汉语征婚广告语篇中的概念隐喻与婚恋认知
徐知媛1，章亦松2
（1.浙江大学外国语言文化与国际交流学院，浙江 杭州；2. 杭州富阳区第二中学，浙江 杭州）
摘 要： 隐喻的本质是通过一类事物来理解或体验另一类事物。本文选取杭州《都市快报》上的征婚广告为语料，从批评隐喻分析视角，探讨了其中5类具有代表性的概念隐喻：人生是旅行；人生是食物；家庭是生意；情感挫折是恶劣天气；女人是花。这些概念隐喻不仅促使读者更生动形象地认知婚恋这一抽象概念，也表明了国人对婚姻、家庭的看法，也是中国社会心态的反映。而对女性形象的隐喻性描述则反映了国人对不同性别的自我认识。最后，文章从征婚者身份重构、婚介所名称认知解读与开展汉英征婚隐喻对比提出了将来进一步研究的方向。
关键词： 征婚广告；语言隐喻；概念隐喻
隐喻研究早而有之。传统理论认为隐喻是一种修辞手法和语言现象，而当代认知语言学认为隐喻更是一种思维和认知方式。Lakoff & Johnson（1980）指出，隐喻不仅存在于语言中，还存在于人类的思维行动中。人类赖以思考和行动的日常概念系统，本质上是隐喻性的。隐喻的本质是通过一类事物或经验来理解另一类事物或体验另一类经验。隐喻认知是由一个概念域（始源域）到另一个概念域（目标域）的映射构成。在此基础上，两位学者提出了 “概念隐喻”，即隐喻概念系统。他们指出，概念隐喻是指存在于人们头脑中的一种经归纳的反映事物本质的隐喻表达方式，它们是人类赖以生存的方式。隐喻的认知基础是“意象图式（image schema）”，它来源于人们在日常生活中对事物的直接体验和基本经验，在概念域的映射中起着十分重要的作用。例如在“爱情是旅行”的表达式中，人们把对旅行的意象图式投射到关于爱情的意象图式上，两者结合，从而得出关于爱情的认识。因此，隐喻是人类思维的重要手段，它直接参与人们的认知过程。
另一方面，征婚广告中存在着大量的隐喻语言。征婚广告最直接的目的是引起读者的注意和兴趣，使征婚者形象印入读者的记忆中，并促使他们采取行动。所以征婚广告不是孤立的，它深深根植于使用这种语言的民族文化之中。作为一种社会行为，征婚广告必然在很大程度上反映了该民族文化、思维及世界观等方面。而隐喻作为人们感知和认识世界的概念系统，正好是我们了解上述方面的一个窗口。本文以认知语言学为基础，结合语料，对汉语征婚广告语篇中的概念隐喻以及折射的中国人的婚恋认知模式或婚恋观进行探讨。
一 研究方法
（一） 研究问题
汉语征婚广告语篇中，会有怎样的概念隐喻？这些概念隐喻体现了怎样的婚姻认知模式，反应了中国人怎样的婚姻观？
（二） 研究方法
本文以Charteris-Black（2004）的批评隐喻分析为研究方法。批评隐喻分析法分为三个步骤：第一步为隐喻的识别（即识别隐喻语言）；第二步为隐喻的说明（即从语言隐喻中提炼概念隐喻）；第三步为隐喻的阐释（即对概念隐喻反映的认知模式或价值观等进行解释）。
（三） 研究程序
1.选取杭州《都市快报》上刊登的不同婚介所的征婚广告板块内容，建立小型征婚广告语料库；
人生是旅行是结构隐喻。即以一种概念结构来建构另一种概念结构。旅行的意象图式一般涉及出发地、中途、目的地。人们把这个概念结构映射到目标域“人生”上，就产生了“人生是旅行”的隐喻表达，因为人生涉及到出生、成长、死亡、挫折/失败、人生是否平安、顺利，这与旅行的概念域元素如出发地、过程、目的地、旅行是否顺利等相对应。这样，抽象的人生概念便由具体的旅行概念得到了诠释。人生是纷繁复杂的，需要理性地看待。
3.在语料库中，根据Pragglejaz Group（2007）提出的隐喻识别方法（MIP），从征婚广告语言中识别隐喻语言；
4.根据Steen（1999），从征婚隐喻语言中提炼概念隐喻；
（137）卷叶光萼苔 Porella revoluta（Lehm.＆Lindenb.）Trevis.熊源新等（2006）；杨志平（2006）；李粉霞等（2011）
5.对相同或相似的隐喻进行频率统计、归类。
6.对概念隐喻折射的婚恋认知模式或婚恋特征进行阐释。
“自管模式”在普通国省干线公路一般养护工程中的应用实践……………………………………………………… 瞿树林（2-229）
二 结果和分析
共找到358条含有隐喻性语言的征婚广告。根据词频，归纳了5 类具有代表性的概念隐喻（见表1）。
表1 汉语征婚广告语篇中的概念隐喻
2)此次平流雾为典型的入海高压后部型。从模拟环流场可以看出,此次大雾天气过程为入海高压后部东南气流平流至冷的大陆下垫面,未饱和湿空气经冷却达到饱和而形成的平流雾。
（一） 人生是旅行
1.但求能与孝顺有事业心，会关心我的你牵手，共同经营一个温馨的家。
2.不惑之年却已事业有成，但人生却没有那么一帆风顺。
2.根据Lakoff & Johnson（1980）对隐喻的定义，只要符合以一物来指他物的都属于隐喻，因此，本文的隐喻包括了传统修辞格中的明喻、拟人、夸张、暗喻、通感等。
（3）子宫内膜癌（EC）病理基础与造影表现。子宫系双重动脉供血，CEUS首先使肿瘤滋养血管或癌灶生长部位的弓形血管和放射状血管显影、增粗、增多、密集、紊乱，造影表现为内膜癌灶较周围子宫壁提前增强，消退期主要显示肿瘤及周围组织静脉回流特点，无特殊表现。王英娈等[4]对27例子宫内膜癌经阴道超声造影证实造影增强模式为整体快速充盈，增强及消退早于受累肌层。本组16例造影表现为整体低增强，分布稀疏不均匀，消退缓慢、较肌层晚。故早期快速增强为EC共同特征。
图1 人生是旅行的结构映射
（一） 人生是食物
1.想想人生酸苦，现郊区私房被征用，急招心好会体贴的你上门相亲。
2.想和你一起品尝人生的甜蜜。
人生是食物是本体隐喻。人类最初对世界的认识是以自己的感知为基础的。食物有酸甜哭辣，当这些口感被投射到抽象事物时，抽象的东西也具有了这些感觉印象，也变得丰富起来。本体隐喻存在的基础就是人类在具体和抽象事物中进行了类推，发现或创造了两者的相似点。类推是隐喻理解的基础。人生正如食物，酸甜苦辣，各种味道都有。
家庭是生意也是本体隐喻。抽象、无形的家庭的概念由具体、有形的生意得到了诠释。在我们的语料中，不少征婚人为丧偶或离异者，他们对婚姻和家庭最大的感悟是“经营”，家庭就像生意一样，需用心去照料、管理呵经营，这样婚姻才能像生意一样繁荣，不会倒闭。
（一） 家庭是生意
1.他说：现只想找个伴一起生活，平平安安，没有嗑嗑碰碰，若有孩可视亲生。
数控机床是当前制造业中最基础和最关键的设备，其中结合了很多学科知识，和其他设备相比，数控机床的结构与工作原理更加复杂。在这种情况下，数控机床在工作运行过程中很容易出现一些故障与问题，进而影响数控设备的正常工作。数控维修是数控专业中的关键课程，通过对课程的数字化，能够加强学生的学习能力，进而培养学生的专业能力。在数字化课程建设过程中，主要是从以下几方面进行实现：
2.他认为幸福的婚姻是双方共同管理的，只要互相真心真意那幸福就永远不会走。
(1)无论溶洞存在与否，管片在自重应力作用下的应力分布以及管片在列车动载作用下的应力增量分布都无明显变化。但溶洞存在时，管片的应力响应会有所增加。
这款酒一经面世已以其优越的品质获得各界权威人士的高度肯定，其中葡萄酒大师安德鲁·凯拉德（Andrew Caillard MW）授予其100分的满分殊荣。该系列葡萄酒醇香浓郁，有优秀的窖藏潜力，多年来一直稳居澳洲最佳赤霞珠榜单之首。由于原料采用了赤霞珠花，黑加仑和黑桑葚，所以气味些许复杂，如同焦化奶油的味道。Penfolds首席酿酒师彼得·嘉高评价2016年份BIN707“并不是经典的赤霞珠，但是经典的BIN707”。
（四） 情感挫折是恶劣天气
1.但情感的无助使她疲惫、憔悴，期盼一份情感的关怀，你是与她风雨同舟的人吗？
2.一个经历风霜依然微笑的女子，觅同样乐观真诚的你。
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恶劣天气是对手，必须克服。这是人们在熟悉的天气的意象图式中得到的认识和理解。通过意象图式，把恶劣天气投射到挫折上，便产生了情感挫折是恶劣天气的概念隐喻。婚恋中的困惑、挫折、阻碍正如风雨和风霜一样，需要克服、解决，这样感情才能长久。
（五） 女人是花
在形容自己时，女性征婚者多把自己喻成“花”，喻体有荷花、芙蓉、桃花、兰花、百合。例如：
为节省篇幅，每类概念隐喻我们只取两例进行分析，探讨其反映的婚恋认知模式或婚恋特征。
1.青纯可人的小女孩犹如映日荷花。
2.出水芙蓉般清秀可人的她笑口常开，乐观开朗。
在中国传统文化中，花一直被用于比喻女性的外貌、形态与品性。花这一名称已超越了植物学范畴，演变为一个内涵丰富的文化符号。例如，百合象征贞洁与忠诚；荷花出淤泥而不染，象征女性的纯洁与高贵；芙蓉则代表女性的美丽与优雅。尽管如今中国女性的地位和过去相比有了翻天覆地的变化，但女人只是男人的附属品的观念在一些人中依然存在。中国人讲究“男才女貌”这一点在征婚广告中得到了很好的体现。男性择偶时大都对女性的容貌有着高要求。为了达到吸引男性的目的，女性征婚者在介绍自己时往往会选择隐喻性语言，如上述的“映日荷花”、“出水芙蓉”等，因为女性更看重的是男人的经济状况和事业能力，这也从一个侧面反映出中国社会占主流地位的还是 “男权文化”（葛瑞红，2008）。
三 进一步研究
（一） 征婚者身份重构
在语料中，我们发现不少女性征婚者的名字都用了一些隐喻性文学小说词语，如：1.雪儿姑娘：25岁，未婚中专，自开床上用品专卖店，郊区有私房，收入丰。她宁静，纯真如天上白雪。想要一份长久的爱，希望和真诚的你相约到永远！2.江南孤雁：鱼米之乡的她，33岁，离单郊区，自办模具厂，收入丰厚，有房有车。温柔靓丽的女人每天开车却找不到归家的路，心中很孤单，期待着感情的归宿。
“雪儿”、“江南孤雁”这些代表女性征婚者特征的隐喻性词语在语篇中得到了很好的诠释，整个话语衔接连贯。例如第一则中，雪和宁静、白雪相对应。第二则广告中，江南和鱼米之乡；孤雁和归家、孤独、归宿相照应。Carol Marley（2008）在语用框架内研究了语篇和话语机制如何体现征婚者名字隐喻的适切性，从而对征婚者的身份进行假设和建构。汉语广告中这类语言现象很多，如能对之进行探讨将是件有意义的事。
（二） 婚介所名称认知解读
《都市快报》上登载的很多婚介所都取了隐喻性名称，这些名称各有特色，如：诚情婚介、叙缘婚介、日不落婚介、爱旅婚介、牵手婚介、心侣驿站、三生缘、千里缘、情未了婚介等。在后续研究中，我们也可根据各自的征婚隐喻特征，对这些隐喻性名称进行认知解读。
（三） 开展汉英对比
认知语言学认为，源于身体体验和认知活动的概念知识系统是普遍存在于全世界的，但人们的认知活动和自身体验是在特定和文化和社会中形成和发展的，因此概念隐喻必然会带上特定文化的烙印，折射出特定文化和民族认知的个性特征（徐知媛，2009）。英汉民族在生活方式、思维模式、世界观等方面的差别深深烙在语言上，在后续研究中，我们可以进行跨文化对比研究，分析汉语和英语国家征婚广告隐喻语言以及概念隐喻的异同，并在此基础上，探讨概念隐喻折射的婚恋特征的异同。
当记者问及重复做这些工作会不会无聊时，吴躜辉这样说：“无聊肯定会有的，我平时做的工作重复性比较大，很容易产生疲倦的心态，但要想到做完这些事情后让庄稼长得又多又好，我自己是有一种满足感和幸福感的，就觉得干什么都是值得的。”
四 结束语
本文以认知语言学为理论框架，以批评隐喻分析为研究方法，探讨了《都市快报》征婚广告中5类具有代表性的概念隐喻。这些概念隐喻不仅使读者更生动形象地认知婚恋这一抽象概念，也表明了国人对婚姻、家庭的看法，也是社会心态的反映。文章最后从征婚者身份重构、婚介所名称认知解读，以及开展汉英对比提出了将来进一步研究的方向。
隐喻无所不在，日常人讲的话中每三句就有一句是隐喻。征婚广告语言尽管只有寥寥数句，却含着深刻的民族文化和思维方式。
参考文献
[1] 葛瑞红，从中英文征婚广告浅谈中西方语言与文化[J]. 中国校外教育 2008,（9）
[2] 徐知媛，认知视角下的隐喻概念 [J]. 语文学刊，2009（3）
[3] Carol, M. Assuming identities: The workings of intertextual metaphors in a corpus of dating ads [J]. Journal of Pragmatics.2008, 40 (3).
[4] Charteris-Black, J. Corpus Approaches to Critical Metaphor Analysis. New York [M]. Palgrave Macmillan. 2004.
[5] Lakoff, G. & Johnson，M. Metaphors We Live By [M]. The University of Chicago. 1980.
[6] Pragglejaz Group. MIP: A Method for Identifying Metaphorically Used Words in Discourse. Metaphor and Symbol, 2007.22 (1).
[7] Steen, G. From linguistic to conceptual metaphor in five steps, in Gibbs, R. W. & Steen, G. (eds) Metaphor in cognitive linguistics [M]. Amsterdam: John Benjamins.1999.
本文引用格式： 徐知媛 等 .汉语征婚广告语篇中的概念隐喻与婚恋认知[J]. 教育现代化，2019，6（7）：97-99
DOI： 10.16541/j.cnki.2095-8420.2019.7.031
基金项目： 本文为中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“批评隐喻分析视角下的中国婚恋话语研究”、国家社科基金重大招标项目“汉语非字面语言认知的神经心理机制研究”（编号:14ZDB155）的阶段性研究成果。
作者简介： 徐知媛，女，浙江杭州富阳人，浙江大学外国语言文化与国际交流学院，副教授，博士学历，研究方向：应用认知语言学、二语习得；章亦松，男，浙江杭州富阳人，杭州市富阳区第二中学，高级教师，本科学历，研究方向：社会语言学、二语习得。
标签：征婚广告论文; 语言隐喻论文; 概念隐喻论文; 浙江大学外国语言文化与国际交流学院论文; 杭州富阳区第二中学论文;