云南艺术学院设计学院2013级视觉传达 云南 昆明 650500
摘要：如今，是一个多元艺术形式相互并存、融合、影响的时代。不断发展的技术与多样化的媒体形式，带给了人们更多不一样的视觉体验。在这个创新的时代，跨界设计兼收并蓄，博览众长，做到了多元化的交叉。
关键词：广告摄影、插画、 跨界设计
艺术总是相通的，尤其是同为平面视觉艺术的插画与广告摄影，设计师作为媒介的传播者，通过将广告摄影和插画的巧妙结合，不仅给消费者带来一份独特的视觉体验，还吸引着一批追求时尚和个性的群体，从而引起强烈的情感共鸣。由于广告摄影与插画在众多领域的跨界性，使得两种艺术形式的结合必然成为视觉发展的新动力。
一、广告摄影和插画的基本内涵
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影自产生至今已有一百多年的历程，其形式和内涵经历了相当大的变化，从单纯为真实地介绍商品而拍摄开始，直到把图像作为一种视觉语言，传达商品信息，表达商业理念。直至今日，在广告活动中超过95 的广告采用了摄影的手段，其重要性不言而喻。
插画是以直接的视觉图像调动起受众的注意力和想象力，以传达信息目的的。优秀的插画设计不仅仅是给与受众视觉乃至心理上的冲击，它更应主导受众的视觉反应，使之朝着设计目标的预期方向发展。在信息传达飞速发展的今天，插画的形式风格到题材内容都发生了变化。插画除了应用于报纸、杂志、书籍等印刷品之外，还广泛的应用于各种社会消费品之中，如：商品广告、影视制作、文化传播等诸多领域，使得我们的生活中充满了日益丰富的插画。
二、广告摄影与插画的关联
随着网络的普及，以及信息传播途径的多样化，人们可以在线浏览大量的信息资源，接受更多的语言形式，为其创作提供便利。以往我们定义设计师、摄影师、和插画师，区分的关键是其使用的创作工具，而今很多艺术家都不止掌握一种创作手法，这为他们的跨界和融合，提供了一个必要条件，艺术门类间的界限越来越模糊，相互之间更是难以取舍。信息时代，创造性的把广告摄影与插画的表现实行相结合是传达商品信息的一种新选择。
新的时代、新的技术创作出新的平面艺术，它不仅仅是简单的视觉再现，而是呈现出奇思妙想的内心世界。有时候视觉体验绝不低于它所取得的使用价值。照片只会记录眼前的事物，而插画的表现才是艺术家的内心体验，因而它就更加深刻且生动，也更具个性，插画在艺术形式上，善于融合多宗审美形式，跟广告摄影的集合就是很好的尝试。摄影中的某些影像是插画无法体现的，比如它真实。插画中的意境也是摄影照片无法体现的，如果将摄影作品与插画的元素结合，那么所展现出来的画面又是另一种效果，这种效果是缺少其中任何一方都无法达到的。
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三、广告摄影与插画跨界结合的目的
在市场经济的今天，商业理念的传达、企业形象的树立、营销策划的执行设计贯穿全线。设计师为商业所服务，商业是为人的需求化所服务，商业和人的需求是相互的，就人的需求而言，必定是多元化的，因而，今天的设计本身具有多元化的标准，为了实现商业目的，设计手段的跨界存在于不同层面的需求和更加多元化的表现。广告摄影与插画在形式、内容、材料上的结合以获取全新的设计语言，达到更好的设计创意。而跨界本身就是创意的体现。
随着信息化传播途径的多样化发展，更多的视觉语言形式可供人们选择，单一视觉的设计和影响力在逐步减弱，给人们带来了视觉感知上的疲劳，如何创造性的运用已有的视觉语言形式进行信息的传达，是创造性思维发展需要解决的一个问题。广告摄影与插画的跨界结合就是一种新的设计模式的代表，这样的设计思维模式在短时间内产生了巨大的思维爆发力，并得到了经济效益和大众的认可，这是设计思维模式的改变。
四、广告摄影与插画跨界结合的表现手段
设计师提出设计方案，思考怎样的组合才是最有创意且最具吸引力的，这取决于设计师个人的想象力和创意。一旦一个完美的想法完成了，拍摄和插画就是通过解决技术上的问题实现这一创意的过程。
广告摄影和插画的结合方式按创作手法可以划分为4种形式。
1 在拍摄照片上进行插画的后期添加。
首先确定拍摄的主题，准备拍摄道具，执行拍摄计划，取得拍摄的照片。然后进行电脑后期制作，后期插画可以为数码插画或手绘插画，并配以广告语和标志，完成完整的广告。
2摄影与插画元素的拼贴、并置。
拼贴、并置也是一种归纳，它不仅可以以对半的形式存在广告画面上也是视觉画面重构的一种，营造出一种特殊的视觉冲击力。
3在现实的背景或主体上进行插画的替代。
现实的背景可以是手绘墙、油画布、水彩等，拍摄主体可以进行彩绘和投影的方式。
4制作插画模型，再通过摄影手段获取。
设计师把场景通过模型制作的方式表现出来，模型可以作为拍摄的前景或中景结合背景，然后经行拍摄创作，可以使得画面的层次感更加分明。
5综合运用其他多种表现形式。
多种形式的合成，把拼贴、拓印、手绘、电脑绘画、照片等多种元素组合在同一画面中相互并置共存，构成了它独特的艺术魅力。
五、小结
广告摄影和插画的结合是创新思维的需要，它让原本两个毫不相干的元素，相互融合、渗透带给人们更大的想象空间，提供了一个更加全面的视角。这不仅是一个双赢的结果更给观者带来更加强烈的视觉冲击。
参考文献:
[1]王军锋、周宪. 创·设计[M].北京：人民邮电出版社，2012
[2]王传东. 广告摄影[M].山东：山东教育出版社，2012
[3]陈澜. 插图的世界[M].上海：上海文化出版社，2008
论文作者:李娟
论文发表刊物:《文化研究》2016年2月
论文发表时间:2016/7/25
标签：插画论文; 广告论文; 视觉论文; 形式论文; 传达论文; 创意论文; 艺术论文; 《文化研究》2016年2月论文;