王臻[1]2002年在《山东电视台农村频道营销方案设计》文中进行了进一步梳理山东省是中国农业第一大省，农业人口为6，564万，占全省人口的74％。随着本省农村经济的飞速发展，广大农民对他们的文化、娱乐、学习和生活提出了更高的要求。 近一年来我国电视业正在进行着重大的变革，各类专业频道快速增长，而纵观全国的电视媒体目前还没有一家是完全针对农村观众的电视频道。针对上述情况，山东电视台大胆提出了建立一个省级农村频道的设想，笔者在通过对山东农村受众和山东电视市场的调查分析的基础上，设计了农村频道的营销策划和包装方案。 本文的写作是在营销学、大众传媒和消费心理学等多种理论的指导下进行的。笔者在写作过程中将理论和实际结合在一起，首先在对山东电视媒体的市场分析中，运用以顾客为导向的方法对电视媒体进行了市场细分，随后运用了大众传媒和收视心理学的理论和方法对农村受众的媒体收视心理、特点以及消费特点做了深入细致的调查和分析，最后笔者在分析的基础上根据电视媒体的运作特点，系统设计方案的基础上，提出了实施建议。 在我国，大众传媒营销属于新领域，既懂电视业务有掌握现代营销知识的人才极其缺乏，近一两年，才有专业人士在电视营销传播这个领域涉足和探索。本论文是山东电视台农村频道的营销策划，在目前中国的电视行业中，完成这样一篇较系统的频道营销策划本身就是一个挑战和创新。
宋士忠[2]2005年在《链接《成功热线》——高考咨询直播活动营销方案》文中提出背景分析: 高考．作为一个热门话题．每年都会引起社会各界的广泛关注．牵动着考生和家长的心．形成年度的最大热点和社会公众事件。山东拥有全国最大的考生资源(2005年山东省参加高考学生73万人．约占全国生源的9％)．最多的大学入取人数和最多的招生高校。 2005年．山东电视台高考咨询直播活动预计直接带动省内收视人口 500万人次．一．目标受众:省内(外)考生、家长及高考活动相关人员;
王静[3]2014年在《HB电视台农民频道经营模式转型研究》文中研究表明在报纸、广播、网络等众多媒体中,电视传媒曾经以受众人数最多、占用受众时间最长的优势而成为最强势媒体。电视媒体在我国政治、经济、社会、文化的发展中,也占据着相当重要的地位。但随着网络技术的不断发展,尤其是以移动互联为代表的新媒体的涌入,使包括河北电视媒体在内的传统电视媒体面临巨大的机遇和挑战。作为河北省最大的电视媒体——HB电视台,在这一背景下,其发展方向的研究就成为一个不可回避的重要课题,本文即以HB电视台农民频道的经营模式转型为例,探讨了在全新的竞争条件下,传统电视媒体的全新经营方式。文章在对农民频道进行内外部环境分析的基础上,根据SWOT分析法,提出针对农民频道的发展策略为“利用优势抓住机遇”的“SO”策略,并在此基础上对此发展策略进行进一步细化和分析,在农民频道核心竞争力的基础上,提出了农民频道应当开展多元化经营,发展作为“平台”的作用,实现从“看电视”到“用电视”的转变。这一切实可行的改进方式,将为农民频道找到除“由收视为主导的广告创收”之外的利润蓝海。
参考文献：
[1]. 山东电视台农村频道营销方案设计[D]. 王臻. 西安理工大学. 2002
[2]. 链接《成功热线》——高考咨询直播活动营销方案[J]. 宋士忠. 广告人. 2005
[3]. HB电视台农民频道经营模式转型研究[D]. 王静. 河北工业大学. 2014
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