从发达国家看我国体育企业的发展，本文主要内容关键词为：国体论文,看我论文,发达国家论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、我国与发达国家竞赛表演行业的情况
我国人民群众消费观念的不断转变以及消费水平的不断提升，推动了竞赛表演行业的不断发展。在现阶段，我国的竞赛表演行业已经具备了一定的规模，也具备了比较稳定的观众和球迷群体。在我国，足球是步入行业比较早的项目。根据相关的调查数据发现，在最近的几年来，我国的足球甲A联赛、甲B联赛的现场观众正在逐年增加。与此同时，我国的商业比赛、表演赛也正在变得日益活跃，比如，我国推出的CCTV乒乓球擂台赛、摩托罗拉羽毛球天王挑战赛等等竞赛，都获得了非常良好的效果。
在美国，职业体育是在21世纪初才开始产生的，当时的状况甚至还比不上我国现在的状况，也并未获得太多的经济效益。在20世纪八十年代，NBA（全美篮球协会，National Basketball Association）采取薪金封顶的方式，各队的实力也趋向于平衡，NBA也取得了更好的发展，同时，当时也存在比较完善的经济运行机制，因此，NBA成为竞赛表演行业非常成功的实例。自从1985年开始，美国TNT有线电视网转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA能够得到高达1亿美元的转播权。在当前时期，已经退役的公牛队前队员乔丹1996年年工资合同就已经高达3000万美元，年创产值高达63亿美元。1997年6月1日举行的“世纪飞人”150米大战，贝利取得胜利并且获得了150万美元，失败的约翰逊也获取了50万美元的出场费。1997年6月29日举行的世界重量级拳王争霸赛，取得胜利的霍利菲尔德赚取了3500万美金。这些奖金基本上是由门票、电视转播、赞助商提供的。
在意大利一个星期日举行的“足球日”中，全国足球迷的总开支就高达2000亿里拉。在1993年，意大利体育观赏消费支出高达7300亿里拉。
我国与发达国家体育企业相比，竞赛表演行业的获利存在着非常巨大的差距。
二、我国与发达国家体育健身娱乐行业的情况
在最近的一些年来，“花钱买健康”的体育消费意识正在逐渐深入人心，我国的体育健身娱乐行业也得到了一定的发展。根据相关的调查数据发现，我国的体育健身娱乐行业消费指数的平均增长率逐年增高，城镇居民在体育娱乐方面的人均消费支出也正在逐步增加，取得了比较快速的增长。与此同时，根据相关的调查数据发现，我国城市居民每人平均参加体育活动4.8项，百分之九十到体育场馆的消费者一次能够花费50到100元。另外，在人们的体育消费意识不断提升的新形势下，体育训练培训行业也取得了非常巨大的发展，辅导站、俱乐部正在吸引众多的体育爱好者参与体育健身娱乐。
对于那些年人均支配收入6000美元以上的发达国家，他们的体育健身娱乐消费在890美元左右。尤其是美国、西班牙、日本等发达国家的体育健身娱乐行业发展更为迅猛。
三、我国与发达国家体育用品行业的情况
我国体育用品行业的起步相对来说是比较晚的，然而，在最近的几十年以来，由于我国经济的迅猛发展，带动了体育用品行业的飞速发展，体育用品出口数额也正在逐年增加。根据相关的调查数据发现，在所有的进口体育用品中，我国体育用品能够占据百分之三十以上，外商在华体育用品投资的数额也是非常巨大的。我国的体育用品企业非常多，主要包括格威特、康威、李宁、双星等。
发达国家体育用品行业的发展也是比较快的。美国体育用品消费也正在逐年攀升。世界上体育用品人口平均消费最高的四个国家为日本（993美元），德国（874美元），美国（763美元），英国（654美元）。
与发达国家竞赛表演行业相比，我国体育用品行业总产值已超过部分发达国家，然而，体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品行业存在品牌意识差，行业调查、营销管理重视不够，行业发育较低，行业竞争不规范等等一系列的问题。
四、我国与发达国家体育彩票行业的情况
体育彩票行业在当今世界各国的企业中都占据着举足轻重的地位。在现阶段，彩票已经是世界第六大行业。借助于体育彩票的方式来进行资金的筹集，既能够缓解体育事业资金的不足，又能够将居民手中的闲散资金转变为生产性资金。体育彩票行业具有与股票行业类似的功能，刺激体育彩票消费需求是扩大居民消费需求的一个重要途径。1984年，在北京举办国际马拉松赛时，我国才首次发行体育彩票——北京国际马拉松赛彩票，并且获得了非常良好的效益和社会效益。随后，全国许多省市先后发行了体育彩票。1994年4月5日，原国家体委正式成立了体育彩票中心。进入21世纪，随着计算机网络的发展，在最近的几年来，我国推出的电脑体育彩票的购买较为火热。
在发达国家，发行体育彩票是扶持体育事业的非常重要的支柱。根据相关的调查数据发现，截至2011年底，世界彩票销售额高达1726亿美元，发行数额最多的国家包括美国、加拿大、法国、德国、意大利、日本等。
发达国家特别是西方发达国家发行体育彩票的渠道多、方式灵活，具备非常严格的法规，而我国体育彩票发行渠道比较单一，彩票种类、玩法、经营方式过于单调，国家统得过死，法令、法规不够完善。然而，在现阶段，我国已经充分认识到体育彩票在宣传体育及促进全民健身扩大居民消费需求等方面的作用，正在发行的电脑体育彩票及已在部分省市发行的足球彩票充分说明了这一点。
五、我国与发达国家体育广告业及无形资产开发的情况
我国体育广告业及无形资产开发方面，部分项目协会获得了非常巨大的成果。尤其是排球和足球的冠名权、推广权及大部分场地的广告权等为我国创造了非常丰厚的利润。通过对体育无形资产的开发，国际上的许多家企业竞标获准使用我国奥委会和我国奥运会体育代表团的标志，使我国获得收入不菲的经费。
发达国家在体育无形资产开发方面更是竞争非常激烈。发达国家的大部分公司（企业）如美国的摩托罗拉、可口可乐，日本的东芝电器、佳能，韩国的三星等，都曾经不惜花费巨额的钱财用来赞助体育比赛，是使用体育无形资产获得自身经济利益最大化的成功公司。发达国家的AC米兰俱乐部曾经使用1500万英镑的广告收入为德国欧宝汽车公司作品牌宣传；而发达国家的“耐克”借NBA球队、球员仅作形象广告，每年支出超过1亿美元，每年几十亿美元的回报也令“耐克”老板喜不自禁。据日本富士胶片公司统计，赞助洛杉矶奥运会后的半年中，产品销售额增加50%以上。每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：为体育投入的越多，获得的利润就越多。在最近的几十年来，奥运会的电视转播权价格扶摇直上，1984年洛杉矶奥运会售价2.78亿美元，1996年亚特兰大奥运会是7亿美元，2000年悉尼奥运会电视转播费用已达15亿美元。美国广播公司（ABC）以2.78亿美元和0.9亿美元购得1984年夏季奥运会及冬季奥运会的转播权，通过商业广告，到1983年底，该公司已赢到3亿美元。英格兰足总与英国的星空电视台签订了为期4年的电视转播合同，电视台为此付出了6.7亿英镑的转播费。
通过我国与发达国家竞赛表演行业的比较，能够发现，随着社会主义行业经济的发展。我国的体育广告也越来越受到企业界的青睐。体育明星做广告也日趋增加，有赶超影视明星的势头，体育在观众中的影响力也正在得到逐步的提升。
体育企业的发展和一国的社会经济的发展是密切相关的。在发达国家，体育很早就已经成为一个企业部门，体育企业呈现出快速化、国际化的发展趋势。相对来说，在我国，体育企业仍然仅仅处于起步阶段，然而，在我国的经济不断持续高速发展的新形势下，特别是在北京申办2008年奥运会的成功以及我国已经跃居全球第二大经济体的新时期，我国体育企业也迎来了快速发展的新契机，我国体育企业已为越来越多的国内外人士所关注和重视。从总体上看来，发达国家的体育企业呈现出快速化、国际化的发展趋势；在我国，虽然体育企业还处于起步阶段，但也已经取得了一些成绩，并且会朝着更加美好的方向发展。