新闻标题效应探求，本文主要内容关键词为：效应论文,新闻标题论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新闻标题就像是新闻的眼睛，是新闻主题最简明、最生动、最有诱导力的体现，是最先吸引读者并引导阅读的重要手段。目前，我国公开发行的报纸有两千多种，每天登载的新闻浩若烟海，即使再好的新闻，要想引起读者阅读的兴趣，也少不了要借助标题的魅力。本文试就新闻标题问题作一探讨。
一、标题效应的构成因素
我们把新闻标题比作新闻的眼睛，一点也不为过。也许读报者有这样的体会：拿到一张报纸，总是先浏览题目，遇到吸引人的标题，才会激起阅读的兴趣。这时，标题实际上发挥了吸引的功能。读完这篇文章，读者如果意犹未尽，就会下意识地寻找相关的文章看，这时，相关内容的标题又会发挥引导作用，把读者带入再一次的阅读过程。当读者读完文章，感到有所得，或体验到某种快感或引发某种思考，那么他会有意无意地记住这篇文章，这时，标题将成为他记忆的纲目，发挥着提示的功能。在现实生活中，一篇有价值的新闻或文章，它对读者的影响力往往不是一次性实现的，它甚至可能影响着人的一生。在这个过程中，感染读者的也许是内容，但它却是以高度概括的标题形式被读者的情感、理念系统所同化，从而深深地植根在读者心中。比如《谁是最可爱的人》、《为了周总理的嘱托》、《小平，您好》等等，标题本身无不凝结了内容的感染力，尽管文章发表的时间已久远，但这种感染力依然能够强烈地触动我们的内心。可见，感染力也是标题效应的构成因素。标题对新闻内容的“画龙点睛”作用，实际上还体现着对新闻价值的评价。标题的这种评价功能，既可以通过新闻事实的揭示，表明编辑的立场、态度，增强议论色彩；也可以通过修辞手法和标题的修饰，评价新闻，表明倾向。
此外，标题还具有美化版面的作用。由于标题的形式和种类多种多样，字号大小不一，字体式样千变万化，在版面上错落有致，再加上花边、色彩和题头装饰，就会使版面条理分明，丰富多采，增强版面的生动性。
可见，新闻标题的效应其实是一种综合效应，即是由标题所具有的吸引力、诱导、提示力、感染力、评价力以及美化作用融合而成的。新闻标题的综合效应，一方面是客体（标题）对主体（读者）的一种有效的作用（即效力），另一方面则是主体（读者）对客体（标题）的一种“心理反应”。在新闻传播过程中，这种“有效作用”的发挥和“心理反应”的发生，都必须通过一定的中介——标题形式——才能实现。
二、标题效应生成的价值基础
标题效应生成的价值基础离不开新闻的价值基础。因为，新闻标题是与新闻内容密切相关的，在一般的情况下，它是新闻内容的高度概括，即使是一些评价性的标题，也不可能脱离新闻内容而独立存在。至于标题新闻，它的存在形式是独立的，但它不过是把新闻内容高度浓缩和概括在标题中而已。那么，我们在探求标题效应的价值基础时，就可以从现成的新闻价值基础中去寻求答案。
新闻价值依时间、地点、环境和其他种种因素而有所改变。然而研究结果表明，决定一篇报道的新闻价值的基础是：真实性、接近性、重要性、准确性、思想性、生动性、及时性等。这些基本要素同样是新闻标题的价值。
具体来说：(1)真实性是新闻标题的基础。真实性就是客观性。如一条新闻标题所反映的内容不客观不真实，读者一看就不会接受，甚至产生逆反心理，那么它的魅力效应又从何谈起？如“文革”时期报刊上出现的不少“假、大、空”式的标题，由于缺乏客观性，其标题效应是难以产生的。(2)接近性使新闻标题吸引人。因为读者读报一般总是关心身边发生的、尤其是与自己有密切关系的新闻事件，而对那些与自己关系不大的事件，通常是引不起太大的兴趣，所以接近性是新闻标题效应生成的重要因素。(3)重要性能够强化新闻标题效应。因为重要性往往构成新闻报道的“热点”，在社会上引起轰动，当然就能引起读者的关注。(4)准确性同样也是效应生成的基础。只有对内容概括准确的标题，读者才会在读罢内容之后产生相应的认同心理，否则读者便会产生质疑，从而削弱标题的应有魅力。(5)思想性可以说是标题效应的核心。一条有思想性的标题，加上制作恰到好处，那么它就能产生经久不衰的生命力。比如《人生难得几回搏》、《“当官不为民作主 不如回家卖红薯”》等等，几乎成为格言而被世人引用。(6)生动性也是增强新闻标题效应的重要因素。生动性包括两个方面，一是标题内容的生动；二是标题形式的生动。生动性又是和人情味密不可分的。比如用群众喜闻乐见的口语入题，使人读来亲切，自然是易于接受的。(7)及时性是标题效应生成的关键因素。无论是新闻还是新闻标题，如果反映的是“明日黄花”的内容，读者的关心度就会大大递减。
以上“七性”构成标题效应生成的价值基础。但这只是从一般来说。实际上标题效应的生成往往有它的侧重点，有的也许侧重思想性，有的也许侧重生动性。这就好比有的泉水从这座山流出，有的则源于那座山，但最终都要流入溪河，汇入大海。标题效应生成的规律也是如此。
三、标题效应生成的形式
事实上，无论标题具有怎样的功能作用，它都必须通过标题形式来实现。标题形式，不仅包括标题本身的形式，也包括标题与其它版面要素的组合关系，以及这种关系在版式中的表现。
新闻标题的形式多种多样，结构也富于变化。从结构上看，有单一结构和复合结构。单一结构只有主题。复合结构（或称多行题），是由主题加上辅题（引题或副题）构成，通过一定的逻辑关系以说明比较重要或比较复杂的新闻内容。其结构方式有：引题——主题构成式；主题——副题构成式；引题——主题——副题构成式。此外，还有提要题、插题、大标题等。
各种题都有自己的特点，它们在一个完整的题式中分别承担着不同任务，发挥着不同的作用；它们既有个性区别，又有共性特征，相辅相成，共同为标题效应的传导服务。具体来说：(1)主题：即多行题的主体，说明新闻中最主要的事实和思想。同时，它又是一个完整的句子或偏正、动宾词组，能够表达一个完整的概念和意见。主题一般为一行，有时也分两行；(2)肩题（又称眉题、引题或上副题）：即置于主题之前，是主题的前导，同时负有辅助说明主题思想的任务，常用于交待主题背景，说明原因，指示意义，烘托气氛；(3)副题（又称子题、辅题或下副题）：位于主题之后，是主题的后续，一般对主题起补充、解释等作用，或补充交代新闻中的次重要事实和印证主题。较之肩题，副题一般是实题，字数较多。有时为了补充交待若干次要事实，采用多行副题；(4)分题（又称插题、小标题）：一般是文中某一段落的主题或内容的概括。它是帮助读者阅读的手段，使长新闻或长篇通讯条理清晰、眉目分明，而不致有冗长、沉闷之感；(5)纲要题（又称揭示题或提要题）：适用于重要的长新闻。它能够将新闻中最主要的事实、做法、问题等提纲挈领地概括出来，放在标题之后、新闻之前，起“内容提要”作用，有时近于副题，或近于编者按，也可以是口号或语录，便于读者了解新闻的梗概。
以上是标题本身的组合关系，它是题式构成的重要方面，也是标题效应生成的主要形式。此外，标题与其它版面要素的组合关系也非常重要。如：题文组合、题图组合、题式组合、题底组合等等，无不影响到标题效应的实现。择要言之：(1)题文组合（即标题与正文的组合关系）：这种组合既要考虑文章内容，又要顾及版式需要。在新闻传播实践中，前人创造出十几种组合方式，如盖文题、一般竖题、串文题、眉心题、包心题、旗式题、对角题、尾式题、腰带题、自由式题等等；(2)题图组合（即标题与图片的组合关系）：这种组合能增强标题的情态诉求力，提高标题效应，在标题设计中被普遍采用。其组合关系变化多端，如并列、重叠、交叉、连接、差叠、减缺等等；(3)题线组合（即标题与线条的组合关系）：这种组合可生成强调、辅助、限制等视觉效果。其主要表现形式有：包围、穿插、分割、牵引、半包围等；(4)题底组合（即标题与底纹的组合关系）：这种组合关系主要表现为覆叠、差叠、阴阳等三种基本形式，由于底纹在电脑排版中千变万化，其组合效果丰富多采。此外还有题符组合，即标题与标点符号的组合关系，这是标题效应强化的重要手段。
上述组合关系都是版式构成的基础。标题的效应甚至表现于一定的视觉空间内。通常，一个版面可以划分为若干个视觉空间，每个空间根据阅读视线的走向显示出不同的视觉份量，这对标题效应的生成也有不小的影响。在版面的左下角，视觉冲击力相对就比较弱，如果不得不在此处安排较重要的文章，就要在强化标题上做一些技术处理，否则就容易被读者忽略。
四、标题效应的强化
标题效应的强化要从两方面着手：
（一）强化标题内容的感染力。我们知道，无论怎样的内容，它都必须借助一定的语法修辞形式才能表达出来。标题文字尽管很少，但语法修辞的种种手段和技巧对它同样适用。根据前人的实践，修辞手法在标题制作中的运用主要有以下几种形式：
(1)比喻。运用通俗易懂的具体事物，去说明或描写某些抽象、生疏的事理。它可以使抽象的内容变得具体而形象，从而引起人们的联想，扩展信息的含量，增强标题的感染力和说服力。具体又分为明喻、隐喻、借喻、引喻等。
(2)借代。借用被人们所熟知与本事物有着内部或外部密切联系的特征或属性来代替它，使标题更具体实在、形象生动。
(3)对偶。把字数相等、结构相同、意义相关的两个句子，对称地排列在一起，形成对仗工整，音节和谐，朗朗上口，便于记忆的标题，便可增强感染力。具体可分为正对、反对、宽对、严对等。
(4)谐音。利用字词的谐音带出不同的含义，往往能产生独特的表达效果。
(5)反复。有意让同一字词在同一标题里多次出现，往往能强化一种思想感情，增强表达效果，加深读者的印象。
标题的修辞形式十分丰富，除了以上具体介绍的几种，还有比拟、设问、反诘、倒装、顶针、回环、排比、双关、歇后、成语活用等等。
(2)美化标题的表现形式。标题的形式美与它的组合关系以及在版式中所处的地位密切相关。标题美化效果直接影响到标题的魅力，美化适当，其魅力传导就充分，反之就不充分，甚至产生适得其反的效果。
标题形式美化也有一些基本要求：(1)配置要得当。简单地说就是标题字号、字体、字形的配置，必须考虑到标题的内容及在版式上的地位，该强化的要强化，该渲染的要渲染，该特殊处理的要特殊处理，做到形意相合；(2)排列要有序。这主要是指，标题的版式上的布局要做到对称、均匀、有层次感，形成动静合宜、主次分明的格局；(3)疏密要得体。该紧凑之处要紧凑处理，同时特别要注意空白的恰当运用。如标题的四周和字与字、行与行之间的空白不可不留；(4)装饰要适度。标题装饰能增强表现力，但要讲究分寸，不可一味浓妆艳抹。如标题配压题照片，标题配题图等，如果配的图照过于强调了，反而会喧宾夺主，得不偿失。
标签：新闻标题论文;