摘要：宣传报道是企业统一思想、凝聚人心、促进各项工作顺利开展的重要手段。这也是维护企业安全、稳定和发展，树立企业对外形象，提高企业知名度和竞争力的有效途径。当前，在国有企业改革的新形势下，如何做好宣传报道工作，赋予其新的内涵和手段，提高报道的及时性、针对性和有效性，是广大宣传报道人员需要深入思考和研究的课题，需要不断深入探索和完善。
关键词：浅谈；如何做好；企业宣传；报道工作
1企业宣传工作的重要性
1.1凝聚员工力量
企业宣传可以增强员工对企业的信任，加深员工对企业的理解，为员工提供精神鼓励，充分挖掘员工潜力，从而充分发挥员工的价值，促进企业发展。随着时间的推移，员工在思考问题时会优先考虑企业的利益，员工会更加团结，从而促进企业的发展。例如，企业定期开展活动，宣传员工的先进事迹，在员工中树立榜样，团结员工的力量，给予精神鼓励，使他们更加献身于企业。
1.2有利于培养企业品牌
企业品牌对企业的发展有着重要意义，是企业发展的核心竞争力。建立属于自己的品牌是一种形势，而宣传作为一种宣传的平台，注重强调企业的品牌优势，针对企业品牌进行宣传，将企业文化宣传出去，使消费者更多的了解企业品牌，激励更多人购买企业的产品，进而壮大企业品牌的发展，将企业的品牌推向最前端。此外，企业宣传能够提升企业品牌的吸引力，使人们了解企业品牌的真实情况。
2分析企业在宣传报道中常见的误区
2.1宣传图片拍摄不佳
在企业宣传方面，有些场景展示企业领导的亲和力以及关心员工等，在报道会展示对应的图片在中，一方面可以提升宣传报道可读性，另一方面也可以增强宣传报道现场感[1]。然而，通过收集这些照片可知存在许多问题，例如领导在上台发言时，台下的场景却展示的是后脑勺，还有的为了突出领导位置而直接将领导脖子以上实施特写拍摄等，这些图片缺乏真实感，然而会引起人们的反感。
2.2宣传定义不明
通常情况下，报道是真实反映出事情的展示情况，而在政务信息中，则主要是客观讲述活动中的工作内容和相关的事物资料、图表、数据以及文字等材料。从企业自身的角度分析，宣传报道的工作重点就是“宣传”，并能够在立足事实真相的基础上通过良好的方式展示出来。但是结合当前企业所制作的宣传结果可知，上报信息有的是直接展示会议记录，有的是直接把政务信息上传网站，这就导致公司的网站成“黑板报”。
2.3缺乏对宣传报道工作的足够重视
在很多企业管理者十分重视管理，但是却不够重视宣传报道，认为企业的宣传报道对自身的经营管理影响不大，导致对宣传报道工作不重视，尽管每年上一宣传部门都下达宣传的任务和目标，但是在实际实施过程当中仍旧存在很多问题，这不仅失去了宣传报道原本的意义，同时也错失了决策的良好时机，想要把宣传工作做好，就需要企业管理人员树立起正确的认知，意识到企业的发展不仅需要广大职员的共同努力，同时还需要社会各界人士以及相关单位的帮助和支持，企业宣传工作的好坏直接影响到企业改革发展的氛围，是企业改革发展的重要性原因。
2.4宣传报道内容较为枯燥死板
由于企业内部宣传报道取材具有一定的局限性，因此在宣传报道的过程当中，很容易出现题材相似的情况。此类报告内容单一枯燥，因此需要内容灵活多变，同时还需要提高宣传报道的质量。报道的内容不仅需要具有时效性同时还需要对外宣传本单位在日常管理当中的做法等，标题也应当新颖别致，吸人眼球，给广大市民形成心理共鸣，提高社会各界人士对于本企业工作的认可度。此外，由于图片或者在实际的宣传报道当中增加图片能够增强宣传报道的现场感，但是很多时候采用的图片过于呆板，或者形式化，比如在进行会议报道的时候，很多都是主席台上的人的正脸，观众都是后脑勺，甚至更会有部分图片对主席台上的人予以特写。内容图片千篇一律，缺乏新意。
2.5宣传人才队伍薄弱
基层工作任务繁杂、人员缺乏，从事宣传工作的基层干部大多数都是“半路出家”文字功底有限，专业水平较低，且一人往往身兼数职、顾此失彼，不能专心从事宣传工作，也不能满足宣传报道及时、真实、全面的要求。
3提高企业宣传报道水平的建议措施
3.1严格执行力度 健全规章制度
第一，建立健全宣传工作规范和考核制度。第二，建立宣传工作人员人才联系制度。吸收现有岗位上优秀人员组成“宣传人才库”，开展“导师带徒”活动，积极发挥专业人员的作用。第三，建立健全宣传工作系统选人用人机制，坚持学历、专业对口等基本原则，严把人才“入口”关，优选能够适应宣传工作系统需要的专业型人才，对担任各单位、项目部宣传工作系统人员的任免、調动应事先征求企业党群工作部的意见。第四，建立健全人才激励机制，坚持精神激励物质激励并举，加强对基层党群工作的指导和考核，制定《宣传工作奖励办法》，设立明确的稿件奖励制度，每年对全企业优秀宣传工作集体、个人、优秀稿件进行表彰奖励，以考核制度和多种措施激发党群工作人员的积极性和创造性。
3.2创新宣传报道
企业报道针对的是企业内部员工这一受众群体，可以在宣传报道中增加内容的趣味性，不必像传统报道一样死板。变化报道的形式，增强报道的可读性和吸引力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如在企业的宣传手册中可以加入板块，让全体企业的员工都可以参与到宣传中，自身的故事也可以成为企业的亮点，增强员工的主人翁意识，另外随着互联网的发展，新媒体时代来临，企业的宣传方式也发生了很大的变化，除了传统的媒介，微信公众号、微博等等新兴途径都可以成为企业宣传报道的一个途径，甚至是主力军。这些形式的结合可以实现传播速度快，效率高，受众广，可以实现全民全面全方位的宣传。
3.3改革培养机制 完善教育体系
第一，以培养中青年人才的创新能力为切入点，组织人才参加各类专业培训。第二，每年定期举行宣传工作系统专业培训，邀请在四川油气田具有丰富经验的老师进行专题授课，促进通讯员更新知识结构，提高专业技能，提升工作水平。第三，强化实践锻炼，重视在实践中培养人才，在重大工程建设、重大事件宣传报道工作中培养人才。开展“跟岗培训”活动，安排基层通讯员到企业党群工作部轮流进行跟岗学习。企业党群工作部每年组织带领基层通讯员到一线开展相关工作实践活动，以此丰富阅历，拓展视野，增长实践才干。第四，大力发展业余宣传队伍，积极发挥一线业余通讯员的工作热情和创作激情，建立上下联动机制。
3.4增强全局意识，提高舆论导向性
企业宣传的着力点应该是企业的经营理念、发展状况以及改革方针等方面，让强大的舆论阵地充分的服务于企业的发展，促使企业变得更加强大。要有发展的眼光，不能只顾眼前的利益，对舆论进行正确定位，充分整合内外部资源，例如：河南邮政宣传工作紧紧围绕企业中心工作，整合媒体资源，创新宣传思路，提升策划水平，强化宣传效果，为河南邮政改革发展营造了良好的内部和外部舆论氛围。河南邮政结合媒体“走基层、转作风、改文风”活动，邀请单位深入邮政企业基层，宣传邮政普遍服务中的典型人物。先后对感动洛阳人物张建武、确山县投递员孔继满等一批爱岗敬业、无私奉献的邮政员工进行了宣传报道，在社会各界引起强烈反响。
3.5善于利用多种宣传渠道
企业的宣传报道工作不仅要利用传统媒体，还要善于借助不同媒体的力量，如广播、电视、报刊、杂志和网络等。采取职工喜闻乐见、易于接受的微信、微博等多种形式，打通传统媒体、网络媒体两个舆论场，为企业营造良好的发展环境；还可以采用研讨座谈会、图片展览、文艺演出等多种形式进行宣传，提升企业的影响力。
3.6打造多样平台
企业可依据自身实际打造“报网台微”等多样平台，即报纸、电视、网站、微博、微信传播企业文化，也可增加体验日活动或公众开放日活动。
利用报、台、网和新媒体联动，打好“组合拳”，奏响最强音，为企业发展营造积极向上的氛围。
报纸重在精而深，记录历史，珍藏记忆，传承精神。报纸作为大众传播的重要载体，具有反映和引导舆论的作用，要围绕中心，服务大局，重点反映企业的大事要事和群众关心的实事，体现企业蓬勃发展的状态和员工积极向上的精神风貌。但是报纸的版面有限，所以宣传报道人员要遴选重点、精品，有侧重点多角度地展现好企业的良好发展态势。
网络贵在快而全，既要真实地记录历史，反映现状，也要形象地，多层次地及时展现企业动态。随着信息化快速发展，门户网站已经成为企业内外部交流的重要平台。宣传上要保证高度的政治敏感性，确保稿件的措辞，文字的质量；丰富平台内容，多写多拍，多角度、全方位地展现企业，共同维护好这个宣传阵地。
电视重在严而活，既要严肃认真记录历史，又要活泼形象地反映人和事。电视是动态的，且最直观展现企业发展的媒介。要利用电视的声画特点，多到现场采集最真实的声音，记录珍贵的历史画面，诉说企业的好故事，活灵活现地展示我们员工辛勤挥汗水的火热场景、积极向上的精神风貌和企业蒸蒸日上的良好形势。
3.7掌握好宣传的力度
企业在实施宣传的工作中，不仅需要展示出企业的价值，而且还需要体现出企业独特性，所以在宣传的过程中需要掌握力度，不是一味大力宣传就会带来良好的效果，这就需要宣传工作人员控制宣传力度。第一，结合宣传内容提取关键点，然后继续拓展宣传广度以及深度，进而提升宣传感染力；第二，结合企业发展里程以及全年工作的重点，可以深入项目领导以及员工等谈谈感受，使得宣传报道可以做到全方位覆盖，进而能够在其中展示出企业发展的亮点，同时也表现企业发展的特色；第三，重视拓展企业宣传的广度，例如企业除了在自身的官网展示报道内容之外，可以在企业的内刊以及其他的外部网站中进行宣传，这可以扩大企业宣传报道范围，进而有效防止企业宣传出现单一性的问题；第四，加大企业宣传的深度，可以在企业中建立宣传队伍，通过培训以及定期评稿的方式而提升宣传工作人员积极性，进而促进企业宣传质量的提高。
3.5加强企业宣传人才队伍建设
企业宣传报道工作顺利开展的重要保障是优质宣传队伍的运作，只有宣传队伍的素质与能力提高，才能将宣传工作做得更完善，因此，强化宣传队伍具有重要的意义。首先，加强对宣传工作人员的培训，提高其综合素质；第二，加强对宣传工作人员的实践锻炼，使其能力更好的适应企业发展；宣传工作是可持续发展的，因此，宣传工作人员应时刻保持前进的步伐，坚持自主创新，为企业宣传工作焕发新兴活力。
结语
现在是信息化高速发展的时代，每天都要接受大量的信息，企业宣传报道工作就是将有用的信息传递给受众，一个企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟，宣传报道工作对其核心价值观的宣传和良好形象的展示是非常必要的，只有这样才能促进企业不断的进步与发展。
参考文献：
[1] 徐彬.浅析国有企业宣传工作的重要性[J].经营管理者，2017（13）.
[2] 李驰.新时期企业宣传工作与创新[J].现代企业，2017（07）.
[3] 王萌.浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作[J].内蒙古科技与经济，2017（12）.
论文作者:毕墨
论文发表刊物:《基层建设》2018年第30期
论文发表时间:2018/11/14
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