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北京奥组委于11月初召开新闻发布会，宣布北京奥运特许商品计划正式启动。按照奥组委计划，北京奥运特许商品将尽量调低售价，以让普通百姓都能买得起。
北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，奥组委将大量开发面向中低端客户的特许商品，同时降低特许经营费，使特许商品售价下调。奥组委还将出台价格指南，按照不同的商品分类制订定价区间，由此指导特许经营企业对特许商品进行合理定价。在此基础上，北京奥组委在特许商品销售上有信心超越雅典。
去年8月，北京奥运特许商品计划试运行启动。至今，已有27家特许商品零售店在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等7个城市落户。截至今年8月底，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额人民币6亿多元。
北京奥组委同时表示，在本月12日奥运吉祥物揭晓后，将在全国部分城市特设临时性销售点，销售与之有关的各种特许商品。
据北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏介绍，北京奥运会开发的特许商品种类共计11大类，近40个小类。包括胸章纪念章类、服装服饰吉配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品、出版物、体育用品及食品等。由于特许商品将在全国各地销售，奥组委还将开发一些具有地方特色的特许商品。
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