摘要：随着市场竞争的加剧，品牌日益成为企业的核心资源，品牌战略关系到企业的长远发展，是其长期经营战略规划中的重要部分。就目前企业品牌战略发展情况，对品牌战略实施发展过程中存在的价值定位、品牌运作等问题进行具体分析，并针对这些问题提出相对合理的建议性解决策略，是有效提高企业整体发展效率，推动企业快速适应市场竞争的重要课题。
关键词：企业经济发展；品牌战略；研究探讨
引言
二十一世纪的来临，促使当前的互联网技术迅猛发展，进入到工业2.0时代，经济实现全球化发展，企业积极创新自身的模式理念，催生出创新推动、跨界融合以及结构重塑等理念，为企业的品牌战略实施奠定良好的基础。但在实际的实施过程中，由于企业品牌经营战略自身的性质影响，其发展还存在一些不足之处，影响实际发展效果。
1企业品牌战略对企业经济发展的意义
市场经济的快速发展，使企业发展面临越来越严峻的挑战，企业间的竞争形势日趋激烈。现代的市场竞争以由单纯的产品功用、性能方面逐渐扩展到服务、美学、品牌内涵等方面的品牌多维竞争。社会信息化发展迅速，促使品牌作为企业的无形资产，肩负着展示企业及产品的良好形象、提升社会认可度、推动产品市场开拓的重要使命。行业竞争突出了品牌效应的重要性，对品牌战略发展现状进行深入分析，有利于企业扬长避短，挖掘自身优势建立良好独特的品牌形象，增加企业竞争筹码，对企业未来发展具有重要意义。
2我国实施品牌战略的发展现状及存在问题
2.1品牌缺乏足够的市场影响力
具有市场影响力的品牌，不但能够扩大市场占有率，还能够引领该种产品的消费方向。我国企业恰恰缺少这种市场影响力，而在市场竞争中充当着跟随者和挑战者的角色。
2.2品牌缺少创新能力
企业要想生存，就得创新。我国一些企业正是由于缺少这种创新能力，缺乏强有力的技术进步，才让企业的生存危机四伏。落后就要挨打，国际市场的竞争需要我们时刻致力于产品的研发和创新。
2.3将广告作为经营品牌的重点
顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的，企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质。产品如果不如广告宣传的那么好的话，顾客甚至会产生负面情绪，这样负面的宣传会让企业遭到淘汰。
2.4不重视品牌管理
国内的一些企业为品牌做了大量的广告，也有了一定的知名度，但是，却出现供货不及时，服务不到位，遭到消费者对品牌的质疑等问题。
2.5品牌缺少抗风险能力
我国一些企业，特别是在危机事件的发生时，往往显得手足无措，这就需要加强公关方面的能力。要时刻预防危机，并学会在危机发生时如何将其化险为夷。
3强化企业品牌战略发展的研究对策
3.1加强企业品牌宣传，提高社会认识度
品牌的宣传是提高企业品牌社会知名度、建立品牌识别的主要途径。企业要加强品牌的宣传，不但要从产品功用性能、品牌形象等方面促进对受众群体的引导，还要通过一些切实的调查分析活动获取消费者的信息回馈，及时准确的掌握宣传受众群体的兴趣偏好和对产品的认识、认可程度，及时调整宣传策略和宣传方案，力求对受众群体起到恰当的引导作用，提升消费者对产品的认识度、好感度，有效提高品牌口碑。
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同时，企业要积极配合品牌推广团队的宣传方案及推广各项措施，拓宽宣传渠道，除广告宣传形式以外，利用信息、网络科技平台的流量广、覆盖面广等优势，建立网络宣传平台和扩充广告渠道，也是当前便捷、高效、节约成本的品牌宣传方式之一。此外，还可以通过参与各种社会公益性活动树立良好的正面品牌公益形象，提升品牌社会认可度的同时也提高了企业知名度。
3.2积极推动市场品牌多元化发展
实际上，企业自身的市场品牌多元化发展主要是指将现阶段的企业品牌战略作为基础，加强企业自身的市场竞争能力，并提升其地位，扩大占据的市场份额，促使企业获取可观的经济效益，进而促使品牌市场多元化发展。但现阶段我国部分国有企业在生产运营过程中，采用的技术依旧较为传统，并且单一落后，产品形式难以满足当前市场的需求，并且其管理的方式理念长久，将自身的品牌局限于较小的区域范围内，从根本上制约当前我国国有企业的品牌战略的实施，基于此，国有企业应积极针对当前的发展现状，结合市场的需求，树立多元化意识，确定自身品牌的市场目标，并对现有的资源进行优化配置，促使企业自身的品牌形象得到提升，在不断的发展过程中，扩展品牌涉及的行业范围，保证企业品牌单一的行业受到影响时，其他行业不会受到影响，从根本上提升国有企业自身的品牌形象抗冲击能力，将品牌的风险进行分散，在一定程度上降低企业自身的风险。
3.3培养优秀的品牌内涵，正确定位品牌核心价值
好的品牌是企业整体素养和文化内涵的具体体现，是当代行业竞争中的重要主题内容，它向受众所展示出的品牌价值即是企业综合素质、理念、情怀的具体整合。品牌价值是以产品独特性和优势深入受众心理，有效提高产品及企业社会认可度的同时，带来巨大的经济收益，好的品牌可以伴随企业几十年、几百年、甚至更长久的稳定发展。正确定位品牌的核心价值，首先要培养优秀的品牌内涵。良好的企业形象是检验品牌价值质量的关键，企业要始终坚持产品的高标准质量要求、重视市场评估回馈，好的口碑是树立品牌形象的第一步。品牌价值定位不是单纯的口号，需要企业长期秉持理念与情怀为主旨，严格监督产品质量、维护品牌荣誉，将产品质量、产品所涉及的人文思想、企业的核心发展观念等融合贯通，综合成价值精髓，即品牌核心价值，通过宣传推广，与客户建立利益联系与情感联系，有效提高企业品牌知名度与竞争力。
3.4积极进行有效的技术创新
对于当前的企业来说，在发展过程中，其提升企业自身综合实力的体现是进行技术创新，通过不断的创新发展，带动企业提升自身的生产力，保证自身的优势扩大，增强企业实力，进而营造出良好的企业品牌形象，创建优秀的品牌，迎合市场的需求，满足当前发展。与此同时，国有企业还应通过技术创新带动品牌战略有效的实施，促使企业品牌逐渐市场化，提升经济效益，稳定发展。
3.5制定高效品牌战略推广机制
科学的品牌战略推广机制是品牌创新与延伸的有力保障，是建立在具体真实的市场分析基础上所制定出的一系列专业合理推断与发展策略方案。在激烈的行业竞争中，周密合理的品牌战略推广机制配合成熟的品牌标识，可以有效实现产品价值的平稳过渡延伸，降低新产品推广费用投入，保障新产品打开市场渠道或衍生品牌的快速成长。企业要建立科学高效的品牌战略推广机制，首先要组建专门的团队分别负责市场需求及走向的调查研究、新产品或品牌的分析培育、考察评估产品的市场经济效益及产品研发等。通过理性分析、严谨生产、借助成熟的品牌效应加以科学推广等，为企业实现低投入高收效的利益最大化提供保障及便利。品牌战略的科学推广延伸是企业扩大规模、实现发展壮大的必要手段。
结语
社会经济的发展推动品牌战略的发展成熟，它不但在现代市场经济的竞争环境中占有重要主导地位，也是鉴定一个企业整体管理能力的重要标准。成熟的品牌是企业竞争力的主要标志，对企业的未来发展具有重要意义。
参考文献：
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[2]徐轶，徐一轶，王学华.当前背景下对国有企业实施品牌战略的几点思考[J].科技创新与应用（社会科学版），2017，35（11）：154-156+158.
[3]凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理.中国人民大学出版社，2017.
论文作者:白宁
论文发表刊物:《基层建设》2018年第36期
论文发表时间:2019/2/18
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