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当小巨人姚明出现在NBA赛场上的时候，折服NBA的不仅仅是他2米26的身高以及灵活的脚步，更是姚明背后那巨大的中国篮球市场。从姚明加盟火箭之后的大规模造势到NBA中国季前赛的火爆登场，NBA的频频出招造就了一场异常精彩的“商业秀”。
随着体育用品消费者年龄层次的日益降低以及国家培养后备人才的需要，国内外体育品牌巨头也纷纷将眼光投向了中国篮球的第二杯羹，也就是中国篮球的未来———青少年篮球运动。
高中联赛：奉上精彩的“课外活动”
由国际体育巨头耐克公司为首资助的全国高中男篮联赛，无疑是中国青少年篮球运动发展中的一件大事，其在商业包装和市场宣传上也展现了耐克的影子。作为高中篮球的最高水平赛事，高中联赛在强调竞技水平的同时，通过大力渲染现场气氛、增加非运动员的比赛参与性等方式努力培养高中生的运动兴趣和运动激情。从这种意义上说，高中联赛无疑是耐克公司为高中同学们奉上的精彩的“课外活动”。
随着我国城市生活水平的日益提高，高中生群体正在运动产品市场中扮演着越来越重要的角色。显而易见，这个目标客户群体能够产生很大的商业利益。就目前的高中联赛而言，参赛选手在享受贵宾级待遇的同时，也必然会潜移默化地对耐克产品产生一种认同。而在将如此缤纷的商业化“课外活动”奉献给同学们之后，耐克公司也会取得不错的市场回报。
大学生超级联赛：打造中国的“NCAA”
继CUBA之后，中国大学生男子篮球超级联赛作为大学生篮球的又一项顶级赛事映入了人们的眼帘。与CUBA不同，大超联赛首次向专业队员敞开了大门。由于引入了职业球员，说大超联赛是大学生的职业联赛一点儿也不为过。用大体协秘书长杨立国的话说，大超联赛与CUBA是“同一个系统中两个不同层次的联赛”。 ^作为国内运动品牌的元老和巨头，李宁公司与大超联赛签署了长达4年的战略合作协议。很明显，李宁公司是看中了大超联赛中潜藏的中国篮球未来之星。在李宁公司看来，即便大超联赛目前没有很好的商业氛围，不能为赞助商提供足够的市场宣传和商业回报，只要它能在专业化道路上有很好的发展，能真正为中国篮球培养出优秀的人才，他们的投资就可以在日后通过未来的“姚明”们得到更大的回报。将公司与中国篮球的未来捆绑在一起，李宁公司的策略无疑是正确的。