大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展研究
许晨曦
（作者单位：赤峰日报）
摘 要： 伴随着我国社会经济结构的调整，经济发展的正反馈效应不断推动以大数据为特征的新型互联网技术的创新发展。在此背景下，出现了能够满足人们偏好信息的新媒体，并对传统媒体形成了挑战与冲击。传统媒体如何在市场偏好日益复杂的趋势下，仍秉持自己的传统优势来汲取新媒体的技术特色；新媒体又如何吸收通过传统媒体输出的原创内容，形成讲“新故事”的发展模式，这是中国传媒领域所必须面临的时代课题。
关键词： 大数据；创新；融合
近年来，伴随着我国经济结构的调整，特别是供给侧结构性改革的不断深入，科技创新已成为国民经济和社会各生产部门持续不断发展的动力。在传媒领域，信息技术的推陈出新极大推动了传统媒体的发展。“互联网+”技术在社会经济结构中的蔓延与渗透促进了各个生产部门资源的横向整合和纵向变迁，并随着时间的延展，使各行各业紧密相连。经济发展的正反馈效应又不断推动以大数据为特征的新型互联网技术的创新发展，在经济持续向好的趋势下，大数据应用不断得到强化。在这一趋势和背景下，出现了一系列新媒体，这些新媒体利用大数据，技术性获取人们的偏好信息，并推送一系列带有需求效应的新闻信息，使人们对美好生活的向往得到了前所未有的满足。在此大背景下，传统媒体仍会受到极大的挑战与冲击，随之将产生一系列影响。因此，如何在大数据背景下，将传统媒体与新媒体进行有机融合，已成为现阶段传统媒体行业需要研究的时代课题。
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1 新媒体概述
新媒体较之于传统媒体，主要是运用最新的科技成果，通过“互联网+”的网络技术生态体系的渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。因而，无论从形式、内容以及控制工具上，新媒体都与传统媒体有着深层次的代际差距[1]。
新媒体对传统媒体的影响不仅依靠其形式、内容、控制工具，还依靠对传统媒体的深度解构。这种“解构”来自于先进的科学技术对以往传统媒体价值内容传播形式的“破坏”，这种“破坏”更像是一种技术内容上的颠覆，即颠覆以往传统媒体以点对面的传播形式，丰富了用户之间的点对点的交流形式。“点对点”交流形式的丰富又颠覆了传统媒体的以形塑精英为主导的单向传播，代之而起的是草根之间的互动传播，也正是在这种“颠覆”中才实现了传统媒体与新媒体的更替与变迁[2]。
2 大数据背景下新媒体的主要特征
传统媒体的传播方式已很难适应追求更高品质生活的受众的复杂需求，海量的需求信息数据需要更为精确的识别，正是在这一背景下，大数据理论应运而生。在理论识别方面，大数据是基于较为复杂的生产函数的庞大数据，难以在有效的生产时间内，通过人工整合出受众所能理解的偏好信息。基于生产函数领域中的先进计算技术，大数据为以各种生产函数为基础的社会科学领域开启了全新的研究范式[3]。因此，新媒体在大数据背景条件下，必然表现出与传统媒体不同的理论与应用特征。
2.1 动态概念
在大数据背景下，新媒体不同于传统媒体形式的单调重复，更表现出了随社会偏好而不断更新的动态特征。借助日新月异的现代信息网络技术，新媒体的内涵具有显著的创新性，而概念是对内涵动态变化的系统抽象，是思维运动的逻辑路线，从现象到本质，再从本质到现象，新媒体概念在现代科学技术以及社会需求的导引下，必然在空间和时间上表现出动态性特征。
基于多源流理论中明确提到了媒体的影响，已有部分学者尝试用多源流的理论框架探讨媒体对政策变迁的影响。其中，一小部分研究综合考察了媒体本身在政策议程中的作用。近年来大多数相关的研究主要将目光聚焦于网络舆论等某一类媒介。总的来说，多源流理论对于政策变迁的机理具有较强的解释力，用以分析媒体影响的研究虽不多却也提供了一定经验，故作为本研究的理论基础，探讨媒介融合背景下媒体如何影响政策变迁。
2.2 创新性
在大数据技术广为社会应用的当下，传统媒体无论从形式、元素以及相应的技术支撑方面，都要实现与新媒体的有机融合，并在市场导向发展中，不断提高产品的附加值，以满足受众对美好生活的需求。
因此，在课程内容建设中，清晰梳理计算思维的科学内涵，完成具体的、典型的计算思维培养内容的抽取、凝练和总结，从计算思维的培养与医学融合的角度出发，构建课程知识体系和能力结构，完成“理论”和“实践”的落地，使医学院校的大学计算机基础课程呈现出活力十足、特点鲜明的面貌，培养学生具备运用计算思维的方法去分析问题、解决问题的能力。
第二，文化创新。传统媒体是在政治与经济的交互博弈下运行的，拥有这两极优厚背景的官方和资本的价值导向能够得到有效输出，而其他边缘群体的诉求往往被屏蔽。随着官方与资本均势架构的失衡，资本表现出了更为多元的增值倾向。媒体作为传达经济、政治、社会、文化的主要渠道，对多元化的资本增值表现出了明显的利益认同。以“去中心化”“再中心化”为核心构建精神的新媒体表现出了一种不同于传统媒体价值输出的文化场域，即网络世界的开放性和开源性包容了更多的群体及其声音[4]。
新媒体对传统媒体的挑战与冲击关键在于其技术的不断更新，这种技术的滚动创新将不同媒体元素融合在一起，实现视听上的感性提升，但在一些深入报道、社会调查方面往往流于形式，即新媒体的实际内容与质量没有得到实质性的提高。无独有偶，传统媒体的内容元素虽然有多年的受众信誉，但在大数据技术广为社会各部门热捧的当下，却缺少内容元素的创新，进而很难形成对不同偏好受众群体的识别分类，增加了受众体验与传统媒体发展的双重成本。因此，实现传统媒体内容元素的自我解构，是传统媒体在当下持续发展的重要保障。
4.1 生产工艺水平落后 兵团农机企业生产工艺落后、核心部件加工能力差，形成了低价竞争的市场环境，而中高端犁市场被国外进口犁占有。有部分企业生产中高端犁具，核心工作部件如犁体等依赖进口，利润空间低，对自身技术的提升作用微乎其微。
2.3 交互性
新媒体在技术领域的优势突破了传统媒体单项传播的局限，使受众之间的交流更为及时与深入。现阶段，社交平台是以“草根”为主体的交流设施，其典型特色的交互性在这里得到了丰富表达。
传统媒体为新媒体提供内容产品，新媒体为传统媒体提供技术输出，这是我国当前媒介实现产业化的两个重要步骤，其正反馈结果是实现产业的规模经济和经营边际成本的下降。
此外，交互性形式的不断创新也提高了新媒体的审美理念，即新媒体以全新形式表达的视听语言颠覆了通过传统媒体输出的审美理念，以新的审美标准吸引受众，使其主动进入交流互动的变革中。程序设计者以新的审美观为创作刀笔，将以往传统媒介的单向输出刻画为受众全程互动参与的多元输出，既提高了受众参与每一程序的积极性，使整部产品的交互性意识得到完整表达，也使受众获得了完满的审美体验[5]。
东亚银行正在推广“跨国企业集团跨境人民币资金池集中运营”业务，并与东盟和南亚国家的银行业金融机构合作，帮助企业直接从东盟和南亚国家借入跨境人民币贷款，力争依托国家和地方优势政策，结合人民币国际化的有利趋势，为云南企业提供更为广泛、便利的跨境金融服务。
3 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展模式
大数据背景下的新媒体表现出明显的创新性，其创新性不仅表现在形式上的创新，更重要的是在文化以及相关支撑性技术方面的创新。
3.1 传统媒体平台与新媒体的融合
传统媒体ABC分类识别。新媒体的发展，对传统媒体的挑战与冲击是颠覆性的。但是，传统媒体在自身发展进程中，并非没有接受挑战的资本。如传统媒体对于深度报道的权威性以及舆论领袖的形象。传统媒体在深度报道、专业报道以及对重大事件、突发事件的深入剖析方面都居于中心地位。通过几十年的传统渠道对外输出的要闻热点，早已在公众心中树立了权威识别的形象，这既是传统媒体的优势所在，又是在新媒体冲击下扬帆起航的战略机遇。
如图1所示，传统媒体借助于大数据技术，经识别分类程序，借助于新媒体的平台（A、B、C）建设，将权威信息的优势分别对不同受众输出，满足了受众对不同信息偏好的需求。
如图2所示，相对于传统媒体的权威性输出，新媒体以其独有的UGC（User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容）模式与传统媒体权威性融合。以当前新闻联播微平台为例，新闻联播将其权威性的新闻内容输出于新媒体的UGC平台上，家喻户晓的主持人伴随着清畅的音乐，将权威观点通过个人制造的形式传播给观众，既能维持以往中央电视台信息输出渠道的权威性，又能吸引“草根”阶层受众的广泛关注，真正实现了传统媒体与新媒体的有机融合。
3.2 传统媒体内容元素与新媒体的融合
第三，技术创新。按照古典经济学的范式，技术进步在于社会分工的发展，而社会分工又与市场规模，也即产业规模相关。新媒体的技术创新也正是在与之相关业务不断产业化趋势的背景下获得不竭动力的。现如今，新媒体的技术创新，除大数据外，还有移动互联网、微信、微博、社交媒体等发展潜力巨大的产业，甚至还出现了VR，即虚拟现实，人们也把这项技术称为交互式多媒体虚拟现实系统，为受众提供一种置身其境的存在感。类似于VR这种新媒体技术的创新与应用，将极大满足受众对美好生活的需求。
在现今新媒体发展的时代，更多大学生倾向于在网络上获取有效信息，高校红十字会没有成功搭建网络宣传平台，校内学生关注度较低，从而导致校红十字会在学校的影响力较小，校内知名度低于校外知名度，在校内开展活动效果不理想。
第一，形式创新。新媒体在形式上的创新是技术变革、社会需求和同业竞争的必然结果。新媒体从早期广泛参与式的论坛，到后来的以形塑个体为主导的博客、微博、微信以及各种APP，其表现形式日益多元、累进更迭。可以说，早期新媒体的表现形式是对传统媒体的模仿，这种模仿受到当时时代条件下受众的思想意识与经济条件的制约。但随着科学技术在传媒领域的不断创新，以及经济社会发展正反馈效应的增强，媒体互动能力显著增强，尤其是以草根身份出现的社交媒体的大面积崛兴，极大推动了新媒体在形式上从“精英”思想到“草根”意识的转变，且其发展形式愈加开放和公平。
(2)根据定义，根据贝叶斯定理，Pr(s1,s2,…,st,s,o1,o2,…,ot+1)=Pr(s1,s2,…,st,o1,o2,…,ot)Pr(s|st)Pr(ot+1|s).
图1 新媒体与传统媒体平台融合图
图2 传统媒体内容元素与新媒体的融合机制图
3.3 传统媒体与新媒体在市场层面的融合
基于互联网整治安全的需要，新媒体平台注册必须采用实名制，实名用户同样也需填写准确的个人资料，方能完成相关程序的检验，进而完成全部程序的注册。平台通过甄别注册用户所填写的不同类别的个人信息，再通过大数据的识别分析技术，将相同或近似类别的用户划拨在同一用户群中，方便用户直接与自身条件相近的受众交流，还能使用户在海量的用户体验数据中，识别与自己的个人偏好相近的用户，极大降低了交流的时间成本。
首先，传统媒体为新媒体提供内容能分担原创成本。内容产品在翻新创作、旧事新说的过程中，依靠一个具有先进生产函数的产出系统可以输出多种产品，而这正是内容产业实现范围经济的基础。如通过传统媒体广为熟知的原创性故事，在现代科技与本土元素相互融合的潮流下，传媒集团有兴趣将这个故事加工成各种类型的内容产品[6]。
其次，大规模降低复制成本。如能实现版权问题的谈判，新媒体集团可以大规模复制原创性的内容，从视听上拔高原创内容的审美感受，提高两种媒体融合的效益。
最后，大大降低交易成本。传统媒体一直依托不同的技术手段，来实现效益的不断增长。在大数据技术背景下，可以将原创性内容通过新媒体平台作识别分类与数据加工，为社会价值创新后的内容的大规模输出降低交易成本。
4 媒体融合的未来展望
4.1 全媒体的互动建设
传统媒体与新媒体融合的前提是将两者的禀赋条件进行适当分类与整合，从而达到互利共赢、共同创新的目的，并使二者经分类、整合的媒体成为一个更具权威性、更能满足大众多样性需求的全媒体。其逻辑思路是，整合传统媒体与新媒体的价值理念，将传统媒体的优秀理念融入新媒体中，通过大数据技术对信息化需求进行技术整理、识别分类，促进社会新媒体形态的形成，从而丰富社会大众对美好生活的需求。
4.2 媒体智库的构建
在大数据技术广为应用的背景下，传统媒体作为主要信源的优势正在丧失，系统、全面、专业的分析模式——智库建设，是传统媒体突破瓶颈的重要路径。一方面，传统媒体可以针对市场需求承接国家经济分析、预测、行业发展趋势和管理战略咨询等业务，也可以通过定制报告、举办高级会议等方式弥补自身收益的不足；另一方面，长期接触和参与传媒平台设计的记者、编辑、工程师等人员本身就具有智库的潜质，在合理的激励机制下，一定能发挥自身技术优势，创建出丰富大众生活需求的媒体智库[7]。
4.3 传统元素的“新故事”
我国传统元素丰富多元，优秀的传统文化如何从传统媒体单一的价值输出转向新媒体的多元价值展示，是传统基因在大数据背景下实现继承发展的重要渠道。根植于本民族的传统元素融合于新媒体的设计中，是讲“新故事”的主要方向。这不仅要在审美标准和欣赏习惯上推陈出新，更要使传统元素符合时代审美的设计变化，符合新媒体发展的需要，才能使新故事获得市场的青睐[8]。
5 结语
大数据技术背景下的新媒体的发展对传统媒体产生了极大挑战与冲击，这既是技术革命在产业领域中的正反馈效应，又是在新时代社会经济条件下，传统媒体通过自身解构，利用先进的科技成果，进而实现自身全面发展的历程。在“互联网+”全覆盖社会生产生活领域的现实条件下，传统媒体如何转变发展观念，在以往权威性优势的基础上，努力探求、汲取新媒体的技术特色；新媒体又怎样利用自己的技术平台，融合传统媒体输出的原创内容，实现讲“新故事”的模式，这同时是今后中国传媒领域在大数据技术应用中必须要面对的时代课题。
参考文献：
[1]刘伟.新媒体与舆论引导[J].前线，2019(4)：27.
[2]信险峰.新媒体的解构与重构[J].传媒，2018(6)：43.
[3]Kusnetzky Dan.What is“Big Data?”[EB/OL].(2010-02-16)[2019-08-28].http：//www.zdnet.com/article/what－ is－ big－ data/.
[4]张殿元.新媒体文化之于当代中国发展的理论创新[J].新闻爱好者，2016(4)：35.
[5]姬培蕾.新媒体的交互性特点及其“指示”意义[J].科技传播，2013(13)：18.
[6]陈少华，张燚.新媒体与传统媒体[M].成都：电子科技大学出版社，2015.59.
[7]程岳.传统媒体与新媒体融合模式探析[J].教育传媒研究，2016(3)：92.
[8]赵蓓.传统元素与新媒体的融合与发展[J].科学大众，2017(11)：169.