论现代动漫与五邑文化有效融合
郭静华
（广东省江门市新会东方红中学,广东江门 529152）
摘要： 五邑是今广东省江门市，被誉为中国第一侨乡。国学大师雷铎对五邑侨乡文化的归纳： “侨、楼、泉、风”，雷铎用四个字来概括江门五邑的文化特色。而“侨”元素蕴含着传统文化的内涵，是五邑人民传承的动力。泛娱乐背景下，传统文化动漫化是动漫产业的特色。侨乡文化作为厚重的特色地方文化，利用动漫新技术进行传承和发扬。因此，动漫化与侨乡文化的融合不仅仅是一种发扬，同时也可以提升地方产业布局。
关键词： 动漫；侨乡；融合
江门是中国第一侨乡，鸦片战争后，江门人被迫流亡海外。经过几十年的努力拼搏，至清末民初开始，五邑华侨在海外站稳脚跟后，伴随着亲友的投奔，在海外形成了一个庞大的群体——侨，这也是江门最大的优势，最能代表五邑侨乡文化。为什么说五邑华侨文化在广东是独一无二的呢？这里的侨胞出洋历史悠久，祖籍江门的华人同胞近400 多万，分布在全世界107 个国家和地区。艰苦奋斗，反哺侨乡，涌现出了一批爱国华侨。传统思想观念和西方开放的思想观念相结合，形成了独特的五邑文化。这种独特的侨乡文化在江门地方以不同形式的方式在发扬和教育新时代的青少年。广东省建设文化强省规划纲要（2011—2020年）提出，积极发展网络等新兴媒体，培育有广东特色的动漫文化。动漫文化已经发展了很多年，也遇到了新的发展机遇，国产动漫本身就需要和传统文化有效创新融合，才能紧追其他国家动漫文化，同时又对传统文化进行了发扬和传承。五邑侨乡文化作为地方优秀特色的传统文化，响应习近平总书记在党的十九大报告中指出：“培育和践行社会主义核心价值观，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让侨乡文化展现出永久魅力和时代风采”。
脱离人民群众，一切是空中楼阁。群众路线是党的一切工作的基本方针和基本路线。1925年10月中央扩大执行会的决议特别强调：中国革命运动的将来的命运，全看中国共产党会不会组织群众和依靠群众。作为杰出的农民运动领袖，方志敏谙熟党的根源在人民、血脉在人民、力量在人民。方志敏始终把党和人民的事业看得高于一切,一生履行“忠实的为群众谋利益”。在革命根据地创建过程中，他总是从解决农民最关心的问题入手，引导群众为实现自己的利益而奋斗。“我愿意牺牲一切，贡献于苏维埃和革命”(《方志敏自述》)[1](P3)，方志敏忠实地践行了党的根本宗旨。
当地医生看了我的病状，说是得了脏病，遇到什么不干净的东西。大医院治不了，活佛曼巴有办法。曼巴给我做了艾灸，开了藏药，念经驱邪。现在好多了，消肿以后可以慢慢走路了。一个月的药才50块不到，治疗基本上是免费的。今天来就是让活佛看看，巩固一下。[注]访谈人：欧阳丽婷；访谈对象：马振华；访谈时间：2015年3月24日；访谈地点：青海省兴海县莫多寺。
1 动漫产业的发展
1.1 动漫产业欣欣向荣
中国作为世界第二大经济体，动漫产业作为文化发展的新业态，备受关注。据动漫产业行业报告数据显示，2017年中国动漫产业总产值已达到1518.1 亿元。动漫产业已经成为中国文化产业不可或缺的一部分，国家出台了一系列政策支持鼓励动漫产业的发展，2018年中国动漫产业总产值达到1765.6 亿元，增长率达到16.3%。广东省一直作为动漫产业的引领者，涌现了众多知名动漫企业，培育了一大批动漫爱好者，构建了各类型动漫交流平台，营造了动漫产业发展的良好氛围。例如，在东莞举办的一年一度中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、 在广州举办的中国国际漫画节等国家级动漫展会，也有深圳动漫节、江门侨乡动漫节。江门侨乡动漫节已经连续举办八届，形式多种多样，侨乡漫画创意大赛、江门侨乡超新星cosplay 大赛、侨乡动漫节代言人才艺大赛。从无到有，从有到优，江门侨乡动漫节影响力不断提升，让江门多了一张特色城市名片。
1.2 动漫对青少年的影响
动漫IP 用户大量集中在青少年，达到2.8 亿多，文娱消费支出占总消费支出的28.9%。随着青少年物质生活水平的提高，以及二次元文化等在中国广泛传播。2018年数据显示，中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模达到2 亿多。青少年群体中，少儿动漫成为儿童成长头部担当。中国儿童、青少年接触动漫的渠道已由传统的纸质漫画、 电视动画朝互联网特别是互联网移动端迈进。处于电子媒体时代成长的儿童，动画片成了伴随每个孩子成长的伙伴。动漫是动画和漫画的合称与缩写，通过视觉传播形象的画面、充实的内容给处于成长期的青少年带来全方位的感知。每一部动漫作品影响着青少年的思维、价值观、道德观，动漫想表达的中心思想是什么，内容则是动漫的核心。
1.3 动漫产业泛娱乐化的问题
五邑侨乡文化本身就是一张城市名片，出去的海外游子心系家乡，在不同时期为家乡做出了卓越的贡献。之所以形成独特的文化，离不开这里的中西融合的文化和可歌可泣人文志士。例如维新运动期间，一心致力于变革的梁启超；抗日战争期间，为抗日筹集善款的郑潮炯；中国飞机研制、设计、制造和飞行第一人；在五邑华侨博物馆中有很多具有代表侨乡精神的人物，涌现出了一批爱国华侨。华侨表现出的爱国爱家乡、拼搏进取、开放包容、慈善奉献等文化特征和新时代社会主义核心价值观：爱国、敬业、诚信、友善等是一致的。
2 新时代五邑侨乡文化
2.1 挖掘五邑“侨”文化精神
中国动漫产业仍处于发展阶段，尤其是缺少精神层面的创新内容。动漫、动画本身集内容、设计、艺术为一体的新事物，2018年整个动漫产业发展良好，同时也体现了更多的动漫内容的商业化、娱乐化。中国动漫同国外动漫的差距主要表现在三大误区，即“寓教于乐，（教化）”“动物化，（以动物为主角，教化的副产品）”“非时尚”。日本动漫所渲染的励志、团结、友情、爱情都同谕文化的范畴，启发儿童，激励青少年。中国历史悠久，文化沉淀深厚，在思维方式、道德准则、生活态度都具备自己的魅力风格。总书记指出，要深入挖掘中华传统优秀文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合新时代、新技术要求继承和创新。广东省动漫产业近年内容过于娱乐化，缺少优秀传统文化内涵，正向价值观、道德观薄弱。比如作为两部均出自广东的动漫作品《熊出没》与《喜羊羊与灰太狼》，影响力高居全国前列，但常常被部分家长怒批。五邑侨乡每年举办的动漫展，二次元文化，电竞大赛等娱乐性质的活动相对较多，反而突出侨乡的“侨”元素相对甚少，缺少的是新时代传统文化内涵。
动漫产业在自己的轨道快速发展，五邑侨乡文化在政府的支持下更是深入研究、 挖掘。两者有效的融合，在政策方面出台一些相关的扶持政策。动漫产业如今是广东省文化产业的重要部分，在动画创作中充分运用五邑侨乡文化资源，不仅能培育动漫产业的地域特性，从内容上提高核心竞争力，还能传承、发展和挖掘侨乡文化精神。在一年一度的五邑侨乡动漫节上，以中华侨乡文化为主题的动漫作品创作比赛类活动，由政府支持指导，广东省动漫行业协会举办，并对优秀获奖作品在后续出版、影视制作等方面提供资金、技术等支持，推动全民创作。
2.2 五邑侨乡人文景观文化
作为著名的“中国侨都”，侨是五邑最大的文化特色，华侨不仅仅带来了融合西方的文化，伴随着一代代归国华侨反哺家乡，形成了独特的人文景观，碉楼文化、华侨建筑。建筑是凝固的艺术，是时代的记忆，侨都江门早期是商埠口岸，因商而起，因侨而兴，涌现出了一大批独具特色的侨乡建筑。碉楼、梅家大院、新宁铁路北街火车站旧址等继承了中国传统思想建筑风格，又借鉴了西方建筑的艺术风格，通过人文建筑反映出的是侨乡人民通过自己的拼搏、勤劳、智慧立足海外，对祖国家乡的深情厚谊。
3 五邑侨乡文化与动漫融合
3.1 政策大力支持
朱彝尊不仅是清初文学大家，同时也是学术大家，虽然后一面貌常为其文学盛名所掩，但其学术成就及编撰、整理文献之业绩，斑斑可考，蔚然称盛。
3.2 动漫作品创作中的素材宝库
五邑侨乡文化从鸦片战争后，400 多万华侨，涌现了一批爱国爱家乡，拼搏进取，开放包容，慈善奉献的杰出侨民。一点一滴的“侨”文化精神，都可以作为动漫产品创作的精神和素材来源。将侨乡文化的精华与新时代传统文化结合，符合新时代背景潮流，立足当下市场。一部《相思》的动画短片虽然只有短短的九分多钟但一上线就受到网友热议，几天之内点击量就破亿。一把红色油纸伞，一支发簪，一颗红豆，一段秀才与千金的青梅竹马，一场终不得圆满的爱恋，当古诗文与典故遇上中国动漫竟是这样缠绵悱恻。像《星际小蚂蚁》以中华传统文化的精髓“仁义礼智信”，结合全省乃至全国非物质文化遗产展开故事。五邑侨乡文化利用动漫化，围绕侨乡历史人物，制作出一些核心价值观积极的动漫、动画。
3.3 动漫化与侨乡文化融合的衍生品
动漫IP 在泛娱乐文化充斥的互联网时代中已成为一个热门的话题，与之对应的动漫附加价值更被赋予更多活力，对动漫IP 的深入挖掘与研发随着大量的原创内容实现及再生产，慢慢形成了一定的规模经济，而精品原创和优质版权内容的积累为动漫IP 内容增值打下基础。侨乡文化代表着一个规模的经济体，自身的文化内涵就拥有IP。鼓励对动漫内容创作与运营，通过线上线下互动体验式的活动内容和玩创互动形式。授权及自主研发桥乡文化融合的动漫衍生产品，可以涵盖了玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品。
3.4 打造五邑侨乡文化动漫旅游
具备独特文化的城市，拥有一批人文景观。五邑地理、古村落和世界文化遗产的碉楼，具有本土文化和西方文化结合的建筑。每年接待大批旅游群体。开发具有五邑侨乡文化与动漫融合的主题酒店，主题乐园，打造IP+动漫文化的新旅游模式。加入更多衍生品，不仅让产品更加的具像化、增强了五邑侨乡品牌文化印记。
综上所述，动漫创作过程中，需要融合优秀的传统内容为素材，而五邑侨乡文化的故事作为创作的源泉，借现代技术来传承让人叹为观止侨乡文化精髓。一个人物、一段历史表现出的文化和动漫结合，通过现代营销模式，整合受众群体。而动漫给儿童、青少年的影响力不断提升，一种文化的发扬、 传承就是要从孩子抓起，既能产生经济效益，又能起到正确社会主义核心价值观的社会效应。
参考文献
[1] 陈国成.我国动漫与传统文化融合的思考[J].潍坊教育学院学报,2010,23(2):15-16.
[2] 陈观润.中学历史教学传承五邑侨乡文化，弘扬五邑华侨精神[J].教育观察：下半月，2016(1):32-33.
[3] 郭军,庄伟光.文化振兴战略下广东动漫文化产业创新[J].发展改革理论与实践,2018(5):5-10.
中图分类号： J954
文献标识码： A
文章编号： 2096-4110（2019）06（a）-0160-02
作者简介: 郭静华（1976-），女，广东蕉岭人，本科，初中语文二级教师，研究方向：初中生心理学方面。
标签：动漫论文; 侨乡论文; 融合论文; 广东省江门市新会东方红中学论文;