媒体与广告公司合作的四大态势，本文主要内容关键词为：态势论文,广告公司论文,媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近日，《现代广告》杂志发布的一份专项调查数据显示，２００５年媒体与广告公司合作呈现四大态势。
（一）通过广告公司投放的广告费用占媒体广告总收入的比重稳中有变
连续三年的数据显示，２００５年被访媒体通过广告公司投放比重较之２００４年下降１．３个百分点。被访媒体通过广告公司进行投放的广告费用占广告总收入的比重的降低，主要原因在于广告主与媒体直接合作加强，广告主跨过广告公司自行进行媒体投放力度加大。
（二）广告主需求变化导致各类型媒体与广告公司合作关系悄然变化
电视媒体和报纸媒体通过广告代理公司投放的广告费用占媒体总广告收入的比重下降，主要原因为广告主绕过广告公司自主制定、执行媒体策略趋势加强，电视、报纸的广告投放占广告主媒体费用的最大比例，因而表现更为明显。从另一方面看，广告主在报纸、电视媒体投放广告费用降低，直接导致通过广告代理公司投放的费用下降也是一个原因。广播媒体与杂志媒体区域性强、专业性强，广告主自行操作较复杂，并且在广告费中比例较低，所以广告主多通过广告公司与媒体合作，广播广告通过广告代理公司投入的广告费用占其总广告收入比重呈现上升趋势。互联网通过广告代理公司投放广告费用占其总费用的比重一直保持在较高水平，２００５年呈现上升趋势。
（三）媒体与广告公司合作呈现分散化趋势
一方面，媒体市场竞争激烈，媒体出于分散经营风险考虑，增多合作的广告代理公司的数量；另一方面，广告主与多家广告公司合作趋势加强，呈现分散化趋势，这也是促成媒体与广告公司合作数量逐年增多的主要原因。
（四）媒体选择广告公司三大标准
其一，客户资源优势，媒体看中这批广告公司对客户的把握能力，力求与其建立积极的战略关系；其二，资金优势，媒体与广告公司进行合作，资金实力是考量的内容；其三，专业优势，媒体倾向于与专业的广告公司建立良好的合作关系，共同服务于广告主。