关键词：国企管理；新闻宣传；舆论导向；品牌建设
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将新闻舆论工作提升到了“治国理政、定国安邦”的高度，党的十九大报告要求采取灵活的手段和方式，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，引导人民增强道路自信、理论自信、制度自信。国有企业作为国民经济的重要支柱，新的历史条件下，发挥好国企新闻宣传工作，对内能凝人心聚合力，对外能树形象打品牌，是企业长期可持续发展不可或缺的思想和舆论保障阵地。
1充分认识新闻宣传工作对于推动企业发展的重要作用
企业新闻宣传工作对于推动企业发展具有独特作用，主要表现在以下几个方面。第一，宣示企业发展方向。企业的发展战略、面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做，使大家心往一起想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。第二，凝聚员工智慧力量。企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。第三，塑造展示企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
2新时代国有企业新闻宣传工作的特点
面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点。第一，更务实。新时期国有企业的新闻宣传工作更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、生产经营、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得越来越务实，目的性也越来越强。第二，更专业。新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业不断加大投入，健全机构，建成内部的电视台、报社、网站等，具备专业素质的企业新闻宣传工作者各司其职，整个体系具备一定规模。第三，更有力。“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，新时期的国有企业更加重视对外形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还对各级新闻工作者对外发表的稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好的舆论环境。
3新时代下企业新闻宣传工作的方法和途径
3.1要找准工作定位
国有企业新闻宣传工作要始终围绕推动企业可持续发展这个中心任务积极有效地开展工作。要通过新闻媒体的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，要当好企业科学发展的推动者。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆要因势利导，教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，要当好和谐建设的引导者。要不断加大对外宣传力度，把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，为企业发展赢得更加优化的外部环境，要当好企业形象的宣传者。
3.2加强对企业新闻宣传的正确认识
转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
3.3与时俱进做好新闻宣传工作
首先是要重视新媒体建设，网络与手机的普及，微博、微信的快速发展已成为不争的事实，要加强企业官方微博的建设，推进微信公众频道的建设。这些新媒体对那些施工地或分子公司分散的企业尤其适用，有着快速、易于让职工特别是年轻职工接受的特点，宣传效果比传统平面媒体要快得多、便捷得多。其次要认真贯彻新闻宣传“三贴近”精神。国有企业的新闻宣传同样要“贴近生活、贴近工作、贴近实际”。新闻宣传写作上要注意运用群众的语言，少用不用空话套话，杜绝假话。要注重标题制作，用好用活标题，用标题抓住读者、抓住观众。要深入基层一线，深入突发事件一线，把镜头对准群众，抓住精彩瞬间，拍出职工群众的光辉形象，用身边的事与人影响和引导职工群众。要善于利用各种新闻宣传方式。在用好消息这一方式的同时，要积极利用人物通讯、事件通讯、现场素描、人物特写、报告文学以及评论等多种新闻宣传方式，加强新闻宣传效果。要用好用活图片，在报纸、杂志上大胆改进版面，大胆使用大幅图片，增加视觉冲击力；要关注利用电视新闻这一模式，鼓励职工拿起手机和小型摄像机，拍摄微新闻、微电影，增强新闻宣传的亲切性，增强新闻宣传的效果。
3.4要坚持提升新闻工作者素质
做好新闻宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。着力造就一批名记者、名编辑、名主持，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。
结束语：
新闻宣传工作的开展是塑造企业形象，宣传企业文化的重要途径。随着国有企业的改革，做好企业新闻宣传工作不仅能树立企业品牌，还能带动员工的工作积极性为企业带来经济效益，推动企业整体发展，因此在新形势下，新闻宣传工作者应围绕企业为中心树立全局观念，本着激励员工精神，促进企业生产经营为目标，探索新闻工作的新思路新方法，为有效的开展国有企业的新闻宣传工作开辟出新的路径。
参考文献：
[1]王丽娜.浅谈新形势下的国有企业新闻宣传报道工作[J].企业文化（下），2014（1）：99.
[2]阎鑫.新形势下国有企业新闻宣传转型与提升[J].魅力中国，2017（34）：260.
[3]滕龙.搞好国企新闻宣传工作的几个着力点[J].企业文明.2017（08）
论文作者:桂宝利
论文发表刊物:《中国电业》2019年11期
论文发表时间:2019/12/2
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