黑龙江省卫生计生宣传教育中心 黑龙江哈尔滨 150036
摘要：随着社会和经济的发展，人们对生活质量有了越来越高的要求。尤其是在健康方面。这一点在电视节目上的体现就是与医疗健康有关的节目越来越多。
不难看出，人们对于医疗健康的关注度越来越高。但是与之相关的电视节目却不够吸引人，内容枯燥不容易理解，缺乏艺术性，所以，提高电视医疗健康节目的艺术性是很有必要的。
关键词：电视节目；卫生健康；艺术性
社会和经济的发展使人们对生活质量的要求进一步提高，不再只是单纯的吃饱穿暖，更要放心，所以，人们对卫生和健康的要求越来越高，也越来越关注相关的问题。在这样的形势下，一些与之相关的医疗健康节目出现了。比如《养生之道》、《健康之路》，并且起到了很好的宣传效果。然而，一些卫生健康节目的内容是很好的，但是表现手法很是枯燥陈旧，多数是说教，缺乏艺术性和生动性，一些年轻人对这样的节目根本提不起兴趣。所以，要想使电视医疗健康节目的受众更为广泛，就要想办法提高这两类节目的传播效果。
一、电视医疗健康节目应遵守的原则
1.1科学性原则
医疗健康节目作为一种传授知识的节目，首先要遵循科学性的原则。如果有某个医疗健康节目没有科学性作为基石，就不应该播出，因为这可能会酿成大错。这是由于电视医疗健康节目的受众多为中老年人，一些中老年人缺乏对知识准确性、科学性的判断，对节目中的内容深信不疑，如果这些人将节目中传授的一些错误的或者不适合自己实际情况的“养生之道”进行过实践，可能会造成对身体的严重损失，在一些情况下，这些损失是不可弥补的。所以，电视医疗健康节目的首要原则是科学性。
1.2思想性原则
电视医疗健康节目是传授与医疗健康相关的知识。但是，如果想彻底的改变人们认识中一些错误的观念和想法，就要从思想层面入手。在思想层面发生的转变可以促使人们提高对医疗健康的认识，形成一个完整、科学的医疗健康知识体系，也有助于增强缺少相关经验的人对一些医疗健康的说法的真实性判断和培养人们树立正确的卫生观、健康观。
1.3艺术性原则
艺术性原则要求电视医疗健康节目在保证内容科学性的前提下以生动、易于理解的形式进行表现，以求吸引观众的兴趣和使观众印象深刻。同时，艺术性也是科学性和思想性的有机结合。从当前阶段来看，娱乐节目大肆流行，从这一点不难看出观众对枯燥的缺乏耐心和对好玩的追求。所以，要想让电视医疗健康节目的受众更为广泛，一改人们对电视医疗健康节目枯燥乏味的认识，就要着力提高电视医疗健康节目的艺术性。
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二、提高电视医疗健康节目传播效果的方法
2.1取材于生活
医疗健康源于生活，这一点毫无疑问。所以，提高电视医疗健康节目的一个有效方法就是从生活中寻找素材，而且寻找的范围要广。这是由于虽然社会和经济的发展有了很大的提升，但是不同地区的提升幅度各有差异，所以人们的认知水平、解决问题的办法、生活环境都有出现不同。要想使电视医疗健康节目的受众不局限于一类观众，就要广泛的在生活中寻找素材。一部名为《有病找谁》的电视剧就做得很好，这部电视剧原名为《有病找医不找巫》，讲的是巫婆骗人钱财的故事。在艺术形式上，最终的名字就比原来的名字好了太多，很明显能够在更大的程度上提高观众的看剧兴趣。而且，这部电视剧的片头曲是河南的农村小曲，电视剧中也加入了丰富的生活元素，比如毛驴、拖拉机，这些取自于真实生活中的素材能够大大的增加电视剧的艺术性和真实性，引起观众的共鸣。
2.2将内容与表现形式有机结合
许多人认为电视医疗健康节目很难做到科学与艺术的结合。这也是由于固有的电视医疗健康节目给观众太过深刻的刻板、说教、枯燥的印象。时间一久，想去改变的人也少了，一直延续固有观念。但是青少年却很难对这类节目产生兴趣和耐心。所以在表现形式上提高艺术性还是很有必要的。《中国电视收视年鉴》一文表明，医疗健康节目的收视率明显低于娱乐节目，在观众方面也年龄偏大。很明显这是推广电视医疗健康节目的一大难点。有一部名为《农村触电急救》的电视科普片做的很好。这部科普片本来是为普及农村健康教育而进行拍摄。制作方考虑到了这部科普片的受众是农村，所以在表现形式力求通俗易懂；而且拍摄过程中都使用真人而非模型，这便大大的增强了真实性和可学性，而且可以减少解说的内容。这种表现形式真实，易于理解，考虑到了受众的认识程度，以受众更易理解的表现形式展现出来，又达到了传播知识的目的，做到了科学性与艺术性的有机结合，可说是电视医疗健康节目中的一个榜样。
2.3对节目进行包装，提高节目质量
从《中国电视收视年鉴》中的数字来看，娱乐性节目的收视率最高，而且是居高不下，大概是因为娱乐性节目很会包装自己。那么，电视医疗健康节目也可以进行包装，从而提高观众的观看兴趣。如果电视医疗健康节目能够合理有效的将大量的特效、宣传手段、表现方式运用到节目中，就一定可以很好的提高电视医疗健康节目的收视率和受众的广泛程度。当前的电视医疗健康节目总是一位主持人和一位老教授、老中医进行对话，这样的形式太过乏味，尽管主持人已经尽力的在制造笑点，但还是不够吸引人，而且，一场节目大概两个小时，始终是两个人在“聊天”，这是很难让人有看下去的想法的。所以，对节目进行包装，提高节目质量，丰富节目表现形式是一个必须的途径。
三、 结束语
在人们的固有认识当中，电视医疗健康节目总是刻板的说教，枯燥的内容，也正由于此，电视医疗健康节目的观众总是中老年人。如果想要提高电视医疗健康节目的收视率和受众范围，就要积极主动的改变电视医疗健康节目的表现形式，丰富节目内容，当然，这些都是要在保证科学性的前提下进行的。如果不能保证节目的真实性，就会对观众造成一种误导，严重影响人们的健康观念。当一个电视医疗健康节目同时具备了科学性、思想性、艺术性时，这个节目一定会受到广泛的欢迎。
参考文献：
[1]刘京林.大众传播心理学[M].北京：中国传媒大学出版社，2015
[2]王兰柱，梁帆，吴东，等.中国电视收视年鉴2005[M].北京：中国传媒大学出版社，2015
论文作者:付博
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第3期
论文发表时间:2018/12/27
标签：节目论文; 健康论文; 医疗论文; 电视论文; 艺术性论文; 科学性论文; 受众论文; 《中国经济社会论坛》学术版2018年第3期论文;