摘要：近年来，为进一步适应企业发展要求，破解新时期新闻宣传工作面临的问题和挑战，企业应从新闻宣传工作中，从理念、形式、内容和载体四个方面进行创新探索，强引领、重服务、抓典型、展亮点、树形象，为推动公司稳健发展提供了强有力的舆论支持和精神动力。
关键词：新时期；新闻宣传；创新探索
1 理念创新，增强新闻宣传引领力
新闻宣传理念是媒体服务宗旨和价值追求的直接体现，指导新闻宣传工作方向。推进企业新闻宣传工作创新，必须首先进行理念创新。企业新闻宣传工作必须在坚持党性原则的基础上，突出服务特性，变自上而下的新闻灌输为“滴灌式”、互动式的思想沟通和情感交流，通过主动服务贴近员工，增强新闻宣传亲和力和引领力。
1.1抢占制高点，汇聚全员宣传力量，增强战略引领力。
长期以来，受各种因素影响，很多企业在新闻宣传工作中存在“两张皮”问题。将新闻宣传与生产经营中心工作放在同等重要的位置，进行统筹谋划协调推进，对各职能部门舆论宣传工作责任进行明确，构建起党委统一领导，党政各部门、各单位齐抓共管、各负其责的大宣传工作格局，最大限度地调动全员力量，抓好媒体宣传工作，实现了新闻宣传与企业中心工作相互促进、相得益彰。
1.2瞄准关键点，加大政策解读力度，增强政策引领力。
传统新闻宣传工作对涉及国家大政方针、上级精神和公司制度等宣传主题，往往重传达告知而轻分析解读，难免会出现员工因不理解政策制度被动执行。为此，在涉及与员工切身利益相关的报道主题时，必须做好深入细致的解读宣传，使员工明确政策制度的背景、意义及对企业和员工的影响，帮助员工分析解读政策制度，推动贯彻落实，增强新闻宣传政策引领力。
1.3聚焦问题点，帮助员工解疑释惑，增强情感引领力。
新闻宣传工作要树立问题意识，始终围绕服务企业生产经营和员工生产生活，针对企业不同阶段出现的重点问题和员工普遍关注的焦点、热点、难点问题，找准思想认识的共同点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，有针对性地解疑释惑，引导员工多看主流、多看本质、多看光明面，使员工情绪和心理朝着健康方向发展。要深刻理性分析问题，及时主动发声，讲准问题的要害，讲清矛盾的本质，讲透企业的人本理念，讲出员工心声，清晰传递企业目标和具体措施，拉近与员工的心理距离，增强情感引领力。
1.4找准契合点，注重发展价值鼓舞，增强精神引领力。
媒体宣传工作要找准并牢牢抓住员工的兴奋点和关注点这个“牛鼻子”，可收到事半功倍的效果。企业宣传要善于分析员工与企业追求发展进步的价值契合点，讲清企业需要员工敬业奉献推动发展、员工需要借助企业平台实现自身价值的关系，歌颂干部员工忠诚爱企品质和敬业奉献精神，培育企业主人翁责任感，激发员工斗志，鼓舞员工士气，增强新闻宣传精神引领力。
2 形式创新，增强新闻宣传吸引力
2.1创新平面媒体：增强报道特色性
报纸、期刊作为企业新闻宣传的重要平台，必须通过有效的形式创新，使版面更活、设计更生动、更有吸引力，才能发挥应有的作用。通过创新改版、编辑特刊专刊，开设专栏，并根据员工建议增加有奖答题、美文欣赏、文艺作品等栏目，使不同类型、不同观点、不同风格的报道和文章为版面添彩，满足了员工对新闻宣传的多样性需要。
2.2创新网络媒体：增强报道系统性
借助网络媒体（不包括新媒体）优势，制作专题网页、开设专题报道。网络媒体因其能够将文字、照片、视频、示图等元素融入宣传内容，以图文并茂、直观清晰、简洁明了的方式对主题进行宣传，兼具艺术效果，受到干部员工青睐。
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2.3创新电视媒体：增强报道互动性
传统电视媒体更多地是一种我说你听、我播你看的单向式传播，缺乏与受众的现场互动。在电视媒体中增加员工的采访性报道，开设“员工感言”“大家谈”“晒幸福、展风采”“说说我们班的事”等互动性栏目，鼓励员工通过思考问题、发表意见、交流心得、表达情感等方式，积极参与企业管理。
3 内容创新，增强新闻宣传感染力
内容创新是企业新闻宣传工作创新的关键。新闻宣传工作者要紧紧围绕企业实际回答现实问题，围绕员工的思想实际解疑释惑，最大限度发挥新闻宣传工作武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。近年来，大港石化在推动新闻宣传工作内容创新上，进行了以下尝试：
3.1眼睛向下，使新闻宣传内容体现人文关怀
宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层。让新闻宣传触角延伸到基层单位和一线员工，更多地把镜头对准基层、把版面留给员工，挖掘基层管理经验、特色亮点，反映岗位员工扎根一线、敬业奉献的生动实践，增强新闻宣传感染力，让员工爱听爱看、产生共鸣。
3.2聚焦现场，使新闻宣传内容散发热度
新闻宣传最感人的典型事迹在基层，最鲜活的新闻素材在现场。新闻宣传人员要满怀真情地走近基层、走入员工群众心中，带着感情做好企业宣传工作，带着新闻的敏锐性追踪鲜活的新闻线索，用心捕捉基层员工身上的闪光点，多用员工耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、普遍认可的道理，才能写出有思想、有温度、有品质的作品。
3.3宣传典型，使新闻宣传内容展现教育性
企业宣传工作要以弘扬主旋律、汇聚正能量为主线，用先进典型的模范事迹和高尚精神感染员工，增强宣传报道的感召力。
3.4展现亮点，使新闻宣传内容具有带动性
对新闻工作者来说，必须具备捕捉新闻的敏锐性，善于从大量的事件中发现具有价值的特色亮点，进而加工出高品质的新闻作品，促进各单位之间的互学互鉴和共同提高。
4 载体创新，增强新闻宣传传播力
媒体技术的迅速发展，带来媒体格局的深刻调整。企业新闻宣传工作必须坚持传统媒体和新兴媒体融合发展之路，集中各种媒体优势，打造全媒体宣传矩阵，有效增强新闻宣传传播力和影响力。
4.1补强主流媒体优势
当前，传统媒体仍然发挥着重要作用，坚持在继承创新的基础上，积极开发利用网络平台和技术，将自身新闻报道的权威性与网络传播的诸多优势有机结合起来。
4.2抢占新兴媒体阵地
新媒体具有传播速度快、信息量大、多元交互、自由开放等突出优势，企业宣传必须借助新媒体技术，努力构建立体化宣传平台。公司党委建立“党员学习”微信，开辟党员教育新高地。团
5 结束语
面对日新月异的媒介环境，中国的新闻传播事业必须不断丰满自身羽翼，努力参与国际竞争，既要坚定立场、坚持特色，也要塑造开放的世界观，坚持创新的价值观。谱写洋溢着“道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”的中国篇章。
参考文献：
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[2]杨永辉，马井生. 新时期企业新闻宣传的创新探索[J]. 石油政工研究，2017，01：47-49.
[3]刘卓. 中国共产党运用媒体能力建设研究[D].湖南师范大学，2017.
论文作者:张澜
论文发表刊物:《基层建设》2017年第25期
论文发表时间:2017/12/7
标签：新闻论文; 员工论文; 宣传工作论文; 企业论文; 媒体论文; 内容论文; 基层论文; 《基层建设》2017年第25期论文;