天津一汽为车展注入新文化，本文主要内容关键词为：新文化论文,天津论文,车展论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为一汽集团重要的经济型家轿生产基地，天津一汽将携旗下ＶＥＬＡ（威乐）、ＶＩＺＩ（威姿）、夏利３个品牌的产品，亮相北京国际车展。
据天津一汽有关负责人介绍，此次参加北京车展，除了必要的产品展示之外，将猛打文化牌，使观众在赏车的同时，能够更多的领略自身产品内在的内涵。车展期间，天津一汽于６月１２日在一汽集团所属的６号馆举办“天津一汽威乐品牌日”大型主题活动，活动中有四川变脸等精品节目好戏连台，而有奖问答使现场观众在娱乐中了解天津一汽２００４年的新品威乐，同时穿插活动中间的神秘大奖还使观众获得意外的惊喜。同一天，由天津一汽作为主要赞助之一的孙燕姿中国巡回演唱会———北京演唱会也在首都体育馆激情开唱，体育馆的超级明星与国展的明星ＶＥＬＡ遥相呼应，共同为北京车展增辉添彩。
随着天一重组两周年，天津一汽发生了翻天覆地的变化，产品线的延伸，产品档次的提升，都为天津一汽的发展注入了活力。而在产品逐渐受到消费者认可的同时，天津一汽也不断将市场营销引入更高的层次，为产品和品牌注入更多文化的元素。从孙燕姿代言ＶＩＺＩ威姿、足球前辈年维泗购买第一辆ＶＥＬＡ，到今天相声大师马季的现场挥毫、抒发喜购新车的愉悦心情，细心的消费者不难看出，天津一汽的营销新攻略已经脱离了那种单纯“产品叫卖”的原始销售手段，转而进入了国际化营销手段的采用和实施阶段：以倡导品牌文化、演绎品牌内涵、引领消费趋向，从心里影响和打动用户的购买欲望。
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