【摘要】随着台湾自由行的开放，大陆游客赴台旅游日益增多。由于大陆与台湾特殊的历史、文化和政治关系，大陆游客对台湾的旅游凝视是一个值得研究的问题。为探究中国大陆游客对台湾的旅游凝视特征，文章通过内容分析法对游客在网上发布的各种台湾旅游照片和游记进行分析，探索了游客旅游凝视聚焦的地方、旅游凝视聚焦点背后的象征意义、游客凝视的成因等问题。大陆游客对台湾的旅游凝视总体涵盖整个台湾地区，但不少凝视聚焦在某些地方，而这些聚焦的地方都分别象征着台湾的城市、政治、文化、生态、商业、旅游、地理等方面，通过分析更发现了游客对台湾的深层次的了解。浅析这些聚焦背后的原因，是游客获取旅游目的地信息的渠道单一等。
【关键词】旅游凝视；台湾旅游；内容分析法；象征
中国的旅游产业在这二三十年间发展迅速，随着2012年台湾自由行的开放，台湾旅游蔚然成风。照片，作为摄影成果，展示了那一刹那旅游者所观察到的世界，并具有下面两个特性。第一，照片是客观世界的一种微缩。第二，照片反映人的主观能动性。基于上述两点，旅游照片最大程度地反映了游客的旅游凝视。人在摄影时存在对所摄影的物体的控制，因此旅游凝视中人的作用在照片中被很好地保留了下来。因此，旅游照片可以成为旅游凝视的一种物质反映。
基于对赴台旅游、旅游照片和游客凝视的上述理解，本文以大陆游客去台湾旅游为例，利用旅游照片及游记对其旅游凝视的特征进行分析。
一、资料收集
旅游照片主要通过互联网的形式进行收集。样本选择在微信朋友和163博客中，主要是依靠记忆对身边人曾经发表过去台湾旅游的记忆，逐个查找，将他们的旅游照片和内容下载下来，成为资料。而在十六番论坛，则是按照首页默认排列顺序打开帖子浏览，保存帖子主题为游记切旅游照片不少于30张的帖子，成为资料。最后确定共计2722张照片，整理文字共计143，203字。这些资料将作为本文研究的研究资料，使用内容分析法进行分析。
二、旅游凝视的聚焦分析及象征分析
以旅游照片分析旅游凝视的特征，首先要找出旅游凝视的聚焦点。使用内容分析法对大量旅游照片进行分类。从20篇游记中抽取前5篇进行详细阅读，发现游记基本以地区串连起景点进行描写，因此照片的首要分类为地区，其次有些属于台湾多地区的特色可以归为一类，其不以地区的转变而转变。
通过游记内容对照片进行分析，可以发现旅游凝视在每个地区都会聚焦在一些点。换句话说，旅游凝视从地区上而言，集中聚焦在台北、恒春垦丁、花莲。在台北，旅游凝视主要聚焦在台北101、故宫博物馆、国父纪念馆、台大、西门町等。而在恒春垦丁，则在出火、鹅銮鼻公园、台湾最南点、关山日落等。花莲的旅游凝视聚焦则在清水断崖、七星潭、太鲁阁、赏鲸等。通过对旅游照片内容的特色行详细分析，可以发现与地区分类一样，特色分类的照片在不同的特色中，也会集中聚焦在一些点，其中在食物及夜市分类上尤为明显，如台北的宁夏夜市、士林夜市和永康街，垦丁的垦丁大街，花莲的自强夜市。
大陆游客对台湾地区旅游凝视的聚焦点，以照片内容分类，可以从地区和特色两个方面着手，对这些聚焦点，究其深层象征义，逐一分析可以知道，如台北101大厦，是台湾的标志性建筑，就像广州的广州塔、上海的东方明珠，属于旅游者的一种旅游证明。同时101大厦也是城市建筑的象征，代表着繁华的城市。故宫博物馆、国父纪念馆、士林官邸则是台湾历史文化底蕴的象征，代表着这个城市的历史发展。恒春垦丁的海生馆、龙坑保育公园，花莲的七星潭、太鲁阁，台中的日月潭、青青草原等都是自然生态的象征，也代表着一个城市的生态保护水平和人们的保护意识。
三、游客的旅游凝视理解分析
选取几个旅客旅游凝视聚焦的地点或特色进行分析：
台北101作为台湾的标志性建筑，虽然游客对101的描述和感受并不多，但是整理游记发现，每一个游客都会去101大厦，或选择登塔，或在塔下合影。台北101就是台湾的象征，是游客旅游的一种证明，同时也是城市繁华的象征。
夜市，是台湾的特色之一，由各种小摊贩集中在同一条街上，与大陆相比，这种摊贩的城市管理制度要成功得多，同时也是每个游客必去的地方。旅游者对其的描述多为，好吃、美味、便宜、推荐等赞美的词语。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从侧面可以看出，游客十分认可这种城市管理方法，同时也认同台湾是美食天堂的观点。
游客在台湾必定会体验民宿的生活，描述为“很热情的主人，包早餐且不用交定金，人与人的信任”，“干净整洁”，民宿是日本的殖民时期留下的文化，游客认为台湾的服务周到，人与人之间互相信任。
花莲和垦丁的描述多着重在自然风光，“风景实在太美”，“海天一线”,“宽广浩瀚的太平洋有它独到的魅力”等，无不体现了台湾的风景优美。
在游记中，不断出现旅游者对当地人的一些描述，诸如“热情”、“很好”、“很客气”、“很有礼貌”、“很守时”、“互相信任”等正面的词语，形成了台湾人民素质高的形象。
根据上述分析，大陆游客通过旅游凝视，形成了这样一个台湾形象：具有城市繁华特征、城市管理到位、基础服务设施便利、历史底蕴深厚、拥有日本、英国等殖民地文化、历史街区保护恰当、创意十足、电影产业发展迅速、拥有自身独特文化、旅游产业发达、人与自然、人与动物和谐共处的美食天堂。同时形成了台湾人民热情客气、有礼貌、互相信任、高素质的形象。
四、旅游凝视聚焦的原因
大陆游客在台湾旅游的凝视集中，浅析其原因，可能是因为旅游者在旅游准备时获取信息的渠道雷同。
（一）文化宣传。例如中学时期学过的一篇文章《日月潭》， 主要介绍日月潭美丽的自然风光，成为当时学生对台湾的唯一的深刻的印象。因此，尽管现在台湾的旅游景点众多，不少人在选择景点的时候，依然会将日月潭放在必去的景点之一。又如台湾电影将台湾的文化带入大陆，一些拍摄点成为旅游热点。
（二）媒体宣传。台湾电视节目，特别是各大综艺节目逐步进军大陆市场；越来越多的人关注台湾的电视节目，不少节目主动介绍台湾的特色，例如夜市小吃。不少旅游景点和店铺都会挂上了“康熙来了推荐”等等的招牌。
（三）推荐及游记。随着网络的发达，微信朋友圈即拍即传、定位的功能在旅游中得到了最大发挥，而十六番等著名的游记论坛则详细地记录旅程。为了更好的旅游体验，旅游者在旅游前都会或多或少主动地收集旅游目的地的信息，游记及别人的推荐就是最好的选择。
五、结论与讨论
随着生活水平的提高，旅游日渐成为人们的生活的必需品。日益开放的城市、廉价化的相机、普及的智能手机，均推动着旅游产业的进一步发展。大量的旅游照片在网络上流传，使得旅游分析成为可能，旅游凝视得到进一步的研究。
通过旅游照片，研究者更能了解旅游者在旅游过程中的心态。本文以研究大陆旅游者到台湾旅游的照片，发现其旅游凝视聚焦在某一些特定的点上。然而深究其背后象征的意义，旅游凝视的聚焦包含着一个城市的城市建筑、政治、文化、生态、商业、旅游、地理7个方面。诚然，本文并没有过分深究，旅游聚焦是由于这些原因引起的，还是正正因为旅游凝视聚焦在这些点，才导致后者，例如旅游团线路的选择。因此，这种旅游凝视聚焦的原因，还有待后续的研究。
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论文作者:陈敏慧
论文发表刊物:《城镇建设》2019年第08期
论文发表时间:2019/7/15
标签：旅游论文; 台湾论文; 游客论文; 照片论文; 旅游者论文; 花莲论文; 大陆论文; 《城镇建设》2019年第08期论文;