海口经济学院 海南省海口市
摘要：我国经济的迅速发展使得全国人们收入日益增加，因此人们对于生活必须物资需求也在逐渐提高，特别是对于高品质生活消费品的需求再逐渐提高，而对于品牌而言要抓住这个机会进行品牌设计升级和形象提升，以便打开高端市场，创造更高的经济效益，本文通过黎族纹样在鸡峰阁品牌设计中的应用给其他品牌设计有重要的帮助和借鉴作用。
关键词：黎族纹样；鸡峰阁；品牌设计；应用与研究
黎族纹样属于黎族特有的民族文化符号，带有强烈的民族文化属性，因此将其应用在鸡峰阁品牌设计中能够提高其在海南地区的文化归属感，利于鸡峰阁品牌在海南地区开展市场。对黎族纹样的色彩和元素进行研究，探究如何将其运用在鸡峰阁品牌设计中。
1.黎族纹样图案分析
1.1黎族纹样的图案
黎族纹样主要是体现在黎锦上，黎锦是黎族人民文化传统的集中体现，在黎锦中能够找到黎族文化和历史的发展，对于研究黎族文化和传承有重要的意义。而黎族纹样是黎锦上的纺织图案，用艺术手法表现了黎族妇女在历史上的劳动耕作和日常生活场景，采用点线面的元素将日常生活场景中的所见所闻用艺术手法进行抽象表达，形成特有的黎锦纺织纹样。黎族纹样不仅有对黎族人们生活中的生活物品和器具等用品的刻画，也有表达黎族人们的宗教、文化、祭祀、婚丧嫁娶等一系列生活文化场景，在能够发掘考证的黎族传统织锦上发现的黎族纹样图案种类有160多种，其中最具有代表性的黎族纹样主要有几何纹、动物和人物纹、生活用品纹和符号纹等，通过使用这些形象独特的纹样图案构成了丰富多彩的黎锦文化。
1.2黎族纹样的色彩研究
黎族纹样的色彩研究主要对象也是针对黎锦，对于色彩应用的研究要从其应用的形式和特点进行分析。黎族纹样的色彩搭配具有鲜明的黎族文化特征，有强烈的民族特性，可以看出黎族代代相传的秩序性和规律性。通常在黎族纹样的色彩应用中以黑色为主体底色，表现在以黑布和黑色纺线为代表，而纹样图案则会使用以鲜艳色彩进行绘制，比如红色、绿色或者黄色等鲜明的色彩来突出纹样的特点。采用黑色为主色，红色黄色绿色白色相互点缀共同构成五色黎锦，黎族先祖发明的原生态天然色彩打破了环境条件的限制形成了花团锦簇、繁花似锦的艺术珍品，使原本单一的连续图案显示出强烈的对比感，展现出丰富而有趣的艺术效果。
2.鸡峰阁品牌设计中的问题
鸡峰阁品牌设计存在一些问题，过于简单和平庸使得其没有突出的特点，既不能引起消费者的兴趣也不能体现产品本身的特点，而在品牌设计中突出产品特点和品牌要表达的文化特点是核心。在些阶段各种品牌层出不穷的现实情况下，不能突出产品的特点和特色就会淹没在众多品牌中，无法脱颖而出取得夺人眼球的效果。因此面对海南本土品牌的竞争，鸡峰阁品牌设计要突出本地特色文化，将黎族纹样的图案和色彩等元素应用在鸡峰阁品牌设计中可以提高鸡峰阁品牌设计在海南本地的竞争力，使得黎族人能够认可该品牌和产品，对打开海南市场有巨大的帮助。
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3.黎族纹样在鸡峰阁品牌设计中的应用
3.1鸡峰阁品牌设计的策略分析
鸡峰阁是经营鸡肉的餐饮店的品牌，品牌设计策略思路主要是站在消费者的立场上去设计鸡峰阁的品牌，了解消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足，然后融入自己的设计当中，形成别具一格的品牌。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层，所以鸡峰阁的品牌设计唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体，同时需要突出鸡峰阁的特点，简洁易懂，能看出是鸡肉餐饮店的标志，该品牌设计的难点在于如何将鸡肉店的综合特质融入品牌，怎样能通过这个设计了解到该餐饮店的经营范围，因此对于该品牌的设计需要采用黎族纹样进行设计的具体。
3.2应用黎族纹样元素设计品牌
应用黎族纹样元素进行鸡峰阁品牌设计首先要对黎族文化进行深入的了解和调研，明确黎族纹样色彩、符号等元素的具体含义，在进行品牌设计时不出出现乱用符号等问题，其次要对鸡峰阁品牌和产品特点进行分析，找出产品与黎族纹样元素的共同点，最后通过艺术化手法进行创作从而完成品牌设计工作。对于鸡峰阁品牌设计可以考虑选用黎族纹样中的鸡形象和与之相关的生活用具和祭祀等用到鸡的场景，选取适合的色彩进行艺术创作，比如在品牌设计上选用鸡纹样，色彩可以选用红色、黑色和黄色，形成强烈对比的特点来突出黎族的色彩特点，LOGO设计可以选用黎族纹样中的几何纹样来设计，将鸡峰阁三个字用几何纹样进行表达，比如运用之嫌、菱形、平行线等组成鸡峰阁品牌的标志LOGO，用对称的方式来表现黎族的文化特点，色彩可以选用白色等具有强烈对比特点的颜色来表达，注意要符合黎族纹样的色彩配合特征。整个鸡峰阁品牌品牌设计、LOGO设计到包装设计都要遵从黎族纹样的色彩和符号特点，不能进行随意变动和改变，要符合黎族的文化特点，从而使其在海南当地得到消费者的认可。
3.3鸡峰阁品牌设计的制作
我认为鸡峰阁品牌设计可以从两个方面去设计。1.用AI设计品牌，将草图进行上色修改，通过黎族文样独特的图形、色彩、文字等要素，来完成鸡峰阁独特的LOGO，将黎族文化元素与品牌特色契合贯通，这样不仅表现了民族风情，也将品牌文化特色产品传播，让消费者也能将品牌牢牢记住，又能将传统元素在品牌设计上彻底表现出来。使品牌不仅只有设计化更有民族文化。2.在模型和效果制作完成之后用3D打印技术直接将设计好的品牌进行直接制作，这样更容易直接得到成品和进行大规模生产。这样可以将鸡峰阁品牌设计的制作制作完美的呈现，提升设计的艺术价值，并且还可以将制作材料的细节也展现在体验者面前。 结束语：
黎族纹样对于鸡峰阁品牌设计来说十分重要，这不仅会影响到产品的销量，也会影响商店的效益和后续产品的生产，只有分析和解决品牌设计中的问题，才能让黎族传统文化符号深入海南消费者心里，可以增强鸡峰阁品牌的认可度，从而让消费者认可品牌。
参考文献：
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论文作者:陈章龙
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第4期
论文发表时间:2019/4/10
标签：黎族论文; 纹样论文; 品牌设计论文; 品牌论文; 色彩论文; 海南论文; 文化论文; 《建筑模拟》2019年第4期论文;