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今年10月1日晚，第27届奥运会在期望人类未来更加光明美好的祝福声中圆满地落下帷幕。中国体育健儿在本届奥运会上奋力拼搏，以首次进入奥运会金牌榜及奖牌榜前三名的历史性突破，向世人宣告，中国已开始迈向体育强国。
明年11月，中华人民共和国第九届运动会将在广东举行。目前，九运会的各项筹备工作正在紧张进行中。其中，饮用水、胶卷、相纸、医药、保健品、品服液、白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒、食品、体育服装及体育用品、礼品类等的九运会专用产品冠名权将于今年11月和12月在广州进行拍卖，买受人权益受国家专利及工商部门保护。
有关人士在接受记者采访时指出，体育产业是走向明天的朝阳产业、绿色产业，是我国国民经济的一个新的增长点。实践证明，体育产业和市场蕴藏巨大商机，体育事业的发展离不开工商企业的支持，工商企业对体育事业的赞助将获得良好的回报。因此工商企业与其他各界人士都应关注体育产业与市场。
新的经济增长点
何谓体育产业？执照国家体育总局的解释，体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类，包括各类体育项目的经营活动、体育竞赛表演、体育展览、体育纪念品、体育旅游、体育无形资产以及体育器材、服装等相关产业。现阶段我国的体育产业主要包括了三大类，第一类是体育本体产业，就是以直接发挥体育自身的经济功能和价值的体育活动；第二类是为体育活动提供服务的体育相关产业；第三类是为体育部门开展的旨在弥补和推动体育事业发展的其他体育经营活动。
当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国还是一个发展中国家，但是经过50年的发展，特别是改革开放20年，国家经济飞速发展，人民生活水平普遍提高，体育锻炼已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。体育产业逐渐成为一个朝阳产业、绿色产业，成为国民经济的一个新的增长点。
体育产业作为我国新兴的一个产业，自20世纪90年代以来发展很快，在国民经济中所占的地位日显突出。根据国家计委宏观经济研究所的估计，我国年度体育消费大约为1400亿元，其中城乡消费1040亿元。广东省体育局体育市场管理处负责人向记者介绍了我国1998年体育产业主要市场的产值情况：
足球 1998年甲A门票总收入为1亿多元，据保守估计，甲A俱乐部的市场收入平均每家达到2500万元，俱乐部的冠名权每家收入可以达到800-1200万元。
篮球 男篮甲A联赛现场观众62万人，门票总收入可以达到1410万元，全国12家甲A俱乐部的冠名收入超过4600万元，甲B俱乐部冠名权转让收入总数为1835万元。
体育彩票 1994-1998年共发行彩票62亿元，公益金总收入18.6亿元。
体育用品 1998年全国居民用于体育用品的支出排在日常基本生活消费的第六位，居子女教育、电器、住房、书报和高档服装之后。近几年全国体育用品行业工业总产值以每年百亿元的速度增长。
健身娱乐 我国城市居民年人均体育消费是200元，平均参加体育活动3.45项，到体育场馆90%的消费者一次消费费50-100元。
这位负责人介绍说，美国的体育产业，前几年在其国民生产总值中的产业排名是排在第12位，仅篮球NBA去年的产值就达1000亿美元，甚至超过了广东省全年的GDP。日本的体育产业早在1990年产值已经高达4.2万亿日元，在各产业中排名第六位。我们应该看到，体育产业具有逐步成为第三产业的重要支柱和国民经济新的增长点的潜质，体育消费正在我国的大中城市和部分富裕的农村地区消然兴起，并正在逐步成为一个新的社会消费点和投资热点。体育产业的发展不仅可以带动第二产业中一系列相关产业的发展，而且可以带动第三产业中相当一部分产业的发展。总之，体育产业化是实现体育自身发展的需求，是国家经济建设发展的需要，是第三产业发展的迫切要求。作为新的经济增长点，体育产业的兴起，也是体育与市场相结合，相互促进，相互作用的结果，是社会、经济发展的必然。
问题与对策
目前，我国体育产业的发展存在明显的不平衡状态。首先是地区之间的不平衡。经济发达的东南沿海地区发展迅猛而且有一定的质量，西部地区则发展较为滞后。1998年广东一个省就销售了体育彩票近5亿元，约占全国的20%，比西北、华北、东北三大区13个省市的总和还要多。其次是各运动项目间开发不平衡。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有很大差别，项目的观赏性和群众基础不同，其产业资源价值、市场容量和较益有很大差别。
我国体育产业结构还有很大缺陷，这主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。还表现在有缺陷的本体产业市场，如体育技术市场和体育咨询服务市场。体育产业质量有待提高，主要是体育企业规模普遍偏小，真正意义上的体育产业集团和经营连锁店还很少，市场竞争力不强。此外，体育产业的发展缺乏稳定的优惠政策的扶持。
针对存在问题，广东省体育局体育市场管理处负责人认为，要建立和完善体育市场管理法制体系，健全体育市场管理机构，加强对体育市场的管理。要培育体育市场，扶持体育产业发展。具体做法主要有：
要重视体育产业的考察研究，制定体育产业政策。要以体为本，面向大众，培育市场，引导消费。如培育竞赛表演市场，大力开拓健身娱乐市场，开发有偿培训市场。要重视体育商会在推动行业发展和行业自律中的作用，积极筹建体育商会，加强体育经营者之间的信息交流，有效配置体育资源。要转变体育场馆的经营模式，立足体育，将体育场馆建设成融休闲、健身和竞技为一体的综合性体育娱乐中心。
这位负责人强调，要重视体育无形资产的开发。体育精神是一种敢于竞争不怕困难，挑战自我，不断前进的精神。体育是一个最好的宣传媒体，体育的无形资产极具商业价值。因此，要建立无形资产管理制度，重视大型运运会以及单项比赛会徽、会标、吉祥物、冠名冠杯、电视转播权和广告代理权的开发；各级单项协会和运动训练单位，要充分研究评估自身标志，队名的价值，通过接受赞助、联合经营等方式，实现应有的经济价值和效益：优秀运动员的声誉、肖像等无形资产开发，要正确体现国家、集体和个人的利益关系。
体育赞助及其他细分市场
据了解，截至今年9月5日，第27届奥运会中国体育代表团共接受了28家企业的赞助和捐赠。其中，农夫山泉和上海通用汽车成为“2000-2004年中国奥委会合作伙伴”，在合作期内享有中国奥委会最高级别赞助商的权益。李宁、金利来、新浪、三星同时成为较低一级的“第27届奥运会中国体育代表团合作伙伴”。有消息称，此次悉尼奥运，中国奥委会所获赞助突破7000万元。当然，奥运落幕后还会有许多体育赞助的机会的。
专家认为，体育赞助的最大优点是认人们在非商业状态下接受产品宣传，有效避免了人们对广告的逆返心理。缺点是能够直接展现在公众面前的企业、品牌或商品信息太少，难使人产生全面、完整的认识和印象。赞助商应该以赞助为契机和龙头，结合广告、促销和公关等其他沟通手段，同时出击，优势互补，形成一种相得益彰的合力，产生规模效益和轰动效应。国际上成功的赞助商会以不低于赞助费用的标准来安排其他配合费用。而配合的方式可分为直接和间接两种。专家强调，赞助不仅仅是给钱，慎重地选择十分重要，而创新是赞助的灵魂。
除体育赞助市场外，我国体育产业还有如下几个细分市场值得关注，有待开发：
体育用品市场 目前，我国已成为世界上少有的运动鞋、运动服装的生产基地，已能生产上千种的体育器材和设备，不少产品已达到或接近世界先进水平。由于缺少国际知名品牌，出口产品总量虽逐年增长，但大约50%属来料加工，40%年增长，但大约50%属来料加工，40%属代理贸易，真正以自己品牌走出去的不足10%。而国内市场上的中高档产品大多是进口的或外商投资企业生产的品牌产品。
健身娱乐市场 这在我国才刚刚起步，整体上处在供不应求的状况。而在发达国家体育产业中健身娱乐市场却是一个规模最大、效益最好的市场。
竞赛表演市场 又称职业体育市场，是体育产业的核心市场之一，也是刚刚起步。总的说来，市场整体规模小，能够真正进入市场动作的运动项目数量少，规范的公司化职业俱乐部太少，但前景可观。
体育中介市场 它是体育核心市场的伴生物，其发展程度主要取决于职业体育市场的发展程度。目前，我国各类体育市场主体对体育中介服务的需求不旺，国内专业化的体育经纪公司数量极少，从业人员素质普遍较低，越来越多的国外体育经纪公司涉足我国体育中介市场。
体育科技咨询市场 据不完全统计，1998年我国该市场经营收入为1390万元，其中，体育信息研究所和体育电子设备研究所1998年通过国家鉴定的科研成果并转化为应用共8项，科技产业直接经济效益600多万元。
体育服务市场 中国体育服务保障业也前景广阔。这涉及到向社会提供与体育相关的知识、技术、训练、医疗、劳务、金融、场馆、器材、旅游等服务保障业，每一项都可以成为独立的生产经营实体。
体育经营人才市场 当今世界，各行各业均竞争激烈。过去体育学院培养的主要是老师、教练、体委干部，今后要努力培养出一批又一批懂体育、懂经济、懂贸易、懂法律的人才。新世纪中国体育产业能否走向辉煌、走向世界，关键在于能否拥有一大批体育经营人才。
九运会各赛项目、旅游景点一览表
赛区
观摩项目游览景点
开、闭幕式、田径、男足、女足、羽毛球、游泳、花 五羊雕像、镇海楼、中山纪念堂、六榕寺、
广州样游泳、网球、棒垒球、曲棍球、体操、速度赛马、 陈家祠、南粤王墓、上下九步行街、西关
射击、射箭、赛艇、皮划艇、马术、现代五项光孝寺、黄花岗七十二烈士墓、农民运动
讲习所、东方乐园、番禺香
江野生动物园
深圳
男足、跆拳道、艺术体操 世界之窗、锦绣中华、民俗村、地王观光、
军事主题
公园
东莞
女足、男篮、射击虎门大桥、威远炮台、林则徐销烟
汕头
乒乓球、跳水
妈屿岛、海湾大桥
汕尾
帆船、帆板
海滨旅游区
茂名
男排
放鸡岛海底潜水旅游区
阳江
女排、沙滩排球 闸坡海滨旅游区
湛江
男子手球湖光岩、硇洲岛旅游区
清远
女篮
清新温矿泉、飞来峡
中山
男篮、柔道
孙中山故居、中山温泉、伶仃洋
江门
女排、蹦床、击剑、举重 小鸟天堂、圭峰山崖门
珠海
男足、女子手球、水球
珠海城徽“珠海渔女”雕像、圆明新园、澳
门环岛游
佛山
女足、女篮、武术（散打）、自行车佛山祖庙、佛山民间艺术研究社、石湾美术
陶瓷厂
肇庆
男足、摔跤、拳击七星岩、鼎湖山、仙女湖
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