语言景观视角下的忻州市商店招牌研究
——以忻府区商业步行街为例
米一江 /新疆师范大学国际文化交流学院
摘 要: 语言景观是一个区域的标志和名片，生动且直观。本文依据语言景观的相关理论，选取忻州市最繁华商业街开展相关的研究，本文从自下而上的语言景观进行描述分析，对商业标牌进行分析。
关键词: 语言景观 语码 商业招牌
一、忻州市商店标牌语码使用情况
(一)语码数量
本次共调查标牌176个，其中餐饮类标牌共15个，服饰类标牌共161个。其中标牌上出现有中文、英文、韩文等语言。
表1 标牌语码出现频次
从表1中可以得出，中文出现频次是最高的，因忻州市国际化程度不高，所以中文标牌数量占比较大，出现英文是店家为了吸引顾客，赋予商店国际化的形式，由于忻州市处于中部地区，出现的品牌多为中低端品牌，人民消费水平有限，对英文接受能力有限，所以中文标牌出现较多。
2012年以来，湖北省以最严格水资源管理制度试点建设为契机，完善制度顶层设计，加强制度和机构队伍建设。成立了4家湖泊水资源保护机构、37家市（县）级水文水资源管理机构以及湖北省水资源管理中心、全国首家湖泊保护协会，还将拟挂牌组建湖北省节水办。制度是根本，执行是关键，一系列实实在在的举措，使实行最严格水资源管理制度在基层有人做、做得了、能落地，积极推进了最严格水资源管理迈上新台阶。
(二)语码搭配情况
本文所调查的176个店铺标牌中，只出现汉字或只出现英文的现象是最多的，称之为单语现象。汉字加英文的双语现象出现频率次之，具体情况见表2。
表2 标牌语码搭配情况
从表2中得出，汉语占据绝对优势，是优势语码。具体见下图1、2、3。
图1
图2
图3
表3 纯中文单语标牌数量
除了相关部门，民众也要了解有关部门的规章制度，有关部门应该加强语言文字法规的宣传教育，充分利用各种渠道进行宣传。
二、忻州市商业街标牌语言使用不规范现象
(一)拼音使用不规范
一些商铺为了追求标牌的样式新颖，对于字形书写的正确与否并不在意，导致出现一些书写不规范的汉字，这样会误导消费者的判断，影响学龄儿童的汉字学习。例如“金鼎宴海鲜自助烤肉”“鼎”书写不规范，“男装”“装”书写不规范。“百圆裤业”“圆”不规范，滥用了繁体字，“老凤祥银楼”“凤”书写错误。
2003年7月26日开始实行的山西省《〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》明确规定:“广告用字应当符合国家通用语言文字的规范和标准，不得使用繁体字和已经废止的异体字、简化字；使用成语、词语不得滥用谐音字。”但在如今的商店标牌中还有繁体字的出现，虽然繁体字在一定条件使用是有增添文化底蕴的功能，但在此方面只能说明民众与政府的语言文字使用意识不强，应加强此方面相关知识的普及与学习。
(二)英文使用不规范
首先，政府要统一健全和完善法律法规，从而建立语言文字规范的长效机制，各行政部门和国家标准需要协调一致，加强和其他行业法规、规章和标准制定者之间的沟通、合作。语言文字方面，语委要进行把关。
(三)用字不规范
此次调查带拼音标牌共23个，其中不规范的拼音使用出现一次，“红豆hongdou”标牌上出现是“hodo”，使用错误；“monalisa”拼音与英语混用，“lisa”本是英语；“hua zhong”“guo li jin dian”没有连写，“xiabu xiabu”大小写拼写不规范
元朔二年（前127年），卫青率数万骑兵从云中（今内蒙古托克托县）出塞，沿黄河西进，到达高阙（，阴山西北的缺口），切断了驻守黄河南原的楼烦王、白羊王与匈奴其他部落之间的联系。
三、改进建议
山西省近年来努力实现经济转型，在文化旅游等方面加大发展力度。山西作为人类中华文明的发祥地，应在不同方面融入文化特色底蕴。而语言景观在多方面建设中也有积极意义，在经济建设中发挥重要作用。
(一)统一标准，加强相关知识的教育
一些店铺追求标新立异，商家会创造一些没有实际意义的英文标牌，错误使用。英语是商店标牌中最常见的外语语码，英语作为一种国际化语言，相比其他语言，在消费者中更有感染力。但多数商店标牌并不是严格的英文单词，而是根据商店标牌的汉语部分进行音译或意译，无实际意思，英文只起了象征作用。忻州市国际化程度低，英文标牌的实际功能有限，所以在标牌的英文使用部分并不注重严谨性。
由拍摄照片与分析图表可知，纯中文单语语码的标牌多是服饰类、餐饮类，由图分析得出，单语类服饰类店铺标牌多为传统服装行业，面向人群多为中老年人，而单语中文餐饮类商店则是中式餐饮，而快餐类餐饮业标牌则少单语类型，还有一些店铺年代久远，为了彰显传承传统的精神，则也用纯中文语码。
土壤的通透性，就是在进行土壤耕种管理中，要加强对土壤的深翻，使得一些较大的土块变松软，使玉米在生长过程中根系能够充分吸收土壤中的养料，并借助差别化的耕种方式，促进玉米的高产和质量。在耕种中，土壤的土质对玉米生长有着重要影响。在玉米耕种中，首先要调查土壤土质，尤其是土壤的保水性以及渗水性，保障土壤肥力和质量。要提前了解土壤土质对水的吸收能力，同时，要加强管理土层水的通透性，如果是黏质土壤在耕作的时候要注意深耕和勤耕，增强土壤通透性，如果是沙质土则要选恰当的耕作时间进行表土覆盖，这样对于土壤的保墒更有利。
(二)用正确心态看待外语
一些语言景观中，为了追求与国际接轨，一味使用英文，但这在某一程度会混淆民众，一些英文使用并不正确，会导致民众的误用。《汉语拼音方案》已经成为了国际标准，在汉语已经流行世界的趋势下，我们更应该具备文化自信，增强民众自信心的宣传教育，消除一些不恰当的认识。
(三)山西精神
山西有独特的地域文化景观，在语言景观的表现上就要彰显山西精神，要成为展示山西形象的名片，创造具有山西风味的语言景观，社会经济的发展会带来城市的发展，更要彰显区域文化特色，充分展现晋文化与精神。创造独特的人文景观特征，将语言景观作为对外宣传的有利手段。
毕业设计流程的关键环节要实现的阶段目标如图2所示。将毕业设计的总目标分解到任务书、开题报告、程序设计、程序开发、文档撰写和毕业答辩的具体环节中，严格控制各个环节的时间进度、功能模块质量。
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作者简介： 米一江(1994-)，女，汉族，山西忻州人，研究生在读，新疆师范大学国际文化交流学院，研究方向：语言学及应用语言学对外汉语方向。
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