专业报融媒体建设“五化”趋向
袁万茂，刘 勇，吉 映
摘 要 专业报进行融媒体建设形成“融媒体+活动”“融媒体+服务”“融媒体+实体”等形式。专业报在建设融媒体中优劣势并存，呈现出资源一体化、服务聚焦化、人员特种化、考核数字化、合作开放化等“五化”趋向。
关键词 专业报；融媒体建设；五化
习近平总书记在主持以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题的中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”
作为专业性媒体中的专业类报纸融媒体建设现状如何？取得哪些经验？存在哪些问题？如何实现差异化发展？笔者就此深入人才信息报社、快乐老人报社、南方农村报社、陕西科技报社、农业科技报社、山西科技新闻出版传媒集团、今日女报社、时代邮刊社等单位调研，得出初步结论：专业报融媒体建设呈现资源一体化趋向、服务聚焦化趋向、人员特种化趋向、考核数字化趋向、合作开放化趋向等“五化”发展趋向。
1 专业报融媒体建设的三种模式
上述几家专业报社都在进行融媒体建设，并通过融媒体建设探索媒体转型发展的路子。专业报的融媒体建设各具特色，已形成“融媒体+活动”“融媒体+服务”“融媒体+实体”等多种发展模式。
1.1 融媒体+活动
陕西科技报社整合《陕西科技报》、陕西科普工作杂志、陕西科技传媒网、水煮科技公众号、陕西科技传媒官方微信、陕西科技传媒官方微博、“超少年密码”直播平台等自有媒体资源，建设融媒体平台。依托融媒体平台，加大活动策划力度，开展了精准扶贫系列培训、“十大人物”系列评选、“我心中的祖国”创意绘画涂鸦大赛、科普小记者、陕西省最美科技工作者宣传等一系列活动，带来了可观的经济效益和社会效益。
从一报一刊发展成为拥有三报、九刊、四个中心、若干公司的山西科技新闻出版传媒集团，如今进一步升级为集报刊、网络、影视、新媒体和社会服务等于一体的融媒体科技传播机构。该集团充分利用融媒体资源，开展山西最美科技工作者评选、典赞2018创响山西（人物、品牌、成长型企业）系列推选竞赛、“三晋新农人”创业创新竞赛等活动，并承办山西创新创业成果主题会展，扩大了集团的社会影响，树立了集团的良好形象。
当前二铵销售正处于清淡期，在问及二铵秋季肥的表现时，湖北鄂中化工销售部孙经理说：“整体来说，二铵在国内秋季市场表现较好，尤其在底肥施用上，二铵挤占了传统底肥部分市场，价格和销量也达到预期。但二铵之前价格的上扬，主要受物流和成本增加影响，企业在盈利上并无利好。可以说，目前企业在二铵生产上并无太多利润可言，主要是为了保证产品供应，保护市场份额，保证生产线产能。所以即使在成本线上，甚至低于成本线情况下，企业也在维持生产，以确保综合效益。”
1.2 融媒体+服务
杨凌农业高新技术产业示范区下属的农业科技报社，整合报纸和杨凌时讯全媒体中心、农业科技报影视中心、全媒体中心、经营管理中心等，建成现代化的融媒体采编指挥调度中心和采编发稿系统。该社围绕农业做文章，形成了报纸、图书、网络、新媒体、科技下乡、示范基地、职业农民培训等十大农业科技服务平台，每年下乡培训农民200多场次，为数百万的农村读者提供了实实在在的科技服务。
今日女报社以服务女性为宗旨，打造了以“1”个平面媒体（即《今日女报》）为核心，“2”个数字媒体（即凤网和今日女报微信矩阵）为两翼，“N”个传播平台（即今日女报微博、头条号、百家号、企鹅号、抖音号等）为推手的融媒体方阵。今日女报社的融媒体联动报道曾获全国人大常委会副委员长、全国妇联主席沈跃跃的高度肯定。
二是针对性强，便于发挥专业优势，集中力量攻克一个山头。专业报的专业性特点，可以让专业报从业人员静下心来，深入了解行业动态，研究行业发展趋势，充分发挥专业优势，更好地服务受众。大众化报纸建设的融媒体面向的群体广泛，其需求也广泛，融媒体内容需要照顾到群体需求的方方面面。专业报融媒体面向的群体相对单一，更容易找到群体需求的“最大公约数”，也就能提供更精准的服务。
就课堂实践层面来看，教师对数学创造力及其教育所持的观念会影响他们的教学实践，并通过教学任务和策略的选择、对学生的反馈、评价等形式表现出来．多国调查都反映出（职前）数学教师对创造力及创造力教育存在着狭隘观念[32-33]．如一些富有创造性的人格特征在社交上并不受教师欢迎；就数学而言，算法的获得最重要，创造力会分散精力；英语、艺术、科学提供的创造力机会比数学多得多，数学学科培养创造力非常困难；教育体制是抑制创造力发展的主要因素，却没有意识到教师也可能阻碍学生创造力的发展．在声称重视并鼓励创造性思维的课堂中，教学实践却往往忽视、甚至是阻碍创造性思维的发展．
据文献记载[5]，研究区奥陶系中统岩层与石炭系中统岩层的接触关系为沉积平行不整合接触，奥陶系灰岩上覆杂色、砖红色砾岩[5]或铝土岩.但实地考察发现，在本区郝家房西北山上存在奥陶系中统岩层与石炭系中统岩层之间为断层面的上、下盘接触，即奥陶系中统岩层与石炭系中统岩层之间为断层，下盘是奥陶系中统岩层，上盘是石炭系中统岩层.说明本研究区地质条件比较复杂，有关学者可来此作沉积环境及地应力分析等进一步的学术研究工作.
由上表看出，在2011年和2012年“双十一”销售额以翻数倍的速度增长；其次，虽然从2011年到2017年“双十一”销售额增长速度在不断减慢，但相对于上百亿上千亿的销售额基数来讲，百分之四五十的增长速率并不是一个不可观的数字，所以，“双十一”已然成为我国名副其实的全民购物盛宴。
1.3 融媒体+实体
南方农村报社致力于打造三农综合服务平台，拥有一报五刊，即《南方农村报》、农财宝典（畜牧、水产、农场、种业、茶叶），拥有南方农村报官网、新牧网、新渔网、农财网等网站，拥有农财网农化宝典、农财网荔枝龙眼通、广东农民专业合作等微信平台，构建起较为专业的融媒体平台。该报依托融媒体平台，组建广东大平台农业股份有限公司、广东新牧网络科技有限公司、广州农财大数据科技股份有限公司、南方农产品品牌营销中心等经营实体，并举办了南方农资博览会、广东种业博览会等一系列展会和论坛，具有较强的品牌影响力和经营实力。
农业科技报社要求，记者在采集新闻时，必须同时采集文字、图片、视频、音频素材。记者现场采访，采集好后可即时将产品上传发稿系统。
2 专业报融媒体建设的优劣势分析
与大众化媒体相比，专业报进行融媒体建设，存在面向人群窄、报纸出版时间固定、出版周期长、规模小、人才缺乏等问题，但也有针对性强、人员专业性强、可以依托主管部门争取项目和政策支持等优势。
2.1 专业报进行融媒体建设存在的问题
舒尔曼认为：“培养专业人员不能只是简单地把他们所学知识应用于实践，而是在不可避免的、不确定的情况下学会运用判断，即学会变化、适应、融会贯通、批判、发明，把学校所学的理论知识,变成专业工作所需的临床知识[13]。”悉尼大学体育教育专业成熟的实习模式，真正实现了学生利用“所学所得”实现“有效产出”的目的，其中有几点值得我国借鉴。
二是受众不广。专业报的专业特性，决定了专业报面对的是分众化的群体。专业报建设的融媒体，其面对的群体，基本上与原来的报纸定位相一致，或者进行了更精准的细分。如南方农村报的融媒体建设，就按养殖、种植进行了分类；在种植领域，又按作物种类进行分类。这样的分类，使融媒体平台定位更精准，但也导致融媒体平台面对的受众更窄，彼此之间对接难度加大。
三是报纸出版时间固定、出版周期长。与大众化报纸每日出报不一样，专业报一般为周二刊，少数为周三刊。出版周期决定了专业报不可能和大众化的日报拼时效。专业报进行融媒体建设，可以弥补报纸出版周期长的缺陷。这需要专业报在融媒体建设过程中，打破专业报出版时间固定、出版周期长的惯性思维，用融媒体思维，树立即时发稿的理念。
2.2 专业报融媒体建设的优势
一是人员专业性强，试错成本低。专业报规模不大，人员较少，与大众化媒体相比，既是缺点也是优点。历经多年发展，专业报都拥有一批新闻素养较高且在某些细分领域内具备专业知识水准的采编人员。对这些采编人员进行融媒体技能培训，可以快速满足融媒体建设的需求。专业报规模小，这意味着在进行新的探索过程中，拥有较小的试错成本。专业报可以发挥船小好调头的优势，进行融媒体建设的各种尝试，即使探索不成功，也不需要付出太大的机会成本。
人才信息报社打造集“报、网、微、端、视、刊”于一体的融媒体平台，现拥有五大品牌平台、十大品牌栏目、四大品牌活动和现代化的融媒体演播室。该社融媒体平台大力服务人社事业发展，得到湖南省人社厅的大力支持。
三是可争取主管部门大力支持。专业报大多由行业主管部门主办。主管部门有宣传政策、宣传典型、推广经验、推广技术、扩大影响等方面的需求，而专业报的融媒体平台正好能满足这些需求。专业报融媒体平台围绕主管部门的重大工作、重大政策、先进典型、先进经验、先进技术做服务，可提高主管部门的重大工作、重大政策在行业人群中的知晓度，让主管部门的先进典型广为人知、先进经验快速推广、先进技术快速转化。因此，专业报可通过为主管部门服务，争取其大力支持，推动融媒体又好又快地发展。
3 专业报融媒体建设的“五化”趋向
今日女报社在打造融媒体平台之前，由于没有公开的数字化考核办法，平面报纸板块工作人员收入远高于凤网传媒与数字平台，网络与数媒工作人员有心理落差。建设融媒体平台后，人员融合，薪资考核全部公开，以数字化的形式表现出来，按得分多少确定收入高低。记者编辑可以根据自身能力和意愿选择工作量，从而匹配相应的收入。
3.1 资源一体化趋向
在当前形势下，专业报融媒体建设资源整合呈一体化趋势发展。专业报对资源整合多采取“能整尽整”的原则，深度整合、优化配置社会资源、行政资源、科研院所资源、专家学者资源等外部资源，整合报纸、网站、微信、微博、客户端、显示屏等内部资源，打造专业报融媒体传播矩阵和信息采编播一体化平台。
湖南科技报社创刊至今62年，在三农领域积累了丰富的人脉和科普资源。湖南科技报社充分整合三农领域的行政、科研、推广和种植大户资源，并依托湖南省科学技术协会联系科学家广、服务学会多的优势，与各学会、各领域的专家建立密切联系，充分发挥各种资源的优势，为湖南科技报社融媒体的发展壮大打下坚实的基础。
一是规模不大，人才缺乏，不适合大兵团作战。专业报规模偏小，一般在20～100人之间。如果要进行大规模的采访，就显得捉襟见肘了。同时，专业报的人才结构也不甚合理。采编人员中，大部分对采写文字稿和拍摄新闻图片比较有经验，但对视频拍摄和后期制作，对于音频的录制和剪辑等工作，就显得比较生疏。
在打造融媒体平台之前，今日女报社报纸、凤网、数字媒体三个部门各自为政，互不往来，甚至三个部门的工作人员都可能互不认识。进行媒体融合后，原来由三个主任分别领导的独立部门，全部整合到融媒体平台内，由一个领导统一管理，分工合作。报社内部组织打通和深度融合后，融媒体的内容、技术、渠道高效共享，实现了产品的一次采集、多平台刊发。
3.2 服务聚焦化趋向
专业报融媒体建设通过聚焦服务来提高传播力、引导力、影响力、公信力。时代邮刊公司、陕西科技报社、山西科技新闻传媒集团、今日女报社、人才信息报社的融媒体建设表明，在当前融媒体赢利模式尚不十分明晰的情况下，专业报融媒体建设通过聚焦服务主管部门的中心工作，获得主管部门项目、资金等方面的支持，才能得到长足发展。
时代邮刊公司聚焦邮政主业务，认真做好湖南邮政“1+14”的微信矩阵和外省邮政微信号的经营服务。通过“主动客服”，围绕重点工作，服务邮政各业务领域，做好重点产品、公众软文、线上活动的推送。该公司着力加强农村电商的服务能力，切入“平台经济”“互联网经济”，充分利用融媒体平台，注重客户的需求，做好客户体验，满足客户刚需，全力服务好邮政客户，同时积极开展抖音推介、爆品直播、果园直播、网红销售等。时代邮刊公司成为邮政融媒体的典范，其代运营的“湖南邮政”“娄底邮政”，稳定进入中国邮政公众号影响力指数排行榜前十名。
人才信息报社聚焦服务“人才”这一主题，利用融媒体平台，开展“逐梦潇湘”“互联网+人力资源服务大会”“芙蓉人才大讲堂”、2018湖南省大学生社团就业创业能力挑战赛等品牌活动。人才信息报社的服务，受到人社系统的高度好评，湖南省人社厅因此对报社给予多方面大力支持。
3.3 人员特种化趋向
专业报建设融媒体，需要打造新闻行业的“特种兵”，要求从业人员既熟悉传统媒体，又懂新媒体；既能熟练掌握信息采集分发常规技术，又能创新应用新媒体技术；不仅能写文章、拍照片，还要能出镜主持、拍视频、录音频、搞直播、制作H5、后期剪辑等。
快乐老人报社拥有20多个微信公众号，100多万粉丝，该社聚合报纸和微信资源，聚焦老人文化，为中老年读者提供各种服务，拓展了图书、老人大学、老人旅游等实体产业。
人才信息报社大力调整人员结构，花大力气对员工进行融媒体技能培训。现在该单位30多名员工实现“特种化”，做到男员工人人能摄像，女员工人人能出镜。
3.4 考核数字化趋向
专业报建设融媒体，按以往的绩效考核办法，不利于调动人员的积极性。只有打破原有的考核体系、工资体系，将工作贡献大小、取得效益大小、造成影响大小进行数字化，通过数据来确定收入的多少，才能让融媒体工作人员提升归属感、荣誉感和获得感，提高积极性。
本文研究表明，对不同类型医疗机构分析显示，医疗机构发现的感染者主要集中在大型综合医院和中等规模医院。社区医院总的HIV抗体检测量较高，但发现的阳性数及检测阳性率均较低，因此在大中型医院推广PITC服务，可以提高有效检测，发现更多的感染者［13］。
当前，上述专业报均在充分发挥各自优势，探索融媒体建设。总体而言，专业报融媒体建设已呈现出资源一体化、服务聚焦化、人员特种化、考核数字化、合作开放化的“五化”趋向。
农业科技报社融媒体平台打破传统媒体工资结构体系，进行薪酬结构改革，细化考核办法，按分计酬。在新的薪酬体系下，做得多的、贡献大的人收入高。该社目前工资收入最高者是最低者的10倍。
时代邮刊公司通过服务邮政主业务，形成覆盖全国的纸媒、网媒、移动资讯媒体端以及“两微一端一抖”的“时代+”融媒体平台。
湖南科技报社正在制订基于融媒体平台建设的数字化绩效考核制度，打破平均主义，以期最大限度释放员工的创造力和活力。
这是该影片快结束时，当英国反恐指挥部布罗姆尼的手下问他要不要杀了关玉明时，他所回应的一段话。我们注意到，这段话的结尾处用了一个词“dragon”，“dragon”在英文中是一个带有贬义色彩的词，象征着凶残；而它在汉语中的对应词“龙”在中国文化中是吉祥权威的象征，因此若把最后一句译为“将这只龙唤醒是毫无意义的”，中国观众则会认为这位英国官员对关玉明充满了褒奖，从而错误地理解源语作者真实的信息意图。我们看到，该影片的译者在译文中省略了这一文化信息，用“不要再节外生枝了”很好地传递了源语作者的信息意图，也使译文通俗易懂。
3.5 合作开放化趋向
当前专业报的融媒体建设，呈现出开放化的合作趋向。专业报融媒体要秉持开放合作的理念，拓宽与行政管理部门、事业单位、企业、专家学者、技术人员的合作，一方面为他们提供服务，另一方面也获得他们对融媒体的支持。通过开放化的合作，可以拓宽媒体开展活动的领域，使融媒体运营更加活跃，影响力更强。
其次，以“一岗双责”为切入点，结合“两学一做”系列活动，把党风廉政建设、生产经营目标、业务管理，涵盖到党建工作责任状中，突出强化主体责任和“一岗双责”，实现“一把手”对党务、生产经营“一体化”领导，“同步化”管理、“统一化”建设，将党建工作的“无形之手”渗透到基层工作的全程。党支部书记、总经理及部门负责人既是党建工作的“第一责任人”，也是生产经营工作的“第一责任人”，实现层层签订工作责任状，层层传导责任，层层压实责任主体，形成党建工作与中心工作结合的无缝衔接。
结合京港澳高速公路涿州(京冀界)—石家庄段改扩建工程，分析了地基处理前后，新老路堤表面工后沉降和横坡度的变化规律，研究了工后沉降作用下的路面结构层附加应力响应，计算了路面结构层的强度发挥率，并确定了应力控制层，制定了合理的差异沉降控制标准和经济有效的地基处理措施。主要结论如下：
现如今大学生通过四年在大学中钢琴的学习对于钢琴教学会出现各种各样的问题，甚至会胆怯。对于大学生而言经验不足是不可避免的，但要从自身所学知识中去提取钢琴教学中所需要的知识并将以转化，还要通过比赛、演出、公开课等多种形式积累经验，使自己肚子中的“墨水”能够有施展的空间。经验之所以为经验，是在每一次钢琴教学中积累而得来，自身在大学四年所学到的知识与大学钢琴教师教学中也可以吸取到经验，同时要对自己充满自信，为呈现出更好的钢琴课堂做准备。
时代邮刊公司“开门”合作，积极参与邮乐、邮三湘的各种活动策划，积极策划和参与《芳菲湖南》邮票书的内容创作，积极撰写并通过“时代+”全媒体平台推送报刊和集邮产品的软文，助力邮政文化传媒板块成功转型，颇具特色。
陕西科技报社与西安宏源视讯设备有限责任公司开展合作，报社出内容，公司制作融媒体后台，为融媒体平台打造多功能演播厅、视频动画制作系统、融媒体采编播系统，实现共赢发展。
今日女报社通过与湖南省妇联合作，打造出“湘妹子”融媒体平台（即省妇联官方微博、微信、头条号、抖音号等系列平台），联动发布妇联工作报道，形成合力，影响深远。该社还与湖南省司法厅、湖南省食药监局等单位合作，推出了“微言说法”“湖南食事药闻”等20多个单位的官方微信，既扩大了影响，又发展壮大了自己。
参考文献
[1]新华网.习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].（2019-01-25）.http://www.xinhuanet.com/2019-01/25/c_1124044208.htm.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2019）17-0001-03
作者简介： 袁万茂，湖南科技报社，主任编辑。
刘 勇，湖南日报社，记者。
吉 映，湖南科技报社，编辑。