新媒体环境下童书出版的创新路径
陈晓婷
（江苏凤凰教育出版社有限公司，江苏 南京 210009）
摘 要 ：目前，随着网络信息化的不断发展，新兴技术的应用，人们的生活得到极大改变，各行各业的发展也受到很大的影响，童书出版行业也不例外。传统出版途径主要以零售店、批发商的分销模式为主，已经难以适应新时代下竞争日益激烈的市场环境，尤其是我国实施全民阅读和“二孩”政策开放以来，童书出版行业竞争更为激烈。只有借助新媒体的力量和优势，在提升童书质量的同时，利用个人与互联网的社会化分销体系，才能创造更大的市场空间。
关键词 ：新媒体；童书出版；创新；路径
以往童书市场因缺乏明确的规范性，加之童书行业利润高，导致童书质量参差不齐。但随着国民素质不断提升，消费者愈加重视童书质量，图书出版市场经过黄金增长阶段，发展已经趋于饱和，在新媒体时代图书出版行业必然要经历一番洗礼，只有高质量的童书企业才能赢得未来的市场竞争，要紧密结合当下的SNS（社交网络）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等应用，丰富图书的形式，让童书迸发出新的活力[1]。本文对童书市场进行深入调研，结合相关案例，探索新媒体应用下的童书出版渠道,切合实际打造符合我国国情的童书出版的新型商业模式，让童书出版更好地为广大的孩童提供服务。
1.2.5 饮食指导:对于呼吸内科的患者来说,饮食的质量同样较为重要,在饮食方面需要格外进行注意,首先,工作者需要根据患者的病情条件制定针对性的饮食食谱,其次,需要及时告知患者食用一些高蛋白质的食物,指导患者多进餐,并饮水,再者,相关护理工作人员可以对患者的腹部位置进行适当的按摩,真正帮助患者实现肠胃的蠕动,并通过有效的饮食护理调节患者的预后。确保其健康。护理人员需要对患者的饮食和药物进行及时的监控,尽可能降低不良事件的发生概率。
一、坚持图书原创性
目前，童书的同质化现象严重，低质量出版、重复出版等问题造成图书出版社的收入下降，而且自2017年，纸张价格飞涨，面对一系列的现实问题，让看似销售火爆的图书市场，存在“虚火”的假象。图书出版行业要实现从高速增长转变为高质量增长，获得市场青睐，需要保证图书过硬的品质，必须坚持图书的原创性，需要从创作、选题、制作等各个环节上下功夫，将心智人格教育、价值观、科学文化知识融入童书之中，并且追求传播的创新性[2]。
中国少年儿童新闻出版社总社长李学谦曾说，原创出版是图书跨媒体传播的基础。因为原创性涉及知识产权、自主品牌，牵涉版权资源等重要问题，所以加强原创新童书的建设，是童书出版商应一以贯之的课题。当下，我国的原创童书出版尚未完全开发，还有许多空白领域，因此，出版社应深度挖掘，细分市场，精准定位，打造品牌知名度，提升核心竞争力。
二、创新童书内容
童书企业要结合自身发展理念、营销策略和专业内容，必然要在创新童书的内容上下功夫，不仅要在形式上体现出鲜明的时代感，而且要在实质上符合孩童在时下社会环境中的成长规律，因此，要紧密结合实际，满足孩童及其家长在教育启蒙、低幼动漫、亲子旅游等多个维度的内容需求。对当下孩童成长发展中的热点问题进行深刻剖析，提炼选题，创作、生产具有丰富教育意义和指导意义的童书内容，打造多元化的童书。通过分析目前畅销童书，不难发现，它们的共同点是在童书内容上有所创新，与时俱进，赢得了消费者的青睐[3]。最有代表性的是：24K中外经典名著、曹文轩孩童文学系列等。目前童书中文学类图书占大部分，而科普、德育等方面却十分匮乏，应加强此方面图书的建设。
三、分级阅读
传统的儿童读本已难以满足孩童身心发展需要。要培养孩童的阅读兴趣，图书出版社要打破传统的纸质图书呈现形式，充分结合新媒体技术，实现跨领域合作。目前市场上点视笔和AR图书的销售十分火爆，主要得益于形态创新。在孩童阅读时，积极调动孩童手、眼、脑等器官共同参与，听、说、读、写，打造沉浸式阅读的全新体验。其实在4D、AR、VR等方面，我国与发达国家都处于起步阶段，如果童书出版能够在这些技术上进行创新应用，可能实现弯道超车。
四、创新童书阅读形式
童书作为人生阅读的“第一本书”，对于启发孩童的智力有至关重要的作用，甚至能影响孩子未来的成长方向。作为童书行业出版商，要充分了解孩童身心的发展规律，要组织相关的专家作者、从事幼教的一线教师以及互联网技术人员深入分析孩童不同年龄段的心理特点，打造图书品牌特色，细化图书内容。对低龄段的孩童，因其阅读和认知能力有限，可在形式上不过分追求创新，而要积极采取音视频等融合出版形式，为孩童阅读提供功能辅助，同时丰富其阅读体验；对于高年龄段的孩童，要将发散思维作为图书的首要任务，因为他们需要学习写作技巧和阅读方法，因此要在内容上进行创新，牢牢抓住孩子的目光。另外，向孩童提供个性化服务，在对经典读物、中华优秀传统文化的出版方面，追求内容的提炼和改造，通过附加拼音、插图等形式，让故事更加形象生动，不仅吸引孩子阅读，还能有利于锻炼其阅读理解能力，建立分级阅读的服务体系[4]。
五、创新童书出版渠道
同时，充分发挥网络知名人士的力量，尤其是网络大V、自媒体公号等意见领袖的号召力，发挥社交平台特点，将用户、意见领袖、参与者有机结合起来，将受众群体成功转移至第三方交易平台。其中凯叔讲故事、罗辑思维、吴晓波频道等做得比较成功,其销售量蔚为可观，已成为社群电商平台销售图书的重要途径，甚至一个公众号，在短短一年内可以吸纳50万名用户,每天点击量高达40余万次,而凯叔讲故事的频道，所读的童书、绘本,销量突飞猛进，翻了三倍不止。
梁建英说：在高铁列车技术突飞猛进的背后，人们往往看不到研发过程的曲折和坚持。在亮眼的科技成就背后，其研发过程是由一个个枯燥重复、甚至是充满沮丧疲累的时刻组成的。高铁成功了，别人说我们荣辱不惊，其实是没有时间想那么多，因为别人也在跑，赶路要紧。我想，不仅仅是我们从事高铁行业的，其他所有的行业，只有踏踏实实一步一个脚印走稳了，才会离理想越来越近。
据相关统计，网络图书的销量呈现逐年递增的趋势，并且从2015年开始，网络图书销量高于实体店的图书销量。2017年，童书单册销售价格大约为20元，2018年童书实体店下降百分之十一，网络书店增长四分之一左右。由此可见，随着科技的不断发展，社交媒体、移动终端等技术的变革，互联网电商的兴起，迅速扩展了图书网络销售渠道，为童书销售增添了新的生命力。因此童书出版社要紧紧抓牢新媒体，依托于微信、微博、客户端等，打造孩童阅读的新的传播途径[5]。例如：“小中信”的AR童书，它塑造了童书的品牌，并且细化童书类别，拓宽了童书的市场。
而童书销售能够取得成功，一方面取决于童书图书优质的内容，另一方面取决于创新网络销售渠道，利用社交平台，开展新的营销渠道。仅以大V店的童书销售模式为例：大V店精准定位母婴社群，让孩童的妈妈们作为代理商，通过向朋友介绍童书、分享相关购买链接、建群团购，从而实现童书的销售获取佣金，这种佣金激励机制极大地调动了各级力量宣传、推广童书的积极性。据相关统计，大V店童书销量逐年递增，早已突破1亿元大关。出版社可以采取线下代理、线上征集的新型童书销售方式，紧密结合微店、有赞、萌店等新兴社交媒体分销渠道，获得销售新的突破与增长[6]。
一个企业为了实现可持续发展，需要制定出与实际情况相一致的目标，这是重中之重，任何规模的企业都会在不同的阶段制定相应的目标。目标作为企业的发展方向，为了适应市场需求，企业的眼光必须长远，确保其在市场竞争中处于良好的优势地位。由于企业所生存的环境不同，其目标制定在不同的阶段都具备其差异性。企业对人力资源管理模式分析具备的差异性，直接影响到企业阶段性的发展。当企业未能选择一个科学的管理模式时，将无法确保企业高序运行。由此，企业必须依据自身情况，做出正确的选择，因地制宜的制定符合企业自身发展的人力资源管理模式，确保其与企业发展的协调性。
六、提升童书品牌影响力
要打破传统童书低效的宣传模式，应结合目前新媒体的应用，对市场进行综合调研，摸清市场销售情况、受众群体的阅读偏好、消费者青睐的阅读内容等，要借助主流网络平台的力量进行童书的宣传，如：京东、天猫、当当等，提高童书品牌的影响力。
此外，有实力的出版社可以建设儿童阅读体验中心，为儿童提供个性化服务，打造一个独属于他们的阅读环境，不仅为附近的家庭和社区孩童带来温暖，而且可提高自身品牌形象，还能够通过儿童的阅读喜好，有针对性地进行图书内容的改进。从长远方面看，儿童阅读馆是童书出版社实现又好又快发展的基石，有利于形成儿童教育产业链。其中，中国大地出版社就打造了大地童书馆，在为儿童提供阅读服务的同时，也促进了自身的发展[7]。
“顾客至上”并不仅仅是一句贴在墙上的标语，而应该是一种热情、诚信和可靠的服务，不难看出，卡尔施泰特公司所卖的，就是这种服务，而不是商品本身。在如今“骗客”“宰客”“赚一笔算一笔”等等现象层出不穷的商业界，对于如何把商店和企业做强做大，卡尔施泰特的“帮顾客买商品”经营观，值得商家们思考和借鉴。
七、结语
总而言之，图书出版行业在供给侧结构性改革的压力下，必然朝着精细化、多元化、专业化方向发展，向高质量图书转变，开拓童书薄弱领域，占据更大的市场空间。因此，各个童书出版社，要积极探索，在新媒体环境下结合自身优势，打造品牌特色，深入分析消费者的需求，制定行之有效的发展目标，实现社会效益、经济效益双丰收。
参考文献 ：
[1]李舜.新媒体时代儿童阅读和童书出版的研究[J].传媒论坛,2018, 1(08):128-129.
[2]王少锋.新媒体环境下童书出版的创新路径[J].传媒论坛,2018,1 (02):90.
[3]张正民,梁美丽.新媒体时代童书出版转型解读[J].出版广角,2017 (24):56-58.
[4]徐凤梅.新媒体时代背景下少儿出版的机遇[J].民主,2017(11): 29-31.
[5]刘翔.新媒体时代童书出版的新契机[J].新媒体研究,2017,3(10): 87-88.
[6]陆莉莉.知识服务图景下童书出版的创新机遇与挑战[J].出版广角,2018,323(17):33-36.
[7]葛冬冬.跨界竞争环境下童书出版的发展方向与创新路径探讨[J].传播力研究,2017(8):53.
中图分类号 ：G237
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0138-02
作者简介 ：陈晓婷，女，汉族，江苏扬州人，中级编辑。研究方向：创意童书、新媒体营销、融合出版。
标签：新媒体论文; 童书出版论文; 创新论文; 路径论文; 江苏凤凰教育出版社有限公司论文;