专栏5：面对“中国制造”广告获得的掌声，本文主要内容关键词为：中国制造论文,掌声论文,专栏论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
前不久，一条宣传“中国制造”的广告在欧美电视台播出，引起了广泛的关注。这是中国第一次主动地在有世界影响力的媒体上投放宣传国家品牌形象的商业广告。
这款与奥运宣传片风格迥异、不包含任何我们熟悉的中国元素的广告充满了现代气息。“中国制造，结合美国运动科技”“中国制造，融合欧洲风尚”“中国制造，配合硅谷软件”“中国制造，联合法国设计师”“当我们说中国制造，也意味着与中国一起制造，与世界一起制造”等广告词，向世界宣扬了“全球合作、盈利共享”的和谐理念，显示了国家对于“中国制造”的信心和对于“世界共赢”的包容。
美国营销大师米尔顿·科特勒曾在自己的文章中写到，“中国必须为自己建立一种合理性的国家标识，展示自己可令人信赖的国家实力，不仅是向外国政治家，还要向所有的外国公民展示其品牌形象的影响力。”如今，“中国制造”的广告大胆揭开羞涩的面纱，迈步走上世界媒体的舞台，以一种柔和的美感带给世界无限新奇和惊喜。由中国营销走向营销中国，中国正以独创的方式拉开建立国家标识的第一步。
但面对全球鼓励的掌声，我们仍然无法陶醉其中。在运用广告手段展示软实力的同时，提高产品的硬实力更加重要，而且迫在眉睫。虽然我们做了一个亮丽的广告，但广告背后的用心良苦能否能收到实效，其关键还是取决于产品的品质。过去两年内，随着包括儿童玩具汽车含铅量超标、三聚氰胺和近期的“砒霜门”等产品安全事件的频繁曝光， 中国制造的形象已经严重受创。扭转中国产品形象，不仅要通过广告，更要让企业树立和执行“视质量如生命”的产品意识和“童叟无欺”的销售理念。
但是我们也不能妄自菲薄。要知道，经济腾飞前的亚洲成员都走过这样一段弯路。战后的日本以及上世纪70年代经济腾飞的韩国和中国台湾都曾因产品质量问题而饱受世界消费者的责难。 目前，大量产品安全新闻曝光也许并非坏事，只要政府不断加强产品质量监管，不断提高产品质量标准，建立健全应急管理机制，并且开放舆论环境对产品质量进行监督，“中国制造”的含金量就一定会得到快速提升。
当然，广告里所表达的“中国制造”说到底依然是“中国加工”。我们推崇“世界合作”，但更要追求中国创意，并且能将中国创意融入“中国制造”的产品，变成能角逐于世界市场的有分量的“中国品牌”，真正实现向“中国创造”的转变。只有这样，我们才能通过政府的广告效应真正放大自己的软实力，才能主导未来国际市场产品竞争的话语权。
希望这条“中国制造”的广告是中国产品成为全球金牌产品的开端，也是“中国创造”的序曲。