摘要：根据国内外旅游发展的总体趋势分析发现，中国的旅游业在世界范围内都是发展速度最快的国家之一，近些年来尤其取得了可观的成绩和进展。但是随着旅游地景区和项目的同质化发展，使各个旅游地的形象也逐渐呈现出同质化的发展现象，针对这一问题，我国开展了专门针对旅游地形象设计理论和模式的研究，在对“地域性”和“形象”的概念研究中，将其作为了视觉设计的核心理念。本文对旅游地品牌形象的重要性进行了探讨，提出了旅游地品牌形象视觉设计的地域性分析。
关键词：旅游地；品牌形象；视觉设计；地域性；理念
前言：
塑造旅游地品牌形象的过程中，视觉设计在其中发挥着重要的独特作用，人类获取外部信息的方式，超过83%以上都是经由视觉获取的，因此旅游地的视觉形象是带给旅游者最直观的信息和感受。塑造良好的旅游地品牌形象，需要将地域性的研究纳入到旅游地形象视觉设计的研究系统中，将地域性特征最为旅游地形象视觉设计的新目标，把地域性传达到旅游者的心中，这是旅游地品牌形象研究中重要的研究课题。
一、旅游地品牌形象的重要性
旅游目的地是在吸引一定规模的旅游者的基础上，根据其特定的旅游目的，建设和完善各种旅游设施与服务体系。旅游地品牌形象指的是旅游目的地的形象，具有一定的品牌功能，来自于人们的描述和评价，根据旅游目的地内的旅游活动和旅游吸引物特征不同，旅游地品牌形象也各有不同，其中包含着丰富的内容，包括商标、名称、包装、价格、历史、产品实力、声誉、广告风格和符号等等。旅游地品牌形象体现出了旅游者以及潜在的旅游者对于该旅游地的总体主观评价和地域性感知，直接反映着旅游者和潜在旅游者心目中的旅游地特征。旅游地品牌形象对于各个地区的旅游发展有着重要的作用，建立和完善旅游地品牌形象有助于提高旅游地在人们心中的整体形象，塑造良好的旅游地形象，推动旅游经济的发展[1]。
二、旅游地品牌形象视觉设计的地域性分析
（一）旅游地名称标准字体设计
旅游地品牌形象视觉设计中，旅游地名称标准字体在整体的旅游地符号系统中是被广泛采用的符号，应在不影响旅游者的识别和解读前提下，建立旅游地文字符号形象。尽可能使用本地区内、本民族的文字，提高旅游地的吸引力，增加旅游者的地域感受，提升异国或异地形象，将旅游地的文化内涵充分体现在字体设计上，彰显旅游地的文化内涵。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如在一些旅游地的标志中，采取了中文字体和图形相互结合的方式，利用文字图形标志，强调地域性视觉记忆点和印象，另外还有品牌形象设计中采取英文字体的方式，在正常的字库字体基础上，采用手写体、专用体英文的方式，将旅游地的概念表达出来，体现出了国际化的风格[2]。
（二）旅游地标志图形设计
对于旅游者来说，旅游地品牌形象视觉设计中的旅游地标志图形直观地刺激着旅游者们的视觉，因此在旅游地标志图形中凸显出地域性是具有形象性优势的重要内容。设计旅游地标志图形的时候，应该将地域性和视觉语言表现融合在一起，整合分析多种当地的文化遗迹，包括本区域的自然地理、民族文化、历史保留下的名胜古迹、各种代表性较强的文化遗迹等，从中提炼出深层次的地域性因素，将其转变为视觉符号形象，设计到旅游地标志图形中。
（三）个性化色彩设计
在旅游地品牌形象视觉设计中，色彩是最容易被旅游者感知的视觉因素，旅游地品牌形象的色彩中，体现出了旅游地的地域风情和文化理念。整体的品牌视觉形象感知在标准色彩中构建起来，奠定浓郁地域特色的色彩基调，设计旅游地品牌形象色彩应从地域性的表层元素色彩体系中拮取，将其中个性化和差异化的色彩凸显出来，增加地域风情的感知，强化旅游地形象。
（四）旅游地指示系统
旅游地品牌形象视觉中，设计旅游地景区指示系统的时候，要注重游客的感受，充分体现出知识系统的识别性。为了将地域性凸显于设计指示系统中，应在选择材料时即偏重地域性，在旅游地当地的自然物质形态和材质中最具地域性的元素采拮出来，例如一些区域内的竹、木、鹅卵石等元素，采取现代化的手法将其设计到旅游地指示系统中，演绎出旅游地的地域性特征，提高指示系统的吸引力和旅游地知识系统的整体地域性[3]。
结论：综上所述，随着我国旅游业的快速发展，应将品牌化经营方向作为旅游业未来的前行新目标，优化旅游品牌的经营，给各个旅游地的发展提供全新的机遇。在表达旅游地的地域性特征过程中，借助视觉设计，根据旅游地的资源类型，将其中的地域性特征凸显出来，完善地域特征的设计结构，将视觉特征作为核心的识别符号，逐渐构建和完善旅游地品牌形象视觉设计系统，彰显旅游地品牌形象的地域性，强化旅游者的品牌形象认知，发展旅游地的品牌个性化和差异化。
参考文献：
[1]余家琪.日本旅游地品牌形象视觉设计参与性策略研究[D].江南大学，2019.
[2]郭浩.旅游资源文化在城市品牌视觉形象中的表现[D].北京理工大学，2017.
[3]黄军.旅游地品牌形象视觉设计的地域性[J].包装工程，2007（08）：145-147.
论文作者:李学敏,李家健
论文发表刊物:《文化时代》2020年2期
论文发表时间:2020/4/30