国内影视大奖面临信任挑战，本文主要内容关键词为：大奖论文,国内论文,影视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
今年，无论是电视界的“金鹰奖”评选，还是电影界的“百花奖”评选，主办单位在观众参与办法和奖项的设立等方面都进行大幅度的改革，按说，这对于观众来说本应是一大幸事，然而，令主办者始料不及的是，他们在推出这些“积极”举措的同时却依然受到了舆论界的广泛批评，这些“国内影视大奖”甚至遇到了自诞生以来最强有力的信任挑战。
首先遭受媒体批评的是，由于电视剧“飞天奖”评选规则僵化而引发的一年一度的"4·15"现象。按照有关规则：只有从头年4月15日到当年4月15日之间在中央电视台露过面的电视连续剧才能有资格参加当年度的电视剧“飞天奖”评选。于是，为了抢得一张“飞天奖”入场券，便出现了众多电视剧争先恐后地赶在4月15日这一天在中央电视台抢播的“盛况”。而今年的"4·15"尤甚，据统计，从当日上午到次日凌晨的14个小时之间，共有11部电视连续剧在中央电视台首播，而其第八套节目竟然一口气播出了9部不同剧集的第一集，然而，过了"4·15"，这些剧目中的绝大多数便销声匿迹、草草收场了，至于广大的电视观众是否看得过来这么多剧目，是否看完第一集还想接着再往下看，却似乎被参评者和播放者统统忽视了。这是评选规则的初衷吗？显然不是。有媒体评论说：我国每年生产的电视剧成千上万，各地电视台每天播来播去都播不完。偏偏飞天奖的评选规则又是这么死板，非得要在中央电视台播了才算数。而一年就一个“飞天奖”，辛辛苦苦把片子拍出来，又有谁不想参加评奖呢？此外值得注意的是，目前电视剧制作发行已经进入商品化阶段，许多优秀作品不一定被中央电视台购得播出，如果因为死板的规则而让他们难以参评显然有失公允，“飞天奖”的含金量也势必因此而下降，看来老规则还需要适应新形势，“飞天奖”的组织者应该认真思考一下"4·15"现象的本质问题。
由中国文联和中国电视艺术家协会共同主办的第17届“中国电视金鹰奖”，较往年进行了大刀阔斧的改进。首先，为了吸引观众积极参与评选，他们除了在《中国电视报》等平面媒体刊登选票外，还为观众开辟了168电话投票和国际互联网投票等多种参与渠道，同时，还增加了观众幸运奖的奖品数量。其次，为了突出由观众投票评选的特点，扩大了观众评奖比例，由观众投票评选的奖项共93个，占整个125个奖项的74.4%，比第十六届增加了10.3%。
不过，在上述改进方案得到舆论肯定的同时，各类奖项数额的大幅度增加却引来媒体的纷纷批评。今年“金鹰奖”的全部奖项为125个，比去年的62个增加了一倍。主办者的解释是“以适应电视艺术发展的趋势及观众参与金鹰奖活动多层面的需求”。然而有评论认为：数量并不等于质量，难道仅仅再以奖项数量的相应提高，就能体现该奖项的“广泛性”？就可以证明我们电视事业的空前繁荣？这种“繁荣”不仅给“业内”带来“皆大欢喜”的结果，还会使人陷入得奖的沾沾自喜中，反而不思进取。另一评论则认为：“奖品大批发”的结果将使“金鹰奖”含金量下降。据某报载，一些专家对此更是提出了尖锐的批评，认为是电视界浮躁心态的一种反映。有些奖项请群众投票不尽合理。如电视文艺节目奖要观众投票，实际上是很荒唐的事。观众为了投一张票，不但要天天不落地看电视还要通晓各种电视业务和题材，实在勉为其难。
一波未平一波又起。广东巨星公司董事长邓建国先是到深圳市中级人民法院将河南有线电视台和第16届电视“金鹰奖”展播办告上了法庭，原因是上述二单位盗播了该公司制作的《康熙微服私访记》。6月11日邓建国又要求撤回起诉，但他认为，在“金鹰奖”评选通知中，规定“凡获‘中国电视金鹰奖’的作品，由‘金鹰奖’组委会组织在全国有关电视台巡回展播一次，展播权归组委会”的要求是不合理的，他们不想因为评奖而蒙受巨大经济损失。为此，他将《康熙微服私访记》（续集）撤出评选。邓建国的举动，也为“影视大奖”提出了：参展作品的版权归属和播出买卖如何面对相关法律和市场规则？由参展作品的展播带来的经济利益如何合理分配？这样一连串全新的课题。
创办于1962年的《大众电影》“百花奖”，今年已经是第22届。为了扩大观众投票范围，主办者除了在今年5、6、7期《大众电影》及其它报刊发出选票外，还首次在国际互联网上开设了投票站点。尽管如此，媒体对于该活动中存在的一些问题还是提出了中肯的批评。南方一家报纸的署名文章指出：在参与本届“百花奖”现在提交的21部候选影片中，竟然有1/4的影片因种种原因未曾上映，许多观众实际无法有效参与投票，令参选作品的公正性、评奖的权威性、和观众的真实参与性提出了置疑。该文引述有专家的话说，那么多影片没放映，甚至没怎么听说就让观众参与评选，“百花奖”的评选真是给观众出了大难题！
“金鹰奖”、“百花奖”等全国性“影视大奖”为中国影视事业的发展都曾做出过突出贡献，然而，近年来也的确出现了观众参与人数逐年下降的趋势，再加上相关规则的不尽完善合理，使得这些奖项的权威性面临来自行业内外的双重挑战，因此，面对信任危机对评奖规则和运作方式进行改革势在必行。这些年主办者们也在不断努力地推出相关改进举措，但结果却始终差强人意，由此看来，究竟怎么改才能令观众满意，显然还有待进一步的认真研究和科学论证，不过有一点是无庸置疑的：改革不能脱离实际而过于简单化、形式化、理想化，而应该顺应时代发展的潮流，符合市场发展的规律，只有这样才能让我们自己的“大奖”熠熠生辉、让观众心服口服。
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