香水河景区开发利用研究，本文主要内容关键词为：景区论文,开发利用论文,香水论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：K928.9 文献标识码：A文章编号：1004—8499（2000）02—0019—03
香水河景区位于湖北省南漳县薛平镇境内，距南漳县城30km，距襄樊市73km。该景区于1998年在地质队踏勘时被发现，并于当年开发对游人开放，仅数月内慕名而来的游客已逾三万人。
一、香水河景区特点
（一）奇异现象多。该景区内奇异现象主要有：1.七彩瀑。该瀑布沿山坡而下，坡度约60度，洪水季节瀑宽可达80m， 瀑色随季节变化，阳光照射便现彩虹。彩虹显现时间的长短随季节变化，并呈现出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各色及其不同的混合色，七彩瀑又称“奇彩瀑”。2.楠木穿石。从青龙潭向下，河水中坦着两根楠木穿透的石片，楠木胸径20公分，石片厚约60公分，楠木从石片中心穿过，两端已埋在河的两岸岩石下，无法知道它的长度，木头穿石成为一大奇观。3.倒生树。树根生于七彩瀑顶部岩石中，树冠沿瀑面倒挂，其色随季节变化，借助风力，时而贴于瀑面，似随波逐流，时而又从瀑面跳起，扬起一片水花，令人神往等等。
（二）景点种类多。该景区既有自然观，也有人文景观。自然景观有：1.瀑布。主要有七彩瀑、白练瀑、三叠瀑、雄鹰飞瀑、药仙瀑、织女瀑、流泪瀑、环孔瀑等，每瀑各具特色。2.溶洞。主要有金牛洞、水帘洞、青龙洞、石林洞、罗汉洞、回箭洞等。3.泉。主要有金兔听泉、三叠泉、扁洞泉等。4.水潭。主要有泪水潭、美人池、贵妃池、粼波湖、青龙潭等。5.怪石。主要有欢笙崖、卧鹰岛、爬树岛、孔明椅、生姜石、望泉石、鳄鱼岛、千孔崖、蛇倒退、鬼掉魂等。6.生物活化石。主要有千年古银杏树、杜冲村古银杏树，其中千年古银树高百丈、粗丈余，绿荫覆盖面积达250m[2]。人文景观主要有薛坪苏维埃政权旧址、 普陀庵、古渠、观音庙等。
（三）景点景区搭配组合理想。香水河景区的景点（含自然景点和人文景点）主要集中分布于香水河的支流穿山河和香水河上，景区面积近20km[2]。同时从景外景区间的组合来看， 香水河景区距三国故事的源头——水境庄只有35km，距历史文化名城襄樊市只有73km。三地位于一线上，连成一体，可开展两日游或三日游线路，同时和其他旅游线路配合，形成旅游网络，最终完成襄樊市委市政府提出的五年内将襄樊建成旅游强市的目标。因此无论从景区内部，还是从景区间的组合来看，都是比较理想的。
（四）景区容量大，便于长远规划。该景区占地面积近20km[2] ，加之于1998年刚发现，并对游人开放，这样就便于在一张白纸上绘出更加美好的未来，即便于进行长远规划。
二、香水河景区开发利用现状
香水河景区自发现之日起，一年半来先后投资30余万元（资金来源主要是镇财政拨款），对景区内的基本设施——景区内景点间的道路、景区内的停车场等进行初步建设，游人可比较顺利地到景区内参观游览。同时还开通了襄樊市到香水河景区的班车（每日一班）。宣传方面分别在襄樊、南漳的广播、电视、报纸等宣传媒体上进行宣传，并印刷部分宣传小册子，在南漳县城街道上制作广告牌，进行促销。开发规划方面已聘请部分专家学者到实地考察，提出了开发的初步设想。机构设置及人员配备上，已成立香水河风景区管理处，人员主要有当地的农民七、八人组成一个班子，对景区实施管理。
由此可以看出，该景区在开发方面还处于初步开发阶段，还存在一系列问题：1.对该景区开发的意义认识不足。2.开发规划的深度、宽度不够。3.资金筹集渠道过窄，力度不大。4.基础设施还有待进一步加大拓宽。6.软件方面即景区内管理人员、服务人员的素质较低。7.旅游小商品开发还没有起步。8.薛坪镇的小集镇建设以及其他服务设施还不能够与其很好配套等。
三、香水河景区开发利用的对策措施
（一）充分认识该景区开发的战略意义。
1.该景区的开发有利于带动南漳县西部高寒山区，尤其是老区经济的发展。薛坪镇属于南漳西部的高寒山区，该区耕地面积所占比重较少，山地面积所占比重大，而且多为石山。因此该区域信息闭塞，交通不便，只是在种植粮食作物满足人们食用的基础上，发展了食用菌、茶叶、烟叶等经济作物的生产，人均纯收入只有1000多元。怎样才能使山区人民思想解放，观念更新？怎样使山区由温饱水平奔向小康，扩大与外界的交流？该景区的开发在这些方面具有很强的带动作用：一是该景区开发本身将带来一定的经济效益。二是通过与游客的交流，以及游客提供的信息增强了对外交流，在解放思想、在引进外部技术资金、先进的管理方法等方面架起了一座桥梁。三是旅游商品的开发在带动本区土特产品销售方面将起着积极的作用。2.该景区开发与襄樊市发展战略相吻合。中共襄樊市委第九次党代会及政府工作报告中明确提出，近五年要把襄樊建设成为旅游强市，充分发挥旅游资源优势。
（二）加大宣传促销力度。
宣传促销是连接景区与游客间的媒体。若没有宣传媒体，再好的景点景区也不为人所知，最终也实现不了开发的目的。同时，若无宣传促销媒体，景点景区开发也不能建立在游客需求之上，致使开发导向不明确，开发利用效益差，甚至出现负效益。
该景区的宣传应瞄准客源市场，利用电视、广播、报纸、杂志、宣传小册子、广告等形式，高频率、高节奏地进行宣传。同时还可以聘请一些旅游中介机构的人员到实地考察，并进行推销等。总之应多形式多渠道地进行宣传促销，尤其是在开发的初级阶段更应如此，更应该加大宣传投入的力度。
（三）进行合理定位、规划。
香水河风景区的景点多为自然景点，而且这些景点在南方均比较多，因此，其客源主要是本区域的旅游者，或者北方省区来襄樊旅游的游客。针对客源市场、根据襄樊市旅游发展规划、以及襄樊市和南漳县的各种经济、社会规划，以南漳县薛坪镇的现状为基础，对景区作出长远的总体规划，具体可列出近期开发目标、中期开发目标、远期开发目标，然后采取相应的措施对策，分步予以实施。具体来说，近期目标：以接待旅游观光者为主，因此应在景区建设，交通道路建设，交通工具配备，小商品开发等方面加大开发力度。中远期目标：以接待渡假疗养游客为主，因此应在宾馆建设、娱乐场所建设等方面加大投资力度。
（四）拓宽筹集渠道，建设完善基础设施。
基础设施包括一般公用事业设施和满足现代社会生活所需要的基本设施和条件。前者如供水系统、排污系统、供电系统、电讯系统、道路系统等，以及与此有关的配套设施如停车厂、机场、火车站、汽车站，后者如医院、银行、食品店、治安管理机构等。建立完善旅游基础设施，最终使游客能够“进得来，出得去，散得开，玩得开心”。
建立完善旅游基础设施，需要相应的财力作后盾。鉴于南漳县薛坪镇的财政情况，以及景区目前的开发现状，应进一步拓宽筹资渠道，包括集体投入、个人集资、银行贷款、引进区域外的资金、部分经营小商品地段的拍卖等。多渠道筹集资金，并建立相应的投资机制，以确保投资者的收益。坚持国家、集体、个人、内部资金、外部资金投入一起上，谁投资，谁经营管理（或参与经营管理），谁受益的原则。这样才能盘活投入资金，加大投入力度，加快该景区的开发步伐。
（五）配备培训景区工作人员。
旅游管理服务质量是旅游景点区延长生命周期的一个关键因素，故不可忽视这一软件质量，因此，该景区应加强管理，完善旅游规章制度，配备培训相应的管理人员和服务人员，使之与硬件建设成龙配套，以便更好地发展旅游业，产生更好地经济、社会、生态效益。
（六）开发旅游小商品，带动区域经济发展。
旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也称作旅游购物品，主要有各种工艺美术品、文物古玩与复制品、土特产品、旅游纪念品、旅游日用品及各种零星用品。
开发旅游小商品，就是根据所在景区的特点、特色，以及游客的需求，设计生产出的工艺美术品等。它不仅要设计精致，能够体现旅游地的特点特色，而且还要注意其颜色、规格与包装，显示自己的经历和身份，便于留下或引起美好的回忆。
开发旅游小商品，一方面可以带来直接的经济效益，同时也是旅游地所在区域的工艺制作水平、土特产品质量等方面向外展示的一个绝好的机会。通过旅游小商品的开发销售这一窗口，可以扩大对外交流，以及经贸洽谈合作，最终带动地方经济的发展。
收稿日期：2000—03—05