专栏30：“和谐广告”创造和谐商机，本文主要内容关键词为：和谐论文,专栏论文,商机论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2005年，我国广告经营总额突破了1400亿元，是1981年全年广告营业额的1200倍。广告业经过20多年的迅猛发展，已成为对经济、社会的和谐发展有较大影响、能做出较大贡献的产业。
著名广告学家、厦门大学教授陈培爱认为，广告传播导向符合社会价值观的即为“和谐广告”，它在增进企业成长、谱写真善美，创造和谐企业文化等方面功不可没，由此带来的和谐商机引人关注。
“和谐广告”是企业发展最强劲的源动力之一。“世界杯哨一响，广告黄金万两”，这是广告的兴旺写照。资料显示，短短一个月，与2006年世界杯相关的国内各类媒体广告经营额达到了百亿之巨，“和谐广告”所显示的魅力更是产生了无穷的影响力。
陈培爱说，广告要保持与消费者的和谐、与媒介形象的和谐，以及与社会的和谐，就要坚持其重要的准则——“真善美”。
专家指出，“从善”并不会增加广告的额外成本。商品广告可以通过广告主题或者广告语来弘扬正确的价值观，提升道德品位，更可以通过公益广告这种形式直接参与社会的道德建设。越来越多的企业认识到了“善”对一个企业，对一个产品，对社会的巨大能动作用。“农夫山泉”的“一分钱”策划，“哈药六厂”的公益广告系列甚至包括“白沙”的形象广告，都因为“从善”而取得了良好的社会效益和经济效益。世界电讯业巨头“爱立信”制作的传播企业文化的系列形象广告：“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”，它们就像微型电影纪录片，又像公益广告，给人以一种清新.独特的感受。
国内最大的家电企业“海尔”对公众承诺：“真诚到永远”，体现在行动上，如农民消费者反映洗衣机下水管经常堵塞，“海尔”人得知这一情况后，立即加大下水管直径，以适应农村朋友们的特殊需要。“和谐广告”是“海尔”能够成为国际级家电企业的重要原因之一。
现代营销管理已经进入企业文化营销新时代，“和谐广告”创造出的和谐企业文化正成为企业夺取商机的制高点，“和谐广告”也逐渐成为众多企业在激烈的市场竞争中出奇制胜的法宝。
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