合肥学院 艺术设计系 安徽 合肥 230006
摘要：随着经济信息的多元化，人民生活水平的提高，人们的消费观念消费水平和消费审美都在不断发生变化。现如今对于消费人们不只在意产品本身的特性还会在意产品的包装，好的包装是非常能够吸引人视线的。针对目前市场上童鞋大同小异的包装，我们打算运用图案在包装盒型上做设计，分别对童鞋作出相应的鞋子包装设计。文章首先讲了研究背景，再阐明了研究意义、过程及结果。
关键词：图案设计；包装设计；产品
1、图案设计的起源和发展
在人类历史发展过程中，图案纹理较早的使用可以追溯到原始社会，用来人们彼此之间传递消息。随着时间的发展，图案在使用的过程中逐渐焕发出了生命的活力，演变为种应用型艺术。图案花纹在生活中被广泛的应用到各个领域，比如传统民族图案的应用、建筑设计中的图案、服装纺织品中的图率和产品设计中的图案等。
1.1图案的设计内容
图案“顾名思义”即：图形的设计方案。从广义上讲它是工艺美术品，日用品，或工业产品造型、构成、色彩以及花样的预先设计的图样总称。狭义上讲是指一件器物或产品表面的装饰纹样。我们可以说图案是与人们生活密不可的艺术性和实用性相结合的艺术形式。
生活中具有装饰意味的花纹或者图形我们都可以称之为图案。图案根据表现形式则有具象和抽象之分。具象图案其内容可以分为花卉图案、风景图案、人物图案、动物图案等等。明确了图案的概念后，才能更好的学习和研究图案的法则和规律。图案是实用和装饰相结合的一种美术形式，它把生活中的自然形象进行整理、加工、变化，使它更完美，更适合实际应用。
1.2图案的特征
图案可分为以下几种。
（1）单独纹样：指不与周围发生直接联系，可以独立存在和使用的纹样叫单独纹样。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（2）二次连续纹样：指以一个或几个纹样，在两条平行线之间的带状形平面上，规律的排列并以向上向下或向左向右两个方向无限连续循环所构成的带状形纹样，称为二方连续纹样。
（3）四方纹样：是由一个纹样或几个纹样组成的一个单位，向上向下向左向右四个方向反复连续而形成的图案。
（4）适合纹样：把图案纹样组织在一定的外形轮廓中的一种装饰效果的纹样。
2、图案设计在包装中的应用
产品的外包装设计图案是和包装物紧密相连的。、通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完美的诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。
所以随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不段提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生变化.人们买鞋子的选择越来越多，鞋子的种类也越来越多。鞋子的包装也受到了人们的关注。所以鞋盒的图案设计也是非常重要的。
2.1现代包装中图案的应用
包装的功能主要是保护商品,这也是包装最根本的功能。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素,都会威胁到商品的安全。
优秀的包装应该是符合人体工程学的结构,方便消费者开启、收藏、携带和使用。同时包装的设计对使用者来说是绝对安全的。还体现在商品的易辨性和品牌的易记性方面。
3、包装现状分析
产品包装是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计！在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。
中国鞋类产品包装还存在一定的问题，各类鞋用包装盒，处在一个比较单一的局面。包装结构设计都是方形盒盖或天地盖式无创新包装。图案色彩上采用简单的原色，印有自己的LOGO便于消费者辨识。包装盒一般只考虑产品在运输，存储、搬运等功能问题。环保，装饰，再次使用都没用很好的设计考虑。人们在购买鞋子后，盒子基本上就没有了用武之地，随意丢弃。这一定程度上是一种浪费，一种不环保的行为，鞋盒也没有了再次使用的价值。
4、调研分析
前期准备，团队成员分工部署及资料收集分类，拟定相关研究进度及内容安排。并进行相关调研。展开研究内容，从书店、图书馆、网络等地方进行相关资料的查询，收集和归纳，为下一步的实地考察做好前期准备。通过前期的资料贮备，在合肥市的各大超市、商场及批发市场地进行实习调查和走访，进行图文资料的收集，然后研究其对策与设计方案。整理所搜集的相关资料，进行理论与实践分析，团队分组并发挥最大的设计能力，设计出一系列不同图案的鞋类产品包装设计，用其不同的图案设计来区分不同的年龄段，并做出成品。并且完成学术论文。
4.1设计思路
对此，我们先研究鞋子的包装市场，探索图案在包装设计中的应用。然后对于鞋类包装的改进，必须在材料选择、包装设计上充分考虑产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素，从而能使包装与、产品完美地结合，达到促进销售的目的，从而满足消费者的需要。在此过程中重点对图案在鞋类产品包装设计中的应用展开调研，发现部分鞋类产品包装产业及市场中存在的问题，并提出相对应的改善方案。图案的设计在鞋类产品包装设计开发中注重探索新材料、同时具有审美性和实用功能，并能始终坚持创意性和原创理念。
4.1设计方案
对于鞋类产品的图案的创意创新包装设计，将会在包装形式上和包装图案上进行创新，设计出现代的大气的符合人们审美的包装设计。在鞋类产品包装外形上要充分考虑使用以及运输的方便，细化产品的包装，有针对性的对其进行设计，按照运输包装和销售包装来进行图案设计。鞋类产品包装的改进，必须在材料选择、包装设计的外观上将产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素综合考虑，具体问题具体分析，从而能使包装与产品完美地结合，达到促进销售的目的。对鞋类产品的设计还应该从最基本的图案设计入手，统一规范其使用领域及范围，给人视觉的享受，产生不同的感想，加深品牌识别。
5、结束语
在产品同质化的今天，包装图案设计已经成为塑造品牌个性不可或缺的部分，它已经不再是一种标志和一个名称，而是消费者的一种生活方式，一种消费文化的提升，是消费者对品牌的认同，所以厂商应该在未来的发展中着力打造产品的包装图案设计，与时俱进，赢得顾客青睐的同时，也赢得稳定的市场。
参考文献
[1]廖琼 汪婷婷.产品形态设计[M].上海：上海交通大学出版社，2017.8.
[2]章利国.设计美学[M].济南：山东教育出版社，2002.
[3]戴博曼.做好设计：做好设计师可以改变世界[M].北京：人民邮电出版社，2009.
作者简介
李彤，孙小倩，合肥学院艺术设计系，学生，安徽省大学生创新创业训练项目，项目编号：201711059374。
论文作者:李彤,孙小倩
论文发表刊物:《防护工程》2018年第33期
论文发表时间:2019/2/22
标签：图案论文; 纹样论文; 产品论文; 鞋类论文; 消费者论文; 包装设计论文; 商品论文; 《防护工程》2018年第33期论文;