罗江乡村旅游社会经济效益分析及对策研究
旷 琴
(四川大学 四川 成都 610207)
摘 要： 德阳市罗江区自发展乡村旅游以来，着力打造成德绵后花园，被农业部列为全国休闲农业和香醋旅游示范县之一。本文从促进农民就业和农民增收等方面分析了罗江乡村旅游发展的经济效益，从完善基础设施和提升精神文明等方面分析了罗江乡村旅游发展的社会效益，提出罗江乡村旅游的发展需要打造本土特色、做好宣传营销和引进专业人才等发展对策。
关键词： 罗江；乡村旅游；经济效益；社会效益
2016年12月，国发〔2016〕70号《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》提出：要大力发展乡村旅游，坚持个性化、特色化、市场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、市场推广和人才培训力度，促进乡村旅游健康发展[1]。乡村旅游的发展意义重大，促进农村经济转型、推动城乡文化交流、提升村民生活幸福感、助力实现乡村振兴，极大的丰富了旅游业的供给体系，在旅游业中占据着越来越重要的地位。
德阳市罗江区位于成都平原东北边缘，下辖10个乡镇，幅员面积448平方公里，人口25万，是成德绵主干线上的必经之地。1996年，罗江县正式划区成立，2017年7月，国务院正式批准罗江撤县建区，这座年仅二十几岁的城市，焕发出了勃勃生机。罗江区位优势明显，自然资源丰富，农业特色鲜明，近几年来，坚持体育旅游、文化旅游和乡村旅游融合发展，2017年12月，荣获全国休闲农业和乡村旅游示范县称号。
手术时间和术中出血量等指标相比无显著性差异(P>0.05);但B、C、D三组产妇术后住院时间均分别显著短于A组(t=12.77,16.25,10.15;P<0.05),且三组产妇术后感染发生率也分别显著低于A组(X2=12.58,25.08,9.14;P均<0.05);且C组产妇术后感染发生率和住院时间均分别显著低于B组和D组(P<0.05),B组和D组相比无显著性差异(P>0.05)。具体数据见表1。
一、罗江乡村旅游发展现状
罗江以良好生态为基础，生产发展为根本，生活富裕为目标，倾力打造乡村休闲田园示范标杆。结合新农村建设打造了春花秋月、春风十里、西蜀柚乡、金色葵园等精品乡村休闲旅游景点。通过常年举办梨花节、葵花节、荷花节、枣子节等节会活动，逐渐形成了“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬养生”的四季乡村旅游主题。利用三国古蜀文化地，在白马关开展体育旅游赛事，开拓了以山地自行车、全地形车、野外探险为主的乡村旅游项目。
(一)产业+乡村旅游
罗江结合自身优势，不断巩固发展青花椒、贵妃枣、翠冠梨等优势产业，加大农业生产投入，逐渐形成了以“七大万亩示范园”为核心的乡村旅游景点——以万亩金花梨基地为载体的春花秋月，以万亩蜜柚基地为载体的诗韵柚乡和以万亩荷塘为载体的清水荷塘等等。通过这些优势产业，罗江开发了多项产业观光项目，将农业产业与旅游产业相融合，花期观赏，成熟期采摘，充分利用到了农业产业的优势。
(二)节事+乡村旅游
随着旅游节事兴起，乡村旅游市场不断扩大，如今罗江每年常态化举办梨花节、枣子节、葵花节、菜花节、荷花节等节事活动，为罗江吸引了大量游客。活动中，游客不仅可以亲自体验采摘观光的乐趣，还有精彩纷呈的娱乐项目。2018年，罗江实现年接待游客484.7万人次，增长25.1%；旅游收入41亿元，增长35.8%，其中乡村旅游的贡献功不可没。
罗江乡村旅游节会统计表
(三)文化+乡村旅游
特色是乡村旅游避免恶性竞争，实现持续发展的根本，各地应该充分挖掘当地的资源和文化特色，形成当地鲜明的乡村旅游形象，开发系列产品，构建自己的品牌[3]。罗江有着悠久的历史文化，不仅仅是三国文化，还包括佛教文化、调元文化和川菜文化，要将这些文化资源充分利用起来，结合文旅融合的契机，打造符合罗江特色的乡村旅游文化景点，创造符合罗江精神的乡村旅游文化风貌。
二、罗江乡村旅游社会经济效益分析
(一)社会效益分析
1.增加经济收入，创造就业机会
乡村旅游给农村带来经济效益的同时，也促进了农村基础设施的建设。在开展乡村旅游之前，很多地方的基础设施都比较差，交通不变，景观杂乱，借着发展乡村旅游的契机，罗江多地的基础设施都得到了较大的改善。
另外，分析样本库中30个国家在1998—2015年的金融结构变迁可知，金融结构(上市公司总市值/私人部门信用总额)长期高于1的只有瑞士、芬兰和南非，比例较高的美国、澳大利亚、加拿大、意大利等国的金融结构指标近年来都呈下降趋势。同期，比较30个国家在1998—2015年的金融发展水平变迁发现，金融结构(金融资产总值/GDP)排名靠前的有瑞士、日本、美国、南非和加拿大。与此相应的，样本中人均GDP排名靠前的依次是挪威、瑞士、澳大利亚、美国和加拿大。因此在直觉上金融系统和经济发展存在正相关。
灾区应结合水资源开发利用现状，因地制宜，统筹考虑，在水资源承载能力范围之内，抓紧建设一批蓄水、引水、提水工程和集雨节灌设施，提高供水保障能力和应急抗旱能力。同时，应加强水利、气象、农业等部门的合作，加强旱情、墒情监测，掌握春耕生产和抗旱工作动态，加强农情调度，提高抗旱决策水平。尽快完成旱情监测预警系统建设，尽快建立和完善抗旱预案制度，适时启动抗旱预案，加强旱情预警发布，保证各项措施落到实处。
2.提升精神文明建设，促进村民观念更新
乡村旅游的发展提升乡村精神文明指数，主观上来说，乡村旅游促进了村民增收，从而使村民在接待游客方面变得热情好客、开饭包容；客观上来说，乡村旅游发展的同时，村民的村规民约也在发展，村民素质会有自然而然的提高。
罗江近十年来，大力发展乡村旅游，在白马关景区打造出了三个各具特色的古镇，形成了统一的建筑风格，完备的基础设施，丰富的景区业态；在鄢家镇星光村建设成了岭上花开农业公园，以当地农业特色为依托，多种产业棋罗密布，着力周边景观打造，让附近的村民也相当受益，改善了村民的生活质量，提升了村民的幸福指数。
据世界旅游组织统计，旅游行业每增加1元直接收入，相关行业就能增加4.3元的收入；旅游行业每增加1个直接就业机会，社会就能增加5—7个就业机会，旅游业带来的巨大的间接受益，会产生巨大的乘数效应[2]。乡村旅游的发展不仅为周边地区的剩余劳动力提供了就业岗位，更为周边其他行业的发展提供了一个更大的机会市场。随着乡村旅游规模的不断扩大，乡村旅游接待对娱、食、住、行的需求也不断扩大，从而延长了旅游产业链，扩大了旅游产业面，形成了旅游产业群，对其他行业的带动作用尤为明显。
(二)经济效益分析
1.完善基础设施建设，改善村民生活质量
2.带动周边经济，促进农村经济多元化
不知为什么，在这么快乐的调子里边，大家都有点伤心，也许是乐极生悲了，把我们都笑得一边流着眼泪，一边还笑。
发展乡村旅游最直接的的经济效益就是增加农民的经济收入。2018年，罗江实现地区生产总值124亿元，农村居民人均可支配收入14775元，而2018年为13580元，2017年为12550元。自乡村旅游发展以来，罗江农村居民的可支配收入日渐上升。随着乡村旅游的蓬勃发展，人们开始意识到乡村旅游的发展潜力，越来越多的青年返乡创业，其中，返乡农民工杨洪军创建的青花椒基地，年产值达6000余万元，带动就业300余人，被德阳市政府评为“创业明星”。另一方面，通过让农民足不出户，实现零距离就业，有效的解决了农村剩余劳动力的问题。截止2018年底，罗江共有乡村农家乐40余家，家庭农场25家，特色民宿6家，乡村酒店1家，乡村古镇4个，万亩农业基地7个，创造了几千个就业岗位，吸引了一大批农民工。
旅游的过程实际上就是交流的过程。罗江乡村旅游的发展让罗江各地的文化交流越来越频繁，旅游者不仅可以为村民带来经济效益，也会带来新的文化知识、道德观念和思维方式，甚至是生活习俗，对罗江农村的思想观念转变有着重要的作用。
随着罗江乡村旅游的发展，对农村经济结构的影响也越来越大，很多原来单纯靠农业种植为生的村落，也开始发展乡村旅游休闲农业，整合村民闲置农田，扩大农业经营范围。罗江各地开始探索促进乡村旅游发展的新路子，打造乡村民宿，发展农业产业，层出不穷，为罗江的农村经济注入了新的活力。
三、罗江乡村旅游发展对策
(一)科学制定乡村旅游规划，总览罗江乡村旅游全局
乡村旅游的发展必须坚持保护性开发原则，结合山水文化、自然资源、特色农业，因地制宜、科学合理的制定罗江乡村旅游发展总体规划，严格论证可行性，避免开发的盲目性[4]。
罗江乡村旅游规划势在必行，首先要将整体规划和区域旅游规划、乡村周边城市发展规划协调起来，使之服从并结合区域旅游规划和城市的发展规划。其次，乡村旅游规划要注意周边环境的协调，乡村旅游不是单纯的创新，而是乡村文化的延伸，是发展而不是创造。所以，罗江乡村旅游的发展不仅仅要结合周边文化、自身文化，更要结合景观文化、自然文化、生态文化等多元文化协同发展。
(二)合理利用当地特色资源，建设具有罗江特色的乡村旅游目的地
罗江有着悠久的历史文化底蕴，包括以万佛寺为标志的佛文化、以庞统祠为标志的三国文化、以李调元为标志的调元文化。在白马关镇万佛寺修建了万佛文化广场，参禅礼佛的同时可以了解万佛寺的佛教文化，游览万佛寺历史文化长廊。庞统祠位于白马关风景区内，景区内金牛古道连接了五丁谷古镇和倒湾古镇，形成了独有的三国文化旅游线路。李调元作为罗江的历史名人，其故居和纪念馆也形成了独特的调元文化旅游路线。历史文化为罗江乡村旅游的发展增添了一抹别样的色彩，罗江也借此大力发展体育赛事旅游，2018年，先后成功举办了全国山地自行车精英挑战赛、“过关点将”健步走、ATV全地形车锦标赛(罗江站)等赛事活动，为罗江乡村旅游蓬勃发展添砖加瓦。
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罗江有着丰富的自然资源，森林覆盖率达到百分之四十，山川秀美，气候宜人，凯江穿城而过，各种产业基地活跃发展，白马贵妃枣、蟠龙青花椒、金山金花梨、鄢家蜜香柚，盛名响彻内外。罗江要充分正视当地的特色资源，举办符合当地特色的节事活动，旅游开发也不能盲目，邯郸学步，亦步亦趋。
(三)做好乡村旅游市场营销，扩大罗江乡村旅游的影响力
乡村旅游除了要重视本身的景点规划外，营销宣传也是必不可少的。综合过去的一些节事活动来看，只是提前几天在微信公众号上发了一点新闻，这样所能吸引的最多只有当地的一些居民，并不能达到预期的辐射程度。
根据我国国内官方报道以及巴基斯坦国内的报道，以及出台的相关安全报告中，很少有中国人员（投资人员、项目工人）在巴基斯坦受到恐怖组织或者恐怖分子的袭击，仅有的专门针对中国在巴投资的人员的袭击更是为数不多。从2004年以来，我在巴基斯坦利益受到20多起恐怖袭击，仅仅是个位到十位的变化（发生次数）。
做好乡村旅游市场营销，首先要区分旅游市场的目标受众，结合受众群体做出合适的营销策略，不同的旅游群体的营销策略肯定是不同的；其次要充分利用新媒体平台，如短视频APP、微信公众号、新浪微博等如今流行的社交平台，旅游其实也是一项社交活动；最后营销的事件要掌握清楚，不能太长也不能太短，周期太长人们容易疲倦，周期太短人们记忆不深。所以，做好乡村旅游市场营销是打响乡村旅游知名度的一项重要手段。
(四)引进旅游管理专业人才，保障乡村旅游发展的根基
人才是一个地区兴旺发达的核心要素。很多地区将旅游规划与城市规划混为一谈，没有专门的旅游规划人才。旅游是一个综合性的学科，旅游人才是具备综合能力的人才。当一个地区旅游业想得到发展的时候，人才的需求则是更加重要的。
从当其旅游行业发展角度进行分析，管理者需要对怎样通过大数据利用提升运营管理水准进行深度研究，从而更好更优的彰显出大数据价值。
罗江要加大人才引进力度，完善人才引进的各项政策，为乡村旅游的发展提供坚实的人员保障。除了会引人以外，管理中还要会用人、会留人。罗江的人才流失是相当严重的，因为地理位置原因，罗江地域较小，距离德阳和绵阳都比较近，很多高素质人才都会倾向于德阳或者绵阳地区。所以，管理者在人才管理方面也要注意人才流失。
参考文献 ：
[1] 国务院，关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知，国发〔2016〕70号
[2] 郑艳芳.黄山市旅游业的就业效应研究[D].中国海洋大学,2009.
[3] 张文,安艳艳,李娜.我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策[J].北京第二外国语学院学报,2006(03):17-24.
[4] 李太平.南京乡村旅游发展的问题与对策研究[J].科技与经济,2003(03):62- 64.
作者简介： 旷琴(1993-)，女，重庆云阳人，四川大学历史文化学院旅游管理专业2018级硕士研究生，研究方向：旅游规划与旅游资源开发。