均较强，积极响应政府号召，秸秆还田率较高，农药药瓶使用后回收至村内垃圾点。
由图2可知，不同光照强度处理下美丽兜兰花期和花苞数量呈显著的差异(P<0.05)。美丽兜兰的花朵数量，P2处理比CK、P1、P3处理分别高出75.91%、34.99%、25.14%。说明美丽兜兰在适宜的光照强度下有利于花朵的形成，光照太强及过度遮荫均不利于花朵的形成。随着光照强度的降低，美丽兜兰花期天数呈先上升后下降的趋势，美丽兜兰花期天数排序为P1处理>P3处理>P2处理>CK处理，因此适当的遮荫有利于美丽兜兰花朵的生长和持续时间。
文旅融合的长远持续发展在于如何运用创新理念引领融合。调查结果显示，有59.9%的受访者认为“内容创意”是发展文化旅游最重要的内容，认为“商业模式”（55.5%）和“资本运作”（54.7%）重要的受访者也超过五成。
文化产品和旅游产品的融合不是简单地叠加，要正确处理好文化旅游市场需求、生产消费等方面的关系，通过挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，使文旅产品更受人们的欢迎。除此之外，新商业模式能够有效地促进行业的转型升级，通过商业模式的创新，能够优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现服务质量与效率的提升。
国外一些文旅融合的先进模式也值得学习和借鉴。《中国旅游报》曾对国外文旅融合经验做过总结，并根据非物质文化遗产、物质文化遗产与当代文化梳理出了七种文旅融合模式，即开发型融合、体验型融合、活化型融合、保护型融合、创意型融合、重组型融合、延伸型融合，让人们更能够在旅游中感受文化的魅力与价值，值得我们学习借鉴。
有一次，她坐在书店的角落里看书。翻页时，一不小心，只听到“嘶”的一声，好几页书纸都被撕破了。这时老板布尔走了过来，她吓得急忙合上了书。布尔将手中的新书放进书架后，回头朝她笑笑：“看累了吧？休息休息。”
【执笔：人民智库研究员 尹泽轩】
责编：贺胜兰 / 杨 阳
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