四川农业大学 四川雅安 625000
摘要：随着我国经济社会的不断发展，社会文化变得多元化。新媒体时代的出现逐渐让社会进入了一个浅阅读的时代，更多的年轻人热衷于通过新媒体进行阅读，电子书的便捷性让大家对于电子书籍的需求远高于传统书籍，传统书籍在新媒体盛行的时代受到了很大的冲击，因此，传统书籍设计如何在新媒体盛行的时代保留自身特色的同时实现突破是很重要的。本文通过对传统书籍设计在新媒体时代下现状的研究，让大家对传统书籍设计有更深入的了解，挖掘传统书籍设计的优势，同时传统书籍如何在数字媒体时代实现自身的突破，这也是需要去探究和思考的。
关键词：传统书籍设计；新媒体；多元化
随着社会的进步和时代的不断发展，科学技术日新月异，新媒体出现在大家的视野中，并逐渐成为主流。人们的阅读方式、形式发生历史性的变化，逐步趋向多元化，更多的人热衷于通过数字媒体获得相应的文字信息。在这一个大的背景下，传统书籍并不具备广泛的读者。
1 新媒体时代下传统书籍设计现状
从市场的占有比例来看，传统书籍所占比例很大，但书籍的销售情况却不佳，这也是社会主义市场化情形下，书籍设计面临的一个严峻考验。从社会发展趋势来看，全民阅读时代的到来，给书籍设计带来了一片光明，但在这种趋势下，又引发了设计师对书籍的无限思考，如何才能把书籍设计的艺术表现给大众，成为民众喜闻乐见的社会主义文化，在追求艺术的同时提高文化传播效果。一个国家综合实力的体现, 不仅仅是经济是否增长, 建设是否发达, 文化软实力也是考验一个国家艺术水准和技术水平的标准,书籍设计艺术的强弱就是最明显的体现。
此外，从民众阅读方式来看，经济的快速发展导致人们快节奏的生活，人们对信息文字的要求也更“快”，新媒体时代带来大量碎片化的信息，人们的阅读方式多为浅阅读，对文字信息了解不够全面。传统书籍设计在文字信息的表达上，多为平铺直叙的表达方式，在内容上不够吸引读者，缺乏创新性。从民众的审美水平来看，社会的不断进步，让人们从以前追求物质文化转变到现在对精神文化的不断追求，在这一过程中，人们的水平得到不断的提升，对书籍本身的设计也提出了更高的要求。
2 我国传统书籍设计中存在的问题
随着社会的进步和时代的发展，国内书籍设计的形式在不断变迁,在与其他艺术形式的融合、相互影响中，在技术、文化、市场等因素影响下，我国书籍设计的理念和语言都在进行着飞速的变革，呈现出崭新的时代面貌。随着人们审美能力的提高，在袁银昌、吕敬人等一大批书籍设计师的带动下，我国书籍设计的整体性观念不断在实践上得到加强, 设计师对本土文化审美的回归，对书卷气息的尊重；注重书籍文本传播功能的同时强调审美表现；关注文本内容的基础上充分利用材质工艺的美感；重视挖掘传统元素的同时不断融入国外先进设计观念等等，每一方面的探索都是对书籍设计整体性的更高追求[1]。
传统书籍设计在寻求不断的进步与变革来适应这个高速发展的时代。书籍设计在各个方面都有了新的突破和创新，但任何事物都不是十全十美的，都是在发展的过程中不断解决问题，同时又发现新的问题，因此在书籍设计中还是存在设计师们应该去解决的问题。
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2.1 书籍设计与书籍内容不符
一本书的内容展示首先从书籍的封面开始，因此书籍封面设计如何体现文本内容是至关重要的，但就书籍封面设计来说，国内很多书籍对封面的元素只是进行了简单的罗列和堆砌，并没有结合书籍的内容和主题，使书籍封面设计失去了它原有的意义和作用；视觉元素设计创意性不强，视觉元素表现不当，很多设计师在没有充分了解一个传统文化时，就对一些传统视觉元素进行运用，造成了很多图文不相关以及和书籍本身主题、内容没有任何联系的情况。
其次是书籍内页设计，虽然目前很多书籍设计在追求书籍设计的形式感，但还是存在许多书籍内页的辅助元素和内容不搭，甚至图文没有任何联系，导致读者不能与图文产生共鸣的情况。
再就是关于书籍材质的选择，由于社会的发展，用于印刷的材质种类在不断的增加，很多时候设计师在材质的选择上会忽略书籍内容而选择读者觉得好看有质感的材质，导致纸张材质和整本书不搭。
2.2 太过注重装帧形式忽略了读者内在阅读体验
印刷工艺的不断提高，让书籍的装帧方式不仅仅局限于“精装书”和“平装书”，很多设计师为了在市场上吸引读者的兴趣，有时会过度设计书籍的装帧形式，忽略了读者的内在阅读体验，反而给读者带来不愉快的阅读体验，适得其反。
2.3 缺乏创新思维导致雷同设计
书籍题材的相似性导致设计师在设计的过程中出现相同类型的设计，一个题材只要出现了一个设计师设计出了大家都比较认同的成果时，很多设计师就会竞相模仿，设计风格和版式编排都如出一辙，缺乏自己的设计元素和创意。这样也就导致市面上的书籍没有很多精品，更多的是同一产品的“复制品”。
3 传统书籍设计如何在新媒体时代实现自身突破
3.1 注重书籍的整体设计
整体设计对于书籍很重要，不能徒有其表，也不能只有内在美，整体的书籍设计能给读者带来流畅感和统一性。整体设计是设计师在设计之前就应该考虑的问题，也是设计师应该有的一种设计思维。
3.2 结合读者的阅读体验进行书籍编排设计
不同类型的书籍有不同的读者，因此书籍的内容编排也要结合相应的特点而有所区别。设计师在设计的过程中要深入了解读者长时间阅读书籍的感受，并且自身也应站在读者角度，作为一个读者感受一下什么样的设计才能与自己产生共鸣，同时还要对文本内容有充分的认识。然后就是对于设计版面进行解析，在文字选择上也要考虑到字体、文字大小对于读者来说是否合适，以及段落间距能否能读者带来舒适感。
3.3 书本文字内容信息图形化设计
在新媒体时代的影响下，信息化时代也随之出现，对于民众来说，在生活和工作中每天都有都要接触大量的信息，应接不暇，传统书籍设计如何在信息化时代通过设计吸引民众眼球，让他们体验到不一样的视觉感受，这个时候将文字信息图形化设计便是应急之策，也是一个很好的解决办法。在书籍中大篇幅文字排版会给读者带来疲惫感，缺乏吸引读者阅读的魅力，有效的文字信息图形化设计，把多余的文字通过图形，或者通过文字和图形相结合的方式表现出来，打破读者在阅读过程中乏味、无趣的感受，带给读者全新的体验。
结语：
新媒体时代的出现给传统书籍设计带来了巨大冲击，在带来挑战的同时也带来了机遇，通过对传统书籍设计所存在的缺点进行分析，在时代发展的过程中不断解决这些问题，并注入时代特色，同时顺应新媒体时代的发展特色，正面迎接挑战，抓住机遇，传统书籍设计也能在新媒体时代熠熠生辉。
参考文献
[1]马珂.数字媒体时代纸质书籍设计发展初探[J].艺术科技,2016.
[2]周海涵.传统文化在书籍设计教学中的应用[J].黑龙江科学,2017.
[3]张川.现代书籍设计中书籍形态多样性研究[J].智库时代,2017(16):10-11.
[4]郭欢.创客模式下的手工书籍制作[J].黑龙江科技信息,2017(01).
[5]图形创意在视觉传达设计中的应用[J].龚辰.中国民族博览.2018(01).
论文作者:王琼
论文发表刊物:《科技新时代》2018年7期
论文发表时间:2018/9/25
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