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随着购物中心的发展成熟逐渐形成了自己的特点和识别性，比如万达、华润、大悦城、太古里、IFC、恒隆广场、IAPM等系列购物中心都在某些方面逐渐形成了自己的标识性特征，提高辨识度且更具有品牌优势，以下从几方面来分析形成识别性的设计方式。
1、识别性设计要点
1.1入口识别性设计
入口空间的识别性设计越来越受到重视，其充分体现了购物中心的设计主题，成为人们享受城市生活丰富性的场所。入口空间的功能也更为丰富，有些甚至结合文化和艺术展示功能，提升购物中心的格调与品位。主要体现在购物中心LOGO设计、入口形式、景观设置、雕塑设计等方面。
1.2立面识别性设计
购物中心外立面设计的识别性不仅反映着自身的定位和品质，也体现出品牌的精神文化。随着时代的发展和人们审美的变化而不断推陈出新，购物中心的外立面识别性逐渐凸显出来。购物中心外立面的识别性主要体现在两个方面：材料和色彩。
（一）材质设计
为了凸显识别性各种新型材料得到大量尝试，如金属材料、陶土砖、U型玻璃、甚至是PVC涂层聚酯材料。即使是传统材料如玻璃石材等，其构造和组合方式也得以变化，从而达到识别性的特点。
一般购物中心的主立面选材以石材幕墙、玻璃幕墙以及铝板幕墙的配合为主，主入口及主力店入口应布置在主立面上。次立面处理应简单干净，以实面为主，购物中心的后勤及疏散门通常布置在次立面上。中低层店面和入口常常采用大面积的甚至全玻璃幕墙来体现通透性。
（1）玻璃幕墙
1）购物中心立面玻璃幕墙可透视部分及透明玻璃应做内表面设计，需注意在内侧梁板柱墙及室内装修吊顶收口处做侧封板，可采用深灰色铝单板或石膏板做深色涂料处理，或采用不同透光率的彩色镀膜玻璃。
2）餐饮业态等需要采光的空间尽量采用透明玻璃，同时避免暴露厨房部分。
3）主力店应当采用印刷彩釉玻璃、磨砂玻璃、不透明夹膜玻璃及镀膜玻璃等，其中印刷彩釉玻璃可以根据需求进行排版图案设计，与商业氛围有机融合在一起。
4）购物中心中容易受到撞击的部位，其玻璃幕墙应采用安全玻璃，并应设置明显的警示标示。
（2）石材幕墙：外立面幕墙选用花岗岩，一般厚度为0.25m和0.35m，单块石材的面积不得大于1.5m2。
（3）铝板幕墙：色泽丰富、持久，外观形状可以多样化，自重轻。常用复合铝板和铝合金单板。
色彩设计
在购物中心的统一设计中，色彩设计已作为一种主要表现识别性和营销策略的主要手段，渗透在材料的选择、灯光设计、室内设计等各个方面。通过色彩的搭配和组合创造识别性的独特效果和氛围。
外立面的色彩设计要有主色调，根据商业项目的具体情况，常采用以下三种主色调：
（1）高雅冷调，强调尽量减少鲜艳的色彩面积，而搭配以黑、白、银、灰等中性色彩。
（2）高雅暖调，利用红、棕、褐等暖色表现出一种略带刺激性的闭锁空间。
（3）活泼暖调，色彩数较多，彩度的幅度宽，营造年轻、自然、充满活力的氛围。鲜明的色彩用于室内局部，成为室内空间的点睛之笔。
立面节点
（1）主要出入口
1）主要出入口对购物中心是一项重要的空间形象指标，应能有明显易辨识特性，对外部环境要有一定的视觉形象冲击，主入口应大而显著。
2）主要出入口宜采用通透的设计手法，强调明确人流动线的指向性。主要出入口可以设置在建筑中部和转角，一般采用周边实体量衬托出中间虚体量。
（2）入口雨棚
1）主次出入口雨棚，高度设置在首层顶板，主要起到遮雨和入口提示作用，设计应轻盈，减少对商业立面的遮挡。
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2）雨棚上可以设置向下筒灯，如果上面安装有投光灯用于向上打亮墙体，则雨棚材料较多选用铝板、印刷玻璃或不透明安全玻璃。
广告位设计
（1）广告位设置要求
1）广告位需满足购物中心商业管理公司出租给主力店及次主力店等需求并进行数量控制，一般结合场地人流和视线分析设置在面向人流及路口处，宜成组布置又可拆分出租。
2）购物中心的广告位10～15个左右。
3）广告位宜非均匀布置，而是分区域集中设置，竖向广告位连续布置可考虑最多3个，横向的可3～4个，降低对立面的破坏。
4）广告位可以竖向为主并适当结合横向广告位，长宽比宜控制在1：1.6～1：1.8之间，设计成黄金分割比例1：1.618最为理想，竖向的可放大到1：2.5以内。
5）广告位设置在二～四层之间吸引力最大，一般不宜设在五层以上，广告位高度在5m～10m之间。也可在屋顶或局部设独立的立体广告构筑物，具有强烈的视觉效果。
（2）广告位的分级
1）一级广告：商业广场的LOGO，一般设于主入口的玻璃面上或主商业界面顶部接近女儿墙的位置。
2）二级广告：主力店外墙面的广告位，设于主力店所在位置的附近，广告位面积30m2左右，按照3：5的宽高比设计。
3）三级广告：非主力店广告，结合外立面统一整体规划布置。两种常用方式：一种集合式，几个小广告位统一在一个大的框架内；另一种分散式，小幅广告位分散在商业立面上。
2、亮点设计研究
2.1主题型购物中心设计
主题型购物中心，就是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素，将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，借业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。通过对主题的具象挖掘和营销推广，把商品作为"道具"，服务作为"舞台"，环境作为"布景"，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。
购物中心之所以要建设主题式的购物中心，其根本的目的就是要形成竞争中的差异化，形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势，从而推动商业的持续旺场。主题型购物中心主要包括儿童主题、海洋主题、文化主题等。
（1）儿童主题购物中心
孩子是家庭的重心，以此为基础，构成了时下“一、二、四”的家庭结构。即围绕一个孩子的，除了父母二人外，还有祖父母、外祖父母四人。一个人的消费，则将带动其他六个人的消费，这也是儿童业态为何越来越受关注的原因。
案例有东京Kidzania、杭州DO都城、上海新明六一广场。
（2）海洋主题
海洋一直是人人向往的神秘世界，尤其在倡导环保、生态理念的今天，而水族馆一向受到孩子的欢迎，如果水族馆进驻购物中心，在众多“不可能的任务”里，估计是最为“高端大气上档次”的了，无论是建造成本还是后期维护成本，无疑都标志了绝对的“土豪”身份。另外，水族馆不仅自身可以盈利，还可帮助购物中心增加销售额。国内外著名案例有：迪拜购物中心、首尔COEX、香港青衣城等。
2.2艺术型购物中心设计
打造艺术主题也是近几年购物中心的一个热门话题，用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不乏味。较成功的案例包括：香港K11、北京侨福芳草地、上海K11、上海喜马拉雅中心等。
2.3绿色生态型购物中心设计
心理学的实践证明，因本能和遗传的作用，人对大自然会产生一种亲切感，而这种亲切感会让人倍感放松。现在处于大都市中的人们因工作繁忙、路途遥远、财力有限等原因极少有时间近距离的接触大自然。购物中心如果可以将柔软的水体与坚硬的建筑连成一体，在形态上能给人以变化感，使项目产生差异化。国内外著名案例有日本难波公园、新加坡城市广场、苏州新光天地等。
2.4复合功能型购物中心设计
随着消费模式的发展购物中心也加入了更多情感元素，购物中心不再以购物为主要目的，还谋求更多心理、精神上的需要和社会交往的需求，对商业环境体验性、趣味性提出了更高要求，所以复合功能型购物中心成为未来发展的趋势。例如日本京都火车站、上海仲盛世界商城等。
论文作者:武琛
论文发表刊物:《基层建设》2016年10期
论文发表时间:2016/7/28
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