寡头垄断条件下的企业行为分析
——以RBAS 公司为例
谢雨静
(安顺职业技术学院,贵州 安顺 561000)
摘要： 本文通过阐述RBAS公司的行业背景、企业背景和基本情况，运用管理经济学原理，分析保险行业所在当地市场的结构，结合行业市场结构特征，了解保险产品的需求和供给情况，运用管理经济学相关知识对公司经营行为进行解释和总结，有助于掌握公司发展过程中的各经营行为，帮助自己理清思路，提高认识，对未来的工作提供有力的理论依据和实践意义。
关键词： 市场结构；需求量；企业行为；市场均衡
近年来，保险业在国家政策的大力推动下，随着广大消费者的风险意识不断增强而得到了迅猛地发展，取得了很大的成就。为了深入分析安顺市保险行业市场结构，进一步了解安顺保险业市场情况，分析公司经营过程中涉及的与管理经济学知识相关的经营行为，通过案例的方式进行分析，更好地掌握安顺保险市场和公司的经营管理方面的信息，科学有效地指导公司经营决策。
一、安顺市保险市场的发展现状
1.车险保费收入增长迅速
保险收入是衡量保险业发展状况的重要指标。因此，我们可以通过近年来安顺市保费收入的增速来判断保险业的发展现状。下表是安顺市整个财产保险公司保费收入近几年的统计数据:
表 (单位：万元)
从表中我们可以看到：安顺市场的车险保费收入增长速度很快，除了2012年增速是14.93%以外，增速均在20%以上，体现出了安顺保险市场的开发动力十足。
2.市场发展趋势
安顺是一个拥有229.74万人口的城市，这个城市所有人口的财产，都需要更多商业保险来提供保障服务。同时，国民经济的持续稳定增长和发展的良好态势，为保险业提供了良好的发展环境。安顺当地居民财富的不断积累与购买力的进一步增强，为财产保险积累了潜在的市场资源。通过对以上数据的分析，可以清楚地了解到，安顺保险市场的潜在价值是难以估量的。
根据文中对广州市滨水动态人文景观活动的分类（表4），从生活生产、娱乐消费、节庆活动和交通地标几个角度对滨水动态人文景观活动空间的分布进行相关分析，首先对其在研究范围内的重点分布地段和对应的承载功能及行为进行列表总结：
3.安顺保险市场总体情况
我们可以从需求曲线得知，虽然消费者对保险可以转嫁风险的意识不断增强，但随着保险产品的价格提高，消费者对保险产品的需求量下降，随着产品价格的下降，需求量增加，即：产品的价格与需求量之间呈反相关。
4. RBAS公司总体情况
RBAS成立于1980年，经过全司上下35年的共同努力和奋斗，2015年保费规模已达2亿元以上，2010年～2015年累计收保费6.4亿多元，为国家和地方创税6500万元，为安顺的地方经济建设和城镇职工安居乐业做出了积极贡献。截至10月31日，RBAS公司实现保费收入17279.19万元,比去年同期增加 1662.27万元，增幅10.64%，赔款支出8063.82万元，实现利润总额2057.44万元，市场份额为30.58%。
二、安顺市保险市场相关情况分析
1.安顺市保险市场结构特征分析
由于处于寡头垄断市场中，RBAS公司在经营决策时，必须考虑竞争对手的反应，才能做出决策，并且，竞争对手在经营过程中采取的各种方式，公司也同样非常关注，例如：平安公司在2015年为了大力抢夺客户，采取了多种方式的宣传、促销和赠送礼品的活动，其他保险公司为了稳定客户，也采取了不同的方式来提高保险产品的购买量，还采取了赠送礼品、大势宣传和不断提高与合作修理厂的手续费比例和加强资源互换等方式来增加客户购买量。
根据安顺市保险行业协会对财产保险公司的相关数据统计，从上述数据中我们可以看出，安顺市保险市场虽然有11家财产保险公司，但是从市场份额上来看，占市场份额较多的3家公司分别是：人保、太保和平安，市场份额占了整个市场的一半以上(62.34%)，其他8家产险公司的市场份额均在10%以下，对市场的影响力明显低于人保、太保和平安，由此可知，安顺市场上的大部分保险产品都由这3家市场份额较高的公司提供，这3家公司对价格和产量起决定性的影响，在不考虑其他因素影响的条件下，RBAS公司在做任何一个决策时，均需考虑竞争对手将会产生的反应，并且不具备制定价格的资格。从产品上来看，各家财产保险公司的保险产品有相同的(如：汽车保险，意外伤害保险)，也有不同的(如：政策性农业保险)，产品有同质也有差别。再从进出市场的难易来看，根据中国保监会的《保险公司分支机构市场准入管理办法》的相关要求，可知，保险公司进出市场的要求是比较高的，如：注册资金至少要求2亿元以上，要在所在省域以外的地区开设分支机构的，开业必须满2年以上，进出审批手续繁杂等。由此，根据以上四个方面的特征，可以推断出，安顺保险市场，已从1980年的独家垄断发展到了多家保险公司共存的局面，而安顺市场上的各家保险公司中，只有其中3家对市场的影响力较大，从保费收入来看，3家保险公司控制了产品的极大部分的供应，但是在市场上，3家保险公司之间相互受彼此影响，不能独自决定产品价格，因此，根据寡头市场的概念和结构特征，可以知道，安顺保险市场属于寡头垄断市场。
2.安顺保险市场的需求分析
由于均衡价格的存在，保险公司相互之间想要通过调整价格来提高销售量的行为是不可能取得成功的，而且，保险公司处于寡头垄断市场，对商品的价格没有决定权，只能靠均衡价格来决定商品的价格，所以，在销售保险产品时，一定要分析好该产品的供求关系，通过运用供求曲线来分析出商品的均衡价格，再按照均衡价格进行销售才是明智之举。
2015年，安顺市场上财产保险公司11家，寿险公司6家。截止到2015年10月31日，全行业产、寿险保费收入为93691.65万元，去年同期数为75753.79万元，同比增长23.68%。其中产险保费收入56512.34万元，同比增长26.61%。寿险保费收入37179.31万元，同比增长19.47%。全行业赔款支出24912.18万元。其中产险赔款支出22639.70万元，简单赔付率40.06%。寿险赔款支出2272.48万元。其中：高危行业赔款42.42万元，农险赔款支出179.45万元。整个市场上市场份额的前3家公司是人保财险、太保财险、平安财险，市场份额分别为：30.58%、15.08%和16.68%，3家公司市场份额占市场的62.34%，其余保险公司市场份额未达到10%以上。
同时，通过需求曲线分析，我们知道了保险产品的需求具有弹性，也就合理解释了，为什么购买同样的保险产品，当价格不一样时，客户会选择到价格比较低的一家购买产品，例如：在柜台人员接待客户时，经常会遇到客户到柜台试算保费的情况，当柜台人员给客户试算完保费报价时，经常都会有客户说：“为什么你家的保险产品会比其他家的高？”(当然，这其中可能是由于其他家公司在承保时降低了车辆价格的行为造成的，也可能是承保条款的不一致，保险责任范围不一致造成的)，很多客户都不能理解，通常情况下，柜台人员都会给客户解释具体原因，但有些客户听了之后，还是会选择到保费比较低的保险公司或者赠送礼品较多的公司进行投保，这样的现象，就可以用客户对保险产品的需求具有弹性来解释。
通过对个人和市场的需求曲线分析，可判断保险产品的需求量与价格之间呈反相关。在需求曲线分析的基础上，根据日常工作数据显示，价格每上涨1%，消费者对保险产品的需求的下降幅度超过1%，故，根据需求价格弹性的概念：当价格每上涨1%时，产品的需求量下降大于1%，所以，我们可以知道，消费者对保险产品的需求是具有弹性的。所以，在制定价格的时候，不仅要考虑竞争对手的价格，还要满足消费者的需求。
3.安顺保险市场的供给分析
通过对个人和市场的供给曲线分析，可判断保险产品的供给量与价格之间呈正相关。在供给曲线分析的基础上，根据日常工作数据显示，价格每上涨1%，供应商对保险产品的供给量的上升幅度超过1%，所以，我们可以知道，保险公司对保险产品的供给是具有弹性的。这也就合理解释了，为什么同样的保险产品，当价格较低时，保险公司推广和销售该产品的积极性较低，向客户积极主动推荐的意愿较低，当价格较高时，销售人员则会根据客户的需求来向客户推荐不同的产品，因为销售人员可以通过销售保险产品从中获得保费收入的一定比例的手续费，价格越高，销售人员可以获取的手续费越高，反之越低。而对保险公司，在不考虑其他因素的情况下，保费收入越高，成本不变的情况下，所获得的利润则越高，保费收入越低，成本不变的情况下，所获利润则越低，当保费收入低于成本价格时，保险公司肯定不会出售亏本的产品，所以其供应量为零。
4.保险产品的均衡价格
需求即所有个人需求量的总和。下面以个人对汽车第三方责任险的需求为例，在其他条件不变的情况下来分析其需求曲线。
李兰芬是典型的彝族传统妇女，在家庭教育中，重视以身作则。“我父母很多时候都不说，他们都是做给你看。”张伦说。
电能替代作为解决新能源利用和治理环境问题的有效措施，被国家大力推广。但电能替代在我国尚处于起步与发展阶段，部分学者研究内容主要针对单一电能替代领域，对区域电能替代技术选择研究较少。文献[2]主要针对地区供暖技术的潜力及效益进行评估与分析，没有多种电能替代技术选择研究。文献[3]针对学校供水系统，提出收益与投资比的方法进行量化分析经济与环境效益。文献[4]量化了电能替代潜力及环境负荷模型，从而在多种情景下分析电能替代潜力及环境分析。
三、结论
通过运用管理经济学相关原理对处于寡头垄断市场的RBAS公司的相关经营行为进行分析，一是帮助自己将所学的管理经济学原理理论转化为实际，二是可以通过对相关经营行为的分析，更加科学地进行决策，有效指导未来的工作开展。三是促进自己不断学习，进一步提升自己的知识水平，不断适应日益发展的市场变化，确保自己的管理能力和思维与时俱进。
2013年9月，我国教育部印发了《专业标准》。《专业标准》从专业理念与师德、专业知识、专业能力三个方面对中等职业学校教师提出基本要求。它的颁布对职业技术师范院校为中等职业学校培养未来师资提供了基本依据，教师教育改革也要符合其要求。
参考文献：
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[4]薛增奇.中国保险市场的发展现状分析研究[J].现代经济信息，2012,(1).
中图分类号： F270
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)22-0163-02
作者简介： 谢雨静，安顺职业技术学院教师，贵州财经大学硕士研究生；研究方向：工商管理。
标签：市场结构论文; 需求量论文; 企业行为论文; 市场均衡论文; 安顺职业技术学院论文;