摘要：党的十八报告提出，要将文化产业发展成为支柱产业。这就表现出文化产业在推动经济发展方面具有重要作用，而文化产业的发展离不开文化市场体系的发展，因此，要建立健全的文化市场体系。健全的文化市场体系不仅能够满足群众的精神需求，而且能够引导文化产业的发展。党的十八届三中全会，提出了要建立健全文化市场体系。近年来，我国文化市场体系的发展速度较快。但是，我们知道，任何事物向前发展的道路都是曲折的。同样，我国文化市场在向前发展的过程中，虽然取得了一些成就，但是也存在一些问题。本文就文化市场体系建设的现状进行了分析，并提出了相应的解决对策。
关键词：文化市场体系；建设；现状；对策
引言
文化市场体系的建设，是我国发展社会主义先进文化的有效途径。文化产业的发展是我国文化市场体系发展的基础。文化是一个国家综合国力的重要组成部分。文化市场体系的发展对于促进我国文化产业的迅速发展，解放文化生产力具有重要的意义。建立文化市场体系不仅能够促进我国文化产业的发展，而且对提升我国文化软实力具有重要作用。发挥市场在资源配置中的决定性作用，建立健全的社会主义文化市场体系是我国发展先进文化的有效途径。
1现代文化市场体系建设现状
1.1文化产品的定位与文化市场的培育还亟需完善
1.1.1某些文化产品的市场诚信度缺失，对产品经济利益的追求过甚
在现代文化市场体系建设的过程中，诚信一直是必不可少的影响性因素。如果某些文化产品缺乏诚信，那么由此带来的“替代性的约束条款和担保将是代价高昂的，很多互利合作的机会因之而丧失”。诚信的缺失，将导致原本应该收益的一方不仅未获收益甚至遭受莫大损失。这个问题已出现并开始悄悄扩展到了文化市场体系的各个方面。如，在出版行业，“去年底热播的电视剧《锦绣未央》，因原著作者被诉抄袭而受关注。11名作家诉《锦绣未央》著作权侵权案，在朝阳法院进行庭前交换证据。众作家要求《锦绣未央》原著作者周静及销售商停止侵权并道歉，并索赔200余万”。诚然，孰是孰非自有定论，在现代文化市场体系的建设过程中，如诚信缺失，将影响行业的良性发展及建设。
1.1.2文化产品品味滞后与外来文化冲击，影响了文化市场的建设与发展
一方面，消费文化影响下产品品位的趋平面化与浅薄化趋向，使得积极向上的文化产品价值观被疏远，一些庸俗媚俗低俗的文化产品逐渐蚕食着文化市场，文化产品中偏重娱乐享受的内容较多，而相对严肃高雅的内容则较少；另一方面，随着外来文化的引入，良莠不齐的文化思想也随之进入了现代文化市场中，如日本的一些动漫，其中宣扬着“一些扭曲的价值观，如果让未成年人沉溺其中，会给他们造成不良的影响。如果未成年人从小就被歪曲的事实引导着，在缺失正规文化思想引导的情况下，他们所形成的价值观、世界观会与我国所期待的具有中国特色社会主义文化目标相去甚远”。并且，外来文化的冲击，也使得传统文化的发声在年轻人群中愈发式微。
1.2文化产品的流通与服务方式较为单一落后
文化产品的流通与服务支撑着现代文化市场体系的建设。而现代社会文化产品的流通与服务方式还比较单一，依靠着单一的载体进行流通，如新媒体之前的传统流通媒介主要依靠实体书籍、报刊等的传播。而待新媒体流通媒介出现之后，文化产品的流通方式转为依靠网络，曾经的实体载体逐渐被淡忘。虽目前理论与实践界一直在探讨媒介融合的问题，然其对于产品流通与文化服务所起的助力，还需假以时日。与此同时，文化产品的服务方式还嫌落后，现代科学技术的发展没有充分地运用在服务中，使得现有的文化产品服务方式跟不上科技化社会的发展步伐。另外，我国的文化产品在国际上的流通尽管是双向的，但是“走出去”与“引进来”相比，在各个方面仍然是不均衡的，在国际上，我国的文化产品与服务并不占据较多的优势，并且进口的国家与出口的国家都较为单一。种种原因，均表明我们的文化产品流通方式与文化服务方式还有较大的改进与提升空间。
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2我国文化市场体系建设的对策
2.1加快文化立法建设
提高文化市场管理的法治化水平，完善文化立法最为关键。文化领域法律少、法规多，法规的整体性、权威性不足，不能完全适应文化市场依法监管的需求。十八届四中全会提出了“全面依法治国”的重要目标。加快文化立法，建设完善的文化法治环境是我国推进“全面依法治国”的有机组成部分，也是我国现代文化市场体系建设的迫切要求。“十三五”期间，我国应围绕全面依法治国的要求，加快文化立法进程，全面建构现代文化法律体系。同时，尽早启动一些基础性文化法律的立法程序，从而改变我国文化市场管理过程中高位阶法律不足的现状，并建立以文化法律为主体、以行政法规和部门规章为辅的文化市场管理体制和内容审查机制，奠定促进社会主义先进文化繁荣发展的法律基础。
2.2扩大市场在资源配置过程中的作用
从世界各国的经验看，市场在资源配置过程中发挥主导作用是保持文化市场竞争力的重要保证。在我国，由于历史原因，市场在文化资源配置中的主导地位尚未建立，行政手段依然是我国文化资源配置过程中最为重要的途径，这造成文化市场资源配置方式创新不足、资源配置效率较低，影响了文化市场的发展。“十三五”期间，应进一步解放思想，从现代文化市场的客观规律出发，不断扩大市场在资源配置过程中的作用和范围。一是建构扩大市场配置资源的基础。首先要不断减少政府对文化市场的行政干预，通过市场自律、行政授权等方式，充分发挥市场中介机构在文化资源配置过程中的积极作用，为最终建立市场发挥主要作用的文化资源配置机制奠定基础。二是完善市场配置资源的体制和机制。首先，要通过股份制管理，通过特殊管理股、混合所有制等制度设计，推动国有文化资产跨地区、跨所有制、跨行业的兼并重组，实现国有文化资产运行和资源配置由市场来主导。其次，要加强建构以税收制度为核心的市场化资源配置方式。通过建立企业和个人对公共文化部门及非盈利性文化机构的捐助款抵税制度，提升市场力量参与公共文化服务发展的空间和渠道；通过建立将文化创意企业人力成本和版权生产成本计入R&D支出的计税制度，大幅降低文化企业税负，为国内文化企业提升竞争力和实现超常规发展创造条件。
2.3培育文化市场主体
只有推动内容生产领域的改革，打造新型市场主体，才能构建一个有益于激发思想、创新观念的市场环境。要继续推进国有经营性文化单位转企改制，加快公司制、股份制改造，打造知名文化企业和品牌。加快培育小微文化企业。扶持文化创意产品与动漫产业，推进文化产业融合发展。
2.4加强各地区经济系建设，平衡各地区的文化消费结构
各个地区之间的现代文化市场体系建设的速度是不统一的，地区与地区之间的差距十分悬殊，这也导致我国的现代文化市场体系建设的脚步较为迟缓。为了让各地区文化市场的发展相对均衡，应注意经济政治等方面与文化及其产品的结合。经济方面，应对文化产品隐藏的经济价值进行挖掘，使得文化的经济价值在整体的经济产值中占有一定的比重，而产生的这部分经济产值，又可以投入到文化市场体系的建设中；政治方面，相关部门要完善文化市场，完善文化经济政策体系、健全文化产品评价体系。培育正确文化市场主体，建立多层次的文化市场体系，使得文化市场体系的建设更加全面。
结束语
文化市场体系的建设是我国社会主义文化建设的重要组成部分，也是增强我国综合国力的重要方面。文化产业的发展离不开文化市场体系。因此，我们要积极发展文化产业，努力完善我国文化市场体系。本文通过研究我国文化市场体系建设的现状及其对策，为我国建立和健全文化市场体系提供些许思考，从而促进我国文化产业的发展，实现文化大发展大繁荣。
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论文作者:林兵
论文发表刊物:《基层建设》2017年第15期
论文发表时间:2017/10/10
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