中国电影在韩国，本文主要内容关键词为：韩国论文,中国电影论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电影是文化产业的重要组成部分，中国电影近几年发展迅速，2012年，我国全年生产的各类电影总量达到893部，年度观影人次达到4.71亿，全国电影总票房达到170.73亿元。中国电影银幕突破万块，其中90%为数字银幕，超过8500块银幕可放3D电影，中国已成为世界上电影硬件数字化程度最高的国家。 与此形成鲜明对比的是，中国电影海外市场的出口份额在近3年中持续下降，成为了学界和业界讨论的重要话题。而韩国市场一直是中国电影业在亚洲的首要市场之一，同样面临着市场份额下降的窘状。 一、中国电影在韩国市场的占有情况 从2004年至今中国电影在韩国大致经历了三个发展阶段：2004-2007年中国电影在韩国的票房没有什么大的波动；2008-2010年是中国电影在韩国发展的高峰时期，特别是2008年中国电影在韩国的票房跳跃式地增加到276亿韩币，是2007年票房的3倍，造成如此大增长的原因是《赤壁1》《见龙卸甲》《投名状》《长江七号》四部大片在2008年同时上映，特别是《赤壁1》突破百亿韩元大关，继2003年《英雄》（123亿韩元）以后的第二部突破百亿韩元大关的影片，也是2003-2013年间票房第三大影片，2009年《赤壁2》的票房不仅突破百亿韩元，而且成为到目前为止的票房第一大影片，票房为179亿韩币，2010年《狄仁杰之通天帝国》和《孔子》两部大片的上映，使2010年的票房突破百亿韩币，但相比2008年和2009年有大幅度的减少；2010年以后票房开始显著减少（见表1）。 中国电影在韩国市场的占有率也大致分为三个阶段：2004-2007年的下降阶段、2008年的上升阶段、2008年至今的下降阶段。从2004-2013年中国电影在韩国市场的占有率，除了从2011年开始占有率比较低以外，2004-2010年的观众数占有率都超过了1%，其中2004年的《十面埋伏》，2005年的《功夫1》《神话》，2006年的《无极》《夜宴》，2007年的《满城尽带黄金甲》《墨攻》，2008年的《赤壁1》《见龙卸甲》《投名状》《长江七号》，2009年的《赤壁2》，2010年的《狄仁杰之通天帝国》的高观众上座率是引起2004-2010年观众数占有率比较高的主要因素，特别是2008年几部大片的同年上映，使得其观众占有率达到了2004-2013年的顶峰数值2.9%（见图2）。
中国电影在韩国外国电影中的占有率与中国电影在韩国电影市场中的占有率有相似的发展趋势，从2004-2007年的减少过程，经过2008年的骤增，然后近几年出现了下降趋势（见图2）。 根据韩国电影振兴委员会的统计，从2003-2013年中国在韩国上映的电影数分别为：2003（1），2004（10），2005（10），2006（15），2007（20），2008（36），2009（34），2010（22），2011（41），2012（44），2013（57），11年间除了2010年有稍微的下降外，一直呈稳定的上升趋势：从2003年在韩国上映的电影只有一部，到2013年的57部。但与此同时，韩国电影市场上上映的电影数也在不断增加，使得中国电影在韩国电影市场的上映占有率没有太大的变化，一直在3%左右徘徊（见图3）。
二、对在韩国上映的中国电影的分析 1.对影片内容的分析 从2003-2013年，在韩国电影市场上放映的中国影片共计204部（有票房统计的），其中动作片92部，占了几乎中国影片的一半，其次剧情片和爱情片分别以49部和28部，占据中国电影的24.0%和13.7%。喜剧、恐怖、战争、科幻、动漫等占据了极少的份额，其中动漫仅为4部，分别为《兔侠传奇》《大兵金宝历险记》《长江七号爱地球》《麦兜的故事》（见表2）。
2003-2013年韩国票房前十位的中国电影无一例外的都是动作片，可以看出动作片在韩国的喜爱度很高。其中2009年上映的《赤壁2》、2003年的《英雄》、2008年的《赤壁1》三部影片突破百亿韩币，分列2003-2013年间的票房1、2、3位（见表3）。 2.对影院票价的分析： 2003-2006年中国电影影院票价要略微高于韩国，但是这种差距在逐年缩减，从2007年到现在（除2011年）中国电影影院票价一直低于韩国。但整体上，韩国电影影院票价和中国电影影院票价并没有明显的差异，一直在700韩元（4元人民币左右）内变化，可以说韩国电影影院票价和在韩国上映的中国电影影院票价没有什么大的差距（见表4，图4）。 3.对电影投放渠道的分析 2003-2013年中国电影在韩国市场投放渠道的统计显示：在11、10个影院投放的电影的平均票房约为24.5亿韩元，在9、8个影院投放的电影的平均票房约为16亿韩元，在7、6个影院投放的电影的平均票房为5.4亿韩元，在5、4个影院投放的电影的平均票房约为5739万韩元，在3个以下的影院投放的电影的平均票房约为1074万韩元。也就是说，投放影院越多，电影的平均票房就越高（见表5，图5）。
只在1个影院投放的电影为65部，占电影总数的比例最高，为35.3%；其次是在10个影院投放的电影数为25部，占13.6，但是相比起在一个影院上映的比例还是差距很大。在11个影院投放的电影数仅为4部，占电影总数的2.2%，可以看出，中国电影在韩国的宣传渠道还是过少（见表6）。 从2003-2013年，2008年由于上映电影总数的骤增，使得相对投入到1个影院的电影数增多，而引起2008年投放最多的影院数为1。如果不考虑2008年，从表7中可以看出，从2003-2010年，中国电影的影院投放力度在逐渐加大，但是2011年开始，近几年投放力度出现了明显的下降，也导致了2011年开始，中国电影的票房销量剧减。 4.对电影推销的分析 韩国全境有一个特别市（首尔特别市），八个道（京畿道，江原道，忠清北道，忠清南道，全罗北道，全罗南道，庆尚北道，庆尚南道），六个广域市（釜山广域市，大邱广域市，仁川广域市，光州广域市，大田广域市，蔚山广域市），一个特别自治道（济州岛特别自治道），一个特别自治区（世宗特别自治区），共17个区，在统计电影的上映地区时，也以17个地区做了统计。 为了分析的方便，将电影上映的地区分为17-15，14-11，10-8，7-5，4-1进行了统计分析，从表8中可以看出，当上映地区为5-17个时，随着上映地区的增多，电影的平均票房是增加的，出现4-1个地区的平均票房超过了7-5个地区的票房的原因是电影《神话》的上映。电影《神话》是由成龙和韩国著名的女星金喜善主演，这部电影虽然只在首尔特别市上映，但是却获得了接近28亿的票房，在2003-2013上映的所有的中国电影中，票房排名11，前十名的上映地区分别为《赤壁2》16个、《英雄》未统计、《赤壁1》16个、《见龙卸甲》16个、《十面埋伏》15个、《满城尽带黄金甲》16个、《功夫1》16个、《无极》16个、《狄仁杰之通天帝国》16个、《孔子》16个。可以看出，除了未统计的《英雄》外，票房收入前十名的地区都是相当多的，仅在1个地区上映并获得如此高的票房，只能说《神话》是个特例。
据2003-2013年各地区投放电影的数量及比例状况显示：只在1个地区投放的电影为63部，占电影总数的比例最高，为34.2%，虽然在16个地区投放的电影数为39部，占第二位，但是在6，7，8，9，10，11，12，13个地区的投放数都不超过五部，明显看出中国电影在韩国市场的推销力度不够（见表9）。
从2003-2013年，中国电影在韩国投放最多的地区数分别为2、13、15、16、16、1、16、16、1、1、1，同投放最多的影院数的分析一样，2008年由于上映电影总数的骤增，使得相对投入到1个地区的电影数也增多，而引起2008年投放最多的地区数为1。如果不考虑2008年，从表中可以看出，上映从2003-2010年，中国电影在地区的推销力度在逐渐加大，但是2011年开始，近几年推销力度出现了明显的下降，造成了2011年开始，中国电影的票房销量剧减（见表10）。 二、发展对策 1.政府加大支持，企业积极走出去 华语影片出口需要政府政策上的引导和财政上的支持。我国政府应建立类似于韩国电影振兴委员会这样的半官方机构，通过电影基金、电影调查、电影教育培训等支持和推动中国电影在全球范围内的蓬勃发展。韩国电影振兴委员会于2007年在北京成立代表处，旨在促进韩国电影产业在中国的发展和中韩两国电影相关产业的沟通、交流和合作，中国政府也可以借鉴这样的支援模式，在外国建立官方机构，帮助建立中国电影产业出口企业和外国政府机关、企业的联系，积极帮助企业推动拓宽国产电影市场，使国产电影能够更快，更顺利地走向全球。 电影企业应努力推动华语影片“走出去”，不应因国内电影市场空间富足而缺乏出口动力。电影企业应努力制作高质量、高水平的影片，同时注重华语影片出口策略的制定，例如增强在韩电影的宣传力度，积极参与韩国电影的交流活动，了解观众喜好，制作适合观众喜爱的电影作品等等。 2.扩大宣传渠道，加强推销力度 从宣传渠道和推销力度的分析中我们得知，投放的渠道和地区越多，电影的平均票房越高，而中国电影在韩国市场的投放渠道过少，推销的力度不足，而且近几年无论从宣传渠道还是从推销力度上，都呈现出明显的下降趋势。因此要加强华语影片在韩国的影响力，没有强大的电影发行网络是不够的。华语电影要取得韩国观众的认可，需要依靠主流院线的支撑，因此我国政府及影视企业应积极建立与韩国知名发行商的联系，建立起成熟的运作模式，使华语影片能更好地在更多地区的韩国主流院线上映，同时得到更好、更为广泛的宣传，从而扩充华语影片在韩的占有率。
此外，鼓励企业或私人购买韩国主流院线也是完善华语电影在韩发行网络的有效手段。万达已买下北美AMC院线，大大方便了华语影片在北美市场的上映，简化了华语影片出口流程。因此，收购韩国院线也不失为扩大华语影片韩国占有率，促进华语影片中韩两国同步上映，减少影片盗版猖獗的好办法。 3.提升动作片质量，鼓励多元发展 从影片的内容上看，动作片已经在韩国乃至世界市场上有一定的知名度，我们应该继续巩固这个优势，对动作片进行创新，拍摄出更高质量的影片，争取占领更大的市场；其次，加速发展动作片以外的剧情片、爱情片、喜剧片、恐怖片和战争片等类型影片，制作出内容适合韩国市场需求的华语电影。 同时，应鼓励我国电影多元化发展，不仅需要鼓励高成本、大制作的影片出口海外，同时也要鼓励小成本电影、卡通影片，甚至微电影走入韩国市场，使我国影片立足于韩国主流院线的同时，可以提升华语影片在韩国网络和电视上的影响力，真正地走入韩国人民的生活之中。 4.聘用外国演员，发展合拍影片 《神话》的高票房经验可以看出，让韩国知名演员担任电影中的角色，可以达到充分发挥中国演员和韩国演员的宣传优势，做到不仅在国内，而且在韩国也能更容易起到宣传和营销的目的。韩国电影市场的绝大部分份额一直被韩国和美国影片所占据，由此，推断出韩国观众对韩美影片的认可度较高。因此，与韩、美两国合拍电影不仅可以提高观众对影片的认同度，同时也能学习到先进的电影拍摄及制作技术。 此外，中美合拍电影《功夫之王》《功夫梦》，中韩合拍电影《神话》等中国题材电影具有在海外票房成功的先例。以《功夫梦》为例，2010年其全球票房为22.6亿人民币，占当年华语电影海外票房的6成以上。因此，与韩、美合拍中国题材电影不仅可以促进中国电影在韩国市场盈利，又可以促进中国文化在海外的传播。
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