“品牌典故”让品牌自己说话，本文主要内容关键词为：品牌论文,典故论文,说话论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
典故原指“诗文等作品中引用的古书中的故事或有出处的词句”，这里借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件。
品牌典故的主要作用在于其可以快速向大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够让大众轻松记住并主动传播，从而能够大幅降低品牌传播成本，有效推动品牌的广泛传播。例如，家喻户晓的海尔砸冰箱事件，其作为海尔的一个品牌典故，已经成为中国企业注重质量的一个最典型的事件，并因此成为无数大大小小的媒体、书刊、高等院校的“经典案例”，更重要的是，通过这一品牌典故的传播，海尔注重产品质量的品牌形象被快速树立起来。
其实，不单单是海尔有这样的经典事件能够作为品牌典故。例如，潮峰炸钢构的品牌典故让其精品意识及相关的品牌定位一目了然，同时也“引爆”了整个行业的精品意识，现在已经成为中国建筑钢结构行业的经典事迹，与海尔砸冰箱有异曲同工之妙。
可以说，大部分的品牌在其诞生和发展过程中都会有相应的“品牌典故”。但是，这需要认真挖掘，亦即对企业的诞生和发展过程进行有深度的、大规模的挖掘。然后，在掌握的信息中提炼出可以称之为“品牌典故”的事件。
如果一个品牌不能挖掘出合适的“品牌典故”，那么也可以根据品牌定位，有意识的结合品牌发展态势，制造一些具有社会意义的积极事件，然后将其作为品牌典故。而且，也要根据品牌不同发展阶段的需要，制造一些可以成为“品牌典故”的事件。但是，制造的事件一定不能随意凭空捏造，不能有悖于社会伦理和行业发展趋势，否则就偏离了塑造品牌的基本原则；也不能与品牌定位相违背，或者与企业发展趋势相违背，否则是南辕北辙，徒劳无功，甚至会对品牌产生负面作用。这在实际操作过程中还有很多其他需要注意的细节，限于篇幅，这里就不赘述了。
总之，“品牌典故”的挖掘、创造和传播是品牌塑造过程中的重要环节，也是实现低成本塑造品牌的方法之一。