电子出版物市场发展中的若干问题，本文主要内容关键词为：若干问题论文,电子出版物论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电子出版物，是指以数字代码方式将图文声像等信息存储在磁光介质上，通过计算机或具有类似功能的设备阅读使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体，其媒体形态包括软磁盘、只读光盘、交互式光盘、图文光盘、照片光盘、集成电路卡等。
随着社会信息化进程的加快，多媒体计算机日益普及，电子信息网络迅速发展，电子出版物作为一种新兴的大众文化传播媒介显示了强大的生命力。进入90年代后，我国的光盘电子出版业迅速兴起，目前正呈方兴未艾之势，但在发展过程中，也出现了不少问题。
一、自我发展与引进的问题
扩大对外贸易，实现科技进步，需要进一步开放市场，大量引进国外资金、设备、技术，包括电子出版物；同时，大量引进又会挤压国内电子出版业的发展。
当前，发达国家的电子出版已有了相当大的规模，特别是美国、日本，在电子出版物的制作水准和产品数量上处于世界领先地位。而我国的电子出版业虽然具有了一定规模，但仍处于起步阶段，还相当脆弱，无论从数量和质量上，都难以与之抗衡。长期以来，我国的电子市场基本上是国外产品的天下。海内外的出版单位和计算机公司争先恐后开展电子出版，尤其是海外厂商虎视眈眈中国大陆市场，纷纷凭借其技术和资金优势，利用大陆人才多、工资低、选题广、市场大等条件，开发产品，抢占市场，计算机硬件和软件国外产品占了优势地位，在这种挤压下，国内一些企业已准备放弃计算机硬件和软件方面的竞争，开始转向具有民族文化特色的教育软件等电子出版物，以寻求发展的优势。但在这个领域，又面临同文同宗产品较欧美更易进入内地的台湾省电子出版物的冲击。国内许多出版社开展电子出版，限于种种条件，一方面对电子出版的全面认识和技术准备不足，另一方面又缺乏电子出版的实践经验。
在这多重挤压下，我国的电子出版业面临着跨世纪国际竞争的巨大压力，竞争取决于产品，产品取决于技术，技术取决于人才。我们必须在短时间内迅速聚集技术力量，着手制定研制电子出版物的策略和规划，提高制作能力，否则，我国电子出版业的生存空间就会越来越小。
二、理顺管理体制的问题
我国电子出版业发展较快，但与国外电子出版业相比，则是刚刚起步。作为一种新兴产业，其发展进程中不可避免地会出现一些问题，比较突出的是进口、制作、出版、复制、销售等环节极不规范，在相当一段的时间里，政出多门，交叉重复，缺乏统一规划和协调配合，有关管理规章、技术标准尚未制定颁布，在较大程度上影响了这一新兴产业健康有序地发展。此外，由于出版媒体的变化，电子出版物与音像制品的界限模糊了，计算机软件与出版物的界限模糊了。出版业与传播业、信息服务业、广告业、娱乐业在提供产品和服务方面的交叉重复越来越多。同时，由于复制技术的进步，非法盗版活动更加猖獗。这些新情况，给管理工作带来许多新课题，增大了难度。目前，这些问题已引起党和政府的重视，正在采取有力措施予以纠正和克服。
三、出版与制作的合作问题
电子出版是一种高投入、高风险的产业，开发成本远远高于普通出版物，短时期内难以收回投资和盈利；同时由于它是多方面内容交融的综合艺术，是多领域交叉的边缘科学，是多样化交互的群体劳动，要求编辑出版人员必须具备计算机技术。目前，以图书出版为基础而成立的电子出版单位，由于资金、技术、人才的缺乏，加之不具备电子出版的灵活经营机制和管理体制，经营状况很不理想，多数出版单位没有拿出自己的产品。据统计，由出版社开发制作的电子物，约占国内电子出版物总数的30%。而一批从事电子出版物制作开发的企业，则具有雄厚的经济实力、技术、设备及灵活的经营机制。北京光盘电子有限公司是中国第一家以编辑出版CD—ROM出版物为主业的中外合资公司。他们依靠技术人才优势和中外合资条件，开发效率较高。这种拥有出版权的出版社没有开发电子出版物的实力和能力，而拥有电子出版物的开发、制作能力的企业没有出版权的状况，将导致不规范的合作出现，甚至会像音像界一样滋生一些专门以买卖版号为生的皮包公司。
出版行业发展电子出版具有其他行业无法比拟的优势。首要的关键在于选题的策划。选题是出版之根本，特色是选题之灵魂。要切准那些洋人难以染指，独具中国特色的选题；那些能充分展现多媒体综合性、交互式特点的内容。出版行业有丰富的出版资源。我国古籍源远流长，包罗万象：经史子集、诗赋箴铭、天文地志、医卜释道，存世10万余种。如果出版单位借助这些得天独厚的出版资源，多年形成的出版管理制度、文字和美术编辑技术队伍，借鉴大型出版工程的经验，选择价值高、销量久的重大选题或系列选题，精心组织各类人员策划编辑。与制作单位雄厚的经济实力、先进的技术设备和灵活的经营体制相合作，优势互补，共同发展，则可借助高新科技为电子出版业带来新的腾飞。
四、价格与销售问题
随着多媒体计算机在我国的日益普及，电子出版物市场已经形成，并在迅速发展，人民群众对电子出版物的需求量越来越大，但是，我国生产的电子出版物远远不能满足市场的需求。其原因为电子出版在国内尚未形成应有的市场效应，产品少、价格高和软件商品意识差等。由于电子出版物的开发和制作费比较高，其价格也比较高，加之出版制作单位的制作水平不如国外产品，故大量的外国产品充斥市场，非法电子出版物屡禁不绝。此外，更主要的原因缺少销售网点，缺少优质服务。目前，国外多媒体出版物约有80%～90%是通过计算机超级市场销售的，只有10%～20%通过书店销售。但是通过书店渠道的销售比例正在逐步上升，许多出版商在经营传统出版物时就已建立了直供渠道，他们正在利用这种优势共同转入多媒体经营，使多媒体产品在折扣、赊帐期限、退货方便、产品包装、广告、目录等问题的解决上，都和图书产品一样方便。
电子出版业是以高科技为依托的新兴产业。我们虽然已取得可喜成绩，但毕竟发展时间短，还处在起步阶段，从制作技术和出版规模看，与国际电子出版业的水平和实力相比，还有相当差距。特别是作为出版大国，我们肩负着新的历史使命，发展电子出版业要有责任心、紧迫感。当务之急，是如何研制、出版更多更好的具有中国特色的电子出版物；同时，面对电子出版领域的种种矛盾，管理工作必须走在前面，争取主动。应当针对当前问题着眼未来发展，从精神文明建设的要求，社会信息化的需要和产业的自身特点出发，抓紧建章立制，使电子出版业的发展有章可循；严格审核制度，对条件不具备或长期未开展业务的不予登记，建立一支以图书出版社和国有大型企业为主体的电子出版队伍；会同有关部门制订电子出版的行业标准，完善版权保护法规；开展业务培训和国际交流活动，对骨干电子出版单位和重点选题的出版给予必要的支持和帮助；适当控制进口，严厉打击走私；整顿发行秩序，疏通销售渠道，培养电子出版物市场等等，努力推动和促进电子出版业沿着正确的方向发展。
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