动画电影的“贺岁档”井喷现象，本文主要内容关键词为：井喷论文,动画电影论文,现象论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2014年元旦过后，电影市场《熊出没之夺宝熊兵》叫板“喜羊羊”，引进片《神偷奶爸2》对垒《拯救大明星》……从目前1月的排期中看，市场上首次出现14部动画电影接踵上映的现象，相比往年（2011年3部、2012年5部）呈现井喷之势。为了争夺有限的票房，各动画电影不仅在内容、营销上各出奇招，同时还招来华谊兄弟、光线传媒等巨头企业做宣发。业内人士分析，今年或许是国产动画片行业“破冰”的开始，也是国产动画片首次大规模正面对抗好莱坞动画……此现象说明国家大力扶植国产动画产业初具成果。 《熊出没之夺宝熊兵》《青蛙王国》《太空熊猫历险记》《海底大冒险》《拯救大明星》《神偷奶爸2》《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《我是狼》《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》《极地大冒险2》《火鸡总动员》和《冰雪大冒险》……一系列动画大片集中涌入贺岁档，形成了动画电影集中上映的一次“井喷”。
动画电影纷纷有了“靠山” 2013年，中国国产电影在与进口大片的比拼中屡屡获胜，而国产动画电影此前的表现却不如人意，但国产与进口动画电影在贺岁档的比拼却相当乐观。《中国动画产业与消费调查报告》中明确指出，目前我国电视动画产量稳居世界第一，而2013年度的国产动画电影数量更多达二十多部，就产量而言，中国动画近年来的成长是惊人的、喜人的。
北京电影学院和社科文献出版社发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》显示，从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%，2011年达到621.72亿元，较上一年度增长率超过32%。尽管2012年的动漫产业发展速度有所减缓，总产值还是达到了759.94亿元。 而在2014年贺岁档，平均不超过三天便会上映一部动画电影，蝉联国产动画寒假档票房冠军多年的《喜羊羊》系列大电影已经很难独霸天下。艺恩咨询数据显示，截至去年11月30日，国内上映中外动画片共30部，其中，进口动画片7部、合拍2部、国产动画片21部，总票房约16亿元。这其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画只有5.81亿元的票房。 观众既能看到《喜羊羊与灰太狼6》《熊出没之夺宝熊兵》这样的老面孔，也能目睹《青蛙王国之我嘞个去》《我是狼》等新秀的风采，同时还有《神偷奶爸2》《拯救大明星》等进口动画电影也来分一杯羹。与往年不同的是，今年贺岁档动画电影纷纷有了“靠山”，华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些巨头纷纷加入到动画电影的宣发之中。例如《喜羊羊与灰太狼6》就由华谊兄弟宣发，《熊出没之夺宝熊兵》身后则有乐视撑腰，《巴啦啦小魔仙》的出品方则将联合光线传媒做宣发…… 据调查，《喜羊羊》观影群体更偏低龄化，而随着一批批死忠粉丝渐渐长大，《喜羊羊》系列在动画新片凶猛的贺岁档，还能保持其一家独大的霸主地位吗？随着华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些行业巨头纷纷加入到动画电影的宣发中，一种“风雨欲来”的厮杀感愈来愈浓。华谊兄弟“江湖大哥”的地位众所周知，在2013年，华谊成功攻下票房三十亿的堡垒，意味着整个中国票房的七分之一被它收归囊中。此外，华谊还有着多年的电影宣发经验，旗下资源众多。 有了华谊兄弟当“靠山”，今年的《喜羊羊》一改此前“小手拉大手”的理念，转变为“大手拉大手、大手拉小手、小手拉大手”相结合的方式。喜羊羊联手华谊之后，在营销上除了继续抓儿童观众之外，还利用华谊的优势带动父母的主动性。《喜羊羊》今年邀请到《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音，并在《私人订制》前贴片，做“买《私人订制》电影票，送喜羊羊红包”的绑定宣传活动。 《熊出没之夺宝熊兵》高调宣布将上映档期从1月18日调整为1月17日，虽然仅提档1天，对普通观众影响不大，但在业内人士看来，此举意味深长。《熊出没之夺宝熊兵》定档正好在《喜羊羊》首映次日，明显有“对抗”之意，两部卡通作品皆由电视起家，但相比已经是第六部大电影的《喜羊羊》来说，《熊出没》系列在大银幕领域只是“新人”。 《熊出没之夺宝熊兵》全片采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术，《熊出没》曾被批存在暴力失度、语言粗俗等问题，《熊出没之夺宝熊兵》改善了这个问题。融合了集亲情、友情、智斗、正义等一系列“正能量”元素，力图打造一部小孩爱看、大人也爱看的“全年龄”国产卡通。 如何顺利越过临界点的门槛，真正实现创作质量的飞跃是我国国产动画电影亟待解决的问题。“中国动画电影到了一个新的临界点，或者是升级换代的一个新的、变化的临界点上。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光曾经这样说道。我们也必须看到，国产动画电影以低成本、轻制作的作品占大比例，精品影片的稀缺不但使观众对国产制作敬而远之，就连商业投资方也对国产品牌渐渐失去信心。而越是缺乏商业投资，高质量的作品就越难产出，更谈不上百家争鸣的欣喜景象。在恶性循环的作用下，国产影片的生存环境并不乐观。 国产动画电影的年产量数量已经不少，但是影片的制作质量参差不齐，不少低成本、轻制作的影片成为了“吊车尾”，导致了票房平均值偏低。 好莱坞动画以3D取胜 作为续集动画，《神偷奶爸2》延续了前作的超高口碑。2013年北美地区上映时，全球狂揽9.19亿票房，成为去年全球票房亚军，仅次于超级英雄大片《钢铁侠3》。而其主要动画形象小黄人贱贱可爱的形象，也受到了中国影迷的广泛喜爱。为了贴近中国市场，影片请来了当红影星邓超和因《爸爸去哪儿》大热的田亮女儿“森碟”加盟配音。 值得留意的是，《神偷奶爸2》虽然有着精良的创作和较好的口碑，但由于影片在网络上的传播，不少热心影迷早已一睹为快。 进口电影做的是全球营销，分到中国市场的营销费用并不会太高，所以在营销渠道上比较有限，而像《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等都是由电视转向电影，已经通过电视积累了一批4-8岁的受众，这批受众忠诚度是非常高的，而且4-8岁的小朋友往往会由家长陪同观看电影，这样的陪同收视势必会使得票房翻倍。不可否认《神偷奶爸》是一部优秀的作品，但很多的造型都还是欧美风格，本土原创的产品会更“接地气”。对于孩子来说，“接地气”的电影更能让他们产生迫切观影的心理。 角色形象卖萌搞笑、故事情节跌宕起伏，《拯救大明星》具备了这些特征。这部迪斯尼出品的3D动画电影也主打合家欢主题，从故事和动画风格来看，《拯救大明星》3D更加类似于《神偷奶爸》，该片制作团队为了打造“真3D”完美视效，耗资千万美元、花费数个月来制作3D视觉，营造出梦幻般的极地冰雪精灵城。 《中国动画产业与消费调查报告》为国产动画片带来了可喜的数据，也带来了一些令人担忧的信息。2008至2012年国产动画电影单片平均票房约为2000万元，而2013年，含中外合拍在内的国产动画电影共26部，单片平均票房约为2538万元。由票房数据可见，国产动画电影的支持率正在逐步攀升。然而，这成绩与2013年进口动画电影票房相比，差距不但没有缩短，反而是越拉越远。去年进口动画电影的单片平均票房取得了约1.4亿的成绩，是国产的5倍，差距是以往的1.4倍。即便本土市场缩小了动画电影的进口口径，每年进入国内市场的国外动画电影数量不超过两位数，可是，这“区区几部”作品却能产生数倍的票房差距，可见，国产动画电影处境仍然堪忧。 中外动画电影竞争白热化 《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》将与引进片《拯救大明星》同台竞技。作为热门国产动画片，2013年，《巴拉巴拉小魔仙》电影及其衍生品为奥飞动漫带来了过亿元的收入，其主题曲也凭借轻快欢乐的旋律、朗朗上口的歌词成为了最受儿童喜爱的歌曲。今年，这部堪称女孩子们最爱的动画电影也没有缺席贺岁盛宴，计划将推出《巴拉巴拉小魔仙之魔法的考验》。去年是奥飞动漫第一次涉足电影市场，很多地方经验不足，今年与光线传媒强强联合，希望能借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力，为高票房打下比较好的基础。 第二次在新年期间与观众见面的《巴拉巴拉小魔仙》，使出了出品方奥飞动漫的绝招——衍生品。奥飞动漫今年开发了一款衍生品与电影内容互动，如果观众带着这款衍生品进影院观影，在电影主角遇到危险时，该款衍生品会抖动并且发出报警的声音。这样可以把孩子的情绪带动起来。但国产动画电影仍然在走低幼作品的传统路线，这种做法无疑是将占据主流消费能力的年轻群体拒之门外。
《拯救大明星》则由《狮子王》《勇敢传说》原班人马打造，讲述了粪便清理员小精灵伯纳德误打误撞卷入一个惊天危机，最终通过穿越时空的方式拯救精灵城的故事，影片将以3D和2D两种格式上映。 《聪明的一休》《极地大冒险2》在春节期间上映，还有《冰雪奇缘》《火鸡总动员》《我是狼》与《秦时明月大电影之龙腾万里》……中外电影轮番登场使得动画电影之间的竞争愈发白热化，观众的选择也更加丰富和多样化。 北京师范大学教授周星曾经说，“动画电影需要有一个文化的飞跃，这其中既需要兼顾市场，又要兼顾文化内涵、人才培养，既需要兼顾地域特点，也要兼顾创作者自身的实际水平、实力高低。”国产卡通仅仅凭借“地气”对抗进口卡通作品，是远远不够的。大多数国产卡通作品依旧延续了传统的2D工艺，以及较为“低幼”的故事内容……这都是“软肋”。 要解决目前中国动画片的困境，制片商必须正视问题所在，寻求突破，从根本上提高国产影片的质量。中国动画片要让观众看得投入、看得出神，“幻想”也需要够自然、有质感。让中国观众对国产动漫重拾信心，谱写出中国动画历史的新篇章。
标签：喜羊羊论文; 贺岁档论文; 熊出没之夺宝熊兵论文; 私人订制论文; 拯救大明星论文; 动画论文; 春节票房论文; 我是狼论文; 中国电影论文; 喜剧片论文;
