摘要：新闻宣传是企业重要的生产力。施工企业新闻宣传工作不仅是企业内部新闻的报道传播，更重要的是企业对外形象的打造与营销。施工企业要想进入更广阔的市场和更多元的工程建筑领域，可以借助新闻宣传手段，展示企业的施工实力和水平，提升企业的社会知名度和美誉度，营造良好的社会环境。本文从基层施工企业工作实际出发，总结和归纳了新形势做好施工企业的新闻宣传工作的一般经验和规律，提出了做好企业新闻宣传工作的方法和途径。
关键词：施工企业；新闻宣传工作；思考
0 引言
当前，努力加强经营工作，不断扩大市场占有份额，成为施工企业最紧迫的任务。施工企业要切取更大的“市场蛋糕”，可以借助新闻宣传手段，展示企业的施工实力和水平，提升企业的社会知名度和美誉度，从市场大海中脱颖而出，为企业经营投标打好信誉基础，营造良好的社会环境。
企业要想跟上时代发展步伐，提升新闻宣工作效率和质量，就必须与时俱进，积极进行管理体制改革与创新，及时更新新闻宣传手段和方式。同时，企业还要积极利用好党的政策和光荣传统，开展正面宣传，有感情的做好新闻宣传工作，积极挖掘企业的新闻宣传潜力，主动调研和了解员工的工作和生活情况，积极在职工的精神和思想领域排忧解难，增强职工对企业的认同感和责任感，树立“企业兴旺，职工幸福”的发展理念。笔者长期从事施工企业基层新闻宣传报道工作，与传统媒体、新兴媒体等有一定的接触和了解，对施工企业新闻宣传报道工作有一些了解和体会，本文就工程施工企业如何做好新闻宣传工作发表一些见解和看法，希望对施工企业基层新闻宣传工作起到抛砖引玉的作用。
1 提高战略认识，“重新”定义宣传
作为施工企业，新闻宣传工作坚持团结、稳定、鼓劲、和谐以及传递“正能量”的方式，贴近施工一线、贴近员工队伍，以正确的舆论方式引导员工，凝聚企业发展力量，为企业的全面发展提供强有力的思想保证和精神动力。这是企业新闻宣传工作的一个基本定位。
作为施工企业，特别是国有大型施工企业，做好新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作能够有效地提升企业的市场知名度和影响力，并为其长效发展创造良好的舆论环境。因此，企业党员干部、全体职工都应该积极关注企业的新闻宣传工作，加强领导，群策群力，切实提升做好新闻宣传工作水平和能力。要从政治的高度来认识和重视宣传报道工作；要从树立良好企业形象和提升企业综合竞争力角度认识宣传报道工作；要从增强企业创造力和凝聚力角度出发，站在企业创新发展角度认识宣传报道工作；要从企业文化创建和员工培训角度认识和理解宣传报道工作；要从突出典型人物事迹角度认识和分析企业宣传报道工作。在日常工作中，企业领导层必须积极转变其思想观念，常抓不懈，加强对新闻宣传工作的管理和监督，以便及时发现问题并解决问题。
以笔者所在的中铁大桥局为例，作为施工企业的“国家队”，曾建造过大量的重难点工程，为共和国建设事业立下了汗马功劳。这些重难点工程是企业实力和企业价值的象征。做好成就宣传，具有凝聚人心、展现价值、打造品牌的重要意义。一是要做好当前在建的标志性工程施工业绩宣传，需要新闻宣传报道来“扬声”、“扩音”。对重点工程新闻宣传报道，企业一定要“舍得”投入；对曾经建设的重点工程，要在适当的时间节点，组织“回头看”，进行二次宣传。二是要做好企业发展战略宣传。企业要高度重视企业成功发展战略宣传，这有助于社会各界对企业发展方向形成一个较为清晰的认识，有助于增长市场对企业发展壮大的信心。三是要做好企业文化建设成果宣传。企业文化建设，是企业做大、做强、做优、做长远的“法宝”。大型工程施工企业既要重视企业文化建设，又要重视企业文化建设成果宣传。企业文化建设成果宣传有助于提高社会各界对企业行为的认同。
2．加强组织策划，主动“打造”新闻
做好组织策划是确保新闻宣传报道工作取得实效的重要保证。对每一年、每一个项目、每一项重点工程的新闻宣传报道工作，都要联系工程实际和当地的媒体环境，做一个全面的宣传策划方案，拟定好各个时间段所应做好的重点工作内容和宣传工作所要达到的总目标。有方案、有计划、有目标，行为才正确，结果才会有保障。同时，企业要根据宣传策划方案，提供各个方面的保障，按节点推进各项工作，过程中应有相应的考核，并兑现经济奖惩，激发动力，顺利推进各阶段工作，“水到渠成”，达成最终目标。在做宣传方案时，可以邀请经验丰富的媒体记者做指导，以便提高方案的可行性。
以笔者所在的中铁大桥局为例，近年来在新闻宣传工作注重“超前”做细谋划工作。一是建平台，谋划“给谁报”的问题。结合桥梁项目建设形象化特点，与影响力大、受众面广的重点媒体等形成了良好的合作关系，“共同”策划新闻报道。所属各单位也对应所在地各级建立了良好的合作关系。二是定选题，串起“采哪些”的主线。每一年，对在建项目进行全面分析梳理，于当年初制定重点选题（重大活动、重点工作、先进典型等）新闻策划及报道工作方案。根据公司生产经营发展实际，动态化地针对媒体需求适时作了方案修订。三是强策划，解决“怎么采”的问题。严格按照“活动有预案，选题有策划，实施有流程”的要求，组织进行具体至新闻报道的实施。重大选题，至少提前一个月确定参与媒体，形成初步计划；提前10天左右梳理出新闻点，完成媒体报题；提前7天左右形成活动全程策划案，确定流程；提前3天确定具体采访方案，确立采访对象，形成台本或通稿；提前1天以上所有完成事前预采访。
3．创新报道载体，实现“多频”共振
新形势下，施工企业做好新闻宣传工作必须在“抓载体、抓阵地、抓品牌”中积极开辟新途径，探索新办法，让职工群众喜闻乐见。
报纸、广播、电视等传统媒体，是企业宣传重要的载体，也是企业最关注、最熟悉、利用最多的宣传载体。但随着科技的进步，目前社会已经步入了“自媒体”时代，网络、手机得到广泛普及。随着宣传载体和传播手段的丰富，新闻宣传报道工作已经发生了深刻的变化。
企业和工程项目部可以开设自己的微信平台，晒一晒企业的管理与发展成果。还可以将企业管理、工程施工的大事件拍摄成微电影，上传到网络平台，免费向社会大众进行宣传。企业员工可以随手将企业管理、施工现场的事件照片、视频上传到QQ 空间、微信朋友圈中，进行广泛的传播。在企业新闻报道中，传统主流媒体是不可或缺的。企业可以联合媒体单位，利用工程施工题材，开展摄影比赛或交流展览。这些都是对企业新闻宣传报道的有益补充。宣传报道手段的丰富与创新，可以起到多渠道发声、发散传播的积极作用。
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4.寻找“温度”“热度”，贴近基层生活
近年来，我国新闻战线积极响应国家的号召开展了“走转改”活动，广大新闻工作者全面深入施工生产第一线，以朴实的笔调报道施工企业基层职工的生产生活情况，反映基层民意，帮助基层职工群众解决实际困难。作为新闻报道的主阵地和对象，施工企业的新闻宣传工作更要将“走转改”的作风贯穿工作始终，谋划接地气、有烟火气、带有关怀温度的宣传报道活动。
要以“走转改”活动的开展为发展契机，问计于民。建筑施工企业基层新闻报道工作者只有在工作中加强与基层职工群众的联系，立足基层职工群众，将“走转改”作为各项工作的基础，才能够进一步提升基层新闻报道的针对性、互动性和客观性，促使建筑施工企业的基层新闻报道得到社会大众的广泛认同。首先，新闻报道工作人员应该通过学习深刻认识到“走转改”工作的内涵和活动意义，进而将“走转改”作为开展基层新闻报道工作的切入点，有针对性的选取基层新闻资源，切实反映基层职工群众的生产生活。其次，在贯彻落实党和国家各项方针政策的基础上，建筑施工企业的基层新闻报道还要能够对新时期“走转改”的精神实质加以把握，最大限度的避免出现实用主义倾向，而是应该通过转变工作作风、改变文风，在新闻报道中全面反映基层职工群众的基本思想，真正让党的政策能够在基层职工群众中间得到贯彻落实，逐步推动党的政策更加完善。
要全面深入基层职工群众的生活，发现基层新闻焦点。在基层职工群众的日常生活中往往蕴含着大量的新闻事件，因此要求具有发现新闻的能力，能够在基层职工群众的日常生活中发现并提炼出相关新闻，全面反映基层职工群众的心声，解决基层职工群众在生产生活中遇到的各项问题。要想做到这一点，基层新闻报道工作者应该全身心的投入到建筑施工企业基层工作中，要让企业的新闻宣传工作“上桥头、进峒口、下工班、到宿舍、连网络”，与广大基层群众同呼吸、共命运，切身感受基层职工群众的基本生活。唯有如此，新闻报道工作者才能够真正理解基层职工群众在生活中的难处，进而改变文风，在解决基层群众生活问题的基础上，维护广大基层职工群众的合法权益，推动建筑施工企业获得更好的发展，为我国社会主义和谐社会的构建贡献相应的力量。
要以基层采访为工作载体，培养基层新闻报道工作者形成良好的工作习惯。在“走转改”活动中对基层新闻报道活动加以规范时，可以借助常态化政策的规范效果对基层报道中重大的采访活动加以规划，进而促使新闻宣传人员能够在长期采访活动中养成良好的走基层习惯，并且真正融入到基层职工群众的生活中，使其在工作中认识到只有深入基层，才能够在报道中融入基层职工群众的智慧和经验，从而写出广大基层职工群众喜闻乐见、深入人心并且能够为解决职工群众困难而服务的报道。
5．注重素质培育，锻造过硬队伍
曾几何时，工程施工企业存在一个普遍的现象，那就是重视施工技术人才的引进、培育和使用，对政工类人才包括宣传文化人才重视不够，缺乏长远政工人才建设规划。要做好企业新闻宣传报道工作，拥有一定数量和质量的新闻宣传报道工作者，是重要的前提条件。没有人才，再好的宣传管理办法、策划方案都只能束之高阁。
配齐配强党务干部，有利于落实党建工作责任，有利于落实党建工作任务，有利于培养复合型领导干部。当前，国务院国资委党委提出配齐配强国有企业党务干部队伍，夯实国企党建工作的基础。中国中铁、中国中铁党委也提出要让广大党务干部有作为、有奔头。宣传文化思想工作也是如此。一是要从高等院校引进一定数量的新闻专业人才，成为企业新闻宣传报道工作的“领路人”；二是要有计划地举办新闻宣传报道工作培训班，大力培养热爱文字、摄影工作的员工从事新闻宣传报道工作；三是对新闻宣传工作者要像对工程师一样重视，要给予他们广阔的发展空间和晋升通道，对那些能力强、业绩突出、勤奋敬业的优秀人才，要敢于放手重用，以调动他们的工作积极性，激发他们的创造活力，为气压发展贡献更多的“正能量”。
此外，各部门要为新闻宣传人员及时提供实时准确的相关资料，以便其更好地掌握企业领导者的决策方向和各部门的发展规划等。只有这样，宣传人员才能以此为依据，做好新闻宣传工作，增强其新闻报道的针对性和专业性。此外，新闻宣传部门应该积极与基层党务干部、通讯员交流沟通，并就当前企业新闻宣传中存在的重点和难点问题展开讨论与沟通，优化宣传结构，提升宣传效果。
施工企业新闻宣传工作需要的团队，而不是单枪匹马。全面提升通讯员队伍素质和采写能力是做好企业新闻宣传工作的关键。同时，作为基层通讯员，也要从自身能力的提升上做足功课，并且还要注意积累，培养对新闻的敏感，要勤于分析和思考，做个“有心人”。
6．加强“公关”能力，提升报道平台
与新闻媒体沟通联络，是新闻宣传报道工作的重要一环。媒体掌握着新闻传播的渠道，扮演者“把关者”的角色。要做好企业的新闻宣传报道工作，就必须克服忽视媒体、害怕媒体的传统思维习惯，提高媒介素养，掌握新闻传播的基本知识，尊重新闻传播的基本规律，提升与媒体打交道的能力，拓宽发稿渠道，充分借助媒体提高企业的社会影响力。面对突发事件时，要提高新闻敏感性，主动与媒体沟通交流，及时准确发布相关信息，积极引导社会舆论。新闻宣传工作者要适应新媒体环境下的舆论新特点、新格局，了解、掌握并熟练应用新媒体，创新方式方法，加强公共沟通和舆情应对能力，更加有效地做好新闻宣传工作。
以中铁大桥局为例，在公司的每项重点新闻宣传工作实施后，新闻部门会在第一时间做好媒体回访工作，分层级、及时地与参与报道媒体进行沟通，掌握媒体报道情况，做好感情交流；第一时间向上级单位及时汇报案例，形成报告制度；第一时间对新闻宣传工作进行盘点总结，找出成败关键因素并及时向相关单位和人员传达，形成经验加以推广。我们还阶段性地形成工作总结，及时向上级报告，与先进单位交流和对标。在与新闻媒体的沟通中，做到工作的常态化、情感化，媒体公共关系“长流水、不断线”。
7． 结语
新闻宣传是促进经济发展的“生产力”，是凝聚员工的“粘合剂”，是维护企业和谐稳定的“减震器”，是应对突发事件的“防火墙”，是塑造企业形象的“扬声器”，是传播企业文化的“大篷车”，其作用不可小觑。越是企业遇到困难的关键时期，越是凸显出新闻宣传工作的重要性。作为推动企业前进不可或缺的精神动力，新闻宣传工作在企业的发展进程中，肩负着光荣的使命，承担着艰巨的任务。在这个海量信息社会里，工程施工企业要更加重视新闻宣传工作，使企业勇立市场前沿，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更大的市场份额和更广阔的发展空间。
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论文作者:刘家华
论文发表刊物:《基层建设》2017年第23期
论文发表时间:2017/11/10
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