摘要：随着新媒体的兴起，传统媒体受到了一定的冲击。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体在融合中发展，这种融合给媒体带来了强大的市场竞争力。在融媒体的强力推动下，传统媒体如何才能在保持自身优势的前提下，通过扬优与借势发展，开拓出一条融合创新之路。本文以“人民日报”微信公众号为例，通过文献调查的方式，阐述传统媒体改变传播方式的必要性，从而达到更加理想的传播效果。
关键词：融媒体；传统媒体；人民日报；媒体转型
“融媒体”充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，以及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。虽然新媒体的出现对传统媒体带来很大冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。
一、传统媒体的发展现状
近年来，随着技术的发展和时代的进步，以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起，其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等等成为我们获取信息的重要方式。它们已经融合了不同媒体的多种功能，而且这种趋势正在逐步扩大。
在传统的传播模式下，受众处于相对被动的位置，只能在一定的时间、地点、范围内接触到传统媒体从而得到所需信息。但是，新媒体的到来很大程度上扭转了这种局面，受众也能够成为信息的发布者，并且可以在自由的时间、地点、范围选择个性化的服务，于是新媒体掠夺了它大量的受众。在这种状况下，许多广告商、客户商也都纷纷转投新媒体的怀抱，甚至许多优秀的人才也会随之流失，传统媒体可谓受到多重打击。
面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统媒体已被推到了媒体变革的风头浪尖。传统媒体若要避免消亡，就必须加速自我改造、自我优化的转型进程，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而力求与新媒体共生共荣，迅速探索和寻找自身与新媒体融合发展的策略，尽快融入“融媒体”时代。
二、解析《人民日报》微信公众号
新传播技术正在深刻改变人们的交流方式、生活模式，进而影响社会发展。高速、智能、开放的宽带网络，大数据、云计算、物联网、移动互联网等新应用相继出现，以微博、微信、社交网站为代表的一种新的传播方式——微传播正不断兴起。
微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式，其具备针对性强、受众明确、传播内容碎片化等特性。相对传统大众传播而言，是一种更加精确的传播形式。微传播的兴起使公共信息提供方式得到创新，为丰富信息交流方式、社会交流模式提供了可能。
2013年1月1日，《人民日报》微信公众号应运而生。据统计，在公开推送的微信文章中，平均每篇文章的阅读量接近7万次，在众多媒体的微信账号中久居前列。很显然，即便是像《人民日报》这样顶着万千光环的纸媒“大佬”，面对纸媒冰川期的彻骨极寒，也不得不打破固有格局，同新媒体相融合借船出海，才有望破冰而出。从单纯的报纸电子版，到微博平台的正式上线，到微信公众号的推出，再到移动客户端的问世，《人民日报》一步一步紧跟新时代媒体的发展趋势，适时地踏出了一个又一个加快推进传统媒体与新兴媒体融合的铿锵步伐。
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第一，《人民日报》公众号在工作日推送至少两次，假日推送至少一次。通常在上午和下午各推送一次，其中包含四则消息，内容分为时事新闻类、骗局提醒类、实用知识类、美文鉴赏类等内容。时政新闻的选稿绝大多数都是《人民日报》的原创消息、社论等稿件，骗局提醒类、实用知识类、美文鉴赏类等多为整理汇总。晚间推送的内容多为心灵鸡汤等美文欣赏。如有突发性事件时，会单独推送一次快讯或特刊，时间不固定。
第二，作为主流新闻门户，《人民日报》微信公众号以突出真实、原创、亲和为理念，在探索纸媒和新媒体形式融合的同时，坚持为广大受众提供高质量、精内容的信息服务。充分利用第一大报的权威公信力，致力于打造一个聚集权威新闻、主流热点、利民信息的个性化新闻平台，进一步加大传统纸媒在微信受众中的影响力，彰显第一大报无可替代的舆论引导力。区别于报纸上晦涩难懂的政府报告的长篇大论，微信上推送的内容更接“地气儿”。
第三，调查显示：新媒体受众只愿意利用30秒到5分钟的碎片化时间阅读新闻，这就意味着必须在最短的时间内吸引受众的注意力，满足受众以标题为主、文章短小精悍的新需求。以往，受众对党报党刊的印象都是标题严肃，文章枯燥冗长。如今，《人民日报》微信公众号推送的文章标题都是一目了然，吸引人的注意力，文章也是精炼短小，满足了受众碎片化的阅读需求。例如，其中一篇报道国务院办公厅印发《关于推进海绵城市建设的指导意见》的新闻，标题设为《国务院又放大招！这一城市奇景将彻底消失》，标题将“雨季一来，城里看海”的窘境形容为“城市奇景”，将解决这一困扰百姓生活的利好政策形容为让奇景消失，真是妙哉。
第四，做受众的知心朋友，兼具娱乐性和实用性。当受众晚饭后刷手机时，《人民日报》微信公众号就会适时地送上一碗暖胃又贴心的“心灵鸡汤”。此类被归纳为夜读类文章，通常是一篇励志贴心的美文、专业的防骗提醒文或是实用的生活小窍门，为劳累了一天的受众放松心情、舒压解闷，娱乐性和实用性兼具。比如，夜读类文章《谁的职场不委屈》《你那么努力，为的是什么？》等，这些文章抚慰心灵，容易引起正在奋斗打拼的受众的共鸣。同时包括实用类文章如《咱家买了房就这样装修吧！太漂亮了！》，防骗提醒类文章如《在外面吃饭你还敢这样？！监控拍下惊人一幕！》等，这些都是经过细心整理后提供给受众的实用帖。
三、融媒体背景下媒体发展的建议
在传统媒体多年经营下，慢慢积累起来的品牌形象和核心价值观，使传统媒体具有较高的公信力与权威性，这就使传统媒体拥有了一大批固定的受众群，再加上传统媒体专业的新闻记者队伍、成熟的专业采编能力和媒体从业经验，比如报纸在深度报道方面所体现的深厚的新闻专业素养、电视在拍摄纪录片方面超强的驾驭能力，这些都是传统媒体拥有的先天优势。所以传统媒体在融媒体时代，完全可以利用自己的这些优势，在媒体的内容制造方面展现自己较高的专业能力和职业水平，制造出精品内容，打造出自己独有的品牌，使自己立于不败之地。
传统媒体要想跟上媒介发展变化的步伐，要保持多元化、个性化、先进化，就必须不断创新，不断根据科技发展带来的传播新技术和传播方式的改变，调整自己适应时代发展的能力，在创新中突破发展。唯有不断创新，才能确保传统媒体在未来发展道路上寻找到适合自身的发展之道，在未来的媒体竞争中赢得一席之地。
参考文献
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论文作者:赵晓彤
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月28期
论文发表时间:2019/6/10
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