皖南区域旅游文创纪念品的开发设计
邱友盛1, 吴 双2, 黄 凯1, 刘华玉1
（1. 安徽工程大学艺术学院;2. 芜湖市清水河中学, 安徽 芜湖 241000 ）
摘 要： 皖南地区旅游资源丰富性与纪念品开发滞后形成的矛盾丢失很大的消费市场，同时也不利于文创品牌的树立和徽文化对外传播，本文立足旅游纪念品开发的问题探讨文创产品开发的思路和方法，提升皖南地区旅游文化的知名度和业内的美誉度。
关键词： 皖南旅游纪念品；文创产品；徽文化
现代人们随着物质生活水平的提高已经将旅游纳入到生活不可或缺的一部分。购物作为吃、住、行、游、购、娱旅游六大要素的重要的环节，游客终究希望在旅行过程能够购买到具有纪念意义的地方特色产品，但现实状况往往是旅游纪念品无差异的同质化、商品质量无保障等问题。因此，面对皖南地区进行针对性文化创意产品开发具有极重要意义。
子宫内膜病变是引起子宫出血的常见因素之一，病因复杂，各占位性病变的临床表现存在一定差异，疾病性质难以确定[8-9]。诊断性刮宫是临床对子宫内膜病变诊断的金标准，因其为非直视性操作，在宫腔内存在一定的局限性，对内膜息肉、子宫肌瘤等疾病易漏诊，漏诊率约为10%～30%，并存在一定的假阴性率，加上属侵入性操作，部分患者难以耐受[10-11]。
1 皖南地区旅游文创纪念品的开发设计存在的问题
1.1 旅游纪念品不具有纪念价值
纪念价值是旅游纪念品的主要功能，它能体现旅游地特有属性和文化，同质化现象是一直存在着旅游市场中，很多纪念品在其他市场随处可见，并不能彰显当地人文景观和自然风光，体现不出皖南地域特色。因此，游客丧失购买纪念品的消费欲望。
工区在水体较深处发育有(半)深湖沉积亚相，属还原环境。岩性以灰黑色、深灰色泥页岩为主，工区同时也可见生物灰岩、白云岩和油页岩夹层，发育水平层理。
1.2 旅游纪念品体现的文化题材受到局限
当前皖南旅游商品市场中主要是玩具类、时尚挂件、手链等通用商品，具有特色的不过是将徽派建筑和自然风光直接嫁接在旅游商品中，很少具有主题文化开发，诸如翡翠谷的爱情主题，宏村朱熹家训主题，齐云山的道家文化，休宁的状元文化等都可以深入挖掘开发。
1.3 旅游纪念品重纪念性，而功能与实用性不足
传统旅游纪念品或因以纯纪念属性开发为主，这样也造成各景区之间的同质化特征明显；或因以地方特色产品成为纪念品赢得一定的消费市场，但或多或少具有一定的弊端。皖南旅游纪念品开发设计首先需要以消费者需要动向为中心，开发具有鲜明的地域文化特色，具有一定价值的消费品，能够吸引消费者眼光，激发他们的购买欲，让他们看得上，打心底喜欢的这个产品。其次，消费品市场分为高中低等不同消费层次，但就笔者对游客对消费品价格所做的市场调查发现，80% 的消费者希望消费品控制在50 元以内，对于较高价格的产品游客普遍对于质量不放心，高消费纪念品更是少之又少，因此纪念品的价格是消费者普遍关心的问题；第三，纪念品的体积是影响消费者是够购买的又一重要因素，确切的说，游客不希望纪念品成为自己旅行的累赘，影响旅游体验。而一些游客会在旅游快要结束前购买纪念品也正是出于是否方便携带方面的考虑；现在国内快递物流业发达帮助解决了这方面的一些问题，但安全性上又是另一方面需要考虑的问题；第四，旅游纪念品消费不仅自身纪念以外，还有作为赠送亲朋好友的礼品。因此，纪念品在视觉设计上需要高端、大气、上档次，具有浓郁的地方特色文化，能否作为礼品拿得出手、送得出是游客消费的又一重要影响因素。
（1）加强体验营销。用户体验概念来源于互联网文化，它的特点是主动探索的代替了原来被带接受，旅游纪念品的体验营销首先是让用户参与文化事件中，将纪念品成为道具，以潜移默化的方式达到用户认知；其次是用户可以参与旅游纪念品的设计制作过程，游客消费的不仅仅是商品，更是体验了纪念事件，体验让商品更具纪念意义。
1.4 研发能力有限，营销宣传有待加强
旅游纪念品的设计开发与创新一般以消费者需求为导向，研发利于批量生产和销售，具有地域性、时尚性、市场性、功能性、实用性和方便携带旅游纪念品。具体措施可采取：（1）树立地域品牌。以政府主导建立皖南旅游纪念品产业开发组织，加强内部联系，建立皖南地域特色品牌效应，其目的是更容易得多游客的认可，实现1+1＞2的品牌布局，真正发挥出品牌价值；（2）储备人才，建设专业设计人才队伍。皖南旅游纪念品开发是一个长期、延续过程，他需要建立一支具有高水平的专业设计人才队伍，同时加强与高校合作，加大宣传和吸纳专业人才；（3）征集设计方案。征集的目的一是通过设计大赛可以吸收更多地设计方案，为旅游纪念品的开发直接或间接的提供更多地思路，二是通过征集起到了旅游宣传的目的，让人多的人认识皖南、了解皖南历史文化；（4）加强技术升级，特别是传统工艺、传统技术在现代工业大生产环境中受到一定的制约，需要在技术和工艺上进行改良，达到现代化生产的目的。
2 皖南旅游纪念品开发对策
2.1 遵循“看得上、买得起、带得走、送得出” 的基本设计原则
纪念性是旅游商品的最基本功能，现代旅游商品趋势一般将与实用性相结合，而消费者更愿意接受同时具有地方文化且有实用性、功能性产品，更加愿意接受文化创意产品消费。
2.2 加强设计开发与设计创新，树立旅游纪念品地域品牌效应
皖南地区地处我国中部地区，高端设计人才相对欠缺导致设计研发能力有限，很难在较短时间内推出很多新品爆款旅游纪念品，此外，皖南旅游纪念品的主要依靠线下店面销售，营销模式原始单一，线上则主要集中在土特产产品上，没有针对性开发旅游文创产品，且没有形成品牌效应。
2.3 改变营销模式，加强体验学习，淡化消费品概念
现在旅游纪念品基本上是在旅游商品店或摊群点购买，纪念品完全是传统被动售卖销售模式，如何让纪念品从被动推广转变为消费者主动搜寻是未来营销模式的重要转变，具体措施如下：
华侨城集团党委常委、纪委书记刘开新在致辞中说，2017年，华侨城集团战略重组云南世博旅游集团、云南文投集团，拉开了布局云南全域旅游的序幕，吹响了助力云南建设成为国内一流、国际著名旅游目的地的号角,开启了央企参与“一带一路”建设的新航程。希望这次盛会能够助力华侨城集团的资本优势“走出去”，把澜湄区域性合作国家的资源优势“引进来”，提升云南省旅游产业的竞争力,进一步实现与澜湄区域的深度合作。
（2）开展研学旅行，从旅游到旅行探索。研学旅行纪念品开发是以旅游纪念品为研学载体，将纪念品开发与设计融入研学课程体系，通过纪念品制作实现对研学的探索、探知。一般以文化教育与文化体验加强研学人员动手、动脑和表达能力，通过研学对纪念品内容具有深刻地认知，以小专家的身份对外展示学习成果，购买旅游纪念品成为展示自我的重要方式。
（3）开发产品实用功能，让纪念品消费转变为家庭消费。多元化的消费方式逐渐成为现代人们的生活方式，人们的观念也正在悄然变化，总的来说，消费更加趋于理性消费，文化体验、追求个性和重功能与品质。功能丰富的实用主义和纪念性是消费者更加乐于接受的。
接收部分中，激光经过模拟前端后得到中心频率为22 MHz的中频信号，模拟前端整体结构如图1所示，中频模拟信号经过ADC芯片采样后转换为数字信号，进入软件接收机，输出实时频率跟踪数据和基带信号，并发送至控制主机中，最后的跟踪结果由FFT估计的频率以及数字基带信号共同得到。
3 结论
皖南地区拥有丰厚的旅游文化资源，当前旅游市场的开发性与纪念品开发设计不足已经成为该区域市场不平衡的重要问题之一，本文主要从皖南区域市场存在的主要问题和纪念品开发探讨设计的必要性，探索皖南纪念品设计的相应对策，希望能给行业相关开发设计人员提供研究基础。
参考文献：
[1] 琚胜利, 陶卓民. 国内外旅游纪念品研究进展[J]. 南京师大学报（自然科学版）,2015(01).
[2] 申冰. 洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J]. 菏泽学院学报,2016(04).
[3] 陈姣艳. 厦门市旅游节事建构研究——以凤凰花旅游节为例[D].桂林： 广西师范大学,2016．
基金项目： 国家级大学生创新创业训练项目（201510363031）安徽省高校人文社会科学研究项目地 重点项目（SK2018A0117）
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