谈旅游宣传口号创作的艺术性
杨建平
(辽宁科技学院 人文艺术学院，辽宁 本溪 117004)
摘要： 随着旅游新时代的到来，打造旅游品牌、提升旅游文化内涵，让旅游成为新的经济增长点是旅游业面临的新课题，旅游宣传口号在吸纳游客中发挥着不可低估的作用。文章以旅游宣传口号创作艺术三个主要创作要素为切入点，即特色突出、文字凝练、巧用修辞，从而提高旅游宣传口号创作的艺术性及传播力。
关键词： 旅游 ；宣传口号 ；创作艺术
当前，旅游业已经成为各地经济的新的增长点，如何挖掘地域文化资源，提升旅游文化内涵，打造旅游品牌，这是全世界旅游业共同关注的课题。广告已成为社会主义市场经济环境下一个重要的应用传播领域，旅游宣传口号是广告的一个分支。“戛纳国际创意广告节要求参赛广告必须具备高度的原创性、高度震撼性、高度个性化、高度简练化特点即戛纳思维〔1〕这“四个高度”对旅游宣传口号的创作同样适用。“如何把广告的主题表现得更好一些，使其富有吸引力、感染力和创新性，是我们当前广告业迫切需要解决的问题”。〔2〕这也是旅游宣传口号创作中急需解决的问题。内涵丰富、地域鲜明、艺术手法独特、朗朗上口、易传易记是旅游宣传口号中的上乘之作。反之，无地域特色、无创意、无艺术性与感染力的平庸之作乃是旅游宣传口号创作之大忌。创意的最终目的就是使广告信息引起受众关注，抓住消费者的心理，使受众认同。
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1特色突出
1.1 地貌特色
所谓地貌特色就是各地呈现的整体的自然地貌，这些地貌特色就构成了各地具有特质的的自然风貌，这是最宝贵的且不可再生的旅游资源。如甘肃张掖的丹霞地貌、长白山原始大森林和锦江大峡谷、桂林山水、辽宁本溪枫叶、湖南张家界等。这些地貌或隽秀、或壮观、或奇谲、或瑰丽。在旅游宣传口号的创作中，抓住地貌特征使游客向往并产生强烈的游览欲望。
例1世界屋脊 神奇西藏(西藏旅游宣传口号)；
例2阳光海南 度假天堂(海南旅游宣传口号)。
例1的宣传口号中，“世界屋脊”显然指喜马拉雅山，其高度为8848米，是世界上陆地最高峰。而“神奇西藏”是因为西藏为藏传佛教的圣地，有令人向往的布达拉宫，八个字就点出了西藏的地貌特征。
添加可可碱的发酵液与未添加咖啡碱对照组发酵液中剩余葡萄糖含量的变化趋势一致，相比之下，添加可可碱的发酵液中葡萄糖的含量下降的更为明显，说明有可可碱的存在可能对刺激菌体的生长繁殖存在积极作用，从而加速冠突散囊菌对发酵液中葡萄糖的消耗；二组发酵液总蛋白质含量均随着时间的增加而逐渐升高，而又分别在发酵第8、9 d相继开始下降，一方面冠突散囊菌在发酵培养过程中胞外酶的分泌和积累，另一方面，也可能是由于菌体自溶导致胞内蛋白等大分子物质快速降解。
1.2 文化特色
“读万卷书不如行万里路”道出了“读书”与“行路”的关系。行路即旅游，在旅游中增长知识、开阔视野、领略各地风土人情、体察各地的不同文化，可见旅游与文化是相辅相承，相得益彰的。如红色旅游中的井冈山文化，延安文化；历史旅游的北京文化、西安古都文化、沈阳的满族文化、绍兴鲁迅文化、新疆丝绸文化等，旅游宣传口号的创作中应体现不同地域的文化特征。
例1 锦绣潇湘、伟人故里，湖南如此多娇(湖南旅游宣传口号)；
自媒体还很年轻，但这不是让制度姑息迁就，成为法外之地的借口。整个市场需要自我规范，也需要政府有形之手、法律之手的及时规范和惩戒，还需要被伤害的企业、公民个人拿起法律武器进行维权，这样才能对市场形成正向的反馈。打着“万物皆媒体，颠覆一切规则”的旗号，玩着敲诈勒索、谣言横行的勾当，早晚要“翻船”。
例2东方港湾、世界宁波(宁波旅游宣传口号)。
例1的宣传口号中，“湘”为湖南的简称，因为湘江而得名，湖南韶山冲有毛泽东的故居、巨型的毛泽东铜像。到湖南自然要到韶山，到毛泽东故居、领略伟人成长历程，表达对伟大领袖怀念。“湖南如此多娇”湖南还有位于湘西的土家族苗族自治州，建于康熙四十三年(1704年)，至今已有300多年的历史的凤凰古城，素有“北平遥、南凤凰”的美誉，这些都是湖南特有的文化。
①传本原文作“刻丈六于越东山上”，据清·钱培名《越绝书札记》改，《札记》云“栋，镇也”，会稽山在周代被列为“扬州之镇山”，故栋山就是镇山，在这里也就是指会稽山，可参考张仲清，越绝书校注〔M〕，北京：国家图书馆出版社，2009，234。
例2的宣传口号中，“传奇丝路”新疆是丝绸之路必经之路，那里有许多传奇的故事。如张骞出使西域，历经13年艰难困苦、风餐露宿，面对强敌侵扰，留下了许多感天地、泣鬼神动人传说。“大美新疆”新疆是维吾尔族、哈萨克族、乌孜别克族、回等13个少数民族的聚居地，各民族大融合，创造了丰富的地域文化：如维吾尔族服饰、舞蹈、哈萨克族的音乐等。同时新疆的地域辽阔，有湖泊、沙漠、昆仑山、天山、胡杨林、塔里木盆地、准葛尔盆地等，用大美名副其实。
总之，各类型图书馆由于用户需求、政策的不同进行了不同程度的业务调整。高职高专院校图书馆和中小学图书馆处在复合图书馆初级阶段；科研院所图书馆在嵌入式服务方面已经开展大数据分析等新业务，开始注重科研数据的收集工作；公共图书馆侧重于阅读推广；本科院校图书馆侧重于学科服务。科研院所图书馆、公共图书馆、本科院校图书馆的共同点在于，都注重数字资源的开发建设。各类型图书馆的岗位需求出现了多元化的发展方向。
2文字凝练
2.1 易传易记
旅游宣传口号在撰写中不但要主题鲜明更重要的要做到易传易记，字字有份量，句句有内涵，以十个字以内为宜，不能拖泥带水，不能累赘冗长。
例1诗画浙江(浙江省旅游宣传口号)；
例2七彩云南、旅游天堂(云南省旅游宣传口号)。
例1的旅游宣传口号中，“诗画浙江”仅四个字却表达丰富的内容，真可谓言已尽而意无穷。常言道：“上有天堂、下有苏杭”。苏州园林、杭州西湖、美轮美奂、中外驰名、世人向往、天下盛誉。除此之外、宁波也是千年海港，舟山群岛同样宛如仙境。
例2的宣传口号中，“七彩云南”其涵义有三；其一是云南有26个少数民族，是我国少数民族聚居之首；其二云南四季如春、鲜花盛开；其三云南石林、苍山洱海、丽江古城、如梦如幻。七彩云南、旅游天堂八个字就道出了云南的独特的自然与人文景观。
2.2 朗朗上口
除易传易记外，朗朗上口也是旅游宣传口号必备的要素之一。要做到这点必须具备两个条件：一是利用汉语平仄相对使宣传口号抑扬顿挫、节奏感强；二是利用汉语韵母相同达到合辙押韵。
例1乐游辽宁，不虚此行(辽宁旅游宣传口号)；
例2北国风光，自然龙江(黑龙江旅游宣传口号)。
例1的旅游宣传口号中，从节奏上看“乐游辽宁”是仄平平平，“不虚此行”是仄平仄平，平仄相对有抑扬顿挫之感。从韵母上看“宁”和“行”其韵母皆为“ing”这样读起来朗朗上口。
例2的旅游宣传口号中，“北国风光、自然龙江”“光”与“江”的韵母皆为“ang”故读起来自然上口、和谐，有音乐之美。
3巧用修辞
3.1 对偶
例2的旅游宣传口号中，“东方港湾、世界宁波”，从内容上看，上联“东方港湾”写出了宁波所处的优越的地理位置。下联“世界宁波”写出了宁波的重要性。从形式上看“东方”与“世界”同属名词且平仄相对，“港湾”与“宁波”同属名词。
这里Bcvg表示的是当我们取足够大N时，P点处的磁场强度收敛得到的一个精确结果。R(N)则是取不同N下计算得到的场强B(N)与精确结果的的相对变化率。在图(2)中，我们选取了空间中的一个坐标为(x0,y0,z0)的点在不同的离散数目N$计算出的磁感应强度的相对变化率。从图中我们可以看到，当N增大到1000时磁感应强度的相对变化率已经降低到10-8，表明我们的计算得到了数值上比较精确结果。在后面的所有计算中，我们都取离散数N=2000以确保对于所有位置我们的计算都能得到数值精确的结果。
例1读历史西安、品文明中国(西安旅游宣传口号)；
例2传奇丝路、大美新疆(新疆旅游宣传口号)。
康宁早在20世纪80年代就以电视技术和消费产品进入了中国市场。自此，康宁深耕中国市场近四十载，见证并推动了国内光通信、显示科技、生命科学器皿、汽车和移动消费电子产品五大市场的迅猛发展。康宁把握中国改革开放及产业升级的时代契机，在中国大陆地区投资已超过40亿美元，建立了18个业务运营公司和工厂，以及一座康宁中国研发中心，拥有近5000名员工。凭借行业领先的技术和产品，以及在研发上的不断投入，康宁始终与时俱进，满足不断升级的市场需求，开发出改变人类生活的创新产品。
例1的旅游宣传口号中，从内容上看，“读历史西安、品文明中国”上下联都是指西安的历史悠久，透过古都可以窥见中国日新月异的变化。从形式上看,“读”与“品”皆为动词且平仄相对，“历史”与“文明”皆为名词且平仄相对；“西安”与“中国”属两个专有名词。
例2 的宣传口号中，“阳光海南”是因为海南岛属于亚热带地貌，四季阳光普照。而“度假天堂”因为海南有一望无际的沙滩、浪漫的椰林，旖旎的自然风光是各国游人休闲度假最佳选择之一，也是八个字将海南的地貌特征展现出来。
“对偶就是结构相同或基本相同，字数相等、意义密切相连的两个短语或句子对称地排列”〔3〕。
3.2 嵌字
“嵌字也叫嵌名，指将特定的名称(多为人名、地名、事物名等专用名称)嵌入对联中一定的位置，这是一种运用比较广泛的对联手法”。〔3〕旅游宣传口号中，巧妙地运用嵌字，能体现宣传口号巧妙独道。
例1千里、致广大(重庆旅游宣传口号)；
例2天天乐道、津津有味(天津旅游宣传口号)。
例1的旅游宣传口号中，“行千里”是“重”字的拆开，上面“千”下面“里”故“行千里”。“致广大”是“庆”字拆开，上面是“广”下面“大”故“致广大”。可见作者很独具匠心地将“重庆”嵌入了上面对联之中，让人体会到汉字的无穷魅力。
例2 香港、尽享最香港(香港旅游宣传口号)。
3.3 反复
“为了突出某个意思，强调某种感情、特意重复某个词语或句子”〔3〕。这不是累赘，而是一种修辞引起人们足够的重视。
泛酸激酶2相关的神经变性病的临床特点（附1例报告） … ………………… 李雯雯，孙启英，易芳，等 61
例1 发现更多、体验更多(上海旅游宣传口号)；
例2的旅游宣传口号中，“天天乐道”“津津有味”上联是取首字“天”，下联取“津”故合起来“天津”。这种写法将天津文化元素加入其中，天津的美食享誉中外，如：“狗不理包子”、“天津麻花”、“耳朵眼炸糕”等，这种嵌字的手法将内容与形式完美结合。
若大规模突发事件发生，将导致市场需求震荡剧烈，市场价格也随之波动，假设市场价格与供求的变化而变化，且满足dp=[a(μH-Q)+p0]dx [26]，此时分布函数F(x)与密度函数f(x)转变为H(x)和h(x)，需求的期望为μH=E(x)=xh(x)dx.期望销量SH(q)=q(1+α)-H(x)dx；零售商的期望订货量NH(q)=SH(q)+H(x)dx；零售商期望余货量为IH(q)=H(x)dx；供应商期望积压数量供应链期望缺货量LH(q)=μH-SH(q).
例1是上海旅游宣传口号，八个字中，“更多”重复，为什么？因为上海既是国际化大都市又是世界第二大城市，在这里每天都发生着令人难以置信的变化。国际金融贸易中心，浦东开发区、江南文化、海派文化、红色文化等汇集于此，上海让你眼花缭乱、目不暇接、变化无穷，所以用“发现更多、体验更多”恰如其分。
例2是香港旅游宣传口号，香港重复，“最香港”表现在香港有最古老的山缆车，香港国际机场是世界最繁忙的机场之一，全球最大的机场客运大楼 ,亚洲最佳航空公司, 全球最繁忙的地下铁路系统之一， 九广铁路是全球最繁忙的跨境铁路之一， 全球最繁忙的过境口岸之一, 全球最物超所值的海上观光旅程，电车是世界上唯一双层电车队，世界最长的有盖自动行人电梯系统，全球最长的行车及铁路吊桥球及亚洲最大型会议展览设施之一，亚洲最受旅客欢迎的城市，世界上其中一项历史最悠久及最具规模的树木种植及保育计划。最大的酒店壁画，港岛香格里拉酒店一幅名为《大好河山》的巨型中国山水壁画，高16层楼共51米，阔14米，获《健力士世界纪录》。 全球最大的青铜座佛佛像天坛大佛位於宝莲寺旁。世界最大的海洋公园之一，香港海洋公园占地170英亩。
3.4 拟人
“拟人就是把物当作人来写，赋予物以人的言行或思想感情”〔3〕。这种修辞格给人亲切自然、生动形象之感。
例1 白山黑水、豪爽吉林(吉林旅游宣传口号)；
例2 The heart of Asia(台湾旅游宣传口号)。
例1的旅游宣传口号中，“白山黑水、豪爽吉林”就是利用拟人的修辞手法，将吉林人的热情好客，坦诚粗犷的性格表现淋漓尽致，让人有种想接近、想交往的感觉。
本文介绍了客滚船常见的几种空调系统方案，分析比较了这些方案在温度控制、节能水平、噪声控制和初始成本投入等方面的表现，重点选取了变风量系统和目前国内客滚船最常用的再热定风量系统进行比较。结果表明，变风量系统的应用可有效提高舱室温度控制水平和节能水平，在客滚船上拥有广阔的应用前景，有助于空调系统节能减排理念在大型船舶上进一步实践。
例2的旅游宣传口号中，“The heart of Asia”是台湾旅游宣传口号，写出台湾在亚洲的重要位置。心脏乃人的重要器官，台湾为亚洲的心脏，可见台湾地理位置之重要。
总之，旅游宣传口号不是旅游广告中的副产品而是核心部分，重视旅游宣传口号撰写，才能打造旅游基地、吸纳更多旅游消费者，从而使旅游产业更加持续发展。
蒙古国拉布噶苏荣教授做了《蒙古国考古发掘成果》的报告，由大连外国语大学秀云副教授担任翻译。他系统介绍了蒙古国自旧石器时代至蒙古帝国时期考古学发掘与研究所取得的成就，包括旧石器时代人头盖骨的发现反映了蒙古高原80－20万年前蒙古高原古人类的生存状况;分布于蒙古国西部、西南部及南部戈壁的大量动物纹岩画遗存早于世界其他地区的动物纹岩画，表明蒙古高原是世界艺术的重要源头;以及与匈奴、鲜卑、柔然、回鹘、突厥、契丹、女真、蒙古等各民族相关的城址、墓葬、祭坛、石像、碑刻等遗存。蒙古国学者的考古学研究成果引发了与会学者的热烈讨论。
参考文献
〔1〕杨必正. 从戛纳国际创意广告节看中国广告创意发展〔J〕.写作,2016，(10):45-47.
〔2〕姚振生. 试论广告文的创意问题〔J〕.北京工商大学学报，社会科学版，1991，(S1):39-40.
〔3〕黄伯荣，廖序东 .现代汉语〔M〕.北京；高等教育出版社,2002：195-211.
中图分类号： F590.3
文献标识码： A
收稿日期： 2019-08-21
基金项目： 辽宁省教育科学“十二五”规划2014年度立项项目(JG14DB213).
作者简介： 杨建平(1963-)，女，山东阳信县人，辽宁科技学院人文艺术学院副教授，文学硕士.研究方向：大学写作教学研究.
文章编号： 1008-3723(2019)05-084-03
doi: 10.3969/j.issn.1008-3723.2019.05.031
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