AR：新媒体的营销革命，本文主要内容关键词为：媒体论文,AR论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
透过魔眼看AR的春天
今天你看电视节目，只能被动地接受电视节目，即使手中的遥控器，也仿佛被电视台紧紧握着。
在互动体验的新媒体时代，人们不再满足像电视节目这种灌输式的观看模式，更渴望参与到观看节目中去。
其实，电视节目制作者早已敏锐地嗅到观众的这一口味，在节目里添加了一些互动方式，比如通过手机短信或打热线电话，让观众参与到节目互动中。但这似乎并不过瘾，观众的口味更重了，他们需要一种身临其境的感受——AR增强现实技术让电视节目的诱惑力更大。
Galileo电视台领这种新风气之先，尝到AR的甜头。Galileo是德国著名的电视台之一，一直在寻找更新颖，更能激发观众互动热情的技术，增加电视节目的收视率。
2010年，Galileo终于找到了——AR增强现实技术。电视台用这种技术创造世界上第一个“触摸屏”电视节目。在这个问答节目里，主持人会出现在街上问路人一些竞答问题，这些问题也会出现在电视屏幕上。观众在观看节目时，将在屏幕的左侧看到一些按钮。当用魔眼（junaio）程序来扫描这些按钮，观众会发现这些按钮变成了动态。观众可以点击自己认为对的答案，参与到电视节目当中去。
在这个节目里，观众选择的答案会直接反馈给电视台，电视台也可以在电视节目中，随时随地告诉电视机前的观众目前有多少参与的人回答正确了。这样的体验，使观众与电视台几乎没有距离了，仿佛在共同演出这一节目。
这种体验就好像是把电视机变成了一个触摸屏，而观众可以使用这个触摸屏控制电视节目的过程进展，真正成了电视节目的一部分，这乐趣比单向接受更有味道。
这一惊喜的体验来自魔眼（junaio）程序的“魔法”，一切看似魔幻的情景却真实地出现了。这是因为，德国Metaio公司在其研发的魔眼（junaio）增强现实浏览器上，为Galileo电视台制作了一个节目互动程序。
这是世界上第一个观众可以“触摸”的电视节目，魔眼浏览器中的Galilei程序让电视节目“活”起来了，可以触摸，没有丝毫的距离。
这样不同反响的体验自然受到观众的热捧，仅凭这一个可以时时互动的问答节目，Galileo电视台的收视率就提高了14%。在整个节目播出期间，有超过4万观众参与了互动问答的环节。2011年，Galileo再次应用AR增强现实技术在其电视节目中，并计划在今后的电视节目中更多地去应用AR技术。
新媒体AR拥有如此魔力，不仅改变了电视媒体，而且改变报纸、杂志等众多传统媒体。魔眼（junaio）程序让不懂编程知识的纸媒人也可以为读者制作高质量的AR互动体验，众多杂志和报纸陆续进驻魔眼（junaio）平台，开始了往新媒体的转型之路。这其中包括《今日美国》报纸、《明星》杂志，以及《汽车画刊》、《Sports》、《COVER》、德国《TVMovie》、《Welt der wunder》等杂志。
AR技术让人与物的距离没有了，互动体验增强了，人们也更钟情参与这种“活动”的现场感。AR新媒体的魔眼打破传统媒体的格局，让其有了更强的生命力。AR的繁荣春天还会远吗？
手机消失“加速度”？
当iPhone手机从片桐智明的手里掉到演讲台的地板上时，他对前来听取演讲的听众说了这样一句话：“十年之内，可能用不了十年，我们可以把手机扔掉了。”
这是今年8月17日在广州举行的“信息产业周·智慧城市高峰论坛”上让人记忆犹新的一幕。片桐智明是日本都客梦通信公司上海总部的副总，都客梦在东京、纽约、伦敦三地上市，是世界领先的移动通信和运营服务商。他们开发了隐形眼镜视频对讲平台、类似Google眼镜的手机眼镜。他说：“以后手机的样子不是长条的，而是很多样式，把手机扔开实现通信是完全可能的。”
自从手机变为全媒体以来，传统的媒体格局被打破，市场正在进一步重新洗牌。正如10年之内有很多报纸、杂志要倒闭一样，10年内，手机这种交流和传播的形态也会发生极大变化。10年内手机将消失？听起来过于幻化3，但是今后的手机仍会发生革命性的变革，这一点是毫无疑问的。而且，连计算机的形态都可能发生极大变革。甚至说，一张卷轴式的电子纸被轻松打开、展平，就是一台电脑的屏幕，甚至连带虚拟键盘。你可以随时随地操作电脑，实现远远超出电脑本身的所有功能，比如上网、通信、搜索、办公、娱乐等等。
目前,AR技术已经渐渐融入到iPhone智能手机中，让手机的智能更多元，体验更丰富。只需下载一款移动端AR软件——魔眼（junaio）增强现实浏览器，对着一张奥迪Q3的照片进行扫描，就可以360度旋转iPad，360度虚拟漫游奥迪Q3的内部及每一个角落，玩360度实景游戏，等等。或者可以不用到车内像翻找东西一样看每个零部件，就能在家里熟知奥迪车的全貌和细节。可以更真实地体验游戏，玩得更真，也更有味儿。
随着AR技术日益成熟，成本降低，越来越多的营销人士将在智能手机上倾注更大心血。手机与AR结合，让AR在安卓或Windows等系统里兼容，只需用魔眼（junaio）软件扫描，即可体验更现实的场景。目前，世界上只有少量几款AR浏览器，比如德国的魔眼（junaio）、诺基亚的Live view、荷兰的Layar、中国的触景，等等。今后，这种类似软件会层出不穷，且不断升级，广泛用于生产和生活、网络与现实。这被新锐软件开发商普遍看好。
目前，手机已经融入了我们的生活，给我们的生活带来了革命性的变化，让我们的生活倚靠在它的肩膀上前行。AR增强现实技术在手机上的广泛应用，将成为一股不可逆转的潮流，这是对移动终端市场的充分自信。
不过，即使看似如此稳固的“江山”，手机市场仍需要居安思危。AR增强现实技术的到来，一方面将扩展智能手机的功能，同时也将独树一帜，挤占这个市场，这一势头不可小觑。
又一场营销革命
在实体商品销售店内，我们常常有这种困惑，许多商品被漂亮的包装遮住了它的真容，也有些东西不能让我们先试试它的效果。这些摸不着，甚至看不到的商品，让顾客无法买得放心、顺意。
乐高AR信息亭为我们打开了困惑这把锁，给我们带来了超乎我们想象的体验。以前买玩具时，只能透过包装看到玩具各个部分，或者看到包装盒上的玩具图。如今，买乐高玩具，顾客在购买玩具前，只要把未拆封的玩具包装盒对准镶嵌在商品陈列柜中间的大屏幕，屏幕上方有一个隐形摄像头，屏幕里就会出现这款玩具组装之后的立体效果。并且，屏幕里的玩具会动起来，这款玩具怎么玩，你现场就可以直观地看到。此外，配合上动态的模型效果再加上音效，乐高把原本静止的玩具变成了一个个虚拟的动态玩具场景。
这是德国metaio公司基于自主研发的AR图形软件metaio Design为乐高定制开发的一款PC端AR程序演绎的魔法世界。这款程序可以识别不同的乐高玩具盒，然后将3D动画模型叠加到对应的玩具盒表面。
让玩具动起来，这极大地刺激了顾客对玩具的各种想象，从而达到增加玩具销售的目的。“乐高AR信息亭帮助消费者加深了对乐高产品的印象。我们从乐高玩具直营店及客户那里得到了非常好的反馈。感谢Metaio公司的AR技术，我们可以将消费者的购物体验提高到一个新的高度。”乐高集团的数字化3D技术发展部主任托本·尼尔森说。
是否购买产品一般由消费者对产品的购买欲望所决定，这是一条营销规律。理想情况下，消费者越长时间的体验一个产品，就越会激发对这个产品的购买欲望。乐高选择应用AR增强现实技术来延长消费者在店内的体验时间，从而提高消费者对其玩具产品的购买几率。
在层出不穷的新媒体崛起之时，营销领域也在不断更新市场战略。AR增强现实技术让购物者获得购物的快乐——如同已经真正做过了体验，这可以很大程度上刺激消费者的购买欲望。
在网购日益兴盛的今天，网上买衣服、鞋子成为俊男靓女的新潮选择。网购除了方便、快捷的魅力之外，也有其营销瓶颈——无法试穿，在这一点上甚至比不上传统实体店提供的体验。
AR增强现实技术可以为消费者提供了一个虚拟试衣间，足不出户获得同样的试衣体验，买到中意的衣服。类似的体验广泛应用于网络购物，将给繁荣的网购市场吹起又一股强劲的暖风。
无论是实体营销，还是网络营销，AR技术这支新兴力量增添了消费者的现实购物体验，最大程度刺激消费欲求。这一类在国外发达国家已经以诸多鲜活的案例，获得了普遍的营销认同。
业内一直乐观地预计,AR增强现实技术对营销、会展、通信等领域的渗透将越来越深，众多领域也将乐意打开自家门，迎接这场媒体革命、营销革命的狂风骤雨式的洗礼。
AR作为新媒体的春天来了吗？现在可能寒气未消。但是，冬天即将过去了，春天还会远吗？