摘要：近些年，我国的科学技术发展非常快速，目前，在大数据背景下，各大企业在激烈的市场竞争中面临的竞争压力也越来越大，需要进行营销管理的创新。但是在企业营销管理创新中，营销机制落后，管理人员营销管理意识弱，营销管理体制的风险等问题逐渐产生，本文针对这些问题，做了几点企业营销管理创新方法的探讨，仅供参考。
关键词：大数据；电力营销；营销管理；创新研究
引言
电力营销管理从分类上来看首先要对企业生产的数据：负荷统计、发电量、电压进行管理。另外就是对电价、用户信息、销售电量等相关企业内部的运营数据管理。再者就是网络平台一体化、协同办公等企业管理数据的管理。只有将这几个部分的管理内容全面开展才能实现电力企业的服务性质的吻合。通过对我国电力企业的调查和沟通，企业内部的营销管理存在的问题还是比较多的，营销管理不到位关系到企业经济效益的业务开张情况不到位等等，都是限制企业走向和更好发展的制约条件。现阶段我国多数企业都会采用大数据的科学信息技术参与企业的营销管理，更好地帮助企业进行经营管理。大数据具体的作用和参与到企业营销管理的效果是本文主要进行讨论的问题。
1大数据时代电力企业实行营销管理创新的重要性
在当前大数据时代的背景下，电力企业的信息化建设进程得到了进一步的推进，如全面建设智能电力系统等。在这样的发展趋势下，我国所消耗的电力数据量正在每年呈指数增长的趋势上涨，极大程度上超出了电力企业的所能承受的范围与预期计划的范围。面对大数据环境，电力企业在电力营销结构体系的建构方面还是存在着较多的弊端，比较阻碍电力企业的长远发展。举个例子来说，传统的电力营销主要依靠具体的业务导向进行设计，对于市场的动态变化与用户的实际需求显得比较忽略，这在极大程度上就导致了电力企业无法与时代接轨，发展比较受限。另外，电力营销业务的功能缺乏合理化。一般来说，电力公司的技术研究部门与网省公司用电信息采集系统等机构缺乏健全的发展体系，直接导致部分营销功能无法得到有效的发挥，违背了数据时代对电力企业的发展要求。
针对于此，在大数据的发展背景下，电力企业的营销管理最好摒弃经验式的管理理念，将更多的发展精力放在数据的分析工作上，为企业提供可靠的数据支持。为了达成上述目的，要求电力企业应该对原有的电力营销管理体系进行创新，解决现阶段存在的发展问题。可以说，通过电力企业实行营销管理的创新工作，可以有效地让原本复杂的问题转变成数据分析的过程中，相关人员可以根据得到的具体数据，利用多重数据的方式对得到的数据进行处理，如进行建模研究。通过利用此种方法，可以有效地提升营销的预期管理水平，便于相关人员构建营销策略等相关工作。除此之外，通过创新电力营销管理方式，利于相关人员建构基于大数据背景的营销管理体系，使其得到更广泛的应用。
2电力企业营销管理现状
2.1企业营销机制落后
在大数据背景下，企业的发展离不开信息技术的扶持，近几年的信息传播更高效、便捷，企业中的很多部门的管理都需要信息管理的统一化。但是现在的实际情况是，我国的企业中营销业务流程烦琐，相关环节比较多，很多企业的营业档案和基础资料不完全，很多和业务有关的票据无法正常的传递，企业中很多信息资料无法实时共享，制约着企业的发展。
2.2企业营销管理意识弱
虽然科学技术发展迅速，但是很多中小型的企业仍然采用传统的营销管理方法，没有针对客户需求进行相应的网络营销模式。在大数据背景下，顾客就是企业的网络营销的中心，顾客的需求和企业发展关系密切。如果企业没有办法转变新的营销方法，企业营销管理意识弱，不紧紧跟随大数据时代的企业营销发展潮流，就很难提升企业竞争力。
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2.3营销信息系统存在风险
在大数据电力营销管理中也存在一个重要问题，即营销管理信息系统存在风险性，主要包括操作风险与技术风险，其中操作风险指有关人员由于各种各样的人为原因而引发的，严重情况存在蓄意篡改数据的行为；技术风险指电力企业缺乏全面的电力营销管理技术，没有较高的技术水平，在这一情况在企业盲目的应用大数据系统，将导致电力营销管理发生安全漏洞。
3大数据背景下电力企业营销管理创新的方法
3.1创新管理营销机制
随着市场经济的迅速发展和大数据的背景下，网络营销已经成为现在企业主要的营销方式，网络营销进展是否顺畅成为企业进步的主要衡量标准。创立网络化营销，通过对用户需求的了解，充分运用信息网络化中的信息安全运行、资产管理等，更新营销业务的烦琐流程，完成网络化运营，提升企业的经济效益。企业管理人员需要对产品和广大人民群众的需求进行详细的了解，运用网络服务的便捷性，对人们需求的产品进行广泛推销，使人们群众用上最合适的产品的同时，提升企业效益，推动企业的快速发展。通过以下几方面的创新提升企业经济效益：
3.2建构面向用户的营销数据系统
若想有效地利用大数据技术对电力营销管理体系进行创新，就必须对电力企业涉及到的生产与服务等环节进行数据整理及收集工作。以此为基础，对电力营销和配电过程产生的数据进行融合处理，积极地建构以数据为主体中心的营销数据系统，确保电力企业可以在实际的发展中实现数据共享的要求。为了有效地实现这一目标，工作人员需要借助GIS技术确定城市配电数据库的地理位置与相关数据，与此同时最好数字信息与地图数据的转变工作，结合具体得出的图形进行分析。可以说，通过建构面向用户的营销数据系统，极大程度上可以减少传统营销管理体系存在的不足问题。
3.3实现故障抢修可视化管理
一般来说，实现故障抢修可视化管理需要事先地构建好基于电力生产抢修平台的运行抢修体系。所基于电力生产抢修平台的运行抢修体系的主要功能更在于可以有效地为配电网与用户构建传输枢纽，满足用户的用电需求，同时满足配电网的安全功能。从实际的角度来说，配电网抢修工作属于电力生产比较日常的管理工作，然而受到我国电力抢修水平不足的限制，实际的抢修工作尚未达到预想的效果。随着大数据时代的不断深入，配电网抢修工作可以与大数据技术中的数据可视化相结合，对电力数据涉及到的各个细节进行细致化的判断，便于工作人员更好的理解数据内容。最重要的是，即便是发生严重的故障问题，工作人员也可以通过可视化数据对故障位置进行定位，并分析出现故障的原因，更好地为社会用电提供相应的服务。
结语
随着时代的不断发展，大数据技术将会变得更加完善与成熟。面对此种情况，电力企业必须顺应时代的发展潮流，积极地结合大数据的管理理念与技术理念，完善自身电力营销工作方面存在的不足。在此完善的过程中，电力企业的工作人员应该立足于本企业的发展现状上，有效地实现精细化及优质化的管理，通过不断地探索与发展营销管理模式，为电力企业的长远发展奠定夯实的基础。
参考文献:
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[4]李杨.大数据背景下电力企业营销管理创新研究[J].中国高新技术企业。2016（27）：171-172.
论文作者:侯亚东
论文发表刊物:《电力设备》2019年第2期
论文发表时间:2019/6/5
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