（重庆大学新闻学院，重庆 401331）
摘要：本文以《中国日报》和《海峡时报》的中医药报道为研究对象，通过内容分析法和对比分析法研究中国和新加坡的主流报纸中中医药议题的报道特点和报道差异。通过对40份报道样本的形式特征和内容特征进行分析后发现，两份报纸在医疗事故和国际舆论议题上的报道倾向差异明显。
关键词：对比分析，报道倾向，中医药（TCM）
发展中医药事业是医药卫生体制改革的重要课题，将中医药推向国际化是我国中医药事业建设的一项重要任务。中医药是我国的传统文化，与世界普遍接受的西方医药体系在理念、实践中存在极大差异，需要媒体助力打破中医药全球化的历史文化壁垒。
在信息全球化的今天，新闻媒体成为构建国家“软实力”的重要力量。新加坡在“一带一路”沿线国家信息化发展指数中居于前三，媒体对中医药的报道会极大影响着中医药在国际上的形象。作为世界级的医疗保健中心和华人聚居地，相比其他国家，新加坡对中国文化的包容度和接受度更强。通过对比中新两国对传统中医药的报道差异，有助于改善现存对外传播中中医药国际形象构建的诸多问题。
一.研究对象
本文选取《中国日报》和《海峡时报》的新闻报道为研究对象。首先，两份报纸均为主流报纸，具有权威性和影响力。《中国日报》是中国国家级英文日报，创刊于1981年，是唯一有效进入国际主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸。《海峡时报》是新加坡历史悠久的的英文日报，创刊于1845年，现已成为新加坡受众最多的报纸之一。其次，两份报纸为综合性日报，所报道的内容涉及国际、金融、生活等各领域，议题多样。
二.研究方法
（一）研究方法
本文主要采用内容分析法和比较分析法。首先对新闻报道文本内容进行拆解和编码，便于对报道内容、特征和表现手法进行描述，其次对比揭示两份报纸的矛盾和差异。
本文以“TCM” “traditional Chinese medicine”和“Chinese medicine”为关键词在两份报纸的官网上分别进行检索，时间范围为2017年，《中国日报》共101篇报道，《海峡时报》共67篇报道。采用随机抽样在总样本数中各抽取样本20篇，共计有效样本40篇。
（二）类目构建和概念化
1.形式特征分析。形式特征分析是指对报道篇幅、类型和消息源进行统计分析。首先报道篇幅可以反映出该报对问题的关注程度，按字数将报道篇幅分为短篇、中篇和长篇三类。其次将报道类型分为消息、通讯、特稿和评论四种。消息是对新近发生的新闻事件的简短报道，时效性强。通讯则更为详细的报道典型人物或事件。特稿即运用解释、分析等多种方式进行深度报道。评论则是新闻工作者对事件的总体评价，自由度更高。最后本文对报道消息源进行梳理，分为官方、学术、民间、媒体，共4类，消息源会直接影响报道的客观性和平衡性。
2.内容特征分析。报道的内容特征分析是指对报道内容所蕴含的意义进行分析。通过对报道主题，词义和报道倾向分析，探究两份报纸对传统中医药的形象构建特点。
报道主题分为政策法规、科技教育、商业合作、社会生活、国际舆论及医疗事故6种。政策法规是指对传统中医药药用标准、医师职业资格、药馆注册标准等内容的报道；科技教育是指对传统中医药教育推广，科学发现报道；商业合作是指对中新两国中医药合作的报道；社会生活是指对中医药服务、旅游、广告等多方面的报道；国际舆论是指世界各国对中医药态度的报道；医疗事故是指对由中医药引起医疗事故的报道。
报道倾向分为积极、中性、消极三种。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆“Population” “effective” “positive”等词为积极倾向；“dangerous” “negative” “risk”等词为消极倾向。
三.研究结果
（一）形式差异
1.报道篇幅及体裁。从篇幅上看，两篇报纸的中篇报道数量最多，《中国日报》占60%，《海峡时报》占75%，两份报纸对中医药问题均较重视，长篇报道数量极少，均只占两份报纸总样本的5%，中医药议题相关的深度报道不足。
从体裁上看，通讯是两份报纸使用最多的题材类型，《中国日报》的通讯稿共10篇，占50%，《海峡时报》的通讯稿共11篇，占55%。通讯稿倾向于详细描述事件或人物，是一种全方面报道，这说明两份报纸均希望对中医药问题进行详细阐述。两报的特稿均只有1篇，这一方面是因为中医药议题本身的新鲜性和趣味性不足，另一方面说明中医药议题，特别是中医药制度改革的根本性问题还未得到重视。特稿除了报道新闻事实外，更多的夹杂着报道者的情感和态度。两篇特稿报道存在明显态度差别，《中国日报》的特稿通过百雀灵、欧莱雅和台湾手工皂品牌为例，分析中药对护肤的益处。《海峡时报》的特稿从中药本身的成分、注射形式、制药标准、法律判定及市场监管等方面阐述中药的安全问题。
2.消息源。两份报纸多采用多消息源。在官方消息源中，卫生部发言人为主要消息源。在民间消息源中，《中国日报》的消息源多为学生，《海峡时报》的消息源多为事件当事人。《中国日报》更多采用了专家或教授作为消息源，说明该报更致力于构建中医药专业性形象，《海峡时报》则更注重社会公众对中医药的认知。
(二)内容差异
1.主体类型。报道主体直接反映出报纸对中医药议题的关注点。《海峡时报》将报道重点放在科技教育和医疗事故中，对中医药的国际地位未有报道。在9篇关于医疗事故议题中，所有报道均为负面报道，内容涉及中医师停职案、无执照经营案及医药馆性服务事件，揭示了新加坡中医药行业执照和安全等多个方面的问题，但对政府部门资格审查和市场监管问题，未详细说明。
《中国日报》将报道重点放在中医药教育推广和国际认可两方面，共有7篇相关报道构建了中医药国际化水平提高的大框架。通过比较发现新加坡对中医药问题的诸多担忧，如中医药药品成分、用药标准等在《中国日报》中均未提及，这体现出《中国日报》有明显的议题设置倾向。
2.报道倾向。两份报纸的报道倾向存在显著差别。《中国日报》主要以正面报道为主，从中医药教育推广和慈善事业议题中构建了中医药获得全球认可的大框架，其中46%的正面报道从国际视角出发，通过其他国家的学生来华学习中医的故事，构建中医药国际化的框架。
《海峡时报》的正面和负面报道较平衡，其中正面报道8篇，负面报道9篇。正面报道的议题主要为中医药的慈善活动和西语化推广，负面报道为中医药引起的医疗事故和医药馆性服务事件。在9篇负面报道中，均提及新加坡中医师和中药馆的资格审查及监管问题。
四.总结
研究表明，两份报纸对中医药议题均有一定关注。《海峡时报》报道较为平衡，但《中国日报》有明显的议题设置倾向，力图构建中医药国际化大框架。在对外传播过程中，《中国日报》应注重报道的平衡性，敢于承认负面消息，避免片面报道，树立鲜活的中医药形象。
参考文献
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作者简介：杨茜（1994—），女，重庆大学新闻学院2017级研究生，研究方向：新闻传播学。
论文作者:杨茜
论文发表刊物:《知识-力量》2018年7月上
论文发表时间:2018/7/16
标签：中医药论文; 报纸论文; 中国日报论文; 议题论文; 两份论文; 海峡论文; 医药论文; 《知识-力量》2018年7月上论文;