海口经济学院
摘要：包装是一个产品提升附加值的基本手段之一，也是产品吸引顾客的有效手段。一个优秀的包装设计能够提升产品的形象，扩大市场份额，提升市场竞争力，增强顾客忠诚度。中国作为一个具有5000年历史的文明古国，传统文化也是博大精深，传统文化符号也在历史的演变中呈现出自己的独特魅力。庐山云雾茶作为中国的传统名茶，在宋朝被列为贡茶，本文通过论述传统文化符号在庐山云雾茶中运用的优势，进一步阐述如何将传统文化符号与庐山云雾茶进行设计结合，以期望能够在树立庐山云雾茶形象的同时进一步宣扬我国的传统文化，实现双赢局面。
关键词：传统文化符号；庐山云雾茶；设计
一、传统文化符号在庐山云雾茶中运用的优势
我国传统文化博大精深，随着历史的不断演化，目前传承下来的传统文化符号非常多，大约有接近100种，比如我们比较熟悉的有中国书法、中国国画、中国结、皮影、京剧、景泰蓝等等，这些在一定程度上能够充分代表我国历史发展的精华。将传统文化符号运用于庐山云雾茶的包装中去，具有以下几点优势：
（一）树立产品形象，提升产品竞争力
茶有很多种，不但中国有，其他亚洲国家也有，比如斯里兰卡的红茶等，这些在一定程度上都与我国的茶在国际市场上具有一定的竞争力，如何让我们的庐山云雾茶在国际竞争中脱颖而出，如何让国内外茶爱好者一眼就能识别出庐山云雾茶，这些都是我们所需要思考的重点问题。将我国的传统文化符号运用到茶包装中去，就能让国内市场、国际市场的消费者第一眼就能识别出是庐山云雾茶，这就有助于帮助其在市场上树立产品形象，让更多的消费者选择庐山云雾茶，进而扩大市场份额，提升产品竞争力。
（二）进一步宣扬传统文化
随着历史不断进步与发展，我国的传统文化也逐渐在消失，很多传统文化都已经不复存在或者已经被他人强行占据。端午节作为我国传统文化，随着国外节日的涌入，居然被韩国作为他们的传统文化去申请世界非物质文化遗产，传统文化在逐渐消失，这让我国国民及政府痛心疾首。茶作为我国一个非常重要的国际产品，在庐山云雾茶包装中融入我国传统文化符号，使我国传统文化符号随着庐山云雾茶的流通而在国际舞台上展现其魅力，能够使我国的传统文化在国际舞台上得到进一步宣扬，也能让越来越多的国际友人了解中国，了解我国的传统文化。
（三）提升国家软实力
茶和中国传统文化一样，是我国文化体系中非常典型的代表。随着经济全球化的不断加剧，国家与国家之间的竞争也是越来越激烈，不但表现为硬实力的竞争，也表现为软实力的竞争，一些国家为了能够提升自己为软实力，可以说是用尽方法。而将传统符号运用到庐山云雾茶的包装中去在一定程度上能够提升我国文化的软实力，进而提升综合国力。
二、传统文化符号在庐山云雾茶中的具体运用
前文我们分析了在庐山云雾茶中运用传统文化符号的优势，这些优势非常明显，对庐山云雾茶、传统文化及国家软实力而言，都有一定的意义，因此，本文接下来将论述如何在庐山云雾茶中具体运用传统文化符号。
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（一）中国国画
国画是我国传统文化符号的典型代表，在历史发展的长河中，出现了非常多的优秀国画，比如清明上河图等等。中国国画所能画的东西有很多，包括飞禽走兽、山水花卉等。庐山云雾茶在庐山中成长，四周的环境也是飞禽走兽、山水花卉，这些动物、植物都汲取了庐山的灵气。而庐山云雾茶包装中融入相应的飞禽走兽、山水花卉的图案则寓意着庐山云雾茶的生产环境非常天然，这些动物、植物是其每天相伴生长的必要元素，这就在其包装中向消费者展示了其生长环境，可以让消费者放心安全购买，进而扩大市场销售，提升产品的竞争力。
（二）中国书法
中国书法的类型也是多种多样，代表人物也非常多，有王羲之、颜真卿、米芾等，而现代江西书法家有毛国典、赵定群等，庐山作为江西著名的旅游景点，其庐山云雾茶也是当地著名的特产。庐山云雾茶可以在包装设计中融入当代书法家的书法，或者模仿中国古代著名的书法家的字体，将其印与包装上面。书法有硬笔书法和软笔书法，这两个都可以在庐山云雾茶的包装中运用，充分展示庐山云雾茶的特点。我国书法家各有特点，而庐山云雾茶身处南方地区，钟灵毓秀，集天地之精华，因此可以选择相应的具有类似特点的书法家为庐山云雾茶的包装题词，将书法的精髓和庐山云雾茶的特点结合到一起，有效体现出庐山云雾茶的相应形象。
（三）景泰蓝
景泰蓝作为我国的传统文化符号，在北京故宫、天坛公园都随处可以看见景泰蓝的身影。景泰蓝纯净、明亮，有一种天然、优雅、高贵的感觉。庐山云雾茶在庐山的深出生长，也是在碧蓝的环境中成长，将如山云雾茶的包装颜色换成景泰蓝，并将景泰蓝与其他颜色相结合，这样就能充分体现出中国传统文化的特色，而且景泰蓝的特点和庐山云雾茶的成长环境相得益彰，给消费者一种环保、天然、高贵的感觉，产品的形象也被充分展示出来，而且产品的附加值也得到了有效提升。
（四）祥云
祥云作为我国传统文化的符号，随处可见。庐山云雾茶也是在云雾缭绕中生长，因此，可以通过在庐山云雾茶包装中融入祥云的图案，这样的寓意可以说是非常丰富。祥云代表吉祥的云彩，在庐山云雾茶中包装中融入这样的图案，一方面寓意庐山云雾茶是一个吉祥的物品，也可以展示庐山云雾茶的生产环境，更能够将祥云这样符号在国际舞台上进行展示，祥云和庐山云雾茶的结合，能够有效地树立相应的产品形象，也能将庐山云雾茶的产品价值凸显出来，体现其生态环保的理念，进而提升其竞争力。
三、总结
上述我们分析了中国传统文化运用到庐山云雾茶中的设计，以上的设计只是笔者的一个初步想法，庐山云雾茶的包装颜色可以用景泰蓝，包装文字可以用钟灵毓秀的硬笔书法和软笔书法，比如“庐山云雾茶”这几个字可以用软笔书法，而其他相关信息用硬笔书法，此外还需要将相应的飞禽鸟兽、山水花卉等根据一定的具体情况印刷于包装之上，进而提升庐山云雾茶的形象和竞争力。但是，传统文化符号多种多样，不仅仅只是以上四种，以上四种只是笔者的初步设想，后续的研究者或者设计家可以深入挖掘传统文化和庐山云雾茶之间的关系，设计出更美观、更有效的包装。
参考文献：
[1]景子骏，周小儒.浅析中国传统文化符号在现代设计中的应用[J].大众文艺.2013（06）：18-20.
[2]林翠芳.简析中国传统文化符号在艺术设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版）.2012（20）：43-44.
论文作者:徐子安
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第1期
论文发表时间:2019/3/26
标签：庐山论文; 传统文化论文; 云雾茶论文; 符号论文; 景泰蓝论文; 祥云论文; 我国论文; 《建筑模拟》2019年第1期论文;